Votre guide pour créer une équipe de marketing de contenu et un plan de flux de travail : présentation du gâteau de contenu
Publié: 2022-11-17Bien sûr, vous pouvez faire du marketing de contenu bon gré mal gré.
Vous pouvez publier des sujets aléatoires à des moments aléatoires. Vous pouvez écrire quand vous en avez envie et cibler des mots-clés que vous n'avez pas complètement recherchés. Vous pouvez promouvoir les messages de manière sporadique, chaque fois que vous en avez le temps.
Mais qu'allez-vous retirer de tout cela, vraiment ?
Franchement? Probablement une grosse charge de rien .
La vérité est que tous ces efforts seront probablement vains.
Malheureusement, c'est ainsi que de nombreux spécialistes du marketing et propriétaires d'entreprise abordent le contenu.
Ils ne s'engagent pas totalement. Ils s'appuient sur un effort aléatoire qui ne fait finalement pas bouger l'aiguille.
C'est pourquoi 90,63 % de toutes les pages Web obtiennent un trafic ZÉRO et pourquoi 95 % ont des backlinks ZÉRO.
Parce que vous avez besoin d'un plan de processus de marketing de contenu derrière tout cela pour vous assurer que votre contenu FONCTIONNE…
- Ainsi, il ne s'estompe pas dans le néant.
- Donc, il ne gagne pas de résultats nuls.
- Donc, les gens le lisent réellement.
- Ainsi, cela fait grandir votre marque au lieu de la vider de sa vie.
Mais comment créer une équipe de marketing de contenu et un plan de flux de travail qui se traduisent par un contenu incroyable ?
J'ai les réponses. Suivez mon NOUVEAU framework, appelé le Content Cake , pour assembler votre processus. C'est le plan que j'utilise dans mon entreprise, pour mes clients, et ce que j'enseigne dans mon système de transformation de contenu pour exécuter, publier et distribuer un contenu incroyable.
Et le Content Cake n'est que la pointe de l'iceberg.
Si vous avez besoin de l'ensemble complet d'instructions pour créer un plan de processus de marketing de contenu…
Obtenez notre TOUT NOUVEAU Content Hacker️ Content Process Blueprint. Ce pack numérique détaillé vous montrera exactement comment construire un processus gagnant qui produit un contenu gagnant , y compris des flux de travail et des modèles d'espace de contenu ClickUp personnalisables à glisser (d'une valeur de 1 800 $ !) que nous avons testés et affinés, pour gérer votre contenu. calendrier et équipe . Obtenez votre copie maintenant .
Entrons dans l'explication !
Regardez-moi expliquer : créer une équipe de marketing de contenu et un plan de flux de travail à partir de zéro
De quoi avez-vous besoin dans un plan de processus de marketing de contenu ? 4 étapes
Comme vous le savez, le marketing de contenu semble comporter environ un milliard d'éléments, et il n'est pas toujours clair comment ils doivent s'imbriquer.
Quelles étapes devez-vous planifier ? Quelles informations avez-vous besoin de connaître sur votre public, votre marque et votre référencement ? De quel type de personnes avez-vous besoin pour exécuter du contenu ? Comment/quand devez-vous en faire la promotion ?
Définir votre processus de marketing de contenu signifie essentiellement écrire votre propre guide sur ces éléments disparates et comment ils doivent se connecter pour finalement produire un contenu digne d'un retour sur investissement.
Ensuite, avec votre processus et votre flux de travail documentés, vous avez un plan à suivre pour guider votre création de contenu pour toujours .
Mais que se passe-t-il si vous n'êtes pas sûr de la manière dont le processus doit être mis en place ? Que faire si vous n'êtes pas sûr du meilleur ordre, des tâches et des flux de travail ?
C'est pourquoi j'ai créé mon NOUVEAU concept appelé Content Cake. Il illustre mon propre processus de contenu simplifié et mon flux de travail - et celui que j'enseigne dans mon programme de mentorat - sous la forme d'un gâteau en couches créé à partir de zéro :
Vous voulez le plan complet pour construire votre propre processus de marketing de contenu ? Vous le trouverez dans mon tout nouveau plan de processus de contenu Content Hacker️, y compris toutes les étapes, les flux de travail, les outils et même les modèles ClickUp pour gérer vos rédacteurs. Obtenez votre copie.
