10 mărci de modă premium performante clasificate de MIV octombrie 2022

Unde se situează marca dumneavoastră de modă premium în comparație cu alte mărci? Care este pozitia ta pe piata? Aveți acces la date care vă pot lumina cu privire la tacticile și strategiile concurenților dvs.?

Este crucial să știi unde te afli ca marcă pe această piață competitivă; Brandurile de modă, lux și frumusețe nu fac excepție. În pregătirea pentru 2023, în care recesiunile globale care se profilează și ratele în creștere ale inflației anunță un peisaj economic provocator, acum este mai mult ca niciodată să umple piesele lipsă din puzzle-ul tău strategic. Luați decizii mai bune de PR și marketing, susținute de analize de date concrete, care vă pot ajuta să vă comparați marca și concurenții .

Despre Premium Fashion

Fiecare brand are statutul său prestigios, construit pe aspecte intangibile precum imaginea mărcii și loialitatea. Moda premium se separă de lux datorită caracteristicilor mai tangibile; volumul produsului și un preț mai mic. Cu toate acestea, scopul tuturor mărcilor de modă, lux și frumusețe este de neclintit: reținerea publicului și atragerea interesului de noi consumatori.

Cele mai performante mărci, după cum explorează raportul State of Fashion 2022 by McKinsey and Company, sunt cele care au investit în tehnologie și digitalizare. Pentru ca brandurile de modă premium să își mențină pozițiile pe piața mondială a modei, trebuie să fie conștiente de propriile câștiguri și pierderi. Dar, ei trebuie să fie, de asemenea, conștienți de performanța concurenților lor. Urmărirea tendințelor potrivite și generarea de conținut pe care consumatorii îl apreciază este cheia succesului în această industrie provocatoare .

Pentru a vă oferi un instantaneu al peisajului actual, am evaluat performanța a 10 mărci din sectorul modei premium. Datorită algoritmului nostru proprietar, Media Impact Value (MIV), am putut măsura și compara impactul tuturor plasărilor și mențiunilor media pe diferite Voci într-o perioadă selectată.

Care sunt cele 10 mărci de modă premium pe care le-am selectat?

Pentru acest raport de evaluare comparativă competitivă, am analizat datele MIV în octombrie 2022, pentru următoarele 10 mărci de modă premium:

1. Levi’s
2. Michael Kors
3. Calvin Klein
4. Tommy Hilfiger
5. Polo Ralph Lauren
6. Hugo Boss
7. Lacoste
8. Motorină
9. DKNY
10. Toti sfintii

Infograficul de mai jos afișează clasamentul general al mărcilor de modă premium selectate după Media Impact Value în octombrie 2022. De asemenea, afișează numărul de plasări pe care le-a avut fiecare dintre cele zece mărci în intervalul de timp. Aceste destinații de plasare iau în considerare postările pe rețelele sociale, articolele referitoare la anumite interogări de căutare (de exemplu, marca, produsele sau chiar evenimentele). În plus, ia în considerare interacțiunile pe care consumatorii le-au făcut cu postările, cum ar fi etichetele și comentariile.

Voice Mix Benchmark pentru cele 10 mărci de modă premium performante

Acest al doilea grafic cu bare de mai jos demonstrează defalcarea benchmark-ului pentru mixaj vocal.

Acest grafic de referință reprezintă valoarea Voice Mix , care furnizează procentul fiecăreia dintre cele cinci voci la care sunt expuși consumatorii: Media, Influenceri, Celebrități, Parteneri și Owned Media. Procentul se bazează pe MIV total pe care fiecare Voce l-a generat pentru mărcile de modă premium. Conștientizarea acestui Voice Mix oferă mărcilor o mai bună înțelegere strategică a tacticilor care funcționează fie pentru ei înșiși, fie pentru concurenții lor .

În general, diagramele Voice Mix demonstrează aproape întotdeauna o utilizare puternică a Media Voice. Pentru aproape fiecare brand, este centrul strategiei lor Voice, deoarece este comun și, în general, de încredere. Această împingere către acoperirea media este și mai semnificativă când ne uităm la Levi's și Diesel Voice Mix, care au acumulat 70% și, respectiv, 83%.

Ceea ce este demn de observat în această diagramă sunt singularitățile. De exemplu, Polo Ralph Lauren a folosit celebritățile și vocile media deținute mai mult decât oricare dintre celelalte mărci din acest etalon. Întrebarea este de ce și cum funcționează pentru ei?

La urma urmei, aceste informații sunt interesante, dar ce destinații de plasare din fiecare Voce s-au dovedit a fi cele mai atractive pentru publicul de consum? Care au fost tendințele și strategiile esențiale care pot fi aplicate cu ușurință propriei mărci? De ce sunt Levi’s , Michael Kors , Calvin Klein , Tommy Hilfiger și Hugo Boss în fruntea clasamentului în ceea ce privește MIV?

