发布下一首单曲的预发布策略

你在这条赛道上辛苦了。 制作您的杰作所付出的所有心血、汗水和泪水都值得与同样宏伟的预发布策略相匹配。 请记住，您不是简单地将一首歌放到公众的怀抱中； 你正在为你的听众创造一个备受期待的、独一无二的难忘时刻。

这个时刻需要精心策划。 首先要让您的行政工作井然有序，考虑时间安排，制定分销战略，并在营销计划中投入大量精力。

一个伟大的预发布策略是一种能够产生最大可能的印象、尽可能广泛的影响和持久的连锁反应的策略。 让我们从无聊的东西开始。

1. 版权您的作品

将您的作品的副本邮寄给自己作为获得版权的一种方式，这是一个可爱的想法——如果它真的有效的话。 您需要在美国版权局注册您的单曲。 这是确保您拥有所有音乐权利的唯一值得信赖的方式，并且在出现法律问题时您可以访问版权办公室法院。

注册时，您应包括有关歌曲的所有相关信息； 歌词、注释、拆分表等。这样做是在保护您的作品，并确保您在将来有人想将其用于商业用途时获得版税。

现在这是烦人的部分：处理电子注册需要三到五个月。 所以你会想在你的歌曲完成的那一刻开始，并把它作为你策略的第一步。

2.时机就是一切

决定合适的释放时机是你的工作。

没有一个特定的月份一定会成为神奇的赚钱机器，但是，我建议避免一年中的最后几个月。 10 月、11 月和 12 月通常是主要艺人发布单曲的时间，以利用本季的购物高峰。 如果您不是 Taylor Swift 或 The Foo Fighters，您可能想避开他们的巨大阴影。

我强烈推荐的是在星期五发布你的单曲。 人们往往在周五心情很好，因为他们正在期待周末——这就是为什么 Spotify 最受欢迎的播放列表被称为“周五新音乐”的原因。 在周末推出你的单曲，它更有可能永远与兴奋和美好的回忆联系在一起（比如提醒苏珊她与性感史蒂夫的第一次约会）。

3. 让你的分布井然有序

互联网是您的营销游乐场。 创建帐户并上传您的音乐，以便在每个存在的音乐流媒体、购买或下载渠道上分发。 为什么这是必要的？ 因为您想适应每个潜在听众的偏好。

在线平台包括 Spotify、YouTube、Apple Music、iTunes、Google Play、Deezer、Amazon Prime Music、Tidal、Primephonic——不胜枚举。 像 CDBaby 这样的音乐分发服务通常会为您覆盖大部分这些渠道，但所有这些渠道都有不同的处理时间，因此请提前上传和注册您的曲目。

Bandcamp 和 Soundcloud 都是用户生成的，因此您必须手动执行这些操作。 但就目录规模和用户数量而言，目前最大的音频流媒体服务是 Spotify。 因此，如果可能，请在您的 Spotify 发行版上投入一些额外的精力，并确保创建一个 Spotify For Artists 帐户以掌握您的分析数据。

其次，提交您的单曲以供 Spotify 播放列表考虑。 这样一来，您的歌曲就一定会出现在粉丝的 Release Radar 播放列表中，此外，您现在还有机会在发布日期到来时出现在其他各种播放列表中。

4. 用杀手级营销制造轰动效应

在大版本发布前的三个月内，您应该制定一个营销计划，以在发布日期之前进行宣传。 这样的计划可能包括您的网站、博客和社交媒体平台的数字发布日历、获得早期和晚期评论的新闻活动、音乐视频、幕后内容和时事通讯爆炸。

