استراتيجية ما قبل الإصدار لإخراج أغنيتك التالية

لقد عملت بجد على هذا المسار. كل الدماء والعرق والدموع التي دخلت في صنع تحفتك تستحق أن تقابلها إستراتيجية رائعة بنفس القدر قبل الإصدار. ضع في اعتبارك أنك لا تترك أغنية بين ذراعي الجمهور ؛ أنت تصنع لحظة منتظرة للغاية ولا تُنسى لمستمعيك.

هذه اللحظة تتطلب تخطيطًا دقيقًا. ابدأ بترتيب عملك الإداري ، وفكر في التوقيت ، ورسم استراتيجية للتوزيع ، وضع بعض العضلات الجادة في خطة التسويق الخاصة بك.

الإستراتيجية الرائعة لما قبل الإصدار هي تلك التي ستنتج أكبر انطباع ممكن ، وأوسع مدى ممكن ، وتأثير مضاعف طويل الأمد يتبعه. لنبدأ بالأشياء المملة.

1. حقوق التأليف والنشر عملك

إرسال نسخة من عملك بالبريد إلى نفسك كوسيلة لحقوق الطبع والنشر هي فكرة لطيفة - إذا نجحت بالفعل. تحتاج إلى تسجيل عازبتك الفردية في مكتب حقوق الطبع والنشر بالولايات المتحدة. هذه هي الطريقة الوحيدة الموثوقة لضمان امتلاكك لجميع حقوق الموسيقى الخاصة بك ، وأن لديك حق الوصول إلى محاكم مكتب حقوق الطبع والنشر في حالة وجود مشكلة قانونية في أي وقت.

عند التسجيل ، يجب عليك تضمين جميع المعلومات ذات الصلة بالأغنية ؛ كلمات الأغاني ، والتعليقات التوضيحية ، والأوراق المنقسمة ، وما إلى ذلك ، عند القيام بذلك ، فإنك تحمي عملك وتضمن حصولك على الإتاوات إذا أراد أي شخص استخدامها تجاريًا في المستقبل.

الآن هذا هو الجزء المزعج: تستغرق معالجة التسجيل الإلكتروني من ثلاثة إلى خمسة أشهر. لذلك سترغب في الحصول عليها بمجرد اكتمال أغنيتك ، وجعل هذه الخطوة الأولى في استراتيجيتك.

2. التوقيت هو كل شيء

إن مهمتك هي تحديد اللحظة المناسبة للإفراج عنك.

لا يوجد شهر محدد يبرز بالضرورة باعتباره صانع المال السحري ، ومع ذلك ، فإن ما أقترحه هو تجنب الشهرين الأخيرين من العام. عادةً ما يكون أكتوبر ونوفمبر وديسمبر عندما يطلق كبار الفنانين أغانٍ فردية للاستفادة من طفرات التسوق في الموسم. إذا لم تكن Taylor Swift أو The Foo Fighters ، فربما تريد الابتعاد عن ظلالها الهائلة.

ما يمكنني أن أوصي به بشدة هو إصدار أغنيتك الفردية يوم الجمعة. يميل الناس إلى أن يكونوا في حالة مزاجية رائعة أيام الجمعة لأنهم يتوقعون عطلة نهاية الأسبوع - ولهذا السبب يُطلق على قائمة التشغيل الأكثر شعبية في Spotify اسم New Music Friday. ضع أغنيتك المنفردة في نهاية الأسبوع ، ومن المرجح أن تكون مرتبطة بشكل دائم بالإثارة والذكريات الجيدة (مثل تذكير سوزان بموعدها الأول مع Sexy Steve).

3. ترتيب التوزيعات الخاصة بك

الإنترنت هو ملعبك التسويقي. قم بإنشاء حسابات وتحميل الموسيقى الخاصة بك للتوزيع على كل قناة يتم بثها أو شراءها أو تنزيلها. لماذا هذا ضروري؟ لأنك تريد أن تستوعب ما يفضله كل مستمع محتمل.

تشمل الأنظمة الأساسية عبر الإنترنت Spotify و YouTube و Apple Music و iTunes و Google Play و Deezer و Amazon Prime Music و Tidal و Primephonic - والقائمة تطول. عادةً ما تغطي خدمات توزيع الموسيقى مثل CDBaby معظم هذه القنوات نيابةً عنك ، ولكن كل هذه القنوات لها أوقات معالجة مختلفة ، لذا قم بتحميل وتسجيل المسار الخاص بك مسبقًا.

