10 Merek Fashion Premium Berkinerja Peringkat MIV Oktober 2022

Di manakah posisi merek fesyen premium Anda dibandingkan dengan merek lain? Apa posisi Anda di pasar? Apakah Anda memiliki akses ke data yang dapat mencerahkan Anda tentang taktik dan strategi pesaing Anda?

Mengetahui posisi Anda sebagai merek di pasar yang kompetitif ini sangatlah penting; Merek Fashion, Mewah, dan Kecantikan tidak terkecuali. Dalam persiapan untuk tahun 2023, di mana resesi global yang menjulang dan tingkat inflasi yang meningkat mengumumkan lanskap ekonomi yang menantang, sekarang lebih dari sebelumnya untuk mengisi potongan teka-teki strategis Anda yang hilang. Buat keputusan PR dan pemasaran yang lebih baik didukung oleh analitik data faktual yang dapat membantu Anda membandingkan merek dan pesaing Anda .

Tentang Mode Premium

Setiap merek memiliki status prestisiusnya, dibangun di atas aspek yang tidak berwujud seperti citra merek dan loyalitas. Fashion Premium memisahkan dirinya dari Kemewahan karena fitur yang lebih nyata; volume produknya dan titik harga yang lebih rendah. Namun, tujuan semua merek Fashion, Mewah, dan Kecantikan tidak tergoyahkan: mempertahankan audiens Anda dan menarik minat konsumen baru.

Merek dengan kinerja terbaik, seperti yang dieksplorasi dalam laporan State of Fashion 2022 oleh McKinsey and Company, adalah merek yang telah berinvestasi dalam teknologi dan digitalisasi. Agar merek fesyen premium dapat mempertahankan posisi mereka di pasar fesyen global, mereka perlu mengetahui keuntungan dan kerugian mereka sendiri. Tapi, mereka juga perlu menyadari kinerja pesaing mereka. Mengikuti tren yang tepat dan menghasilkan konten yang bernilai bagi konsumen adalah kunci keberhasilan dalam industri yang penuh tantangan ini .

Untuk memberi Anda gambaran lanskap saat ini, kami membandingkan kinerja 10 merek di sektor fesyen premium. Berkat algoritme eksklusif kami, Nilai Dampak Media (MIV), kami dapat mengukur dan membandingkan dampak semua penempatan media dan penyebutan di berbagai Suara selama periode yang dipilih.

Apa 10 Merek Fashion Premium yang Kami Pilih?

Untuk laporan pembandingan kompetitif ini, kami menganalisis data MIV pada Oktober 2022, untuk 10 merek fesyen premium berikut:

1. Levi's
2. Michael Kors
3. Calvin Klein
4. Tommy Hilfiger
5. Polo Ralp Lauren
6. Hugo Boss
7. Lacoste
8. Diesel
9. DKNY
10. AllSaints

Infografis di bawah menampilkan peringkat keseluruhan dari merek fesyen premium terpilih berdasarkan Nilai Dampak Media pada Oktober 2022. Infografis ini juga menampilkan jumlah penempatan masing-masing dari sepuluh merek dalam jangka waktu tersebut. Faktor penempatan ini dalam postingan media sosial, artikel yang berkaitan dengan permintaan pencarian tertentu (misalnya merek, produk, atau bahkan acara). Selain itu, ini memperhitungkan interaksi yang dilakukan konsumen dengan postingan seperti tag dan komentar.

Tolok Ukur Campuran Suara untuk 10 Merek Fashion Premium Berperforma Tinggi

Bagan batang kedua di bawah ini menunjukkan perincian Tolok Ukur Campuran Suara.

Bagan tolok ukur ini mewakili metrik Campuran Suara yang memberikan persentase masing-masing dari lima Suara yang diekspos oleh konsumen: Media, Influencer, Selebriti, Mitra, dan Media yang Dimiliki. Persentase tersebut didasarkan pada total MIV yang dihasilkan oleh setiap Voice untuk merek fesyen premium. Memiliki kesadaran akan Voice Mix ini memberi merek pemahaman strategis yang lebih baik tentang taktik yang berhasil untuk diri mereka sendiri atau pesaing mereka .

Pada umumnya, bagan Voice Mix hampir selalu menunjukkan penggunaan Media Voice yang kuat. Untuk hampir setiap merek, ini adalah inti dari strategi Suara mereka karena hal itu umum dan, secara umum, dapat diandalkan. Dorongan terhadap liputan Media ini bahkan lebih signifikan ketika melihat Levi's dan Diesel Voice Mix yang masing-masing mengakumulasi 70% dan 83%.

Yang perlu diperhatikan dalam bagan ini adalah singularitasnya. Misalnya, Polo Ralph Lauren telah memanfaatkan Suara Selebriti dan Media yang Dimiliki lebih dari merek lain mana pun dalam tolok ukur ini. Pertanyaannya adalah mengapa dan bagaimana cara kerjanya untuk mereka?

