Qu'est-ce qu'une page pilier et comment peut-elle aider à améliorer le classement SEO ?

Bonjour et bienvenue sur notre page pilier sur le thème « pages piliers ».

Nous vivons à l'âge d'or de l'information accessible. Tout ce que vous devez savoir n'est qu'à une recherche. Il n'y a jamais eu de moment plus excitant pour être un stratège SEO.

Les moteurs de recherche comme Google, Yahoo, Yandex et Bing connectent des millions d'entreprises avec des milliards de clients à chaque étape de l'entonnoir de vente. Avec la bonne approche de la structuration du contenu, des liens internes et de l'optimisation des moteurs de recherche pour les algorithmes SERP, vous pouvez augmenter efficacement le trafic organique et faire des merveilles pour votre marque.

Les pages piliers aident les gens ; ils privilégient l'expérience utilisateur.

C'est pourquoi nous avons une table des matières avec des liens de saut pour chaque section importante en haut à gauche.

Nous voulons juste vous aider avec chaque question de page pilier que vous pourriez avoir.

Si vous n'êtes pas déjà passé à une section, ne vous inquiétez pas. Vous aurez une table des matières sur le côté gauche tout au long du message. Nous partagerons également des blogs incroyables et des ressources téléchargeables plus loin dans cet article.

Une stratégie de contenu de page pilier aide les stratèges SEO, les spécialistes du marketing de contenu, les concepteurs UI/UX et les spécialistes du marketing de performance à générer des résultats commerciaux avec une approche uniforme de la création de contenu.

L'idée est simple. Créez un univers en constante expansion de contenu utile et interconnecté qui aide les gens à trouver ce qu'ils recherchent et à apparaître dans les moteurs de recherche comme un expert, une autorité et une source d'informations digne de confiance sur un sujet.

Qu'est-ce qu'une page pilier ?

Une page pilier est la source d'informations la plus complète sur un sujet spécifique. Il s'agit d'un centre de connaissances qui aide les utilisateurs à trouver un contenu perspicace et exploitable sur un sujet spécifique.

Indépendamment de ce que les chercheurs recherchent, vous devez être sûr que cette page Web l'expliquera en détail ou créera un lien vers des articles de blog détaillés sur divers sous-thèmes connexes. Les articles de blog associés sont appelés pages de cluster.

Une page de cluster est un élément de contenu indépendant sur un sous-thème lié à la page pilier. Si vous décidez en outre de créer plus de blogs qui traitent de différents aspects d'un sous-thème, ces éléments de contenu sont appelés blogs de support.

Pour cet article de blog, par exemple, nous avons créé de nombreuses pages de cluster approfondies et des blogs de support pour expliquer divers sous-thèmes des pages piliers.

Voici un exemple de page pilier en action.

Les pages piliers sont une source incroyable. Que vous envisagiez de bloguer ou que vous ayez déjà un blog et que vous souhaitiez apprendre à gagner de l'argent avec votre blog, cette page pilier Doyouevenblog sur les blogs est une source incroyable pour tout le monde.

Regardez celui-ci sur les blogs WordPress par isitWP.com.

Nous avons dû effectuer un zoom arrière à 33 % de la taille normale juste pour partager une capture d'écran de l'index.

Les pages piliers sont complètes. La clé pour que les pages piliers fonctionnent est d'organiser les informations et de les rendre faciles à trouver.

C'est le même guide au zoom normal (100%). Observez comment le côté droit a un menu déroulant et une version plus courte de la table des matières.

Tout comme notre index de liens de saut à chargement frontal, il rend les informations accessibles avec une structure définie.

Ce blog détaillé est un guide utile des exemples de pages piliers qui peuvent vous donner des idées pour d'autres exemples de pages piliers.

Quelle devrait être la longueur d'une page pilier et des blogs de cluster ?

Il n'y a pas de longueur standard pour les pages piliers. Cependant, la plupart contiennent entre 2 000 et 5 000 mots. La longueur de votre page pilier dépend du sujet général que vous choisissez et de la manière dont vous souhaitez organiser les informations.

Par exemple, une page pilier sur un sujet tel que le "marketing numérique" se situera à l'extrémité du spectre du nombre de mots. Comme le sujet est très large et comporte de nombreux sous-thèmes à couvrir, il peut même dépasser 5 000 mots lorsque vous en venez à la rédaction du contenu.