يعد كل من Bandcamp و Soundcloud من إنشاء المستخدم ، لذلك سيتعين عليك القيام بهما يدويًا. لكن أكبر خدمة بث صوتي في الوقت الحالي ، من حيث حجم الكتالوج وعدد المستخدمين ، هي Spotify. لذلك ، بذل بعض الجهد الإضافي في توزيع Spotify الخاص بك إن أمكن ، وتأكد من إنشاء حساب Spotify For Artists للبقاء على اطلاع على تحليلاتك.

ثانيًا ، أرسل أغنيتك الفردية للنظر في قائمة تشغيل Spotify. بهذه الطريقة ، يتم ضمان ظهور أغنيتك في قائمة تشغيل Release Radar الخاصة بمعجبيك ، ولكن بالإضافة إلى ذلك ، لديك الآن فرصة للظهور في العديد من قوائم التشغيل الأخرى عند حلول تاريخ الإصدار.

4. خلق ضجة مع التسويق القاتل

بالنسبة للأشهر الثلاثة التي تسبق الإصدار الكبير ، يجب عليك صياغة خطة تسويقية لإنشاء ضجيج يسبق تاريخ الإصدار الخاص بك. قد تتضمن مثل هذه الخطة تقويمًا رقميًا للنشر لموقعك على الويب ومدونتك ومنصات الوسائط الاجتماعية ، وحملة صحفية للحصول على المراجعات المبكرة والمتأخرة ، ومقطع فيديو موسيقي ، ومحتوى من وراء الكواليس ، ونشرات إخبارية.

لكن تذكر ، يجب أن يكون لديك المحتوى قبل أن تتمكن من إنشاء التقويم.

تأكد من إنشاء محتوى جديد ومستهدف يكون أكثر تشويقًا قليلاً من مجرد صور عشوائية تحتوي على التسمية التوضيحية: "أغنية جديدة قريبًا". إليك بعض الأفكار.

• العمل الفني للغلاف الخاص بك: استخدم أشكالاً مختلفة من الصورة الفردية التي تظهر على الغلاف الخاص بك لإنشاء محتوى مرئي يتم عرضه على منصات البث والملصقات والنشرات الإعلانية والبضائع والإعلانات وإضافتها إلى مجموعة أدواتك الصحفية.
• جلسة تصوير جماعية: رتب جلسة تصوير ومواءمة المفهوم مع عملك الفني ، على سبيل المثال ، قم بدمج نفس الموضوع وإنشاء سمة متدفقة من خلال المعالجة الفوتوغرافية.
• مقتطفات الفيديو: اجمع بين الصوت ، ويفضل ربط أغنيتك الجديدة ، مع الرسومات المتحركة أو لقطات الأداء أو مونتاج للصور - مرة أخرى ، مع دمج الجمالية المرغوبة. يمكن أن تكون مقاطع الفيديو هذه مقاطع تشويقية تتراوح مدتها بين 15 و 30 ثانية على الأكثر.

قم بجدولة هذه الأنواع من المنشورات المجردة في تقويم المحتوى الخاص بك للإصدار في الشهرين الأول والثاني. رتبهم بطريقة تبني الزخم.

في الشهر الثالث ، يمكنك البدء في نشر محتوى يجعله أكثر "واقعية" لبناء المزيد من الترقب. قد تكون بعض الأفكار عبارة عن مقاطع فيديو للفرقة تتحدث عن الأغنية والصور ومقاطع الفيديو من الاستوديو وإعلانات تاريخ الإصدار مثل العد التنازلي وما إلى ذلك.

قم بتدوير كل المحتوى المذكور أعلاه على منصاتك الرقمية ، خاصة عبر جميع منصات الوسائط الاجتماعية الخاصة بك. ضع في اعتبارك كل من الإعلانات العضوية والمدفوعة. تذكر أنه من خلال الإعلانات المدفوعة على وسائل التواصل الاجتماعي ، يمكنك توسيع نطاق وصولك خارج دائرة المتابعين. يمكنك استهداف المستخدمين الذين أبدوا اهتمامًا بموسيقى مماثلة لموسيقاك.

5. ساعد ضربتك لتضرب بقوة

كما ذكرنا أعلاه ، يجب أن تكون لحظة الإصدار ضخمة ولا تُنسى. غالبًا ما تتضمن بعض طرق زيادة التأثير ترتيب الأحداث التالية بمجرد القطرات المفردة.

