Strategi pra-rilis untuk mengeluarkan single Anda berikutnya

Anda telah bekerja keras di trek ini. Semua darah, keringat, dan air mata yang mengalir ke dalam pembuatan mahakarya Anda layak untuk ditandingi oleh strategi pra-rilis yang sama hebatnya. Ingatlah bahwa Anda tidak hanya melepaskan sebuah lagu ke tangan publik; Anda menciptakan momen yang sangat dinanti, dan unik yang tak terlupakan bagi pendengar Anda.

Momen ini membutuhkan perencanaan yang matang. Mulailah dengan mengatur pekerjaan administrasi Anda, pikirkan tentang waktunya, susun strategi distribusi Anda, dan masukkan beberapa kekuatan serius ke dalam rencana pemasaran Anda.

Strategi pra-rilis yang hebat adalah yang akan menghasilkan kesan sebesar mungkin, jangkauan seluas mungkin, dan efek riak tahan lama untuk diikuti. Mari kita mulai dengan hal-hal yang membosankan.

1. Hak Cipta Karya Anda

Mengirimkan salinan karya Anda kepada diri Anda sendiri sebagai sarana untuk mendapatkan hak cipta, itu adalah ide yang bagus—jika itu benar-benar berhasil. Anda perlu mendaftarkan single Anda ke Kantor Hak Cipta AS. Ini adalah satu-satunya cara tepercaya untuk memastikan Anda memiliki semua hak atas musik Anda, dan bahwa Anda memiliki akses ke Pengadilan Kantor Hak Cipta jika ada masalah hukum.

Saat mendaftar, Anda harus menyertakan semua informasi yang relevan tentang lagu tersebut; lirik, anotasi, lembar terpisah, dll. Dengan melakukan ini, Anda melindungi karya Anda dan memastikan bahwa Anda memperoleh royalti jika ada orang yang ingin menggunakannya secara komersial di masa mendatang.

Sekarang inilah bagian yang mengganggu: Dibutuhkan tiga hingga lima bulan untuk memproses pendaftaran elektronik. Jadi, Anda akan ingin melakukannya saat lagu Anda selesai, dan jadikan ini sebagai langkah pertama dari strategi Anda.

2. Waktu adalah segalanya

Itu tugas Anda untuk memutuskan saat yang tepat untuk melepaskan.

Tidak ada bulan tertentu yang menonjol sebagai penghasil uang ajaib, namun, yang saya sarankan adalah menghindari beberapa bulan terakhir dalam setahun. Oktober, November, dan Desember biasanya saat artis-artis besar merilis single untuk memanfaatkan lonjakan belanja musim ini. Jika Anda bukan Taylor Swift atau The Foo Fighters, Anda mungkin ingin menghindari bayangan besar mereka.

Yang sangat saya rekomendasikan adalah merilis single Anda pada hari Jumat. Orang-orang cenderung berada dalam suasana hati yang fantastis pada hari Jumat karena mereka mengantisipasi akhir pekan—itulah mengapa daftar putar paling populer Spotify disebut New Music Friday. Keluarkan single Anda di akhir minggu, dan itu memiliki kemungkinan lebih tinggi untuk dikaitkan secara permanen dengan kegembiraan dan kenangan indah (seperti mengingatkan Susan tentang kencan pertamanya dengan Sexy Steve).

3. Atur distribusi Anda

Internet adalah taman bermain pemasaran Anda. Buat akun dan unggah musik Anda untuk didistribusikan di setiap saluran streaming musik, pembelian, atau unduhan yang ada. Mengapa ini perlu? Karena Anda ingin mengakomodasi preferensi setiap calon pendengar.

Platform online termasuk Spotify, YouTube, Apple Music, iTunes, Google Play, Deezer, Amazon Prime Music, Tidal, Primephonic—daftarnya terus berlanjut. Layanan distribusi musik seperti CDBaby biasanya mencakup sebagian besar saluran ini untuk Anda, tetapi semua saluran ini memiliki waktu pemrosesan yang berbeda, jadi unggah dan daftarkan trek Anda terlebih dahulu.

