2022 年 10 月 MIV 排名的 10 個頂級時裝品牌

與其他品牌相比，您的高端時尚品牌處於什麼位置？ 你在市場上的地位如何？ 您是否可以訪問可以啟發您了解競爭對手戰術和戰略的數據？

了解您作為品牌在這個競爭激烈的市場中的地位至關重要； 時尚、奢侈品和美容品牌也不例外。 在為 2023 年做準備時，迫在眉睫的全球衰退和不斷上升的通貨膨脹率表明經濟形勢充滿挑戰，現在比以往任何時候都更需要填補戰略難題中缺失的部分。 在事實數據分析的支持下做出更好的公關和營銷決策，幫助您對標您的品牌和競爭對手。

關於高級時裝

每個品牌都有其享有盛譽的地位，建立在品牌形象和忠誠度等無形方面。 Premium Fashion 因其更具體的特徵而與 Luxury 區分開來； 它的產品數量和較低的價格點。 然而，所有時尚、奢侈品和美容品牌的目標都是堅定不移的：留住您的受眾並吸引新消費者的興趣。

正如麥肯錫公司發布的《2022 年時尚狀況》報告所探討的那樣，表現最好的品牌是那些投資於技術和數字化的品牌。 高端時尚品牌要想在全球時尚市場保持地位，就需要清楚自己的得失。 但是，他們還需要了解競爭對手的表現。 遵循正確的趨勢並生成消費者看重的內容是在這個充滿挑戰的行業中取得成功的關鍵。

為了讓您大致了解當前情況，我們對高端時尚領域 10 個品牌的表現進行了基準測試。 多虧了我們的專有算法，媒體影響值 (MIV)，我們可以衡量和基準化所有媒體投放的影響，並在選定的時間段內提及不同的聲音。

我們選擇了哪些 10 個高級時尚品牌？

對於這份競爭性基準報告，我們分析了以下 10 個高端時尚品牌在 2022 年 10 月的 MIV 數據：

1. 李維斯
2. 邁克爾科爾斯
3. 卡爾文克萊恩
4. 湯米希爾費格
5. 馬球拉爾夫勞倫
6. Hugo Boss
7. 拉科斯特
8. 柴油機
9. 丹麥克朗
10. 諸聖

下面的信息圖顯示了 2022 年 10 月所選高端時尚品牌的媒體影響力總排名。它還顯示了十個品牌在該時間範圍內的投放數量。 這些展示位置會影響社交媒體帖子、與特定搜索查詢（例如品牌、產品甚至活動）相關的文章。 此外，它還考慮了消費者與帖子進行的互動，例如標籤和評論。

10 個優質時裝品牌的混音基準測試

下面的第二個條形圖展示了 Voice Mix Benchmark 的細分。

此基準圖表表示聲音混合指標，它提供了消費者接觸到的五種聲音中每一種的百分比：媒體、影響者、名人、合作夥伴和自有媒體。 該百分比基於每個 Voice 為高端時尚品牌生成的總 MIV。 了解這種 Voice Mix 可以讓品牌更好地了解對自己或競爭對手有效的策略。

總的來說，Voice Mix 圖表幾乎總是表現出媒體聲音的強烈使用。 對於幾乎每個品牌來說，它都是他們語音策略的中心，因為它很常見，而且通常是可靠的。 如果看看 Levi's 和 Diesel Voice Mix 分別累積了 70% 和 83%，這種對媒體報導的推動就更加重要了。

這張圖表中值得注意的是奇點。 例如，在該基準測試中，Polo Ralph Lauren 比其他任何品牌都更多地利用了名人和自有媒體的聲音。 問題是為什麼以及如何為他們工作？

畢竟，這些見解很有趣，但每種聲音中的哪些位置最吸引消費者？ 可以輕鬆應用於您自己的品牌的基本趨勢和策略是什麼？ 為什麼Levi's 、 Michael Kors 、 Calvin Klein 、 Tommy Hilfiger 、 Hugo Boss在MIV方面排在前列？

繼續閱讀以了解更多關於這 10 個高端時尚品牌的基準測試和分析的信息。

高級時尚品牌排名

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李維斯

在選定的優質品牌中名列前茅的是 Levi's。 自 9 月以來，該品牌的業績增長了 20%，2022 年 10 月在 16.1K 次展示中獲得了 4410 萬美元的 MIV。簡而言之，他們的成功可以歸因於他們使用 Media Voice，因為它在 MIV 中投入了 3010 萬美元。 然而，Levi's Owned Media 計劃雖然在展示位置方面數量較少，但事實證明具有更大的影響力，平均每個展示位置的 MIV 為 4.5K 美元。

深入了解渠道拆分，結果證明，就 2022 年 10 月的媒體影響價值而言，在線和 Instagram 渠道是最賺錢的渠道。在線渠道最為突出，為該品牌積累了 1910 萬美元的 MIV。 Instagram 也很重要，它在 MIV 上積累了 940 萬美元。 然而，讓 Instagram 更引人注目的是，正是在該頻道上發布了該品牌的前 5 名展示位置。 排名最高的是與時尚商業和 Deepika Padukone 的合作帖子，它在 MIV 中佔了 585,000 美元。 利用社交媒體對於了解您的受眾的需求至關重要，但重要的一步是與他們互動以保持他們的興趣。

在 Instagram 上發布

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邁克爾科爾斯

在為本報告選擇的 10 個重要高端品牌中排名第二的 Michael Kors 在 2022 年 10 月的 6600 次展示中積累了 2930 萬美元的媒體影響價值。

