2022 年 10 月 MIV 排名的 10 个顶级时装品牌

已发表: 2022-11-15

与其他品牌相比，您的高端时尚品牌处于什么位置？ 你在市场上的地位如何？ 您是否可以访问可以启发您了解竞争对手战术和战略的数据？

了解您作为品牌在这个竞争激烈的市场中的地位至关重要； 时尚、奢侈品和美容品牌也不例外。 在为 2023 年做准备时，迫在眉睫的全球衰退和不断上升的通货膨胀率表明经济形势充满挑战，现在比以往任何时候都更需要填补战略难题中缺失的部分。 在事实数据分析的支持下做出更好的公关和营销决策，帮助您对标您的品牌和竞争对手。

在本文中，您将学习……

关于高级时装

每个品牌都有其享有盛誉的地位，建立在品牌形象和忠诚度等无形方面。 Premium Fashion 因其更具体的特征而与 Luxury 区分开来； 它的产品数量和较低的价格点。 然而，所有时尚、奢侈品和美容品牌的目标都是坚定不移的：留住您的受众并吸引新消费者的兴趣。

正如麦肯锡公司发布的《2022 年时尚状况》报告所探讨的那样，表现最好的品牌是那些投资于技术和数字化的品牌。 高端时尚品牌要想在全球时尚市场保持地位，就需要清楚自己的得失。 但是，他们还需要了解竞争对手的表现。 遵循正确的趋势并生成消费者看重的内容是在这个充满挑战的行业中取得成功的关键。

为了让您大致了解当前情况，我们对高端时尚领域 10 个品牌的表现进行了基准测试。 多亏了我们的专有算法，媒体影响值 (MIV)，我们可以衡量和基准化所有媒体投放的影响，并在选定的时间段内提及不同的声音。

我们选择了哪些 10 个高级时尚品牌？

对于这份竞争性基准报告，我们分析了以下 10 个高端时尚品牌在 2022 年 10 月的 MIV 数据：

  1. 李维斯
  2. 迈克尔科尔斯
  3. 卡尔文克莱恩
  4. 汤米希尔费格
  5. 马球拉尔夫劳伦
  6. Hugo Boss
  7. 拉科斯特
  8. 柴油机
  9. 丹麦克朗
  10. 诸圣

下面的信息图显示了 2022 年 10 月所选高端时尚品牌的媒体影响力总排名。它还显示了十个品牌在该时间范围内的投放数量。 这些展示位置会影响社交媒体帖子、与特定搜索查询（例如品牌、产品甚至活动）相关的文章。 此外，它还考虑了消费者与帖子进行的互动，例如标签和评论。

10 大时尚品牌

10 个优质时装品牌的混音基准测试

下面的第二个条形图展示了 Voice Mix Benchmark 的细分。

MIV 的高端时尚品牌语音混合基准

此基准图表表示声音混合指标，它提供了消费者接触到的五种声音中每一种的百分比：媒体、影响者、名人、合作伙伴和自有媒体。 该百分比基于每个 Voice 为高端时尚品牌生成的总 MIV。 了解这种 Voice Mix 可以让品牌更好地了解对自己或竞争对手有效的策略。

总的来说，Voice Mix 图表几乎总是表现出媒体声音的强烈使用。 对于几乎每个品牌来说，它都是他们语音策略的中心，因为它很常见，而且通常是可靠的。 如果看看 Levi's 和 Diesel Voice Mix 分别累积了 70% 和 83%，这种对媒体报道的推动就更加重要了。

这张图表中值得注意的是奇点。 例如，在该基准测试中，Polo Ralph Lauren 比其他任何品牌都更多地利用了名人和自有媒体的声音。 问题是为什么以及如何为他们工作？

毕竟，这些见解很有趣，但每种声音中的哪些位置最吸引消费者？ 可以轻松应用于您自己的品牌的基本趋势和策略是什么？ 为什么Levi's 、 Michael Kors 、 Calvin Klein 、 Tommy Hilfiger 、 Hugo Boss在MIV方面排在前列？

继续阅读以了解更多关于这 10 个高端时尚品牌的基准测试和分析的信息。

高级时装

高级时尚品牌排名

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李维斯

在选定的优质品牌中名列前茅的是 Levi's。 自 9 月以来，该品牌的业绩增长了 20%，2022 年 10 月在 16.1K 次展示中获得了 4410 万美元的 MIV。简而言之，他们的成功可以归因于他们使用 Media Voice，因为它在 MIV 中投入了 3010 万美元。 然而，Levi's Owned Media 计划虽然在展示位置方面数量较少，但事实证明具有更大的影响力，平均每个展示位置的 MIV 为 4.5K 美元。

Levi's 按媒体影响值划分的渠道组合（2022 年 10 月）

深入了解渠道拆分，结果证明，就 2022 年 10 月的媒体影响价值而言，在线和 Instagram 渠道是最赚钱的渠道。在线渠道最为突出，为该品牌积累了 1910 万美元的 MIV。 Instagram 也很重要，它在 MIV 上积累了 940 万美元。 然而，让 Instagram 更引人注目的是，正是在该频道上发布了该品牌的前 5 名展示位置。 排名最高的是与时尚商业和 Deepika Padukone 的合作帖子，它在 MIV 中占了 585,000 美元。 利用社交媒体对于了解您的受众的需求至关重要，但重要的一步是与他们互动以保持他们的兴趣。

在 Instagram 上发布

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迈克尔科尔斯

在为本报告选择的 10 个重要高端品牌中排名第二的 Michael Kors 在 2022 年 10 月的 6600 次展示中积累了 2930 万美元的媒体影响价值。

