10 führende Premium-Modemarken, bewertet von MIV Oktober 2022

Wo steht Ihre Premium-Modemarke im Vergleich zu anderen Marken? Was ist Ihre Position im Markt? Haben Sie Zugang zu Daten, die Sie über die Taktiken und Strategien Ihrer Konkurrenten aufklären können?

Zu wissen, wo Sie als Marke in diesem umkämpften Markt stehen, ist entscheidend; Mode-, Luxus- und Schönheitsmarken sind da keine Ausnahme. In Vorbereitung auf 2023, wo drohende globale Rezessionen und steigende Inflationsraten ein herausforderndes wirtschaftliches Umfeld ankündigen, ist es jetzt mehr denn je wichtig, die fehlenden Teile Ihres strategischen Puzzles zu füllen. Treffen Sie bessere PR- und Marketing-Entscheidungen, unterstützt durch sachliche Datenanalysen, die Ihnen helfen können, Ihre Marke und Ihre Wettbewerber zu bewerten .

Über Premium-Mode

Jede Marke hat ihren Prestigestatus, der auf immateriellen Aspekten wie Markenimage und Loyalität basiert. Premium Fashion unterscheidet sich von Luxury durch greifbarere Merkmale; sein Produktvolumen und niedrigerer Preispunkt. Das Ziel aller Mode-, Luxus- und Schönheitsmarken ist jedoch unerschütterlich: Ihr Publikum zu halten und das Interesse neuer Verbraucher zu wecken.

Die leistungsstärksten Marken sind, wie der Bericht State of Fashion 2022 von McKinsey and Company zeigt, diejenigen, die in Technologie und Digitalisierung investiert haben. Damit Premium-Modemarken ihre Position auf dem globalen Modemarkt behaupten können, müssen sie sich ihrer eigenen Gewinne und Verluste bewusst sein. Aber sie müssen sich auch der Leistung ihrer Konkurrenten bewusst sein. Den richtigen Trends zu folgen und Inhalte zu erstellen, die Verbraucher schätzen, ist der Schlüssel zum Erfolg in dieser herausfordernden Branche .

Um Ihnen eine Momentaufnahme der aktuellen Landschaft zu geben, haben wir die Leistung von 10 Marken im Premium-Modesektor verglichen. Dank unseres proprietären Algorithmus Media Impact Value (MIV) konnten wir die Wirkung aller Medienplatzierungen und Erwähnungen über verschiedene Stimmen hinweg während eines ausgewählten Zeitraums messen und bewerten .

Welche 10 Premium-Modemarken haben wir ausgewählt?

Für diesen Wettbewerbs-Benchmarking-Bericht haben wir die MIV-Daten im Oktober 2022 für die folgenden 10 Premium-Modemarken analysiert:

1. Levis
2. Michael Kors
3. Calvin Klein
4. Tommy Hilfiger
5. Polo Ralph Lauren
6. Hugo Boss
7. Lacoste
8. Diesel
9. DKNY
10. Alle Heiligen

Die folgende Infografik zeigt die Gesamtrangliste der ausgewählten Premium-Modemarken nach Media Impact Value im Oktober 2022. Sie zeigt auch die Anzahl der Platzierungen, die jede der zehn Marken innerhalb des Zeitrahmens hatte. Diese Platzierungen berücksichtigen Social-Media-Beiträge, Artikel zu bestimmten Suchanfragen (z. B. die Marke, Produkte oder sogar Veranstaltungen). Darüber hinaus berücksichtigt es Interaktionen, die Verbraucher mit den Posts gemacht haben, wie Tags und Kommentare.

Voice-Mix-Benchmark für die 10 führenden Premium-Modemarken

Dieses zweite Balkendiagramm unten zeigt die Aufschlüsselung des Voice-Mix-Benchmarks.

Dieses Benchmark-Diagramm stellt die Voice Mix -Metrik dar, die den Prozentsatz jeder der fünf Stimmen angibt, denen Verbraucher ausgesetzt sind: Medien, Influencer, Prominente, Partner und Owned Media. Der Prozentsatz basiert auf dem Gesamt-MIV, den jede Stimme für die Premium-Modemarken generiert hat. Ein Bewusstsein für diesen Voice Mix gibt Marken ein besseres strategisches Verständnis der Taktiken, die entweder für sie selbst oder ihre Konkurrenten funktionieren .

Im Großen und Ganzen zeigen Voice-Mix-Charts fast immer eine starke Nutzung der Media Voice. Für fast jede Marke ist es das Zentrum ihrer Voice-Strategie, da es üblich und im Allgemeinen zuverlässig ist. Dieser Schub in Richtung Medienberichterstattung ist sogar noch bedeutsamer, wenn man sich Levi's und Diesel Voice Mix ansieht, die 70 % bzw. 83 % erreichten.

Was in diesem Diagramm bemerkenswert ist, sind die Singularitäten. Zum Beispiel hat Polo Ralph Lauren die Prominenten- und Owned-Media-Voices stärker genutzt als alle anderen Marken in diesem Benchmark. Die Frage ist, warum und wie funktioniert es für sie?