Bagaimanapun juga, wawasan ini menarik, tetapi penempatan apa di setiap Suara yang menurut mereka paling menarik bagi pemirsa konsumen? Apa tren dan strategi penting yang dapat dengan mudah diterapkan pada merek Anda sendiri? Mengapa Levi's , Michael Kors , Calvin Klein , Tommy Hilfiger , dan Hugo Boss berada di peringkat terdepan dalam hal MIV?

Baca terus untuk mengetahui lebih lanjut tentang pembandingan dan analisis beberapa dari 10 merek fesyen premium ini.

Peringkat Merek Fashion Premium

Ingin melihat bagaimana peringkat merek Anda dibandingkan pesaing?

TEMUKAN LEBIH BANYAK LAGI

Levi's

Berada di peringkat teratas untuk merek premium terpilih adalah Levi's. Performa merek telah meningkat sebesar 20% sejak September, mengumpulkan $44,1 juta dalam MIV di seluruh 16,1 ribu penempatan pada Oktober 2022. Singkatnya, kesuksesan mereka dapat dikaitkan dengan penggunaan Media Voice karena menghasilkan $30,1 juta dalam MIV. Namun, inisiatif Levi's Owned Media, meskipun lebih sedikit dalam hal penempatan, terbukti lebih berdampak dengan rata-rata $4,5K dalam MIV per penempatan.

Melihat lebih dalam Pemisahan Saluran, Saluran Online dan Instagram adalah saluran yang ternyata paling menguntungkan dalam hal Nilai Dampak Media pada Oktober 2022. Saluran Online menjadi yang paling menonjol, mengumpulkan $19,1 juta dalam MIV untuk merek tersebut. Instagram juga signifikan, setelah mengumpulkan $9,4 juta di MIV. Namun, yang membuat Instagram lebih luar biasa adalah bahwa di Saluran itulah 5 penempatan teratas untuk merek tersebut dipublikasikan. Penempatan teratas menjadi postingan kolaboratif dengan Business of Fashion dan Deepika Padukone yang menyumbang $585K di MIV. Memanfaatkan Media Sosial sangat penting untuk memahami apa yang diinginkan audiens Anda , tetapi langkah penting adalah juga terlibat dengan mereka untuk mempertahankan minat mereka.

Lihat publikasi ini di Instagram

Una publicacion compartida de Gap (@gap)

Michael Kors

Berada di urutan kedua dari sepuluh merek premium signifikan yang dipilih untuk laporan ini, Michael Kors mengumpulkan $29,3 juta dalam Nilai Dampak Media dari 6,6 ribu penempatan pada Oktober 2022.

Michael Kors dapat menghubungkan banyak kesuksesannya dengan Media Voice. Itu secara independen menghasilkan $ 17,6 juta, 60% dari total MIV. Namun, yang membedakannya dari beberapa merek lain adalah kolaborasinya yang sukses dengan Selebriti dan Influencer terkenal. Merek tersebut mengumpulkan $3,8 juta dalam MIV melalui Celebrity Voices dan $3,3 juta dalam MIV melalui Influencer Voices. Di bagian atas Suara Kunci Michael Kors adalah Alexandra Daddario, Bella Hadid, Nora Fatehi, dan Dew Jirawat Sutivanichsak. Singkatnya, satu postingan di Instagram oleh Alexandra Daddario menghasilkan $569K.

Lihat publikasi ini di Instagram

Una publicacion compartida de Gap (@gap)

Bagian dari kinerja merek yang luar biasa adalah hasil dari kolaborasi profil tinggi dengan Selebriti terkenal di seluruh platform. Kolaborasi ini memaksimalkan jangkauan potensial Michael Kors dengan mengklaim minat dalam skala yang lebih luas dan menciptakan lebih banyak kesadaran tentang merek .

Calvin Klein

Di urutan ketiga peringkat merek terpilih di ranah fashion premium adalah Calvin Klein. Pada bulan Oktober 2022, merek tersebut mengumpulkan total $25,1 juta dalam MIV dari 7,8 ribu penempatan. Suara Media mengumpulkan $13,6 juta dalam MIV; lebih dari separuh Nilai Dampak Media dihasilkan untuk merek tersebut.

Mirip dengan Michael Kors, Calvin Klein telah sangat memanfaatkan Influencer dan Suara Selebriti di seluruh strategi pemasarannya. Kolaborasi merek dengan Park Seo-Joon 박서준 telah menjadi aset besar bagi merek tersebut dengan aktor Korea Selatan menghasilkan $1,1 juta dalam MIV untuk Calvin Klein di Instagram dan Facebook.

Selain itu, Owned Media Voice memanfaatkan kesuksesan Influencer dan Selebriti yang menghasilkan lebih dari $2,58 juta dalam MIV di 199 penempatan. Hal itu terlihat di bawah melalui akun Instagram Calvin Klein yang menampilkan aktor Spanyol Omar Ayuso. Hubungan yang diciptakan antara Suara-suara yang berbeda ini beresonansi dengan strategi pemasaran yang ada di mana-mana yang digunakan oleh merek tersebut.

