10 wiodących marek modowych klasy premium według MIV, październik 2022 r

Jak wypada Twoja marka odzieżowa premium w porównaniu z innymi markami? Jaka jest Twoja pozycja na rynku? Czy masz dostęp do danych, które mogą Cię oświecić w zakresie taktyk i strategii konkurencji?

Wiedza o tym, gdzie stoisz jako marka na tym konkurencyjnym rynku, ma kluczowe znaczenie; Marki modowe, luksusowe i kosmetyczne nie są wyjątkiem. Przygotowując się do 2023 r., w którym zbliżająca się globalna recesja i rosnące stopy inflacji zapowiadają trudny krajobraz gospodarczy, teraz bardziej niż kiedykolwiek musisz uzupełnić brakujące elementy strategicznej układanki. Podejmuj lepsze decyzje PR i marketingowe, poparte analizą danych opartych na faktach, która pomoże Ci porównać Twoją markę z konkurencją .

O modzie premium

Każda marka ma swój prestiżowy status, zbudowany na niematerialnych aspektach, takich jak wizerunek marki i lojalność. Moda Premium różni się od Luksusu bardziej namacalnymi cechami; jego wielkość produktu i niższą cenę. Jednak cel wszystkich marek modowych, luksusowych i kosmetycznych jest niezmienny: utrzymanie odbiorców i przyciągnięcie zainteresowania nowych konsumentów.

Według raportu State of Fashion 2022 firmy McKinsey and Company najlepiej radzące sobie marki to te, które zainwestowały w technologię i cyfryzację. Aby marki modowe premium mogły utrzymać swoją pozycję na globalnym rynku mody, muszą być świadome własnych zwycięstw i porażek. Muszą jednak być również świadomi wyników swoich konkurentów. Podążanie za właściwymi trendami i tworzenie treści cenionych przez konsumentów jest kluczem do sukcesu w tej wymagającej branży .

Aby dać Ci migawkę obecnego krajobrazu, porównaliśmy wyniki 10 marek w sektorze mody premium. Dzięki naszemu autorskiemu algorytmowi Media Impact Value (MIV) mogliśmy mierzyć i porównywać wpływ wszystkich miejsc docelowych i wzmianek w mediach w różnych Głosach w wybranym okresie.

Jakie są wybrane przez nas 10 najlepszych marek modowych?

Na potrzeby tego konkurencyjnego raportu porównawczego przeanalizowaliśmy dane MIV w październiku 2022 r. dla następujących 10 marek odzieżowych premium:

1. Levi’s
2. Michael Kors
3. Calvina Kleina
4. Tommy'ego Hilfigera
5. Polo Ralpha Laurena
6. Hugo Boss
7. Lacoste
8. Diesel
9. DKNY
10. Wszyscy święci

Poniższa infografika przedstawia ogólne rankingi wybranych marek modowych premium według Media Impact Value w październiku 2022 r. Pokazuje również liczbę miejsc docelowych każdej z dziesięciu marek w danym przedziale czasowym. Te miejsca docelowe uwzględniają posty w mediach społecznościowych, artykuły dotyczące konkretnych zapytań (np. marki, produktów, a nawet wydarzeń). Dodatkowo bierze pod uwagę interakcje konsumentów z postami, takie jak tagi i komentarze.

Analiza miksów głosowych dla 10 wiodących marek modowych premium

Ten drugi wykres słupkowy poniżej przedstawia podział testu Voice Mix Benchmark.

Ten wykres porównawczy przedstawia metrykę Voice Mix , która przedstawia odsetek każdego z pięciu głosów, na które narażeni są konsumenci: media, influencerzy, celebryci, partnerzy i własne media. Wartość procentowa jest oparta na całkowitym MIV wygenerowanym przez każdy głos dla marek modowych premium. Świadomość tego Voice Mix daje markom lepsze strategiczne zrozumienie taktyk, które działają dla nich samych lub ich konkurentów .

Ogólnie rzecz biorąc, wykresy Voice Mix prawie zawsze pokazują silne użycie Media Voice. Dla prawie każdej marki jest to centrum ich strategii głosowej, ponieważ jest powszechne i ogólnie niezawodne. Ten nacisk na zasięg mediów jest jeszcze bardziej znaczący, gdy spojrzymy na Levi's i Diesel Voice Mix, które zgromadziły odpowiednio 70% i 83%.

To, na co warto zwrócić uwagę na tym wykresie, to osobliwości. Na przykład Polo Ralph Lauren wykorzystuje głosy gwiazd i własnych mediów bardziej niż jakakolwiek inna marka w tym teście porównawczym. Pytanie brzmi, dlaczego i jak to działa dla nich?

W końcu te spostrzeżenia są intrygujące, ale które miejsca docelowe w każdym głosie okazały się najbardziej interesujące dla odbiorców konsumenckich? Jakie były najważniejsze trendy i strategie, które można łatwo zastosować do własnej marki? Dlaczego Levi’s , Michael Kors , Calvin Klein , Tommy Hilfiger i Hugo Boss znajdują się w czołówce rankingów pod względem MIV?