Letztendlich sind diese Einblicke faszinierend, aber welche Platzierungen in jeder Stimme haben sich für das Verbraucherpublikum als am ansprechendsten erwiesen? Was waren die wesentlichen Trends und Strategien, die sich leicht auf die eigene Marke übertragen lassen? Warum stehen Levi’s , Michael Kors , Calvin Klein , Tommy Hilfiger und Hugo Boss an der Spitze der Rangliste in Bezug auf MIV?

Lesen Sie weiter, um mehr über das Benchmarking und die Analyse einiger dieser 10 Premium-Modemarken zu erfahren.

Ranking der Premium-Modemarken

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Levis

An der Spitze der Rangliste der ausgewählten Premiummarken steht Levi's. Die Leistung der Marke ist seit September um 20 % gestiegen und hat im Oktober 2022 bei 16,1.000 Platzierungen 44,1 Millionen US-Dollar an MIV erzielt. Kurz gesagt, ihr Erfolg lässt sich auf die Nutzung von Media Voice zurückführen, das 30,1 Millionen US-Dollar an MIV einbrachte. Levi's Owned Media-Initiativen erwiesen sich jedoch mit einem durchschnittlichen MIV von 4,5.000 US-Dollar pro Platzierung als wirkungsvoller, obwohl sie in Bezug auf die Platzierungen weniger zahlreich waren.

Bei genauerer Betrachtung der Kanalaufteilung erwiesen sich die Online- und Instagram-Kanäle als die profitabelsten in Bezug auf den Media Impact Value im Oktober 2022. Der Online-Kanal, der prominenteste, hat 19,1 Millionen US-Dollar an MIV für die Marke angesammelt. Instagram war ebenfalls bedeutend, da es 9,4 Millionen US-Dollar an MIV angehäuft hatte. Was Instagram jedoch bemerkenswerter macht, ist, dass auf diesem Kanal die Top-5-Platzierungen für die Marke veröffentlicht wurden. Die Spitzenplatzierung war ein gemeinsamer Posten mit Business of Fashion und Deepika Padukone, der 585.000 US-Dollar an MIV ausmachte. Die Nutzung von Social Media ist entscheidend, um zu verstehen, was Ihr Publikum will , aber ein wichtiger Schritt ist es, auch mit ihm in Kontakt zu treten, um sein Interesse aufrechtzuerhalten.

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Michael Kors

Als Zweiter der zehn bedeutenden Premiummarken, die für diesen Bericht ausgewählt wurden, erzielte Michael Kors im Oktober 2022 über 6,6.000 Platzierungen einen Media Impact Value von 29,3 Millionen US-Dollar.

Michael Kors kann einen Großteil seines Erfolgs der Media Voice zuschreiben. Es brachte unabhängig voneinander 17,6 Millionen US-Dollar ein, 60 % des gesamten MIV. Was es jedoch von einigen anderen Marken unterscheidet, ist die erfolgreiche Zusammenarbeit mit berühmten Prominenten und Influencern. Die Marke sammelte 3,8 Millionen US-Dollar an MIV durch Celebrity Voices und 3,3 Millionen US-Dollar an MIV durch Influencer Voices. An der Spitze der Key Voices von Michael Kors stehen Alexandra Daddario, Bella Hadid, Nora Fatehi und Dew Jirawat Sutivanichsak. Um es ins rechte Licht zu rücken: Ein einziger Beitrag auf Instagram von Alexandra Daddario generierte 569.000 US-Dollar.

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Ein Teil der bemerkenswerten Leistung der Marke ist das Ergebnis ihrer hochkarätigen Zusammenarbeit mit renommierten Prominenten auf allen Plattformen. Diese Kooperationen maximieren die potenzielle Reichweite von Michael Kors, indem sie das Interesse auf breiterer Ebene geltend machen und mehr Bewusstsein für die Marke schaffen .

Calvin Klein

An dritter Stelle des Rankings der ausgewählten Marken im Bereich Premium Fashion steht Calvin Klein. Im Oktober 2022 sammelte die Marke insgesamt 25,1 Millionen US-Dollar an MIV über 7,8.000 Platzierungen. The Media Voice sammelte 13,6 Millionen US-Dollar an MIV; mehr als die Hälfte des für die Marke generierten Media Impact Value.

Ähnlich wie Michael Kors hat Calvin Klein die Stimmen von Influencern und Prominenten in seinen Marketingstrategien stark genutzt. Die Zusammenarbeit der Marke mit Park Seo-Joon 박서준 war ein großer Gewinn für die Marke, da der südkoreanische Schauspieler 1,1 Millionen US-Dollar an MIV für Calvin Klein auf Instagram und Facebook generierte.

Darüber hinaus nutzt die Owned Media Voice der Marke den Erfolg von Influencern und Prominenten, die über 2,58 Millionen US-Dollar an MIV über 199 Platzierungen generieren. Dies ist unten auf Calvin Kleins Instagram-Account mit dem spanischen Schauspieler Omar Ayuso zu sehen. Die Beziehung, die zwischen diesen verschiedenen Stimmen geschaffen wird, schwingt mit einer allgegenwärtigen Marketingstrategie der Marke mit.