Pourquoi un gâteau ?
Parce que, comme pour faire un gâteau, pour être rentable avec le marketing de contenu, vous devez exécuter les bonnes étapes dans le bon ordre. Il y a un processus et des ingrédients spécifiques que vous DEVEZ inclure.
Comme vous pouvez le voir sur notre gâteau en couches, une équipe complète de marketing de contenu et un plan de flux de travail doivent être créés avec quatre étapes distinctes.
Étape 1 : Idéation
La première étape, Ideation , est la couche de base du Content Cake.
Cela représente la stratégie derrière chaque élément de contenu long que vous publiez. Dans la phase d'idéation, vous répondez à ces questions :
- D'où puis-je puiser des idées de sujet ?
- Intérêts, problèmes et préoccupations de vos clients
- Votre histoire de marque et votre facteur de différenciation
- Vos objectifs de vente
- Comment mapper ces sujets sur des mots-clés pour le référencement ?
- Faites une recherche de mots-clés
- Utiliser les bons outils avec les bonnes données
Ensuite, avec un sujet vérifié associé à un mot-clé recherché, vous passez à la deuxième couche de notre gâteau de contenu : l'écriture.
Étape 2 : Rédaction
L'étape d' écriture est l'endroit où se déroule l'essentiel de la création de contenu. Cela comprend non seulement l'écriture de la pièce elle-même, mais également :
- Rechercher des faits et des données pour étayer vos arguments, interroger des experts, etc. - toute action qui ajoute de la crédibilité au contenu.
- Modifier la pièce pour l'orthographe, la grammaire, la précision, la voix et le ton de la marque et la mise en forme correcte.
L'étape d'écriture peut prendre jusqu'à une semaine selon la personne qui s'occupe de l'écriture et de l'édition. Par exemple, la même personne peut à la fois écrire et éditer la pièce, mais elle devra lui laisser le temps de mariner après l'écriture afin de pouvoir la voir d'un œil neuf pour l'édition.
Étape 3 : Approbation/Publication
L'étape 3 de notre plan de processus de marketing de contenu est l'étape d' approbation/publication .
L'approbation consiste à obtenir le « bon » de publier le contenu de la part de la personne responsable ou de la personne qui a le dernier mot sur le contenu de votre marque. Cela peut être vous, le propriétaire de la marque, ou une personne de confiance qui dépend directement de vous, comme un gestionnaire de contenu ou un éditeur.
La publication consiste à mettre l'article en ligne sur votre plate-forme - généralement votre blog/site Web - et toutes les tâches qui vont avec, y compris :
- Créer un brouillon de blog dans WordPress
- Formater correctement le contenu pour le Web
- Planifier la publication au bon jour/heure
Étape 4 : Diffusion/Promotion
Enfin, la quatrième couche du Content Cake est Distribution/Promotion .
À juste titre, cette dernière couche comporte des bougies sur le dessus qui représentent "allumer les bougies" sur votre contenu lorsque vous le présentez au monde. Essentiellement, vous invitez les gens à le consommer et à en profiter, tout comme un délicieux morceau de gâteau de fête.
C'est exactement ce que font la distribution et la promotion de contenu. Vous tendez la main pour offrir des tranches de gâteau de contenu aux personnes qui comptent. Qu'il s'agisse de partager le lien de contenu sur les réseaux sociaux, d'envoyer un e-mail ou de le mentionner dans votre autre contenu, vous essayez de le diffuser à un public plus large.
Quels outils entrent dans la création de votre marketing de contenu ?
Étape 1 : Outils de recherche
Notre outil de recherche et de découverte SEO préféré pour les données les plus profondes et les plus précises est Semrush. À 100 $ / mois, ce n'est pas bon marché, mais c'est le seul outil où vous pourrez tout voir d'un coup d'œil, y compris ce pour quoi vous vous classez et les opportunités qui existent pour le classement des mots clés.
Un autre outil préféré que nous avons pour la phase de recherche et de découverte est KWFinder, avec moins de 30 $/mois. Il ne vous donne pas les positions détaillées et l'historique de classement de votre site comme le fait Semrush, mais il vous donne d'excellentes données sur les nouvelles opportunités de mots clés.
