10 ماركات أزياء متميزة تؤدي تصنيفها من قبل MIV أكتوبر 2022

أين تقف علامتك التجارية المتميزة في مجال الأزياء مقارنة بالعلامات التجارية الأخرى؟ ما هو وضعك في السوق؟ هل لديك وصول إلى البيانات التي يمكن أن تنيرك حول تكتيكات واستراتيجيات منافسيك؟

إن معرفة مكانتك كعلامة تجارية في هذا السوق التنافسي أمر بالغ الأهمية ؛ ماركات الأزياء والرفاهية والجمال ليست استثناءً. استعدادًا لعام 2023 ، حيث تُعلن فترات الركود العالمية الوشيكة ومعدلات التضخم المتزايدة عن مشهد اقتصادي مليء بالتحديات ، أصبح الآن أكثر من أي وقت مضى لملء الأجزاء المفقودة من أحجية استراتيجيتك. اتخذ قرارات علاقات عامة وتسويقية أفضل مدعومة بتحليلات البيانات الواقعية التي يمكن أن تساعدك على قياس علامتك التجارية ومنافسيك .

عن أزياء بريميوم

كل علامة تجارية لها مكانتها المرموقة ، المبنية على جوانب غير ملموسة مثل صورة العلامة التجارية والولاء. تفصل Premium Fashion نفسها عن الفخامة بسبب ميزاتها الملموسة ؛ حجم المنتج وانخفاض نقطة السعر. ومع ذلك ، فإن هدف جميع العلامات التجارية للأزياء والرفاهية والجمال لا يتزعزع: الاحتفاظ بجمهورك وجذب اهتمام المستهلكين الجدد.

العلامات التجارية الأفضل أداءً ، كما يستكشف تقرير State of Fashion 2022 الصادر عن McKinsey and Company ، هي تلك التي استثمرت في التكنولوجيا والرقمنة. لكي تحافظ ماركات الأزياء المتميزة على مكانتها في سوق الأزياء العالمي ، يجب أن تكون على دراية بمكاسبها وخسائرها. لكن ، يجب عليهم أيضًا أن يكونوا على دراية بأداء منافسيهم. إن اتباع الاتجاهات الصحيحة وإنشاء محتوى يقدره المستهلكون هو مفتاح النجاح في هذه الصناعة الصعبة .

من أجل إعطائك لمحة عن المشهد الحالي ، قمنا بقياس أداء 10 علامات تجارية في قطاع الأزياء الفاخرة. بفضل الخوارزمية الخاصة بنا ، قيمة تأثير الوسائط (MIV) ، يمكننا قياس وقياس تأثير جميع مواضع الوسائط والإشارات عبر أصوات مختلفة خلال فترة محددة.

ما هي ماركات الأزياء العشر المميزة التي اخترناها؟

بالنسبة لتقرير المقارنة المعياري التنافسي هذا ، قمنا بتحليل بيانات MIV في أكتوبر 2022 للعلامات التجارية العشر التالية للأزياء المتميزة:

1. ليفي
2. مايكل كورز
3. كالفن كلاين
4. تومي هيلفيغر
5. بولو رالف لورين
6. هوغو بوس
7. لاكوست
8. ديزل
9. دكني
10. جميع القديسين

يعرض الرسم البياني أدناه الترتيب العام لماركات الأزياء المتميزة المختارة حسب Media Impact Value في أكتوبر 2022. كما يعرض عدد المواضع لكل من العلامات التجارية العشر في الإطار الزمني. تؤثر هذه المواضع في منشورات وسائل التواصل الاجتماعي ، والمقالات المتعلقة بطلبات بحث معينة (مثل العلامة التجارية أو المنتجات أو حتى الأحداث). بالإضافة إلى ذلك ، فإنه يأخذ في الاعتبار تفاعلات المستهلكين مع المنشورات مثل العلامات والتعليقات.

معيار Voice Mix Benchmark لأفضل 10 علامات تجارية للأزياء المتميزة

يوضح الرسم البياني الشريطي الثاني أدناه انهيار معيار Voice Mix Benchmark.