Michael Kors 可以将其成功很大程度上归功于媒体之声。 它独立投入了 1760 万美元，占 MIV 总额的 60%。 然而，它与其他一些品牌的不同之处在于它与著名名人和影响者的成功合作。 该品牌通过 Celebrity Voices 获得了 380 万美元的 MIV，通过 Influencer Voices 获得了 330 万美元的 MIV。 排在 Michael Kors 主唱榜首位的是亚历山德拉达达里奥、贝拉哈迪德、诺拉法塔希和 Dew Jirawat Sutivanichsak。 客观地说，亚历山德拉·达达里奥 (Alexandra Daddario) 在 Instagram 上的一篇帖子就产生了 56.9 万美元的收入。

在 Instagram 上发布

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该品牌的卓越表现部分归功于其与知名明星的跨平台高调合作。 这些合作通过在更广泛的范围内引起人们的兴趣并提高品牌知名度，最大限度地扩大了 Michael Kors 的潜在影响力。

卡尔文克莱恩

在高端时尚领域排名第三的选定品牌是 Calvin Klein。 2022 年 10 月，该品牌通过 7.8K 的展示位置共筹集了 2510 万美元的 MIV。 The Media Voice 在 MIV 中积累了 1360 万美元； 品牌产生的所有媒体影响价值的一半以上。

与 Michael Kors 类似，Calvin Klein 一直在其营销策略中大力利用影响者和名人的声音。 该品牌与 Park Seo-Joon 박서준 的合作对品牌来说是一笔巨大的财富，这位韩国演员在 Instagram 和 Facebook 上为 Calvin Klein 创造了 110 万美元的 MIV。

此外，该品牌的 Owned Media Voice 利用影响者和名人的成功，在 199 个展示位置中产生了超过 258 万美元的 MIV。 这可以在下面通过 Calvin Klein 的 Instagram 帐户看到，其中有西班牙演员 Omar Ayuso。 这些不同声音之间建立的关系与品牌使用的无处不在的营销策略产生共鸣。

在 Instagram 上发布

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总体而言，该品牌与世界各地的许多名人和有影响力的人都有关联，例如 Tara Sutaria、HoYeon Jung“(Chung)”、Maya Ray Hawke、Nailea Devora 等。 这些无数成功的大使突出了它的形象并增加了更多价值，为品牌创造了更多的影响力和知名度。

汤米希尔费格

Tommy Hilfiger 在 7300 个展示位置中的总体 MIV 为 2260 万美元，其成功很大程度上来自于与杰出的影响者和名人的合作。 Voices 合起来占该品牌 Voice Mix 的 28%，产生了 620 万美元的 MIV。 不要忘记 Media Voice 确实以 1330 万美元的 MIV 再次成为最杰出的 Voice。

在寻求优化您的曝光率时，有影响力的人和名人的赞助是一个很好的合格营销策略。 Tommy Hilfiger 与 Michael Kors 和 Calvin Klein 一样，证明已成功利用该策略。 该品牌与 Celebrity Voices、나연 Nayeon 和 Guru Randhawa 的合作为品牌赢得了很大的吸引力，因为消费者对这些名人充满敬意。

如果您正在寻找进入东方市场的更好方法，那么在传播成功的活动时，利用 KOL 是必不可少的。 Tommy Hilfiger 与나연 Nayeon 的合作就是一个很好的例子。 这位在 Instagram 上拥有超过 900 万粉丝的 Kpop 明星作为 KOL 影响着品牌的形象。 2022 年 10 月，나연 Nayeon 的单个 Instagram 展示位置为 Tommy Hilfiger 带来了 70.9 万美元的 MIV。

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Hugo Boss

最后，我们要分析的最后一个品牌是 Hugo Boss。 该品牌在 2022 年 10 月的这份报告排名中排名第五，在 6000 次展示中收集了总计 2070 万美元的 MIV。

Hugo Boss 的成功是由多种声音推动的，其中 Media Voice 以 1120 万美元的 MIV 再次位居榜首。 该品牌的自有媒体、影响者和名人之声仍然非常突出，每个声音分别产生 230 万美元、340 万美元和 310 万美元的 MIV。 通过 Instagram 渠道，许多知名公众人物在品牌重塑过程中传播了更新鲜的品牌形象。 值得注意的是，Nani Hirunkit Changkham 在 MIV 中创造了 82.8 万美元，Noah Beck 在 MIV 中创造了 40.4 万美元，而 Chris Hemsworth 在 MIV 中创造了 37.8 万美元。

最后，了解您的消费者想要什么对于您的社交媒体营销策略至关重要。 从这个意义上说，Hugo Boss 成功地以不同的角度吸引了他们的观众：幽默。 通过以意大利裔塞内加尔人 TikToker、Khabane “Khaby” Lame 为特色，以嘲讽生活黑客视频而闻名，该品牌正在建立其真实性。

总而言之，Hugo Boss通过利用有影响力的人和名人对其自有媒体的影响力，无缝整合了跨声音策略。 他们的 Owned Media Voice 在 MIV 中总计产生了 230 万美元，这无疑证明了它的价值。

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如何衡量您的高端时尚品牌

此数据洞察力旨在帮助您更好地了解成功的营销策略。 它还展示了一些顶级时尚品牌用来优化其品牌绩效的策略。

您想更多地了解您的品牌定位吗？ 与您的竞争对手相比如何？ 为此，您需要更深入地了解您品牌的绩效分析。 这些量身定制的数据将帮助您衡量营销活动的有效性。 所有这些都是通过分析每个语音和频道的性能并将您的关键结果与竞争对手进行基准测试来实现的。

如果这种见解引起了您的兴趣，请滚动以在下面找到更多信息。

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