Bandcamp dan Soundcloud keduanya dibuat oleh pengguna, jadi Anda harus melakukannya secara manual. Tetapi layanan streaming audio terbesar saat ini, baik dalam ukuran katalog dan jumlah pengguna, adalah Spotify. Jadi, usahakan ekstra dalam distribusi Spotify Anda jika memungkinkan, dan pastikan untuk membuat akun Spotify For Artists agar tetap di atas analitik Anda.

Kedua, kirimkan single Anda untuk pertimbangan playlist Spotify. Dengan cara ini, lagu Anda dijamin akan muncul di daftar putar Release Radar penggemar Anda, tetapi selain itu, Anda sekarang memiliki kesempatan untuk ditampilkan di berbagai daftar putar lain ketika tanggal rilis telah tiba.

4. Ciptakan buzz dengan pemasaran yang mematikan

Selama tiga bulan sebelum rilis besar Anda, Anda harus menyusun rencana pemasaran untuk menciptakan sensasi menjelang tanggal rilis Anda. Rencana semacam itu mungkin termasuk kalender posting digital untuk situs web, blog, dan platform media sosial Anda, kampanye pers untuk mendapatkan ulasan awal dan akhir, video musik, konten di balik layar, dan ledakan buletin.

Tapi ingat, Anda harus memiliki konten sebelum dapat membuat kalender.

Pastikan untuk menghasilkan konten segar bertarget yang sedikit lebih menarik daripada sekadar foto acak yang berisi keterangan: "Single baru segera hadir." Berikut adalah beberapa ide.

• Karya seni sampul Anda: Gunakan variasi dari satu gambar yang muncul di sampul Anda untuk menghasilkan konten visual yang akan ditampilkan di platform streaming, poster, pamflet, dan barang dagangan, iklan, dan tambahkan ke kit pers Anda.
• Pemotretan band: Atur pemotretan dan selaraskan konsep dengan karya seni Anda, misalnya, gabungkan subjek yang sama dan ciptakan tema yang mengalir dengan perawatan fotografi.
• Cuplikan video: Gabungkan audio, lebih disukai kait lagu baru Anda, dengan grafik animasi, cuplikan pertunjukan, atau montase foto—sekali lagi, menggabungkan estetika yang diinginkan. Video-video ini bisa berupa teaser, paling lama antara 15 dan 30 detik.

Jadwalkan posting abstrak semacam ini di kalender konten Anda untuk dirilis dalam bulan pertama dan kedua. Pesan mereka dengan cara yang membangun momentum.

Di bulan ketiga, Anda bisa mulai memposting konten yang membuatnya lebih “nyata” untuk membangun lebih banyak antisipasi. Beberapa ide mungkin berupa cuplikan video band yang membicarakan lagu, foto dan video dari studio, pengumuman tanggal rilis seperti hitungan mundur, dll.

Putar semua konten yang disebutkan di atas pada platform digital Anda, terutama di semua platform media sosial Anda. Pertimbangkan baik iklan organik maupun iklan berbayar. Ingat, bahwa dengan iklan berbayar media sosial, Anda dapat memperluas jangkauan Anda di luar lingkaran pengikut Anda. Anda dapat menargetkan pengguna yang telah menunjukkan minat pada musik yang mirip dengan musik Anda.

5. Bantu pukulan Anda untuk memukul dengan keras

Seperti disebutkan di atas, momen rilis harus masif dan berkesan. Beberapa cara untuk meningkatkan dampak sering kali mencakup menyusun peristiwa-peristiwa berikut agar terjadi segera setelah jatuhnya tunggal.

