10 marques de mode haut de gamme performantes classées par MIV Octobre 2022

Où se situe votre marque de mode haut de gamme par rapport aux autres marques ? Quelle est votre position sur le marché ? Avez-vous accès à des données pouvant vous éclairer sur les tactiques et stratégies de vos concurrents ?

Savoir où vous vous situez en tant que marque sur ce marché concurrentiel est crucial ; Les marques de mode, de luxe et de beauté ne font pas exception. En prévision de 2023, où les récessions mondiales imminentes et les taux d'inflation croissants annoncent un paysage économique difficile, il est maintenant plus que jamais nécessaire de combler les pièces manquantes de votre puzzle stratégique. Prenez de meilleures décisions en matière de relations publiques et de marketing grâce à des analyses de données factuelles qui peuvent vous aider à comparer votre marque et vos concurrents .

À propos de la mode haut de gamme

Chaque marque a son statut prestigieux, construit sur des aspects immatériels tels que l'image de marque et la fidélité. La mode Premium se distingue du luxe par des caractéristiques plus tangibles ; son volume de produits et son prix inférieur. Pourtant, l'objectif pour toutes les marques Mode, Luxe et Beauté est constant : fidéliser votre audience et susciter l'intérêt de nouveaux consommateurs.

Les marques les plus performantes, comme l'explore le rapport State of Fashion 2022 de McKinsey and Company, sont celles qui ont investi dans la technologie et la numérisation. Pour que les marques de mode haut de gamme maintiennent leur position sur le marché mondial de la mode, elles doivent être conscientes de leurs propres gains et pertes. Mais, ils doivent également être conscients des performances de leurs concurrents. Suivre les bonnes tendances et générer du contenu que les consommateurs apprécient est la clé du succès dans ce secteur exigeant .

Afin de vous donner un aperçu du paysage actuel, nous avons comparé les performances de 10 marques du secteur de la mode premium. Grâce à notre algorithme propriétaire, Media Impact Value (MIV), nous avons pu mesurer et comparer l'impact de tous les placements et mentions médiatiques sur différentes voix au cours d'une période sélectionnée.

Quelles sont les 10 marques de mode premium que nous avons sélectionnées ?

Pour ce rapport de benchmarking concurrentiel, nous avons analysé les données MIV en octobre 2022, pour les 10 marques de mode premium suivantes :

1. Lévi's
2. Michael Kors
3. Calvin Klein
4. Tommy Hilfiger
5. polo Ralph Lauren
6. Hugo Boss
7. Lacoste
8. Diesel
9. DKNY
10. Tous les saints

L'infographie ci-dessous affiche le classement général des marques de mode haut de gamme sélectionnées par Media Impact Value en octobre 2022. Elle affiche également le nombre de placements de chacune des dix marques au cours de la période. Ces emplacements prennent en compte les publications sur les réseaux sociaux, les articles relatifs à des requêtes de recherche spécifiques (par exemple, la marque, les produits ou même les événements). De plus, il prend en compte les interactions des consommateurs avec les publications telles que les balises et les commentaires.

Voice Mix Benchmark pour les 10 marques de mode haut de gamme performantes

Ce deuxième graphique à barres ci-dessous montre la répartition du Voice Mix Benchmark.

Ce graphique de référence représente la métrique Voice Mix qui fournit le pourcentage de chacune des cinq voix auxquelles les consommateurs sont exposés : médias, influenceurs, célébrités, partenaires et médias détenus. Le pourcentage est basé sur le MIV total généré par chaque voix pour les marques de mode haut de gamme. La connaissance de ce Voice Mix donne aux marques une meilleure compréhension stratégique des tactiques qui fonctionnent pour elles-mêmes ou pour leurs concurrents .

Dans l'ensemble, les graphiques Voice Mix démontrent presque toujours une forte utilisation de Media Voice. Pour presque toutes les marques, c'est le centre de leur stratégie Voice car il est commun et, généralement, fiable. Cette poussée vers la couverture médiatique est encore plus significative lorsque l'on regarde Levi's et Diesel Voice Mix qui cumulent respectivement 70% et 83%.

Ce qui est remarquable à regarder dans ce graphique, ce sont les singularités. Par exemple, Polo Ralph Lauren a tiré parti des célébrités et des médias détenus plus que toute autre marque de ce benchmark. La question est pourquoi et comment cela fonctionne-t-il pour eux ?

