Una strategia pre-rilascio per pubblicare il tuo prossimo singolo

Hai lavorato sodo su questa pista. Tutto il sangue, il sudore e le lacrime che sono andati alla realizzazione del tuo capolavoro meritano di essere abbinati a un'altrettanto magnifica strategia di pre-rilascio. Tieni presente che non stai semplicemente lasciando andare una canzone tra le braccia del pubblico; stai creando un momento molto atteso e memorabile per i tuoi ascoltatori.

Questo momento richiede una pianificazione meticolosa. Inizia con l'ordinare il tuo lavoro amministrativo, pensa ai tempi, pianifica la tua distribuzione e metti un po' di forza nel tuo piano di marketing.

Un'ottima strategia pre-rilascio è quella che produrrà la più grande impressione possibile, la più ampia portata possibile e un effetto a catena di lunga durata da seguire. Cominciamo con le cose noiose.

1. Copyright il tuo lavoro

Spedire una copia del tuo lavoro a te stesso come mezzo per proteggere il copyright è un'idea carina, se ha funzionato davvero. Devi registrare il tuo singolo presso l'Ufficio del copyright degli Stati Uniti. Questo è l'unico modo affidabile per assicurarti di possedere tutti i diritti sulla tua musica e di avere accesso ai tribunali del Copyright Office in caso di problemi legali.

Al momento della registrazione, dovresti includere tutte le informazioni rilevanti sulla canzone; testi, annotazioni, fogli divisi, ecc. In questo modo, proteggi il tuo lavoro e ti assicuri di guadagnare diritti se qualcuno volesse utilizzarlo commercialmente in futuro.

Ora ecco la parte fastidiosa: ci vogliono dai tre ai cinque mesi per elaborare una registrazione elettronica. Quindi vorrai affrontarlo nel momento in cui la tua canzone è completa e fare di questo il primo passo della tua strategia.

2. Il tempismo è tutto

Sta a te decidere il momento giusto per rilasciare.

Non c'è un mese specifico che si distingua necessariamente come il magico creatore di soldi, tuttavia, quello che suggerisco è di evitare gli ultimi due mesi dell'anno. Ottobre, novembre e dicembre sono solitamente i periodi in cui i principali artisti pubblicano singoli per sfruttare i picchi di shopping della stagione. Se non sei Taylor Swift o The Foo Fighters, probabilmente vorrai evitare le loro enormi ombre.

Quello che posso consigliare vivamente è di pubblicare il tuo singolo di venerdì. Le persone tendono ad essere di ottimo umore il venerdì perché stanno anticipando il fine settimana, ecco perché la playlist più popolare di Spotify si chiama New Music Friday. Pubblica il tuo singolo alla fine della settimana e ha una maggiore probabilità di essere permanentemente associato all'eccitazione e ai bei ricordi (come ricordare a Susan il suo primo appuntamento con Sexy Steve).

3. Mettere in ordine la tua distribuzione

Internet è il tuo parco giochi di marketing. Crea account e carica la tua musica per la distribuzione su ogni canale di streaming, acquisto o download di musica esistente. Perché è necessario? Perché vuoi soddisfare le preferenze di ogni potenziale ascoltatore.

Le piattaforme online includono Spotify, YouTube, Apple Music, iTunes, Google Play, Deezer, Amazon Prime Music, Tidal, Primephonic: l'elenco potrebbe continuare. I servizi di distribuzione musicale come CDBaby di solito coprono la maggior parte di questi canali per te, ma tutti questi canali hanno tempi di elaborazione diversi, quindi carica e registra la tua traccia in anticipo.

Bandcamp e Soundcloud sono entrambi generati dagli utenti, quindi dovrai eseguirli manualmente. Ma il più grande servizio di streaming audio in questo momento, sia per dimensioni del catalogo che per numero di utenti, è Spotify. Quindi fai uno sforzo in più nella tua distribuzione Spotify, se possibile, e assicurati di creare un account Spotify For Artists per rimanere aggiornato sulle tue analisi.

In secondo luogo, invia il tuo singolo per la considerazione della playlist di Spotify. In questo modo, è garantito che la tua canzone venga visualizzata nella playlist Radar di rilascio dei tuoi fan, ma in aggiunta, ora hai la possibilità di essere presente in varie altre playlist quando raggiunge la data di uscita.

4. Crea buzz con il marketing killer

Per i tre mesi prima del tuo grande rilascio, dovresti creare un piano di marketing per creare clamore prima della tua data di rilascio. Tale piano potrebbe includere un calendario di pubblicazione digitale per il tuo sito Web, blog e piattaforme di social media, una campagna stampa per ottenere recensioni in anticipo e in ritardo, un video musicale, contenuti dietro le quinte e newsletter.

Ma ricorda, devi avere il contenuto prima di poter creare il calendario.

Assicurati di generare contenuti freschi e mirati che siano un po' più interessanti delle semplici foto casuali contenenti la didascalia: "Nuovo singolo in arrivo". Ecco alcune idee.