Citiți mai departe pentru a afla mai multe despre benchmarking-ul și analiza unora dintre aceste 10 mărci de modă premium.

Clasamentul mărcilor de modă premium

Vrei să vezi cum se clasează marca ta față de concurenți?

AFLĂ MAI MULTE

Levi's

În fruntea clasamentului pentru mărcile premium selectate se află Levi's. Performanța mărcii a crescut cu 20% din septembrie, strângând 44,1 milioane USD în MIV în 16,1 mii destinații de plasare în octombrie 2022. În câteva cuvinte, succesul lor poate fi atribuit utilizării Media Voice, deoarece a ridicat 30,1 milioane USD în MIV. Cu toate acestea, inițiativele Levi's Owned Media, deși mai puțin numeroase în ceea ce privește plasările, s-au dovedit a fi mai de impact, cu o medie de 4,5K USD în MIV per plasare.

Privind mai profund în Channel Split, canalele online și Instagram sunt cele care s-au dovedit a fi cele mai profitabile în ceea ce privește valoarea impactului media în octombrie 2022. Canalul online fiind cel mai proeminent, a acumulat 19,1 milioane USD în MIV pentru brand. Instagram a fost, de asemenea, semnificativ, după ce a adunat 9,4 milioane de dolari în MIV. Cu toate acestea, ceea ce face Instagram mai remarcabil este că pe acel canal au fost publicate primele 5 destinații de plasare pentru brand. Locația de top este o postare în colaborare cu Business of Fashion și Deepika Padukone, care a reprezentat 585.000 USD în MIV. Utilizarea rețelelor sociale este esențială pentru a înțelege ce își dorește publicul , dar un pas important este să interacționați cu ei pentru a-și păstra interesul.

Vezi această publicație pe Instagram

Una publicacion compartida de Gap (@gap)

Michael Kors

Ocupând locul al doilea dintre cele zece mărci premium semnificative selectate pentru acest raport, Michael Kors a acumulat 29,3 milioane USD în Media Impact Value în 6,6 mii de plasări în octombrie 2022.

Michael Kors poate atribui o mare parte din succesul său Media Voice. A lansat independent în 17,6 milioane USD, 60% din MIV total. Cu toate acestea, ceea ce o diferențiază de unele dintre celelalte mărci este colaborarea sa de succes cu celebrități și influenți celebri. Brandul a câștigat 3,8 milioane USD în MIV prin Celebrity Voices și 3,3 milioane USD în MIV prin Influencer Voices. În fruntea vocilor cheie ale lui Michael Kors se află Alexandra Daddario, Bella Hadid, Nora Fatehi și Dew Jirawat Sutivanichsak. Pentru a o pune în perspectivă, o singură postare pe instagram de Alexandra Daddario a generat 569.000 USD.

Vezi această publicație pe Instagram

Una publicacion compartida de Gap (@gap)

O parte din performanța remarcabilă a mărcii este rezultatul colaborărilor sale de mare profil cu celebrități renumite pe platforme. Aceste colaborări maximizează acoperirea potențială a lui Michael Kors, susținând interes la o scară mai largă și creând mai multă conștientizare a mărcii .

Calvin Klein

Pe locul trei în clasamentul mărcilor selectate în domeniul modei premium se află Calvin Klein. În octombrie 2022, marca a adunat un total de 25,1 milioane USD în MIV în 7,8 mii de destinații de plasare. Media Voice a adunat 13,6 milioane de dolari în MIV; mai mult de jumătate din valoarea totală a impactului media generată pentru marcă.

La fel ca Michael Kors, Calvin Klein a folosit puternic influențele și Vocile celebrităților în strategiile sale de marketing. Colaborarea mărcii cu Park Seo-Joon 박서준 a fost un mare atu pentru brand, actorul sud-coreean generând 1,1 milioane USD în MIV pentru Calvin Klein pe Instagram și Facebook.

În plus, Owned Media Voice a mărcii profită de succesul influențelor și celebrităților care generează peste 2,58 milioane USD în MIV în 199 de plasări. Acest lucru poate fi văzut mai jos prin contul de Instagram al lui Calvin Klein, cu actorul spaniol Omar Ayuso. Relația creată între aceste voci diferite rezonează cu o strategie de marketing omniprezentă pe care o folosește brandul.

