2022년 10월 MIV가 선정한 10개의 우수한 프리미엄 패션 브랜드

귀사의 프리미엄 패션 브랜드는 다른 브랜드와 비교하여 어떤 위치에 있습니까? 시장에서 귀하의 위치는 무엇입니까? 경쟁사의 전술과 전략을 파악할 수 있는 데이터에 액세스할 수 있습니까?

경쟁이 치열한 이 시장에서 자신의 브랜드가 어디에 있는지 아는 것이 중요합니다. 패션, 럭셔리, 뷰티 브랜드도 예외는 아닙니다. 다가오는 글로벌 경기 침체와 증가하는 인플레이션으로 어려운 경제 상황을 알리는 2023년을 준비하면서 이제 전략적 퍼즐의 빠진 조각을 채우는 것이 그 어느 때보다 중요합니다. 브랜드와 경쟁업체를 벤치마킹하는 데 도움이 될 수 있는 사실 데이터 분석을 통해 더 나은 PR 및 마케팅 결정을 내 립니다.

프리미엄 패션 소개

각 브랜드는 브랜드 이미지 및 충성도와 같은 무형의 측면을 기반으로 권위 있는 지위를 가지고 있습니다. 프리미엄 패션은 더 눈에 띄는 기능으로 인해 럭셔리와 구분됩니다. 그것의 제품 양 및 더 낮은 가격대. 그러나 모든 패션, 럭셔리 및 뷰티 브랜드의 목표는 변함이 없습니다. 잠재 고객을 유지하고 새로운 소비자의 관심을 끄는 것입니다.

McKinsey and Company의 2022년 패션 현황 보고서에서 살펴본 바와 같이 최고의 성과를 내는 브랜드는 기술과 디지털화에 투자한 브랜드입니다. 프리미엄 패션 브랜드가 글로벌 패션 시장에서 입지를 유지하려면 자신의 승패를 직시해야 한다. 그러나 그들은 또한 경쟁사의 성과를 알고 있어야 합니다. 올바른 추세를 따르고 소비자가 가치 있게 여기는 콘텐츠를 생성하는 것이 이 도전적인 산업에서 성공의 열쇠입니다 .

현재 상황에 대한 스냅샷을 제공하기 위해 프리미엄 패션 부문에서 10개 브랜드의 성과를 벤치마킹했습니다. 독점 알고리즘인 MIV(Media Impact Value) 덕분에 선택한 기간 동안 다양한 보이스에서 모든 미디어 배치 및 멘션의 영향을 측정하고 벤치마킹 할 수 있었습니다.

우리가 선택한 10가지 프리미엄 패션 브랜드는?

이 경쟁 벤치마킹 보고서를 위해 다음 10개의 프리미엄 패션 브랜드에 대해 2022년 10월 MIV 데이터를 분석했습니다.

1. 리바이스
2. 마이클 코어스
3. 캘빈 클라인
4. 토미 힐피거
5. 폴로 랄프 로렌
6. 휴고 보스
7. 라코스테
8. 디젤
9. DKNY
10. 올세인츠

아래 인포그래픽은 2022년 10월 Media Impact Value 에 따라 선정된 프리미엄 패션 브랜드의 전체 순위를 표시합니다. 또한 해당 기간 동안 10개 브랜드 각각의 게재 위치 수를 표시합니다. 이러한 배치는 소셜 미디어 게시물, 특정 검색 쿼리(예: 브랜드, 제품 또는 이벤트)와 관련된 기사를 고려합니다. 또한 태그 및 댓글과 같은 게시물에 대한 소비자의 상호 작용을 고려합니다.

10개 공연 프리미엄 패션 브랜드의 보이스 믹스 벤치마크

아래 두 번째 막대 차트는 보이스 믹스 벤치마크의 분석을 보여줍니다.

이 벤치마크 차트는 소비자가 노출되는 5가지 음성(미디어, 인플루언서, 유명인, 파트너 및 소유 미디어) 각각의 백분율을 제공하는 음성 믹스 메트릭을 나타냅니다. 백분율은 프리미엄 패션 브랜드에 대해 각 보이스가 생성한 총 MIV를 기반으로 합니다. 이 보이스 믹스를 인지함으로써 브랜드는 자신이나 경쟁자에게 효과적인 전략을 더 잘 전략적으로 이해할 수 있습니다 .

전반적으로 보이스 믹스 차트는 거의 항상 미디어 보이스의 강력한 사용을 보여줍니다. 거의 모든 브랜드에서 일반적이고 일반적으로 신뢰할 수 있기 때문에 음성 전략의 중심입니다. 미디어 보도에 대한 이러한 노력은 각각 70%와 83%를 축적한 Levi's와 Diesel Voice Mix를 볼 때 훨씬 더 중요합니다.

이 차트에서 주목할 만한 것은 특이점입니다. 예를 들어 Polo Ralph Lauren은 이 벤치마크에서 다른 어떤 브랜드보다 유명인 및 소유 미디어 보이스를 더 많이 활용하고 있습니다. 문제는 왜 그리고 어떻게 그들에게 효과가 있는가?

