10 marchi di moda premium performanti classificati da MIV ottobre 2022

Qual è la posizione del tuo marchio di moda premium rispetto ad altri marchi? Qual è la tua posizione nel mercato? Hai accesso a dati che possono illuminarti sulle tattiche e strategie dei tuoi concorrenti?

Sapere dove ti trovi come marchio in questo mercato competitivo è fondamentale; I marchi di moda, lusso e bellezza non fanno eccezione. In preparazione per il 2023, dove le incombenti recessioni globali e l'aumento dei tassi di inflazione annunciano un panorama economico impegnativo, ora più che mai è necessario riempire i pezzi mancanti del tuo puzzle strategico. Prendi decisioni di marketing e pubbliche relazioni migliori supportate da analisi di dati fattuali che possono aiutarti a confrontare il tuo marchio e la concorrenza .

Informazioni sulla moda premium

Ogni marchio ha il suo status di prestigio, costruito su aspetti intangibili come l'immagine del marchio e la fedeltà. La Moda Premium si distingue dal Lusso per caratteristiche più tangibili; il volume del prodotto e il prezzo più basso. Tuttavia, l'obiettivo per tutti i marchi di moda, lusso e bellezza è fermo: fidelizzare il proprio pubblico e attirare l'interesse di nuovi consumatori.

I brand più performanti, come esplora il report State of Fashion 2022 di McKinsey and Company, sono quelli che hanno investito in tecnologia e digitalizzazione. Affinché i marchi di moda premium possano mantenere le loro posizioni nel mercato globale della moda, devono essere consapevoli delle proprie vittorie e sconfitte. Ma devono anche essere consapevoli delle prestazioni dei loro concorrenti. Seguire le giuste tendenze e generare contenuti apprezzati dai consumatori è la chiave del successo in questo settore impegnativo .

Per darti un'istantanea del panorama attuale, abbiamo confrontato le prestazioni di 10 marchi nel settore della moda premium. Grazie al nostro algoritmo proprietario, Media Impact Value (MIV), abbiamo potuto misurare e confrontare l'impatto di tutti i posizionamenti e le menzioni sui media su voci diverse durante un periodo selezionato.

Quali sono i 10 marchi di moda premium che abbiamo selezionato?

Per questo rapporto di benchmarking competitivo, abbiamo analizzato i dati MIV nell'ottobre 2022, per i seguenti 10 marchi di moda premium:

1. Levi's
2. Michael Kors
3. Calvin Klein
4. Tommy Hilfiger
5. polo Ralph Lauren
6. Hugo Boss
7. Lacoste
8. diesel
9. DKNY
10. Tutti i santi

L'infografica di seguito mostra le classifiche complessive dei marchi di moda premium selezionati in base al Media Impact Value nell'ottobre 2022. Mostra anche il numero di posizionamenti di ciascuno dei dieci marchi nell'intervallo di tempo. Questi posizionamenti tengono conto dei post sui social media, degli articoli relativi a specifiche query di ricerca (ad esempio il marchio, i prodotti o persino gli eventi). Inoltre, tiene conto delle interazioni effettuate dai consumatori con i post, come tag e commenti.

Voice Mix Benchmark per i 10 marchi di moda premium performanti

Questo secondo grafico a barre qui sotto mostra la suddivisione del Voice Mix Benchmark.

Questo grafico di riferimento rappresenta la metrica Voice Mix che fornisce la percentuale di ciascuna delle cinque voci a cui sono esposti i consumatori: Media, Influencer, Celebrità, Partner e Owned Media. La percentuale si basa sul MIV totale che ciascuna Voice ha generato per i marchi premium della moda. Avere una consapevolezza di questo Voice Mix offre ai marchi una migliore comprensione strategica delle tattiche che funzionano per se stessi o per i loro concorrenti .

In generale, le classifiche di Voice Mix dimostrano quasi sempre un forte utilizzo di Media Voice. Per quasi tutti i marchi, è il centro della loro strategia vocale in quanto è comune e, generalmente, affidabile. Questa spinta verso la copertura mediatica è ancora più significativa se si guarda a Levi's e Diesel Voice Mix che hanno accumulato rispettivamente il 70% e l'83%.

Ciò che è degno di nota da osservare in questo grafico sono le singolarità. Ad esempio, Polo Ralph Lauren ha sfruttato le voci delle celebrità e dei media di proprietà più di qualsiasi altro marchio in questo benchmark. La domanda è perché e come funziona per loro?