Vezi această publicație pe Instagram

Una publicacion compartida de Gap (@gap)

În general, brandul este afiliat cu multe celebrități și influenți din întreaga lume, cum ar fi Tara Sutaria, HoYeon Jung „(Chung)”, Maya Ray Hawke, Nailea Devora și multe altele. Acești numeroși ambasadori de succes îi evidențiază imaginea și adaugă mai multă valoare, creând mai multă popularitate și conștientizare pentru brand .

Tommy Hilfiger

Cu un MIV total de 22,6 milioane USD în 7,3 mii de plasări, Tommy Hilfiger câștigă o mare parte din succesul său din colaborările sale cu influenți și celebrități distinse. Împreună, Voices reprezintă 28% din Voice Mix-ul mărcii, generând 6,2 milioane USD în MIV. Să nu uităm că Media Voice a preluat, încă o dată, cea mai proeminentă voce din mix, cu 13,3 milioane USD în MIV.

Când căutați să vă optimizați expunerea, sponsorizarea influențelor și a celebrităților este o strategie de marketing excelentă . Tommy Hilfiger, la fel ca Michael Kors și Calvin Klein, demonstrează că a folosit această strategie cu succes. Colaborarea mărcii cu Celebrity Voices, 나연 Nayeon și Guru Randhawa, câștigă multă tracțiune pentru brand, pe măsură ce consumatorii se bucură de aceste personalități.

Dacă sunteți în căutarea unor modalități mai bune de a ajunge pe piața de Est, accesarea KOL-urilor este esențială atunci când vine vorba de diseminarea campaniilor de succes. Colaborarea lui Tommy Hilfiger cu 나연 Nayeon este un exemplu excelent în acest sens. Cu peste 9 milioane de urmăritori pe Instagram, vedeta Kpop ca KOL influențează imaginea mărcii. În octombrie 2022, plasarea unică pe Instagram a lui 나연 Nayeon a generat 709.000 USD în MIV pentru Tommy Hilfiger.

Piața de modă premium din Asia

Vrei să știi cât MIV strategia ta de marketing în China conduce?

AFLĂ MAI MULTE

Hugo Boss

În cele din urmă, ultimul brand pe care îl vom analiza este Hugo Boss. Ocupând locul cinci în clasamentul acestui raport în octombrie 2022, marca a adunat un total de 20,7 milioane USD în MIV în 6,0 mii de plasări.

Succesul lui Hugo Boss este determinat de mai multe voci, cu Media Voice în frunte din nou, cu 11,2 milioane USD în MIV. Media deținută de brand, Influencerii și Vocea celebrităților sunt totuși foarte proeminente, fiecare voce generând 2,3 milioane USD, 3,4 milioane USD și, respectiv, 3,1 milioane USD în MIV. Prin intermediul canalului Instagram, multe personalități publice de renume au răspândit imaginea mai proaspătă a mărcii în mijlocul rebranding-ului lor. În special, Nani Hirunkit Changkham a generat 828.000 USD în MIV, Noah Beck a generat 404.000 USD în MIV, iar Chris Hemsworth a generat 378.000 USD în MIV.

În cele din urmă, înțelegerea a ceea ce își dorește consumatorul este esențială pentru strategia ta de marketing pe rețelele sociale. În acest sens, Hugo Boss a reușit să ajungă la publicul lor într-un unghi diferit: umorul. Prezentând TikToker italo-senegalez, Khabane „Khaby” Lame, cunoscut pentru că își batjocorește videoclipurile de tip life hack, marca își construiește autenticitatea.

În total, Hugo Boss integrează perfect o strategie între voci, valorificând acoperirea influențelor și a celebrităților pentru mass-media deținută . Cu siguranță își arată valoarea cu Owned Media Voice care generează 2,3 milioane USD în MIV total.

Vezi această publicație pe Instagram

Una publicacion compartida de Gap (@gap)

Cum să vă comparați marca de modă premium

Această perspectivă a datelor își propune să vă ajute să obțineți mai multă conștientizare despre strategiile de marketing de succes. De asemenea, demonstrează tacticile pe care unele dintre cele mai bune mărci de modă premium le folosesc pentru a-și optimiza performanța mărcii.

Doriți să aflați mai multe despre poziția mărcii dvs.? Cum se compară cu concurenții tăi? Pentru asta, aveți nevoie de o scufundare mai profundă în analiza performanței mărcii dvs. Aceste date personalizate vă vor ajuta să măsurați eficiența campaniilor dvs. Toate analizând performanța fiecărui Voce și Canal și comparați rezultatele cheie față de concurenții dvs.

Dacă această perspectivă v-a stârnit interesul, derulați pentru a afla mai multe mai jos.

Evaluați marca dvs. de modă premium

Descoperiți zone pentru a vă crește performanța mărcii și pentru a vă crește clasamentul în industrie.

AFLĂ MAI MULTE