결국, 이러한 통찰력은 흥미롭지만 각 보이스의 어떤 배치가 소비자 청중에게 가장 매력적이라고 ​​생각합니까? 자신의 브랜드에 쉽게 적용할 수 있는 필수 트렌드와 전략은 무엇이었나요? 리바이스 , 마이클 코어스 , 캘빈 클라인 , 타미 힐피거 , 휴고 보스 가 MIV 순위에서 1위를 차지하는 이유는?

이 10가지 프리미엄 패션 브랜드 중 일부의 벤치마킹 및 분석에 대해 자세히 알아보려면 계속 읽어보세요.

프리미엄 패션 브랜드 순위

귀하의 브랜드가 경쟁업체와 비교하여 어떻게 순위를 매기는지 확인하고 싶으십니까?

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리바이스

선정된 프리미엄 브랜드 순위 1위는 리바이스다. 이 브랜드의 성과는 9월 이후 20% 증가하여 2022년 10월에 16.1K 게재위치에서 ​​MIV로 $44.1M을 얻었습니다. 간단히 말해서, 그들의 성공은 MIV에서 $30.1M을 기록한 Media Voice를 사용했기 때문일 수 있습니다. 그러나 Levi's Owned Media 이니셔티브는 게재 위치 측면에서 그 수는 적지만 게재 위치당 평균 MIV가 $4.5K로 더 영향력이 있는 것으로 입증되었습니다.

채널 분할을 자세히 살펴보면 온라인 및 Instagram 채널은 2022년 10월 미디어 영향 가치 측면에서 가장 수익성이 높은 것으로 판명된 채널입니다. 온라인 채널은 가장 눈에 띄고 브랜드의 MIV에서 누적 $19.1M입니다. 인스타그램도 MIV로 940만 달러를 모금한 중요한 기업이었습니다. 그러나 Instagram을 더욱 돋보이게 만드는 것은 브랜드의 상위 5개 위치가 해당 채널에 게시되었다는 것입니다. 최상위 게재 위치는 MIV에서 $585,000를 차지한 Business of Fashion 및 Deepika Padukone과의 공동 게시물입니다. 소셜 미디어를 활용하는 것은 청중이 원하는 것을 이해하는 데 중요하지만 중요한 단계는 청중의 관심을 유지하기 위해 참여하는 것입니다.

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마이클 코어스

이 보고서에서 선택한 10개의 주요 프리미엄 브랜드 중 2위를 차지한 Michael Kors는 2022년 10월 660만 게재위치에서 ​​미디어 영향 가치로 2930만 달러를 축적했습니다.

Michael Kors는 많은 성공을 Media Voice 덕분이라고 말할 수 있습니다. 전체 MIV의 60%인 $17.6M에서 독립적으로 투구했습니다. 그러나 다른 브랜드와 차별화되는 점은 유명 연예인 및 인플루언서와의 성공적인 협업입니다. 이 브랜드는 Celebrity Voices를 통해 MIV에서 380만 달러, Influencer Voices를 통해 MIV에서 330만 달러를 벌어들였습니다. Michael Kors의 주요 목소리의 맨 위에는 Alexandra Daddario, Bella Hadid, Nora Fatehi 및 Dew Jirawat Sutivanichsak이 있습니다. Alexandra Daddario의 인스타그램 게시물은 569,000달러를 벌어들였습니다.

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브랜드의 놀라운 성과 중 일부는 플랫폼 전반에 걸쳐 유명 셀럽들과의 세간의 이목을 끄는 협력의 결과입니다. 이러한 협력 은 더 넓은 범위의 관심을 주장하고 브랜드에 대한 더 많은 인지도를 창출함으로써 Michael Kors의 잠재적 도달 범위를 극대화합니다 .

캘빈 클라인

프리미엄 패션 영역에서 선정된 브랜드 순위 3위는 캘빈 클라인이다. 2022년 10월에 브랜드는 7,800개의 배치에서 MIV로 총 2,510만 달러를 모았습니다. Media Voice는 MIV로 1,360만 달러를 모았습니다. 브랜드에 대해 생성된 모든 미디어 영향 가치의 절반 이상입니다.

Michael Kors와 마찬가지로 Calvin Klein은 마케팅 전략 전반에 걸쳐 인플루언서 및 유명인의 목소리를 강력하게 활용하고 있습니다. 박서준과의 브랜드 콜라보레이션은 한국 배우 박서준이 Instagram과 Facebook에서 Calvin Klein을 위해 MIV로 110만 달러를 창출하면서 브랜드에 큰 자산이 되었습니다.

또한 브랜드의 Owned Media Voice는 199개 위치에서 MIV로 $2.58M 이상의 수익을 창출하는 인플루언서 및 유명인의 성공을 활용합니다. 이는 스페인 배우 오마르 아유소가 출연한 캘빈 클라인의 인스타그램 계정을 통해 아래에서 확인할 수 있다. 이러한 서로 다른 목소리 사이에서 생성된 관계는 브랜드가 사용하는 편재하는 마케팅 전략과 공명합니다.