Après tout, ces informations sont intrigantes, mais quels emplacements dans chaque voix se sont avérés les plus attrayants pour le public consommateur ? Quelles sont les tendances et stratégies essentielles qui peuvent facilement être appliquées à votre propre marque ? Pourquoi Levi's , Michael Kors , Calvin Klein , Tommy Hilfiger et Hugo Boss sont-ils en tête du classement en termes de MIV ?

Lisez la suite pour en savoir plus sur l'analyse comparative et l'analyse de certaines de ces 10 marques de mode haut de gamme.

Classement des marques de mode premium

Vous voulez voir comment votre marque se classe par rapport à ses concurrents ?

EN SAVOIR PLUS

Lévi's

Levi's arrive en tête du classement des marques premium sélectionnées. Les performances de la marque ont augmenté de 20 % depuis septembre, récoltant 44,1 millions de dollars en MIV sur 16 100 placements en octobre 2022. En quelques mots, leur succès peut être attribué à leur utilisation de Media Voice, qui a généré 30,1 millions de dollars en MIV. Cependant, les initiatives de Levi's Owned Media, bien que moins nombreuses en termes de placements, se sont avérées plus percutantes avec une moyenne de 4,5 000 $ de VIM par placement.

En regardant plus profondément dans la division des canaux, les canaux en ligne et Instagram sont ceux qui se sont avérés les plus rentables en termes de valeur d'impact médiatique en octobre 2022. Le canal en ligne étant le plus important, a accumulé 19,1 millions de dollars en MIV pour la marque. Instagram était également important, ayant amassé 9,4 millions de dollars en MIV. Cependant, ce qui rend Instagram plus remarquable, c'est que c'est sur cette chaîne que les 5 meilleurs emplacements pour la marque ont été publiés. Le meilleur placement étant un poste collaboratif avec Business of Fashion et Deepika Padukone qui représentait 585 000 $ en MIV. Tirer parti des médias sociaux est crucial pour comprendre ce que votre public veut , mais une étape importante consiste également à s'engager avec eux afin de conserver leur intérêt.

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Michael Kors

En deuxième position sur les dix marques premium importantes sélectionnées pour ce rapport, Michael Kors a accumulé 29,3 millions de dollars en valeur d'impact médiatique sur 6,6 000 placements en octobre 2022.

Michael Kors peut attribuer une grande partie de son succès à Media Voice. Il a indépendamment lancé 17,6 millions de dollars, 60% du MIV total. Cependant, ce qui la distingue de certaines autres marques, c'est sa collaboration fructueuse avec des célébrités et des influenceurs célèbres. La marque a recueilli 3,8 millions de dollars en MIV via Celebrity Voices et 3,3 millions de dollars en MIV via Influencer Voices. Au sommet des voix clés de Michael Kors se trouvent Alexandra Daddario, Bella Hadid, Nora Fatehi et Dew Jirawat Sutivanichsak. Pour mettre les choses en perspective, une seule publication sur Instagram par Alexandra Daddario a généré 569 000 $.

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Une partie des performances remarquables de la marque est le résultat de ses collaborations de haut niveau avec des célébrités renommées sur toutes les plateformes. Ces collaborations maximisent la portée potentielle de Michael Kors en revendiquant un intérêt à plus grande échelle et en créant une plus grande notoriété pour la marque .

Calvin Klein

Calvin Klein occupe la troisième place du classement des marques sélectionnées dans le domaine de la mode haut de gamme. En octobre 2022, la marque a collecté un total de 25,1 millions de dollars en MIV sur 7,8 000 placements. The Media Voice a amassé 13,6 millions de dollars en MIV; plus de la moitié de toute la valeur d'impact média générée pour la marque.

À l'instar de Michael Kors, Calvin Klein a fortement tiré parti des voix des influenceurs et des célébrités dans ses stratégies marketing. La collaboration de la marque avec Park Seo-Joon 박서준 a été un atout majeur pour la marque, l'acteur sud-coréen générant 1,1 million de dollars en MIV pour Calvin Klein sur Instagram et Facebook.

De plus, Owned Media Voice de la marque exploite le succès des influenceurs et des célébrités générant plus de 2,58 millions de dollars en MIV sur 199 placements. Cela peut être vu ci-dessous via le compte Instagram de Calvin Klein avec l'acteur espagnol Omar Ayuso. La relation créée entre ces différentes Voix résonne avec une stratégie marketing omniprésente de la marque.