• La tua copertina: usa le variazioni della singola immagine che appare sulla tua copertina per generare contenuti visivi che verranno visualizzati su piattaforme di streaming, poster, volantini e merchandising, annunci e aggiungerli alla tua cartella stampa.
• Un servizio fotografico per la band: organizza uno scatto e allinea il concetto con la tua opera d'arte, ad esempio incorpora lo stesso soggetto e crea un tema scorrevole con il trattamento fotografico.
• Snippet video: combina l'audio, preferibilmente l'aggancio della tua nuova canzone, con grafica animata, filmati di performance o un montaggio di foto, ancora una volta, incorporando l'estetica desiderata. Questi video possono essere teaser, tra 15 e 30 secondi al massimo.

Pianifica questo tipo di post astratti nel tuo calendario dei contenuti per il rilascio nei mesi uno e due. Ordinali in un modo che crei slancio.

Nel terzo mese, puoi iniziare a pubblicare contenuti che lo rendono più "reale" per creare più aspettative. Alcune idee potrebbero essere frammenti di video della band che parlano della canzone, foto e video dello studio, annunci sulla data di uscita come un conto alla rovescia, ecc.

Ruota tutti i contenuti sopra menzionati sulle tue piattaforme digitali, in particolare su tutte le tue piattaforme di social media. Considera sia la pubblicità organica che quella a pagamento. Ricorda che con la pubblicità a pagamento sui social media puoi estendere la tua portata al di fuori della tua cerchia di follower. Puoi scegliere come target utenti che hanno mostrato interesse per la musica simile alla tua.

5. Aiuta il tuo colpo a colpire forte

Come accennato in precedenza, il momento del rilascio dovrebbe essere enorme e memorabile. Alcuni modi per aumentare l'impatto includono spesso l'allineamento dei seguenti eventi che si verificano non appena il singolo cade.

• Un'anteprima del blog: collabora con un blogger o un editore che conosci per programmare un'anteprima il giorno prima della pubblicazione. Se ciò non è possibile, fallo sul tuo blog! Quindi invita gli abbonati alla newsletter, i DJ radiofonici, i giornalisti musicali e altro ancora per vivere un'esperienza esclusiva della musica.
• Riproduzione radiofonica: scegli alcune stazioni radio che ritieni siano adatte alla tua canzone. Assicurati di seguire il processo di invio corretto per ciascuna stazione. Insieme alla tua canzone, invia la tua cartella stampa elettronica (EPK), aggiornata per includere notizie, immagini, recensioni e date dei concerti e tutte le altre informazioni rilevanti.
• Interviste: avere un'intervista programmata con un giornalista o un blogger pochi istanti dopo il drop. Questo spazio può essere utilizzato per parlare dell'ispirazione dietro la tua canzone, del processo creativo, del significato dei testi e del processo di registrazione.
• Una sessione di domande e risposte: conduce una conversazione aperta sui social media, consentendo ai tuoi follower di porre domande sulla tua traccia e rispondere in tempo reale. Annuncia in anticipo la sessione di domande e risposte per entusiasmare gli ascoltatori.

6. Mantieni il clamore

Una volta che la tua canzone è là fuori a rubarti i cuori, ora devi trovare il modo di estendere la sua trazione per diverse settimane a seguire. Questo è particolarmente importante dal momento che il tuo singolo probabilmente un giorno sarà legato a un EP o un album in futuro. Potresti anche voler sfruttare l'hype usandolo per promuovere spettacoli imminenti e nuovi prodotti.

È qui che entra in gioco il contenuto bonus: aiuta a mantenere l'attenzione dei tuoi ascoltatori. Il contenuto bonus può includere quanto segue.

• Una versione acustica: una versione essenziale e unplugged di una canzone ha sempre una certa qualità intima. Dà all'ascoltatore l'opportunità di ascoltare i testi più chiaramente e fa sembrare il musicista più vulnerabile, quindi più accessibile.
• Un remix: molte band consegneranno le loro canzoni per essere remixate da DJ e produttori in generi totalmente diversi dai loro. Questo dà una nuova svolta a una canzone e aiuta ad aumentarne la portata.
• Una collaborazione: convincere un artista ospite a cantare o suonare la tua canzone con te non solo dà nuova energia alla tua canzone, ma apre anche la strada a raggiungere una base di fan completamente nuova: la base di fan dell'artista collaboratore.
• Una versione dal vivo: una registrazione dal vivo potrebbe non suonare perfetta come la versione in studio, ma c'è solo qualcosa al riguardo; i fan lo adorano. Pubblica filmati di buona qualità della tua band che esegue la canzone dal vivo a uno spettacolo.

7. Fallo funzionare

È meglio avere tutti questi diversi componenti pronti e allineati prima delle singole gocce; in questo modo, non stai rimescolando. La chiave della tua strategia di pre-rilascio è "slancio". Più sei preparato, più facile sarà costruire, gestire e mantenere lo slancio desiderato attorno al tuo rilascio.

Ancora una volta, hai lavorato duramente sulla tua canzone. Ora, fallo lavorare sodo per te.

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Carla Malrowe è una cantante, compositrice e blogger dell'industria musicale di Johannesburg, in Sud Africa. È la cantante, tastierista e autrice di canzoni per il gruppo rock industriale Me'ek. La Malrowe è entusiasta di annunciare che sta attualmente lavorando all'EP di debutto del suo nuovo progetto di elettronica dark Shiver Kiss.