發布下一首單曲的預發布策略

你在這條賽道上辛苦了。 製作您的傑作所付出的所有心血、汗水和淚水都值得與同樣宏偉的預發布策略相匹配。 請記住，您不是簡單地將一首歌放到公眾的懷抱中； 你正在為你的聽眾創造一個備受期待的、獨一無二的難忘時刻。

這個時刻需要精心策劃。 首先要讓您的行政工作井然有序，考慮時間安排，制定分銷戰略，並在營銷計劃中投入大量精力。

一個偉大的預發布策略是一種能夠產生最大可能的印象、盡可能廣泛的影響和持久的連鎖反應的策略。 讓我們從無聊的東西開始。

1. 版權您的作品

將您的作品的副本郵寄給自己作為獲得版權的一種方式，這是一個可愛的想法——如果它真的有效的話。 您需要在美國版權局註冊您的單曲。 這是確保您擁有所有音樂權利的唯一值得信賴的方式，並且在出現法律問題時您可以訪問版權辦公室法院。

註冊時，您應包括有關歌曲的所有相關信息； 歌詞、註釋、拆分錶等。這樣做是在保護您的作品，並確保您在將來有人想將其用於商業用途時獲得版稅。

現在這是煩人的部分：處理電子註冊需要三到五個月。 所以你會想在你的歌曲完成的那一刻開始，並把它作為你策略的第一步。

2.時機就是一切

決定合適的釋放時機是你的工作。

沒有一個特定的月份一定會成為神奇的賺錢機器，但是，我建議避免一年中的最後幾個月。 10 月、11 月和 12 月通常是主要藝人發佈單曲的時間，以利用本季的購物高峰。 如果您不是 Taylor Swift 或 The Foo Fighters，您可能想避開他們的巨大陰影。

我強烈推薦的是在星期五發布你的單曲。 人們往往在周五心情很好，因為他們正在期待週末——這就是為什麼 Spotify 最受歡迎的播放列表被稱為“週五新音樂”的原因。 在周末推出你的單曲，它更有可能永遠與興奮和美好的回憶聯繫在一起（比如提醒蘇珊她與性感史蒂夫的第一次約會）。

3. 讓你的分佈井然有序

互聯網是您的營銷遊樂場。 創建帳戶並上傳您的音樂，以便在每個存在的音樂流媒體、購買或下載渠道上分發。 為什麼這是必要的？ 因為您想適應每個潛在聽眾的偏好。

在線平台包括 Spotify、YouTube、Apple Music、iTunes、Google Play、Deezer、Amazon Prime Music、Tidal、Primephonic——不勝枚舉。 像 CDBaby 這樣的音樂分發服務通常會為您覆蓋大部分這些渠道，但所有這些渠道都有不同的處理時間，因此請提前上傳和註冊您的曲目。

Bandcamp 和 Soundcloud 都是用戶生成的，因此您必須手動執行這些操作。 但就目錄規模和用戶數量而言，目前最大的音頻流媒體服務是 Spotify。 因此，如果可能，請在您的 Spotify 發行版上投入一些額外的精力，並確保創建一個 Spotify For Artists 帳戶以掌握您的分析數據。

其次，提交您的單曲以供 Spotify 播放列表考慮。 這樣一來，您的歌曲就一定會出現在粉絲的 Release Radar 播放列表中，此外，您現在還有機會在發布日期到來時出現在其他各種播放列表中。

4. 用殺手級營銷製造轟動效應

在大版本發布前的三個月內，您應該制定一個營銷計劃，以在發布日期之前進行宣傳。 這樣的計劃可能包括您的網站、博客和社交媒體平台的數字發布日曆、獲得早期和晚期評論的新聞活動、音樂視頻、幕後內容和時事通訊爆炸。