Czytaj dalej, aby dowiedzieć się więcej o testach porównawczych i analizach niektórych z tych 10 marek modowych premium.

Ranking marek modowych premium

Chcesz zobaczyć, jak Twoja marka wypada na tle konkurencji?

DOWIEDZ SIĘ WIĘCEJ

Levi's

Na czele rankingów wybranych marek premium znajduje się Levi's. Od września wyniki marki wzrosły o 20%, przynosząc 44,1 mln USD w MIV w 16,1 tys. miejsc docelowych w październiku 2022 r. W kilku słowach, ich sukces można przypisać wykorzystaniu Media Voice, który przyniósł 30,1 mln USD w MIV. Jednak inicjatywy Levi's Owned Media, choć mniej liczne pod względem miejsc docelowych, okazały się bardziej skuteczne ze średnią 4,5 tys. USD w MIV na miejsce docelowe.

Patrząc głębiej na podział kanałów, kanały online i Instagram okazały się najbardziej dochodowe pod względem wartości wpływu na media w październiku 2022 r. Kanał internetowy, który był najbardziej widoczny, zgromadził 19,1 mln USD w MIV dla marki. Znaczący był również Instagram, który zgromadził 9,4 miliona dolarów w MIV. Jednak to, co czyni Instagram bardziej wyjątkowym, to fakt, że właśnie na tym kanale opublikowano 5 najlepszych miejsc docelowych dla marki. Najwyższe miejsce zajął post we współpracy z Business of Fashion i Deepiką Padukone, który przyniósł MIV w wysokości 585 000 $. Wykorzystanie mediów społecznościowych jest kluczowe, aby zrozumieć, czego chcą Twoi odbiorcy , ale ważnym krokiem jest również zaangażowanie ich w celu utrzymania ich zainteresowania.

Ver esta publicacion en Instagram

Una publicacion compartida de Gap (@gap)

Michael Kors

Zajmując drugie miejsce z dziesięciu znaczących marek premium wybranych do tego raportu, Michael Kors zgromadził 29,3 mln USD wartości Media Impact w 6,6 tys. miejsc docelowych w październiku 2022 r.

Michael Kors może przypisać wiele swoich sukcesów Media Voice. Niezależnie przekazał 17,6 mln USD, co stanowi 60% całkowitego MIV. Jednak tym, co odróżnia ją od niektórych innych marek, jest udana współpraca ze znanymi celebrytami i influencerami. Marka zarobiła 3,8 mln USD w MIV za pośrednictwem Celebrity Voices i 3,3 mln USD w MIV za pośrednictwem Influencer Voices. Na czele Key Voices Michaela Korsa znajdują się Alexandra Daddario, Bella Hadid, Nora Fatehi i Dew Jirawat Sutivanichsak. Aby spojrzeć na to z perspektywy, jeden post Alexandry Daddario na Instagramie wygenerował 569 000 USD.

Ver esta publicacion en Instagram

Una publicacion compartida de Gap (@gap)

Część niezwykłych wyników marki jest wynikiem jej głośnej współpracy ze znanymi celebrytami na różnych platformach. Ta współpraca maksymalizuje potencjalny zasięg Michaela Korsa, wzbudzając zainteresowanie na szerszą skalę i zwiększając świadomość marki .

Calvina Kleina

Na trzecim miejscu rankingu wybranych marek w obszarze mody premium znajduje się Calvin Klein. W październiku 2022 r. marka zebrała łącznie 25,1 mln USD w MIV w 7,8 tys. miejsc docelowych. The Media Voice zgromadził 13,6 miliona dolarów w MIV; ponad połowę całej wartości Media Impact generowanej dla marki.

Podobnie jak Michael Kors, Calvin Klein mocno wykorzystuje influencerów i głosy gwiazd w swoich strategiach marketingowych. Współpraca marki z Park Seo-Joon 박서준 była wielkim atutem dla marki z południowokoreańskim aktorem generującym 1,1 miliona dolarów w MIV dla Calvina Kleina na Instagramie i Facebooku.

Ponadto Owned Media Voice marki wykorzystuje sukces influencerów i celebrytów generujących ponad 2,58 mln USD w MIV w 199 miejscach docelowych. Można to zobaczyć poniżej na koncie Calvina Kleina na Instagramie, na którym występuje hiszpański aktor Omar Ayuso. Relacja stworzona między tymi różnymi Głosami rezonuje z wszechobecną strategią marketingową, z której korzysta marka.

Ver esta publicacion en Instagram

Una publicacion compartida de Gap (@gap)

Ogólnie rzecz biorąc, marka jest powiązana z wieloma celebrytami i wpływowymi osobami na całym świecie, takimi jak Tara Sutaria, HoYeon Jung „(Chung)”, Maya Ray Hawke, Nailea Devora i wielu innych. Ci liczni odnoszący sukcesy ambasadorzy podkreślają jej wizerunek i dodają więcej wartości, tworząc większy szum i świadomość marki .