Idéalement, gardez vos pages piliers autour de 2500+ mots afin que les gens puissent finir de lire vos pages en 10 à 15 minutes. L'objectif d'une page pilier est de donner des backlinks à chaque élément de contenu sur ce sujet avec une solide stratégie d'interconnexion.

En ce qui concerne les pages de cluster individuelles, un contenu de plus de 1 000 à 2 000 mots devrait suffire à expliquer un sous-sujet en détail. Si vos pages de cluster ont leurs propres blogs de support, vous pouvez cibler une longueur de mot d'environ 800 à 1000+ mots.

La logique est simple; plus vous approfondissez un sujet, plus votre contenu devient mince. Chaque page pilier doit avoir quelques pages de groupe de sous-thèmes ou des blogs de soutien vers lesquels créer un lien.

Lors de la création de votre propre page pilier, sélectionnez un sujet large comportant entre 6 et 9 pages de cluster de sous-sujets volumineux pouvant avoir leur propre ensemble de blogs de support.

Comment les pages piliers aident au référencement

Une page pilier est une masterclass SEO en soi. Il vous aide à cibler un large éventail de mots-clés associés sur une seule page, augmentant ainsi les chances que votre contenu apparaisse sur les SERP.

Les moteurs de recherche comme Google explorent et indexent les sites Web pour comprendre les mots-clés dans le texte et la relation entre les différentes pages Web d'un site. Une page pilier tente également de répondre à toutes sortes de questions sur un sujet et des liens vers des articles de blog sur des sous-sujets connexes.

C'est littéralement une situation gagnant-gagnant.

Comme votre texte couvre toutes les différentes variantes d'un mot clé, les algorithmes de recherche placeront automatiquement votre site Web dans la bonne catégorie en tant que source d'informations fiable pour le mot clé cible et toutes les recherches d'utilisateurs associées.

Voici quelques avantages clés de la création de pages piliers :

• Augmenter les classements des moteurs de recherche
  Les pages piliers vous aident à vous classer pour tous les mots-clés liés au sujet général. Étant donné que vous pouvez cibler plusieurs mots-clés sur la même page, les pages piliers augmentent les chances de classement de ces mots-clés dans les pages de résultats des moteurs de recherche.
• Améliorer l'exploration et l'indexation par les moteurs de recherche
  Ils vous aident à créer une structure d'information conviviale pour les moteurs de recherche pour votre site Web. Une page pilier vous offre de nombreuses possibilités de liens internes vers des blogs connexes et vous permet de créer une structure de contenu bien définie pour votre site Web.
• Partagez efficacement le jus SEO avec d'autres éléments de contenu
  Ils partagent le jus SEO avec d'autres blogs sur votre site Web et augmentent leur classement sur les SERP. Une fois que votre page pilier commence à bien se classer, à l'aide de liens à suivre, vous pouvez partager le jus SEO avec les pages de cluster et les blogs de support.
• Augmenter le temps de séjour des visiteurs
  Ils engagent les visiteurs plus longtemps, augmentent le temps de séjour et consolident davantage votre position dans les SERP. La profondeur des informations sur un sujet offre aux visiteurs de nombreux éléments de contenu informatifs qui augmentent encore le temps qu'ils passent sur votre site Web.
• Évitez la cannibalisation des mots clés

Une page pilier vous aide à éviter la cannibalisation des mots clés entre les différents blogs de votre site Web. Il définit la relation entre eux et aide à prévenir la possibilité que deux éléments de contenu se classent pour le même mot-clé.

Ce ne sont là que quelques-uns des nombreux avantages des pages piliers. Pour tirer le meilleur parti de votre page pilier, il est important que vous suiviez les meilleures pratiques. Vous voudrez peut-être lire ce blog sur les meilleures pratiques de la page pilier.

Maintenant que vous connaissez les bases, examinons les différents types de pages piliers que vous pouvez créer pour votre site Web.

Quels sont les types de pages piliers ?

Il existe trois principaux types de pages piliers :

• Page du pilier de contenu 10X
• Page du pilier des ressources
• Page du pilier des services

Page de pilier de contenu 10X : Une page de pilier de contenu 10X est un élément de contenu long qui est 10 fois plus complet pour couvrir un sujet et des liens vers de nombreuses sources d'informations internes sur des sous-sujets. Les pages piliers de contenu 10x se présentent généralement sous la forme de guides ultimes, d'ebooks ou de blogs approfondis. Nous avons couvert ce sujet en détail dans ce blog Scalenut sur les pages piliers de contenu 10x .