但请记住，您必须先拥有内容，然后才能创建日历。

确保生成新鲜的、有针对性的内容，这些内容比包含标题的简单随机照片更有趣：“新单曲即将推出”。 这里有一些想法。

• 您的封面艺术作品：使用出现在封面上的单个图像的变体来生成将在流媒体平台、海报、传单和商品、广告上显示的视觉内容，并将它们添加到您的新闻资料袋中。
• 乐队拍摄：安排拍摄并将概念与您的作品保持一致，例如，结合相同的主题并通过摄影处理创建一个流畅的主题。
• 视频片段：将音频（最好是新歌的旋律）与动画图形、表演片段或照片蒙太奇相结合——再一次结合所需的美感。 这些视频可以是预告片，最长在 15 到 30 秒之间。

在您的内容日历中安排这些类型的摘要帖子，以便在第一个月和第二个月发布。 以建立动力的方式对它们进行排序。

在第三个月，您可以开始发布使其更“真实”的内容，以建立更多预期。 一些想法可能是乐队谈论歌曲的视频片段、工作室的照片和视频、发布日期公告（如倒计时等）。

在您的数字平台上轮换所有上述内容，尤其是在您的所有社交媒体平台上。 考虑有机广告和付费广告。 请记住，通过社交媒体付费广告，您可以将您的影响力扩展到您的追随者圈子之外。 您可以定位对与您类似的音乐表现出兴趣的用户。

5.帮助你的打击重击

如上所述，释放的时刻应该是巨大的和令人难忘的。 一些提高影响力的方法通常包括将以下事件排成一列，以便在单次下降时立即发生。

• 博客首映：与您认识的博主或编辑合作，在您发布的前一天安排首映。 如果这不可能，请在您自己的博客上进行！ 然后邀请您的时事通讯订阅者、电台 DJ、音乐记者等来享受独家的音乐体验。
• 电台播放：选择一些您认为适合您的歌曲的电台。 请务必遵循每个站点的正确提交流程。 连同您的歌曲一起提交您的电子新闻资料包 (EPK) — 已更新以包括新闻、图片、评论和音乐会日期以及所有其他相关信息。
• 采访：在下降后的片刻安排与记者或博主的采访。 这个空间可以用来谈论你的歌曲背后的灵感、创作过程、歌词的含义以及录音过程。
• 问答环节：在社交媒体上进行公开对话，让您的关注者就您的曲目提出问题并实时回答。 提前公布问答环节，让听众兴奋。

6.保持炒作

一旦你的歌在外面为你偷走心，现在你必须想办法把它的牵引力延长几周。 这一点尤其重要，因为你的单曲很可能有一天会与一张 EP 或专辑联系在一起。 您可能还想利用炒作来宣传即将上映的节目和新商品。

这就是奖励内容的用武之地——它有助于吸引听众的注意力。 奖励内容可以包括以下内容。

• 原声版本：一首歌的精简、不插电版本总是具有某种亲密的品质。 它让听众有机会更清楚地听到歌词，并使音乐家看起来更脆弱，从而更容易接近。
• 混音：许多乐队会将他们的歌曲交给 DJ 和制作人以与他们自己完全不同的流派进行混音。 这给一首歌带来了新鲜感，并有助于增加它的影响力。
• 合作：通过邀请客座艺术家与您一起演唱或演奏您的歌曲，不仅为您的歌曲注入了新的活力，还为接触全新的粉丝群——合作艺术家的粉丝群铺平了道路。
• 现场版本：现场录音听起来可能不如录音室版本那么完美，但它确实有一些东西； 粉丝喜欢它。 发布您的乐队在演出中现场表演歌曲的高质量镜头。

7.让它发挥作用

最好在单滴之前准备好所有这些不同的组件并排列好； 这样，你就不会争吵。 预发布策略的关键是“势头”。 您准备得越充分，就越容易围绕发布构建、管理和保持所需的动力。

再一次，你为你的歌努力了。 现在，让它为你工作。

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Carla Malrowe 是来自南非约翰内斯堡的歌手、词曲作者和音乐行业博主。 她是工业摇滚乐队 Me'ek 的主唱、键盘手和特约词曲作者。 Malrowe 很高兴地宣布，她目前正在制作她的新黑暗电子音乐项目 Shiver Kiss 的首张 EP。