Dopotutto, queste intuizioni sono intriganti, ma quali posizionamenti in ciascuna voce si sono rivelati più coinvolgenti per il pubblico dei consumatori? Quali sono state le tendenze e le strategie essenziali che possono essere facilmente applicate al tuo marchio? Perché Levi's , Michael Kors , Calvin Klein , Tommy Hilfiger e Hugo Boss sono in prima linea nelle classifiche in termini di MIV?

Continua a leggere per saperne di più sul benchmarking e l'analisi di alcuni di questi 10 marchi di moda premium.

Classifica dei marchi di moda premium

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Levi's

In cima alla classifica dei marchi premium selezionati c'è Levi's. La performance del marchio è aumentata del 20% da settembre, guadagnando $ 44,1 milioni di MIV su 16,1 milioni di posizionamenti nell'ottobre 2022. In poche parole, il loro successo può essere attribuito al loro utilizzo di Media Voice che ha raggiunto $ 30,1 milioni di MIV. Tuttavia, le iniziative di Levi's Owned Media, sebbene meno numerose in termini di posizionamenti, si sono rivelate più impattanti con una media di $4.5K di MIV per posizionamento.

Analizzando più a fondo il Channel Split, i canali online e Instagram sono quelli che si sono rivelati i più redditizi in termini di Media Impact Value nell'ottobre 2022. Essendo il canale online il più importante, ha accumulato $ 19,1 milioni di MIV per il brand. Anche Instagram è stato significativo, avendo accumulato $ 9,4 milioni di MIV. Tuttavia, ciò che rende Instagram più straordinario è che è stato su quel canale che sono stati pubblicati i primi 5 posizionamenti per il marchio. Il miglior piazzamento è stato un post in collaborazione con Business of Fashion e Deepika Padukone che ha rappresentato $ 585.000 in MIV. Sfruttare i social media è fondamentale per capire cosa vuole il tuo pubblico , ma un passo importante è anche interagire con loro per mantenere il loro interesse.

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Michael Kors

Arrivando al secondo posto tra i dieci marchi premium significativi selezionati per questo rapporto, Michael Kors ha accumulato 29,3 milioni di dollari di Media Impact Value su 6,6.000 posizionamenti nell'ottobre 2022.

Michael Kors può attribuire molto del suo successo a Media Voice. Ha lanciato in modo indipendente $ 17,6 milioni, il 60% del MIV totale. Ciò che lo distingue da alcuni degli altri marchi, tuttavia, è la sua collaborazione di successo con famose celebrità e influencer. Il brand ha raccolto 3,8 milioni di dollari in MIV tramite Celebrity Voices e 3,3 milioni di dollari in MIV tramite Influencer Voices. Al vertice delle voci chiave di Michael Kors ci sono Alexandra Daddario, Bella Hadid, Nora Fatehi e Dew Jirawat Sutivanichsak. Per metterlo in prospettiva, un singolo post su Instagram di Alexandra Daddario ha generato $ 569.000.

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Parte della straordinaria performance del marchio è il risultato delle sue collaborazioni di alto profilo con celebrità famose su tutte le piattaforme. Queste collaborazioni massimizzano la portata potenziale di Michael Kors rivendicando l'interesse su scala più ampia e creando maggiore consapevolezza sul marchio .

Calvin Klein

Al terzo posto della classifica dei marchi selezionati nel regno della moda premium c'è Calvin Klein. Nell'ottobre 2022, il brand ha raccolto un totale di 25,1 milioni di dollari di MIV su 7,8mila posizionamenti. The Media Voice ha accumulato 13,6 milioni di dollari in MIV; più della metà di tutto il Media Impact Value generato per il brand.

Analogamente a Michael Kors, Calvin Klein ha sfruttato fortemente le voci di influencer e celebrità nelle sue strategie di marketing. La collaborazione del marchio con Park Seo-Joon 박서준 è stata una grande risorsa per il marchio con l'attore sudcoreano che ha generato $ 1,1 milioni di MIV per Calvin Klein su Instagram e Facebook.

Inoltre, Owned Media Voice del brand attinge al successo di influencer e celebrità generando oltre 2,58 milioni di dollari di MIV in 199 posizionamenti. Questo può essere visto di seguito attraverso l'account Instagram di Calvin Klein con l'attore spagnolo Omar Ayuso. La relazione creata tra queste diverse voci risuona con una strategia di marketing onnipresente utilizzata dal marchio.