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전반적으로 이 브랜드는 Tara Sutaria, HoYeon Jung "(Chung)", Maya Ray Hawke, Nailea Devora 등과 같은 전 세계의 많은 유명 인사 및 인플루언서와 제휴하고 있습니다. 이 수많은 성공적인 홍보 대사는 이미지를 강조하고 더 많은 가치를 추가하여 브랜드에 대한 입소문과 인지도를 높 입니다.

토미 힐피거

730만 게재위치에서 ​​전체 MIV가 2260만 달러인 Tommy Hilfiger는 저명한 인플루언서 및 유명인과의 협력을 통해 많은 성공을 거두었습니다. 보이스는 브랜드 보이스 믹스의 28%를 구성하여 MIV에서 620만 달러를 생성합니다. Media Voice가 다시 한 번 MIV에서 $13.3M로 믹스에서 가장 눈에 띄는 보이스로 자리를 잡았다는 사실을 잊지 마십시오.

노출을 최적화하고자 할 때 인플루언서 및 유명인의 후원은 적격한 마케팅 전략 입니다. Tommy Hilfiger는 Michael Kors 및 Calvin Klein과 마찬가지로 이러한 전략을 성공적으로 활용했음을 보여줍니다. Celebrity Voices, 나연 나연, 구루 란다와와의 브랜드 콜라보레이션은 소비자들이 이러한 개성을 우러러보면서 브랜드에 대한 많은 관심을 받고 있습니다.

동부 시장에 도달하기 위한 더 나은 방법을 찾고 있다면 성공적인 캠페인을 전파할 때 KOL을 활용하는 것이 필수적입니다. 타미 힐피거와 나연 나연의 콜라보레이션이 좋은 예다. 인스타그램 팔로워가 900만 명 이상인 케이팝 스타 KOL은 브랜드 이미지에 영향을 미칩니다. 2022년 10월, 나연 Nayeon의 단일 인스타그램 배치는 Tommy Hilfiger를 위해 $709K MIV를 생성했습니다.

프리미엄 패션 마켓 아시아

MIV가 얼마인지 알고 싶습니까? 중국에서의 마케팅 전략이 추진하고 있습니까?

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휴고 보스

결국 마지막으로 분석할 브랜드는 휴고보스다. 2022년 10월 이 보고서 순위에서 5위를 차지한 이 브랜드는 6.0K 게재위치에서 ​​MIV로 총 2,070만 달러를 모았습니다.

Hugo Boss의 성공은 MIV에서 1,120만 달러로 다시 한 번 최상위에 있는 Media Voice와 함께 여러 음성에 의해 주도되었습니다. 그럼에도 불구하고 브랜드의 소유 미디어, 인플루언서 및 유명인 음성은 각각 MIV에서 $2.3M, $3.4M 및 $3.1M을 생성하는 각 음성으로 매우 유명합니다. 많은 유명 인사들이 인스타그램 채널을 통해 리브랜딩을 진행하면서 더욱 신선한 브랜드 이미지를 전파하고 있다. 특히 Nani Hirunkit Changkham은 MIV에서 $828,000를, Noah Beck은 MIV에서 $404,000를, Chris Hemsworth는 MIV에서 $378,000를 창출했습니다.

마지막으로 소비자가 원하는 것을 이해하는 것은 소셜 미디어 마케팅 전략에 필수적입니다. 그런 의미에서 Hugo Boss는 유머라는 다른 각도에서 청중에게 다가갔습니다. 이탈리아계 세네갈 TikToker, 조롱 라이프 핵 비디오로 유명한 Khabane "Khaby" Lame을 피처링함으로써 브랜드는 진정성을 구축하고 있습니다.

전체적으로 Hugo Boss 는 자신이 소유한 미디어에 대한 인플루언서 및 유명인의 도달 범위를 활용하여 크로스 보이스 전략을 원활하게 통합합니다 . MIV에서 전체적으로 230만 달러를 생성하는 소유 미디어 음성으로 그 가치를 분명히 보여주고 있습니다.

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프리미엄 패션 브랜드를 벤치마킹하는 방법

이 데이터 통찰력은 성공적인 마케팅 전략에 대한 인식을 높이는 데 도움이 됩니다. 또한 최고의 프리미엄 패션 브랜드 중 일부가 브랜드 성과를 최적화하기 위해 사용하는 전술을 보여줍니다.

브랜드의 위치에 대해 더 알고 싶습니까? 경쟁사와 비교하면 어떻습니까? 이를 위해서는 브랜드의 성과 분석에 대해 더 깊이 파고들 필요가 있습니다. 이 맞춤형 데이터는 캠페인의 효과를 측정하는 데 도움이 됩니다. 각 음성 및 채널의 성능을 분석하고 경쟁업체와 비교하여 주요 결과를 벤치마킹합니다.

이 통찰력이 관심을 불러일으킨 경우 스크롤하여 아래에서 자세히 알아보세요.

프리미엄 패션 브랜드 벤치마킹

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