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Insgesamt ist die Marke weltweit mit vielen Prominenten und Influencern wie Tara Sutaria, HoYeon Jung „(Chung)“, Maya Ray Hawke, Nailea Devora und vielen mehr verbunden. Diese zahlreichen erfolgreichen Botschafter heben ihr Image hervor und werten sie auf, indem sie mehr Buzz und Bekanntheit für die Marke schaffen .

Tommy Hilfiger

Mit einem Gesamt-MIV von 22,6 Millionen US-Dollar bei 7,3.000 Platzierungen profitiert Tommy Hilfiger zu einem großen Teil von seinem Erfolg aus seiner Zusammenarbeit mit angesehenen Influencern und Prominenten. Zusammen machen die Voices 28 % des Voice Mix der Marke aus und generieren 6,2 Millionen US-Dollar an MIV. Nicht zu vergessen, dass die Media Voice mit 13,3 Millionen US-Dollar MIV erneut die prominenteste Stimme in der Mischung war.

Wenn Sie Ihre Präsenz optimieren möchten, ist das Sponsoring von Influencern und Prominenten eine großartige qualifizierbare Marketingstrategie . Tommy Hilfiger zeigt, ähnlich wie Michael Kors und Calvin Klein, dass er diese Strategie erfolgreich genutzt hat. Die Zusammenarbeit der Marke mit Celebrity Voices, 나연 Nayeon und Guru Randhawa, verschafft der Marke viel Zugkraft, da die Verbraucher zu diesen Persönlichkeiten aufblicken.

Wenn Sie nach besseren Möglichkeiten suchen, den östlichen Markt zu erreichen, ist die Nutzung von KOLs für die Verbreitung erfolgreicher Kampagnen unerlässlich. Die Zusammenarbeit von Tommy Hilfiger mit 나연 Nayeon ist ein großartiges Beispiel dafür. Mit über 9 Millionen Followern auf Instagram prägt der Kpop-Star als KOL das Image der Marke. Im Oktober 2022 generierte 나연 Nayeons einzelne Instagram-Platzierung 709.000 US-Dollar an MIV für Tommy Hilfiger.

Premium-Modemarkt Asien

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Hugo Boss

Letztendlich ist die letzte Marke, die wir analysieren werden, Hugo Boss. Die Marke belegte im Oktober 2022 den fünften Platz in der Rangliste dieses Berichts und sammelte insgesamt 20,7 Millionen US-Dollar an MIV über 6.000 Platzierungen.

Der Erfolg von Hugo Boss wird von mehreren Stimmen angetrieben, wobei Media Voice mit 11,2 Millionen US-Dollar MIV erneut an der Spitze steht. Die Owned Media, Influencers und Celebrities Voice der Marke sind dennoch sehr prominent, wobei jede Stimme 2,3 Mio. USD, 3,4 Mio. USD bzw. 3,1 Mio. USD an MIV generiert. Über den Instagram-Kanal haben viele bekannte Persönlichkeiten des öffentlichen Lebens das Image der frischeren Marke inmitten ihres Rebrandings verbreitet. Insbesondere Nani Hirunkit Changkham generierte 828.000 USD in MIV, Noah Beck generierte 404.000 USD in MIV und Chris Hemsworth generierte 378.000 USD in MIV.

Schließlich ist es für Ihre Social-Media-Marketingstrategie unerlässlich, zu verstehen, was Ihre Verbraucher wollen. In diesem Sinne hat Hugo Boss es geschafft, sein Publikum auf eine andere Art und Weise zu erreichen: Humor. Durch die Präsentation des italienisch-senegalesischen TikTokers Khabane „Khaby“ Lame, der für spöttische Life-Hack-Videos bekannt ist, baut die Marke ihre Authentizität auf.

Insgesamt integriert Hugo Boss nahtlos eine Cross-Voices-Strategie, indem es die Reichweite von Influencern und Prominenten für seine eigenen Medien nutzt . Es zeigt definitiv seinen Wert mit Owned Media Voice, das insgesamt 2,3 Millionen US-Dollar an MIV generiert.

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Wie Sie Ihre Premium-Modemarke bewerten

Dieser Dateneinblick soll Ihnen dabei helfen, mehr Bewusstsein für erfolgreiche Marketingstrategien zu schaffen. Es zeigt auch Taktiken, die einige der besten Premium-Modemarken anwenden, um ihre Markenleistung zu optimieren.

Möchten Sie mehr über die Position Ihrer Marke erfahren? Wie ist es im Vergleich zu Ihren Konkurrenten? Dazu müssen Sie tiefer in die Leistungsanalysen Ihrer Marke eintauchen. Diese maßgeschneiderten Daten helfen Ihnen, die Effektivität Ihrer Kampagnen zu messen. Alles, indem Sie die Leistung jeder Stimme und jedes Kanals analysieren und Ihre wichtigsten Ergebnisse mit Ihren Mitbewerbern vergleichen.

Wenn dieser Einblick Ihr Interesse geweckt hat, scrollen Sie weiter unten, um mehr zu erfahren.

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