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Nel complesso, il marchio è affiliato con molte celebrità e influencer in tutto il mondo come Tara Sutaria, HoYeon Jung "(Chung)", Maya Ray Hawke, Nailea Devora e molti altri. Questi numerosi ambasciatori di successo mettono in risalto la sua immagine e aggiungono più valore, creando più buzz e consapevolezza per il marchio .

Tommy Hilfiger

Con un MIV complessivo di $ 22,6 milioni su 7,3.000 posizionamenti, Tommy Hilfiger ottiene gran parte del suo successo dalle sue collaborazioni con illustri influencer e celebrità. Insieme, le voci costituiscono il 28% del Voice Mix del brand, generando un MIV di 6,2 milioni di dollari. Per non dimenticare che la Media Voice ha preso il sopravvento, ancora una volta, come la voce più importante nel mix con $ 13,3 milioni di MIV.

Quando cerchi di ottimizzare la tua esposizione, la sponsorizzazione di influencer e celebrità è un'ottima strategia di marketing qualificabile . Tommy Hilfiger, analogamente a Michael Kors e Calvin Klein, dimostra di aver sfruttato con successo questa strategia. La collaborazione del marchio con Celebrity Voices, 나연 Nayeon e Guru Randhawa, guadagna molta trazione per il marchio mentre i consumatori ammirano queste personalità.

Se stai cercando modi migliori per raggiungere il mercato orientale, attingere ai KOL è essenziale quando si tratta di diffondere campagne di successo. La collaborazione di Tommy Hilfiger con 나연 Nayeon ne è un ottimo esempio. Con oltre 9 milioni di follower su Instagram, la star del Kpop come KOL influenza l'immagine del marchio. Nell'ottobre 2022, il singolo posizionamento su Instagram di 나연 Nayeon ha generato $ 709.000 di MIV per Tommy Hilfiger.

Mercato della moda premium in Asia

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Hugo Boss

In definitiva, l'ultimo brand che analizzeremo è Hugo Boss. Arrivato al quinto posto nella classifica di questo rapporto nell'ottobre 2022, il marchio ha raccolto un MIV complessivo di $ 20,7 milioni su 6.0.000 posizionamenti.

Il successo di Hugo Boss è guidato da più voci con Media Voice ancora una volta al vertice con $ 11,2 milioni di MIV. La voce dei media di proprietà, degli influencer e delle celebrità del marchio è comunque molto importante con ciascuna voce che genera rispettivamente $ 2,3 milioni, $ 3,4 milioni e $ 3,1 milioni in MIV. Attraverso il canale Instagram, molti personaggi pubblici famosi hanno diffuso l'immagine del marchio più fresco nel bel mezzo del loro rebranding. In particolare, Nani Hirunkit Changkham ha generato $ 828.000 di MIV, Noah Beck ha generato $ 404.000 di MIV e Chris Hemsworth ha generato $ 378.000 di MIV.

Infine, capire cosa vuole il tuo consumatore è essenziale per la tua strategia di social media marketing. In questo senso, Hugo Boss è riuscito a raggiungere il proprio pubblico in un'angolazione diversa: l'umorismo. Con la partecipazione di TikToker italo-senegalese, Khabane "Khaby" Lame, noto per i video di derisione di life hack, il marchio sta costruendo la sua autenticità.

Complessivamente, Hugo Boss integra perfettamente una strategia cross-Voices sfruttando la portata di influencer e celebrità per i loro media di proprietà . Sta decisamente dimostrando il suo valore con la loro Owned Media Voice che ha generato un MIV complessivo di 2,3 milioni di dollari.

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Come valutare il tuo marchio di moda premium

Questa visione dei dati ha lo scopo di aiutarti a ottenere maggiore consapevolezza sulle strategie di marketing di successo. Dimostra anche le tattiche utilizzate da alcuni dei migliori marchi di moda premium per ottimizzare le prestazioni del proprio marchio.

Vuoi saperne di più sul posizionamento del tuo brand? Come si confronta con i tuoi concorrenti? Per questo, hai bisogno di un'immersione più profonda nell'analisi delle prestazioni del tuo marchio. Questi dati personalizzati ti aiuteranno a misurare l'efficacia delle tue campagne. Il tutto analizzando le prestazioni di ogni voce e canale e confrontando i tuoi risultati chiave con i tuoi concorrenti.

Se questa intuizione ha suscitato il tuo interesse, scorri per saperne di più di seguito.

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