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Dans l'ensemble, la marque est affiliée à de nombreuses célébrités et influenceurs du monde entier tels que Tara Sutaria, HoYeon Jung "(Chung)", Maya Ray Hawke, Nailea Devora et bien d'autres. Ces nombreux ambassadeurs à succès mettent en valeur son image et ajoutent plus de valeur, créant plus de buzz et de notoriété pour la marque .

Tommy Hilfiger

Avec un MIV global de 22,6 millions de dollars sur 7 300 placements, Tommy Hilfiger tire une grande partie de son succès de ses collaborations avec des influenceurs et des célébrités distingués. Ensemble, les Voices représentent 28 % du Voice Mix de la marque, générant 6,2 millions de dollars en MIV. Sans oublier que Media Voice a pris le relais, une fois de plus, en tant que voix la plus importante du mix avec 13,3 millions de dollars en MIV.

Lorsque vous cherchez à optimiser votre exposition, le parrainage d'Influenceurs et de Célébrités est une excellente stratégie marketing qualifiable . Tommy Hilfiger, tout comme Michael Kors et Calvin Klein, démontre avoir exploité cette stratégie avec succès. La collaboration de la marque avec Celebrity Voices, 나연 Nayeon et Guru Randhawa, gagne beaucoup de terrain pour la marque alors que les consommateurs admirent ces personnalités.

Si vous recherchez de meilleurs moyens d'atteindre le marché de l'Est, il est essentiel de puiser dans les KOL pour diffuser des campagnes réussies. La collaboration de Tommy Hilfiger avec 나연 Nayeon en est un excellent exemple. Avec plus de 9 millions de followers sur Instagram, la star de la Kpop en tant que KOL influence l'image de la marque. En octobre 2022, le placement Instagram unique de 나연 Nayeon a généré 709 000 $ en MIV pour Tommy Hilfiger.

Marché de la mode haut de gamme en Asie

Voulez-vous savoir combien de MIV votre stratégie marketing en Chine est-elle le moteur ?

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Hugo Boss

En définitive, la dernière marque que nous analyserons est Hugo Boss. En cinquième position dans le classement de ce rapport en octobre 2022, la marque a collecté un total de 20,7 millions de dollars en MIV sur 6 000 placements.

Le succès d'Hugo Boss est porté par plusieurs voix avec la voix des médias au sommet une fois de plus avec 11,2 millions de dollars en MIV. Les médias détenus, les influenceurs et la voix des célébrités de la marque sont néanmoins très importants, chaque voix générant respectivement 2,3 millions de dollars, 3,4 millions de dollars et 3,1 millions de dollars en MIV. Grâce à la chaîne Instagram, de nombreuses personnalités publiques de renom ont diffusé l'image de la marque plus fraîche au milieu de leur rebranding. Notamment, Nani Hirunkit Changkham a généré 828 000 $ en MIV, Noah Beck a généré 404 000 $ en MIV et Chris Hemsworth a généré 378 000 $ en MIV.

Enfin, comprendre ce que veut votre consommateur est essentiel pour votre stratégie de marketing sur les réseaux sociaux. En ce sens, Hugo Boss a réussi à toucher son public sous un angle différent : l'humour. En mettant en scène le TikToker italo-sénégalais, Khabane « Khaby » Lame, connu pour se moquer des vidéos de life hack, la marque construit son authenticité.

Au total, Hugo Boss intègre de manière transparente une stratégie cross-Voices en tirant parti de la portée des influenceurs et des célébrités pour leurs propres médias . Cela montre définitivement sa valeur avec leur Owned Media Voice générant 2,3 millions de dollars en MIV au total.

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Comment évaluer votre marque de mode haut de gamme

Cet aperçu des données vise à vous aider à mieux connaître les stratégies marketing réussies. Il montre également les tactiques que certaines des meilleures marques de mode haut de gamme utilisent pour optimiser les performances de leur marque.

Vous souhaitez en savoir plus sur le positionnement de votre marque ? Comment se compare-t-il à vos concurrents ? Pour cela, vous devez approfondir les analyses de performance de votre marque. Ces données personnalisées vous aideront à mesurer l'efficacité de vos campagnes. Le tout en analysant les performances de chaque voix et canal et en comparant vos résultats clés à ceux de vos concurrents.

Si cet aperçu a suscité votre intérêt, faites défiler pour en savoir plus ci-dessous.

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