但請記住，您必須先擁有內容，然後才能創建日曆。

確保生成新鮮的、有針對性的內容，這些內容比包含標題的簡單隨機照片更有趣：“新單曲即將推出”。 這裡有一些想法。

• 您的封面藝術作品：使用出現在封面上的單個圖像的變體來生成將在流媒體平台、海報、傳單和商品、廣告上顯示的視覺內容，並將它們添加到您的新聞資料袋中。
• 樂隊拍攝：安排拍攝並將概念與您的作品保持一致，例如，結合相同的主題並通過攝影處理創建一個流暢的主題。
• 視頻片段：將音頻（最好是新歌的旋律）與動畫圖形、表演片段或照片蒙太奇相結合——再一次結合所需的美感。 這些視頻可以是預告片，最長在 15 到 30 秒之間。

在您的內容日曆中安排這些類型的摘要帖子，以便在第一個月和第二個月發布。 以建立動力的方式對它們進行排序。

在第三個月，您可以開始發布使其更“真實”的內容，以建立更多預期。 一些想法可能是樂隊談論歌曲的視頻片段、工作室的照片和視頻、發布日期公告（如倒計時等）。

在您的數字平台上輪換所有上述內容，尤其是在您的所有社交媒體平台上。 考慮有機廣告和付費廣告。 請記住，通過社交媒體付費廣告，您可以將您的影響力擴展到您的追隨者圈子之外。 您可以定位對與您類似的音樂表現出興趣的用戶。

5.幫助你的打擊重擊

如上所述，釋放的時刻應該是巨大的和令人難忘的。 一些提高影響力的方法通常包括將以下事件排成一列，以便在單次下降時立即發生。

• 博客首映：與您認識的博主或編輯合作，在您發布的前一天安排首映。 如果這不可能，請在您自己的博客上進行！ 然後邀請您的時事通訊訂閱者、電台 DJ、音樂記者等來享受獨家的音樂體驗。
• 電台播放：選擇一些您認為適合您的歌曲的電台。 請務必遵循每個站點的正確提交流程。 連同您的歌曲一起提交您的電子新聞資料包 (EPK) — 已更新以包括新聞、圖片、評論和音樂會日期以及所有其他相關信息。
• 採訪：在下降後的片刻安排與記者或博主的採訪。 這個空間可以用來談論你的歌曲背後的靈感、創作過程、歌詞的含義以及錄音過程。
• 問答環節：在社交媒體上進行公開對話，讓您的關注者就您的曲目提出問題並實時回答。 提前公佈問答環節，讓聽眾興奮。

6.保持炒作

一旦你的歌在外面為你偷走心，現在你必須想辦法把它的牽引力延長幾週。 這一點尤其重要，因為你的單曲很可能有一天會與一張 EP 或專輯聯繫在一起。 您可能還想利用炒作來宣傳即將上映的節目和新商品。

這就是獎勵內容的用武之地——它有助於吸引聽眾的注意力。 獎勵內容可以包括以下內容。

• 原聲版本：一首歌的精簡、不插電版本總是具有某種親密的品質。 它讓聽眾有機會更清楚地聽到歌詞，並使音樂家看起來更脆弱，從而更容易接近。
• 混音：許多樂隊會將他們的歌曲交給 DJ 和製作人以與他們自己完全不同的流派進行混音。 這給一首歌帶來了新鮮感，並有助於增加它的影響力。
• 合作：通過邀請客座藝術家與您一起演唱或演奏您的歌曲，不僅為您的歌曲注入了新的活力，還為接觸全新的粉絲群——合作藝術家的粉絲群鋪平了道路。
• 現場版本：現場錄音聽起來可能不如錄音室版本那麼完美，但它確實有一些東西； 粉絲喜歡它。 發布您的樂隊在演出中現場表演歌曲的高質量鏡頭。

7.讓它發揮作用

最好在單滴之前準備好所有這些不同的組件並排列好； 這樣，你就不會爭吵。 預發布策略的關鍵是“勢頭”。 您準備得越充分，就越容易圍繞發布構建、管理和保持所需的動力。

再一次，你為你的歌努力了。 現在，讓它為你工作。

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Carla Malrowe 是來自南非約翰內斯堡的歌手、詞曲作者和音樂行業博主。 她是工業搖滾樂隊 Me'ek 的主唱、鍵盤手和特約詞曲作者。 Malrowe 很高興地宣布，她目前正在製作她的新黑暗電子音樂項目 Shiver Kiss 的首張 EP。