Page de pilier de ressources : Une page de pilier de ressources est une collection des meilleures sources d'information sur un sujet. Considérez une page de pilier de ressources comme un glossaire de liens internes et externes vers des sources d'informations crédibles sur un vaste sujet. Les pages piliers de ressources peuvent être des pages Web indépendantes ou de longs blogs avec une liste de sources de connaissances utiles sur chaque sous-thème d'un terme général.

Page de pilier de services : Une page de pilier de service est différente d'une page de destination car elle a plus de contenu. Il ne pousse pas simplement le visiteur à faire un achat ; il renseigne plutôt le visiteur sur les spécificités de votre produit ou service grâce à des CTA stratégiquement placés sur la page Web.

Les pages de pilier de service sont des pages Web distinctes sur un site Web. Voici une explication plus détaillée des pages piliers par rapport aux pages de destination.

Les professionnels du marketing peuvent choisir de créer l'un des types de pages piliers mentionnés ci-dessus. Quel que soit le type que vous choisissez, assurez-vous que vous disposez des ressources nécessaires pour créer ce type de page pilier.

Par exemple, une page de pilier de service nécessiterait l'aide des développeurs pour les améliorations de l'interface utilisateur/UX. D'un autre côté, une page de pilier de ressources nécessitera beaucoup de travail de recherche, de sorte que l'auteur impliqué pourrait ne pas être en mesure de faire autre chose à ce moment-là.

Pour en savoir plus sur les différents types de pages piliers, reportez-vous à ce blog détaillé de Scalenut sur les types de pages piliers avec des exemples.

Comment créer des pages piliers

L'objectif final d'une page pilier est d'établir une autorité thématique. Vous devez vous assurer que votre stratégie de contenu pilier couvre tout sur le sujet et plus encore. Créer simplement un contenu long avec de nombreux backlinks ne suffira pas.

Lorsqu'il s'agit de créer une page pilier, cela peut devenir écrasant. Ne vous inquiétez pas, voici un processus de création de contenu de pilier SEO.

Identifier le sujet principal et le mot-clé

La première étape consiste à déterminer quel est le sujet principal de votre page pilier et à effectuer de nombreuses recherches de mots clés. Le sujet que vous choisissez doit être suffisamment large pour avoir quelques pages de sous-piliers et des blogs de support, mais suffisamment étroit pour être une tâche de rédaction de contenu réalisable.

Ne sélectionnez pas un sujet trop large pour être couvert en un seul endroit ou trop étroit pour avoir un contenu de cluster interconnecté séparé. Créez un mélange sain de mots-clés courts et longs pour maximiser l'efficacité de votre page pilier.

Faire un audit de contenu pour identifier les lacunes

La deuxième étape consiste à examiner de près le contenu qui se trouve déjà sur votre site Web. Si vous bloguez depuis un certain temps maintenant, il y a de fortes chances que vous ayez déjà couvert quelques sous-sujets.

Trouvez tous les articles de blog liés à votre sujet et recherchez les opportunités de faire ce qui suit :

• Améliorez le contenu existant pour correspondre à la concurrence.
• Combinez des éléments de contenu légers et créez un article de blog complet.

En combinant votre contenu existant sur un sujet, vous pouvez avoir une idée réaliste de la quantité de travail nécessaire pour créer une page pilier.

Consultez votre concurrence

Il s'agit d'une étape évidente dans le processus de création d'une page pilier. Comme l'objectif de la création d'une page pilier est d'être la meilleure source d'informations sur ce sujet, il est important que vous ayez une idée juste de la profondeur et de l'étendue du contenu que vos concurrents ont publié sur des sujets similaires.

Si le blog de votre concurrent comporte un champ de recherche, essayez de rechercher votre sujet général et d'analyser tout le contenu des résultats. Cela vous donnera une bonne compréhension de la profondeur du contenu de votre concurrent sur le sujet.

L'objectif des trois premières étapes est de vous aider à créer un groupe de sujets pour votre stratégie de contenu de page pilier. De l'identification des sujets et de la recherche de mots-clés à l'analyse de la concurrence, chaque étape aide à trouver des sujets connexes et à créer un cluster réussi qui couvre tout.