• عرض أول للمدونة: اعمل مع مدون أو محرر تعرفه لجدولة العرض الأول في اليوم السابق للإفراج عنك. إذا لم يكن ذلك ممكنًا ، فافعل ذلك على مدونتك الخاصة! ثم قم بدعوة المشتركين في النشرة الإخبارية ، ودي جي الراديو ، والصحفيين الموسيقيين ، والمزيد للاستمتاع بتجربة حصرية للموسيقى.
• تشغيل الراديو: اختر بعض محطات الراديو التي تعتقد أنها ستكون مناسبة لأغنيتك. تأكد من اتباع عملية التقديم الصحيحة لكل محطة. إلى جانب أغنيتك ، أرسل ملفك الصحفي الإلكتروني (EPK) —مُحدَّث ليشمل الأخبار والصور والمراجعات وتواريخ الحفلة الموسيقية وجميع المعلومات الأخرى ذات الصلة.
• المقابلات: حدد موعد مقابلة مع صحفي أو مدون بعد لحظات من الهبوط. يمكن استخدام هذه المساحة للتحدث عن الإلهام وراء أغنيتك ، والعملية الإبداعية ، وما تعنيه كلمات الأغاني ، وعملية التسجيل.
• جلسة أسئلة وأجوبة: قم بقيادة محادثة مفتوحة على وسائل التواصل الاجتماعي ، مما يسمح لمتابعيك بطرح أسئلة حول مسارك والإجابة عليها في الوقت الفعلي. أعلن عن جلسة الأسئلة والأجوبة مسبقًا لإثارة حماس المستمعين.

6. الحفاظ على الضجيج

بمجرد أن تكون أغنيتك في الخارج تسرق القلوب من أجلك ، عليك الآن أن تجد طرقًا لتمديد تأثيرها لعدة أسابيع لتتبعها. هذا مهم بشكل خاص حيث من المحتمل أن يتم ربط أغنيتك ذات يوم بـ EP أو ألبوم على الطريق. قد ترغب أيضًا في الاستفادة من الضجيج باستخدامه للترويج للعروض القادمة والبضائع الجديدة.

وهنا يأتي دور المحتوى الإضافي — فهو يساعد على جذب انتباه المستمعين. يمكن أن يتضمن محتوى المكافأة ما يلي.

• إصدار صوتي: دائمًا ما يكون لنسخة مقطوعة وغير موصلة من الأغنية جودة حميمة معينة. إنه يمنح المستمع فرصة لسماع كلمات الأغاني بشكل أكثر وضوحًا ويجعل الموسيقي يبدو أكثر ضعفًا ، وبالتالي يسهل الوصول إليه.
• ريمكس: ستسلم العديد من الفرق أغانيها ليتم إعادة مزجها من قبل منسقي الأغاني والمنتجين في أنواع مختلفة تمامًا عن أغانيهم. يعطي هذا دورانًا جديدًا للأغنية ويساعد على زيادة انتشارها.
• تعاون: من خلال جعل الفنان الضيف يغني أو يعزف أغنيتك معك لا يعطي طاقة جديدة لأغنيتك فحسب ، بل إنه يمهد أيضًا الطريق للوصول إلى قاعدة جماهيرية جديدة بالكامل - قاعدة المعجبين بالفنان المتعاون.
• إصدار مباشر: قد لا يبدو التسجيل المباشر مثالياً مثل إصدار الاستوديو ، ولكن هناك شيء ما يتعلق به ؛ المعجبين يحبونها. أطلق لقطات عالية الجودة لفرقتك الموسيقية وهي تؤدي الأغنية مباشرةً في العرض.

7. اجعلها تعمل

من الأفضل أن تكون كل هذه المكونات المختلفة جاهزة ومحاطة قبل القطرات الفردية ؛ بهذه الطريقة ، أنت لا تدافع. مفتاح إستراتيجيتك التجريبية هو "الزخم". كلما كنت أكثر استعدادًا ، كان من الأسهل بناء وإدارة والحفاظ على الزخم المطلوب حول إطلاقك.

مرة أخرى ، لقد عملت بجد على أغنيتك. الآن ، اجعلها تعمل بجد من أجلك.

أنشئ موقعًا إلكترونيًا احترافيًا ببضع نقرات حيث يمكنك بيع الموسيقى والسلع بدون عمولة! قم بالتسجيل وبيع الموسيقى مع Bandzoogle الآن.

--------

كارلا مالرو مغنية وكاتبة أغاني ومدوّنة في مجال صناعة الموسيقى من جوهانسبرغ بجنوب إفريقيا. هي المغنية الرئيسية وعازفة لوحة المفاتيح وكاتبة الأغاني المساهمة في فرقة الروك الصناعية Me'ek. يسعد Malrowe أن تعلن أنها تعمل حاليًا على الظهور الأول لـ EP لمشروعها الإلكتروني المظلم الجديد Shiver Kiss.