• Seorang premier blog: Bekerja dengan blogger atau editor yang Anda kenal untuk menjadwalkan premier sehari sebelum rilis Anda. Jika ini tidak memungkinkan, lakukan di blog Anda sendiri! Kemudian undang pelanggan buletin Anda, DJ radio, jurnalis musik, dan lainnya untuk menikmati pengalaman musik yang eksklusif.
• Pemutaran radio: Pilih beberapa stasiun radio yang menurut Anda cocok untuk lagu Anda. Pastikan untuk mengikuti proses pengiriman yang benar untuk setiap stasiun. Bersama dengan lagu Anda, kirimkan electronic press kit (EPK) Anda—diperbarui untuk menyertakan berita, gambar, ulasan, dan tanggal konser, dan semua informasi relevan lainnya.
• Wawancara: Buat wawancara yang dijadwalkan dengan jurnalis atau blogger beberapa saat setelah drop. Ruang ini dapat digunakan untuk berbicara tentang inspirasi di balik lagu Anda, proses kreatif, makna lirik, dan proses perekaman.
• Sesi Tanya Jawab: Pimpin percakapan terbuka di media sosial, yang memungkinkan pengikut Anda mengajukan pertanyaan tentang trek Anda dan menjawabnya secara waktu nyata. Umumkan sesi Q&A terlebih dahulu untuk membuat pendengar bersemangat.

6. Pertahankan hype

Setelah lagu Anda di luar sana mencuri hati untuk Anda, sekarang Anda harus menemukan cara untuk memperpanjang daya tariknya selama beberapa minggu ke depan. Ini sangat penting karena single Anda kemungkinan suatu hari akan terikat dengan EP atau album di kemudian hari. Anda mungkin juga ingin memanfaatkan hype dengan menggunakannya untuk mempromosikan acara mendatang dan merchandise baru.

Di situlah konten bonus masuk—ini membantu menarik perhatian pendengar Anda. Konten bonus dapat mencakup berikut ini.

• Sebuah versi akustik: Sebuah versi stripped-down, unplugged dari sebuah lagu selalu memiliki kualitas intim tertentu untuk itu. Ini memberi pendengar kesempatan untuk mendengar lirik lebih jelas dan membuat musisi tampak lebih rentan, sehingga lebih mudah diakses.
• Sebuah remix: Banyak band akan menyerahkan lagu mereka untuk di-remix oleh DJ dan produser dalam genre yang sama sekali berbeda dari mereka sendiri. Ini memberikan putaran baru pada sebuah lagu dan membantu meningkatkan jangkauannya.
• Kolaborasi: Dengan mengajak artis tamu untuk bernyanyi atau memainkan lagu bersama Anda tidak hanya memberikan energi baru pada lagu Anda, tetapi juga membuka jalan untuk menjangkau basis penggemar baru—basis penggemar artis yang berkolaborasi.
• Sebuah versi live: Sebuah rekaman live mungkin tidak terdengar sesempurna versi studio, tapi ada sesuatu tentang itu; penggemar menyukainya. Rilis rekaman berkualitas baik dari band Anda yang menampilkan lagu secara langsung di sebuah pertunjukan.

7. Buat itu berhasil

Yang terbaik adalah menyiapkan semua komponen yang berbeda ini dan berbaris sebelum satu tetes; dengan begitu, Anda tidak berebut. Kunci dari strategi pra-rilis Anda adalah “momentum”. Semakin siap Anda, semakin mudah untuk membangun, mengelola, dan mempertahankan momentum yang diinginkan seputar rilis Anda.

Sekali lagi, Anda telah bekerja keras pada lagu Anda. Sekarang, buat itu bekerja keras untuk Anda.

Buat situs web profesional hanya dengan beberapa klik tempat Anda dapat menjual musik dan merchandise tanpa komisi! Daftar dan jual musik dengan Bandzoogle sekarang.

--------

Carla Malrowe adalah vokalis, penulis lagu dan blogger industri musik dari Johannesburg, Afrika Selatan. Dia adalah vokalis utama, keyboardis dan penulis lagu yang berkontribusi untuk band industrial-rock Me'ek. Malrowe dengan senang hati mengumumkan bahwa dia saat ini sedang mengerjakan debut EP dari proyek dark electronica barunya Shiver Kiss.