Lihat publikasi ini di Instagram

Una publicacion compartida de Gap (@gap)

Secara keseluruhan, merek ini berafiliasi dengan banyak Selebriti dan Influencer di seluruh dunia seperti Tara Sutaria, HoYeon Jung “(Chung)”, Maya Ray Hawke, Nailea Devora, dan masih banyak lagi. Banyak duta besar yang sukses ini menonjolkan citranya dan menambahkan lebih banyak nilai, menciptakan lebih banyak perhatian dan kesadaran akan merek tersebut .

Tommy Hilfiger

Dengan keseluruhan MIV sebesar $22,6 juta di seluruh penempatan 7,3 ribu, Tommy Hilfiger memperoleh sebagian besar kesuksesannya dari kolaborasinya dengan Influencer dan Selebriti terkemuka. Bersama-sama, Voices membentuk 28% dari Voice Mix merek tersebut, menghasilkan $6,2 juta dalam MIV. Jangan lupa bahwa Media Voice mengambil alih, sekali lagi, sebagai Voice yang paling menonjol dalam campuran dengan $13,3 juta dalam MIV.

Saat ingin mengoptimalkan keterpaparan Anda, sponsor dari Influencer dan Selebriti adalah strategi pemasaran yang bagus dan memenuhi syarat . Tommy Hilfiger, mirip dengan Michael Kors dan Calvin Klein, terbukti berhasil memanfaatkan strategi itu. Kolaborasi merek dengan Suara Selebriti, 나연 Nayeon dan Guru Randhawa, mendapatkan banyak daya tarik untuk merek tersebut karena konsumen memandang kepribadian ini.

Jika Anda mencari cara yang lebih baik untuk menjangkau pasar Timur, memanfaatkan KOL sangatlah penting untuk menyebarkan kampanye yang berhasil. Kolaborasi Tommy Hilfiger dengan 나연 Nayeon adalah contoh yang bagus untuk itu. Dengan lebih dari 9 juta pengikut di Instagram, bintang Kpop sebagai KOL memengaruhi citra merek. Pada Oktober 2022, penempatan Instagram tunggal 나연 Nayeon menghasilkan $709K dalam MIV untuk Tommy Hilfiger.

Pasar Mode Premium Asia

Apakah Anda ingin tahu berapa banyak MIV strategi pemasaran Anda di China sedang mengemudi?

TEMUKAN LEBIH BANYAK LAGI

Hugo Boss

Terakhir, merek terakhir yang akan kami analisis adalah Hugo Boss. Berada di urutan kelima dalam peringkat laporan ini pada Oktober 2022, merek tersebut mengumpulkan keseluruhan $20,7 juta dalam MIV di seluruh penempatan 6,0 ribu.

Kesuksesan Hugo Boss didorong oleh banyak Suara dengan Suara Media di puncak sekali lagi dengan $11,2 juta dalam MIV. Media Milik Merek, Influencer, dan Suara Selebriti tetap sangat menonjol dengan masing-masing Suara menghasilkan $2,3 juta, $3,4 juta, dan $3,1 juta dalam MIV. Melalui kanal Instagram, banyak public figure ternama menyebarkan citra brand yang lebih segar di tengah rebranding mereka. Khususnya, Nani Hirunkit Changkham menghasilkan $828K dalam MIV, Noah Beck menghasilkan $404K dalam MIV, dan Chris Hemsworth menghasilkan $378K dalam MIV.

Terakhir, memahami apa yang diinginkan konsumen Anda sangat penting untuk strategi pemasaran media sosial Anda. Dalam hal ini, Hugo Boss telah berhasil menjangkau audiens mereka dalam sudut yang berbeda: humor. Dengan menampilkan TikToker Italia-Senegal, Khabane “Khaby” Lame, yang dikenal sering mengejek video hacking, merek ini membangun keasliannya.

Secara keseluruhan, Hugo Boss dengan mulus mengintegrasikan strategi lintas Suara dengan memanfaatkan jangkauan Influencer dan Selebriti untuk Media Milik mereka . Ini benar-benar menunjukkan nilainya dengan Suara Media Milik mereka yang menghasilkan $2,3 juta di MIV secara keseluruhan.

Lihat publikasi ini di Instagram

Una publicacion compartida de Gap (@gap)

Cara Membandingkan Merek Fashion Premium Anda

Wawasan data ini bertujuan untuk membantu Anda mendapatkan lebih banyak kesadaran tentang strategi pemasaran yang sukses. Ini juga menunjukkan taktik yang digunakan beberapa merek fesyen premium terbaik untuk mengoptimalkan kinerja merek mereka.

Apakah Anda ingin mempelajari lebih lanjut tentang posisi merek Anda? Bagaimana perbandingannya dengan pesaing Anda? Untuk itu, Anda perlu menyelami lebih dalam analitik kinerja merek Anda. Data yang disesuaikan ini akan membantu Anda mengukur keefektifan kampanye Anda. Semuanya dengan menganalisis setiap kinerja Suara dan Saluran dan membandingkan hasil utama Anda dengan pesaing Anda.

Jika wawasan ini memicu minat Anda, gulir untuk mengetahui lebih lanjut di bawah ini.

Patokan Merek Fashion Premium Anda

Temukan area untuk meningkatkan kinerja merek Anda dan meningkatkan peringkat industri Anda.

TEMUKAN LEBIH BANYAK LAGI