Étape 2 : Outils de calendrier
Nos outils préférés pour gérer le calendrier de contenu incluent Airtable, et lorsque vous souhaitez créer des affectations pour vos sous-traitants à partir de votre calendrier de contenu, nous vous recommandons et utilisez Clickup. Obtenez notre plan de processus pour glisser nos modèles ClickUp exacts (notre expert en systèmes a été payé plus de 1 800 $ pour créer ces modèles pour nos clients les plus exigeants !).
Étape 3 : Outils de publication de la plate-forme
Nous recommandons WordPress comme l'une des meilleures plateformes pour créer votre propre site et publier du contenu. C'est ainsi que nous avons augmenté de 100 000 flux de visiteurs/mois (via nos propres sites WordPress). WordPress est une plate-forme sur laquelle vous pouvez créer un site qui vous appartient vraiment, capable de gérer d'importants flux de trafic et toutes les fonctionnalités que vous souhaitez développer au fur et à mesure que votre entreprise et votre site Web se développent. Assurez-vous simplement d'avoir un excellent concepteur de sites Web et n'essayez pas de tout créer vous-même à partir de zéro.
Découvrez pourquoi vous devriez créer un site WordPress dans notre blog.
Besoin d'aide pour créer un excellent site ? Consultez notre site Web et nos services d'image de marque.
Étape 4 : Outils de promotion et de distribution
Nous aimons ConvertKit pour la délivrabilité des e-mails et MeetEdgar pour la planification des médias sociaux.
J'en ai essayé beaucoup, et ConvertKit est l'un des MEILLEURS outils disponibles pour la planification et le marketing des e-mails (le plus simple et le plus fonctionnel), ainsi que des automatisations telles que des séquences et le déclenchement de ces séquences pour la bonne segmentation de votre liste.
MeetEdgar est le seul outil de médias sociaux qui vous permet de programmer et de recycler du contenu. Je l'utilise depuis neuf ans d'affilée, et c'est l'un des meilleurs planificateurs de médias sociaux qui vous permet d'obtenir votre contenu à grande échelle. Vous pouvez définir des horaires pour différents comptes et associer des catégories à ces horaires. Ensuite, ajoutez simplement du contenu dans les catégories, et MeetEdgar enverra du contenu encore et encore à vos réseaux sociaux.
Découvrez les outils associés aux étapes de création de contenu dans notre Content Cake :
Prêt à créer votre propre plan de processus de marketing de contenu (votre gâteau de contenu) ?
C'est ça. Le gâteau de contenu est cuit, assemblé et prêt, mais le processus ne s'arrête pas.
Au lieu de cela, chez Content Hacker, nous restons profondément dans la phase de création et de production. À tout moment, un contenu est toujours en préparation. (Nous sommes toujours saupoudrés de farine et avons les fours allumés !)
En fin de compte, cela nous permet de garder 2 à 3 mois d'avance sur notre calendrier de contenu, de sorte que nous ne nous précipitons jamais pour le contenu.
Et c'est exactement ce que votre équipe de marketing de contenu et votre plan de flux de travail font pour vous.
Cela vous permet de rester en tête.
Cela vous tient responsable.
Il maintient la qualité de votre contenu.
Il développe votre marque, de manière cohérente et constante .
Vous voyez comment cela fonctionne ?
Prêt à simplifier et à rationaliser votre propre plan de processus de marketing de contenu ? Besoin d'un cadre et de lignes directrices pour vous aider à le faire?
Nous avons construit quelque chose qui vous aidera énormément.
Tout est là, dans notre Content Hacker️ Content Process Blueprint.
Obtenez votre copie de notre tout nouveau Content Process Blueprint. Il comprend le processus complet que j'utilise pour gérer mon marketing de contenu, étape par étape, PLUS des outils et des modèles pour tout faire (un espace ClickUp que vous pouvez utiliser pour gérer toute votre équipe de création de contenu à distance).
Chaque étape est décrite, décomposée et cartographiée avec les outils et les processus dont vous aurez besoin pour le faire.
Prenez votre copie du Content Process Blueprint aujourd'hui.