Tommy'ego Hilfigera

Z całkowitym MIV w wysokości 22,6 mln USD w 7,3 tys. miejsc docelowych Tommy Hilfiger w dużej mierze odnosi sukcesy dzięki współpracy z wybitnymi influencerami i celebrytami. Razem głosy stanowią 28% miksu głosowego marki, generując 6,2 mln USD w MIV. Nie zapominajmy, że Media Voice po raz kolejny przejął rolę najbardziej wyróżniającego się głosu w miksie z 13,3 milionami dolarów w MIV.

Jeśli chcesz zoptymalizować ekspozycję, sponsorowanie influencerów i celebrytów to świetna strategia marketingowa, którą można zakwalifikować . Tommy Hilfiger, podobnie jak Michael Kors i Calvin Klein, pokazuje, że skutecznie wykorzystał tę strategię. Współpraca marki z Celebrity Voices, 나연 Nayeon i Guru Randhawa, zyskuje na popularności, ponieważ konsumenci podziwiają te osobowości.

Jeśli szukasz lepszych sposobów dotarcia na rynek wschodni, skorzystanie z KOL jest niezbędne, jeśli chodzi o rozpowszechnianie udanych kampanii. Współpraca Tommy'ego Hilfigera z 나연 Nayeon jest tego doskonałym przykładem. Z ponad 9 milionami obserwujących na Instagramie gwiazda Kpopu jako KOL wpływa na wizerunek marki. W październiku 2022 r. pojedyncze miejsce docelowe 나연 Nayeon na Instagramie wygenerowało 709 000 USD MIV dla Tommy'ego Hilfigera.

Azjatycki rynek mody premium

Chcesz wiedzieć ile MIV Twoja strategia marketingowa w Chinach napędza?

DOWIEDZ SIĘ WIĘCEJ

Hugo Boss

Ostatecznie ostatnią marką, którą przeanalizujemy, jest Hugo Boss. Zajmując piąte miejsce w rankingu tego raportu w październiku 2022 r., marka zgromadziła łącznie 20,7 mln USD w MIV w 6,0 tys. miejsc docelowych.

Sukces Hugo Bossa jest napędzany przez wiele Głosów, z Głosem Medialnym ponownie na czele z 11,2 mln USD w MIV. Własne media marki, osoby wpływowe i głosy gwiazd są jednak bardzo widoczne, a każdy głos generuje odpowiednio 2,3 mln USD, 3,4 mln USD i 3,1 mln USD w MIV. Za pośrednictwem kanału na Instagramie wiele znanych osób publicznych rozpowszechniało świeższy wizerunek marki w trakcie rebrandingu. Warto zauważyć, że Nani Hirunkit Changkham wygenerował 828 000 USD w MIV, Noah Beck wygenerował 404 000 USD w MIV, a Chris Hemsworth wygenerował 378 000 USD w MIV.

Wreszcie zrozumienie, czego chce Twój konsument, jest niezbędne dla Twojej strategii marketingowej w mediach społecznościowych. W tym sensie Hugo Bossowi udało się dotrzeć do publiczności pod innym kątem: z humorem. Przedstawiając włosko-senegalskiego TikTokera, Khabane „Khaby” Lame, znanego z wyśmiewania filmów life hack, marka buduje swoją autentyczność.

W sumie Hugo Boss bezproblemowo integruje strategię cross-Voices, wykorzystując zasięg influencerów i celebrytów dla swoich własnych mediów . Zdecydowanie pokazuje swoją wartość dzięki Owned Media Voice, generując łącznie 2,3 miliona dolarów w MIV.

Ver esta publicacion en Instagram

Una publicacion compartida de Gap (@gap)

Jak porównać swoją markę modową premium

Ten wgląd w dane ma na celu pomóc Ci uzyskać większą świadomość na temat skutecznych strategii marketingowych. Pokazuje również taktyki stosowane przez niektóre z najlepszych marek modowych premium w celu optymalizacji ich wyników.

Chcesz dowiedzieć się więcej o pozycji Twojej marki? Jak wypada na tle konkurencji? Aby to zrobić, musisz głębiej zagłębić się w analizę wydajności swojej marki. Te dostosowane dane pomogą Ci zmierzyć skuteczność Twoich kampanii. Wszystko dzięki analizie wydajności każdego głosu i kanału oraz porównaniu kluczowych wyników z konkurencją.

Jeśli ta informacja wzbudziła Twoje zainteresowanie, przewiń, aby dowiedzieć się więcej poniżej.

Porównaj swoją markę modową premium

Odkryj obszary, w których możesz zwiększyć skuteczność swojej marki i poprawić swoją pozycję w rankingu branżowym.

DOWIEDZ SIĘ WIĘCEJ