Michael Kors 可以將其成功很大程度上歸功於媒體之聲。 它獨立投入了 1760 萬美元，佔 MIV 總額的 60%。 然而，它與其他一些品牌的不同之處在於它與著名名人和影響者的成功合作。 該品牌通過 Celebrity Voices 獲得了 380 萬美元的 MIV，通過 Influencer Voices 獲得了 330 萬美元的 MIV。 排在 Michael Kors 主唱榜首位的是亞歷山德拉達達里奧、貝拉哈迪德、諾拉法塔希和 Dew Jirawat Sutivanichsak。 客觀地說，亞歷山德拉·達達里奧 (Alexandra Daddario) 在 Instagram 上的一篇帖子就產生了 56.9 萬美元的收入。

在 Instagram 上發布

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該品牌的卓越表現部分歸功於其與知名明星的跨平台高調合作。 這些合作通過在更廣泛的範圍內引起人們的興趣並提高品牌知名度，最大限度地擴大了 Michael Kors 的潛在影響力。

卡爾文克萊恩

在高端時尚領域排名第三的選定品牌是 Calvin Klein。 2022 年 10 月，該品牌通過 7.8K 的展示位置共籌集了 2510 萬美元的 MIV。 The Media Voice 在 MIV 中積累了 1360 萬美元； 品牌產生的所有媒體影響價值的一半以上。

與 Michael Kors 類似，Calvin Klein 一直在其營銷策略中大力利用影響者和名人的聲音。 該品牌與 Park Seo-Joon 박서준 的合作對品牌來說是一筆巨大的財富，這位韓國演員在 Instagram 和 Facebook 上為 Calvin Klein 創造了 110 萬美元的 MIV。

此外，該品牌的 Owned Media Voice 利用影響者和名人的成功，在 199 個展示位置中產生了超過 258 萬美元的 MIV。 這可以在下面通過 Calvin Klein 的 Instagram 帳戶看到，其中有西班牙演員 Omar Ayuso。 這些不同聲音之間建立的關係與品牌使用的無處不在的營銷策略產生共鳴。

在 Instagram 上發布

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總體而言，該品牌與世界各地的許多名人和有影響力的人都有關聯，例如 Tara Sutaria、HoYeon Jung“(Chung)”、Maya Ray Hawke、Nailea Devora 等。 這些無數成功的大使突出了它的形象並增加了更多價值，為品牌創造了更多的影響力和知名度。

湯米希爾費格

Tommy Hilfiger 在 7300 個展示位置中的總體 MIV 為 2260 萬美元，其成功很大程度上來自於與傑出的影響者和名人的合作。 Voices 合起來佔該品牌 Voice Mix 的 28%，產生了 620 萬美元的 MIV。 不要忘記 Media Voice 確實以 1330 萬美元的 MIV 再次成為最傑出的 Voice。

在尋求優化您的曝光率時，有影響力的人和名人的讚助是一個很好的合格營銷策略。 Tommy Hilfiger 與 Michael Kors 和 Calvin Klein 一樣，證明已成功利用該策略。 該品牌與 Celebrity Voices、나연 Nayeon 和 Guru Randhawa 的合作為品牌贏得了很大的吸引力，因為消費者對這些名人充滿敬意。

如果您正在尋找進入東方市場的更好方法，那麼在傳播成功的活動時，利用 KOL 是必不可少的。 Tommy Hilfiger 與나연 Nayeon 的合作就是一個很好的例子。 這位在 Instagram 上擁有超過 900 萬粉絲的 Kpop 明星作為 KOL 影響著品牌的形象。 2022 年 10 月，나연 Nayeon 的單個 Instagram 展示位置為 Tommy Hilfiger 帶來了 70.9 萬美元的 MIV。

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Hugo Boss

最後，我們要分析的最後一個品牌是 Hugo Boss。 該品牌在 2022 年 10 月的這份報告排名中排名第五，在 6000 次展示中收集了總計 2070 萬美元的 MIV。

Hugo Boss 的成功是由多種聲音推動的，其中 Media Voice 以 1120 萬美元的 MIV 再次位居榜首。 該品牌的自有媒體、影響者和名人之聲仍然非常突出，每個聲音分別產生 230 萬美元、340 萬美元和 310 萬美元的 MIV。 通過 Instagram 渠道，許多知名公眾人物在品牌重塑過程中傳播了更新鮮的品牌形象。 值得注意的是，Nani Hirunkit Changkham 在 MIV 中創造了 82.8 萬美元，Noah Beck 在 MIV 中創造了 40.4 萬美元，而 Chris Hemsworth 在 MIV 中創造了 37.8 萬美元。

最後，了解您的消費者想要什麼對於您的社交媒體營銷策略至關重要。 從這個意義上說，Hugo Boss 成功地以不同的角度吸引了他們的觀眾：幽默。 通過以意大利裔塞內加爾人 TikToker、Khabane “Khaby” Lame 為特色，以嘲諷生活黑客視頻而聞名，該品牌正在建立其真實性。

總而言之，Hugo Boss通過利用有影響力的人和名人對其自有媒體的影響力，無縫整合了跨聲音策略。 他們的 Owned Media Voice 在 MIV 中總計產生了 230 萬美元，這無疑證明了它的價值。

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如何衡量您的高端時尚品牌

此數據洞察力旨在幫助您更好地了解成功的營銷策略。 它還展示了一些頂級時尚品牌用來優化其品牌績效的策略。

您想更多地了解您的品牌定位嗎？ 與您的競爭對手相比如何？ 為此，您需要更深入地了解您品牌的績效分析。 這些量身定制的數據將幫助您衡量營銷活動的有效性。 所有這些都是通過分析每個語音和頻道的性能並將您的關鍵結果與競爭對手進行基準測試來實現的。

如果這種見解引起了您的興趣，請滾動以在下面找到更多信息。

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