Construisez votre stratégie de contenu de page pilier

Une fois que vous connaissez le paysage concurrentiel autour de votre sujet, l'étape suivante consiste à définir la stratégie de contenu de votre page pilier. Créez un groupe de sujets avec des contours de contenu, des mots clés cibles et des chronologies pour chaque étape du processus de création de contenu.

Voici un blog Scalenut utile sur la stratégie de contenu de la page pilier pour plus d'informations.

Commencez à créer des pages de cluster et des liens

Une fois que tout est défini, commencez par créer vos pages de cluster. En créant d'abord le contenu du cluster, vous pouvez couvrir les sous-thèmes de manière très détaillée. Si vous ne le faites pas, vous vous retrouverez avec une page pilier avec tout ce qui s'y trouve et il ne reste plus de place pour créer du contenu de cluster.

Au fur et à mesure que vous créez des pages de cluster, mettez en surbrillance les parties liées aux blogs de support et à la page pilier. Cela facilitera la création de liens vers d'autres pages lorsque vous publierez la page pilier.

Nous avons également un article détaillé sur cette étape. Lisez ce blog sur un modèle de page pilier avec une ressource téléchargeable pour votre usage.

Optimisez votre page pilier pour les SERP

Une fois que vous avez créé tout votre contenu (la page pilier, les pages de cluster et les blogs qui les prennent en charge), l'étape suivante consiste à vous assurer que votre contenu est convivial pour les moteurs de recherche. Référez-vous aux mots-clés que vous avez choisis lors de la première étape et assurez-vous qu'ils apparaissent naturellement dans les sections de contenu pertinentes.

Si votre contenu contient des images ou des vidéos, donnez-leur des balises méta comme le titre, le texte alternatif, la transcription vidéo, les sous-titres, etc., qui sont clairs et précis.

Pour tirer le meilleur parti des opportunités d'interconnexion, assurez-vous que vous utilisez toujours le même texte d'ancrage lors de la liaison d'un blog spécifique. Cela aidera les robots des moteurs de recherche à comprendre la relation entre un texte d'ancrage chargé de mots-clés et l'élément de contenu.

Publiez et faites la promotion de votre page pilier

La dernière étape de ce processus consiste à publier et à promouvoir autant que possible votre page pilier. Mais devez-vous publier tout votre contenu en une seule fois ou en séquences échelonnées sur quelques semaines ?

La réponse est de publier un élément de contenu à la fois.

Pour vous assurer que vous le faites, créez un calendrier éditorial pour vous aider à suivre la progression et la séquence de publication de votre page pilier et de votre cluster de contenu.

Voici un blog Scalenut utile sur la façon de planifier votre calendrier éditorial pour la page pilier et le groupe de sujets avec une ressource téléchargeable prête à l'emploi pour votre référence.

Commencez par le partager sur vos identifiants de réseaux sociaux, forums communautaires, e-mails et groupes professionnels. Plus tard, vous pouvez créer une stratégie de marketing de contenu autour de votre page pilier pour que votre travail acharné soit présenté au plus grand nombre de personnes possible et qu'il atteigne les bonnes personnes.

L'objectif de la création d'une page pilier est de se classer parmi les meilleurs résultats pour un sujet sur les moteurs de recherche comme Google. Pour ce faire, assurez-vous que votre contenu est facile à comprendre et que l'UI/UX de votre site Web est facile à utiliser.

Prêt à démarrer votre stratégie de contenu de page pilier ? Voici une liste de contrôle de page pilier téléchargeable pratique pour commencer et vous assurer que vous avez tout ce dont vous avez besoin pour créer une page pilier réussie.

Comment Scalenut peut vous aider avec la stratégie de page pilier

Chez Scalenut, nous nous concentrons sur le contenu et les différentes manières dont il soutient les entreprises dans leurs stratégies de marketing en ligne. Des copies sur les réseaux sociaux à la création de contenu approfondi, Scalenut a un cas d'utilisation pour chaque type de contenu.

En ce qui concerne les pages piliers réussies, Scalenut peut vous aider à créer des groupes de sujets basés sur les volumes de recherche de mots clés, les résumés de contenu concurrentiel et le contenu long fondé sur la recherche pour vos pages piliers, vos pages de cluster et les blogs de support.

Par exemple, notre générateur de clusters de sujets est un outil facile à utiliser qui produit plusieurs listes de clusters de sujets en fonction d'un mot-clé et d'un emplacement cible.

Essayez le générateur de clusters de sujets Scalenut et voyez par vous-même.