يمثل هذا المخطط المعياري مقياس Voice Mix الذي يوفر النسبة المئوية لكل من الأصوات الخمسة التي يتعرض لها المستهلكون: وسائل الإعلام ، والمؤثرون ، والمشاهير ، والشركاء ، ووسائل الإعلام المملوكة. تعتمد النسبة المئوية على إجمالي نقاط القوة الدافعة (MIV) التي أنشأها كل صوت لماركات الأزياء المتميزة. إن وجود وعي بمزيج الصوت هذا يمنح العلامات التجارية فهمًا استراتيجيًا أفضل للتكتيكات التي تعمل لصالحهم أو لمنافسيهم .

بشكل عام ، تُظهر مخططات Voice Mix دائمًا استخدامًا قويًا لـ Media Voice. بالنسبة لكل علامة تجارية تقريبًا ، فهي مركز إستراتيجية الصوت الخاصة بها لأنها شائعة وموثوقة بشكل عام. يعتبر هذا الدفع نحو التغطية الإعلامية أكثر أهمية عند النظر إلى Levi's و Diesel Voice Mix التي تراكمت بنسبة 70٪ و 83٪ على التوالي.

ما هو جدير بالملاحظة في هذا المخطط هو التفردات. على سبيل المثال ، استفاد Polo Ralph Lauren من المشاهير وأصوات الوسائط المملوكة أكثر من أي من العلامات التجارية الأخرى في هذا المعيار. السؤال هو لماذا وكيف يعمل لهم؟

بعد كل شيء ، هذه الأفكار مثيرة للاهتمام ، ولكن ما المواضع في كل صوت وجدت نفسها أكثر تفاعلاً مع جمهور المستهلك؟ ما هي الاتجاهات والاستراتيجيات الأساسية التي يمكن تطبيقها بسهولة على علامتك التجارية؟ لماذا يحتل كل من Levi’s و Michael Kors و Calvin Klein و Tommy Hilfiger و Hugo Boss صدارة الترتيب من حيث القوة التسويقية (MIV)؟

تابع القراءة لمعرفة المزيد حول المقارنة المعيارية والتحليل لبعض من هذه العلامات التجارية العشرة المتميزة للأزياء.

تصنيف ماركات الأزياء المتميزة

هل تريد أن ترى كيف يتم تصنيف علامتك التجارية مقابل المنافسين؟

اكتشف المزيد

ليفي

تأتي Levi's في صدارة تصنيفات العلامات التجارية المتميزة المختارة. زاد أداء العلامة التجارية بنسبة 20٪ منذ سبتمبر ، حيث حصدت 44.1 مليون دولار في MIV عبر 16.1 ألف موضع في أكتوبر 2022. وبكلمات قليلة ، يمكن أن يُعزى نجاحها إلى استخدامها لوسائل الإعلام الصوتية حيث بلغت قيمتها 30.1 مليون دولار في MIV. ومع ذلك ، أثبتت مبادرات Levi's Owned Media ، على الرغم من أنها أقل عددًا من حيث المواضع ، أنها أكثر تأثيرًا بمتوسط ​​4.5 ألف دولار في MIV لكل موضع.

بالنظر بشكل أعمق إلى تقسيم القناة ، فإن القنوات عبر الإنترنت و Instagram هي القنوات التي تبين أنها الأكثر ربحية من حيث قيمة تأثير الوسائط في أكتوبر 2022. القناة عبر الإنترنت هي الأبرز ، حيث جمعت 19.1 مليون دولار في MIV للعلامة التجارية. كان Instagram مهمًا أيضًا ، حيث جمع 9.4 مليون دولار في MIV. ومع ذلك ، فإن ما يجعل Instagram أكثر تميزًا هو أنه تم نشر أفضل 5 مواضع للعلامة التجارية على تلك القناة. الموضع الأعلى هو وظيفة تعاونية مع Business of Fashion و Deepika Padukone والتي بلغت 585 ألف دولار في MIV. تعد الاستفادة من وسائل التواصل الاجتماعي أمرًا بالغ الأهمية لفهم ما يريده جمهورك ، ولكن الخطوة المهمة هي التفاعل معهم أيضًا من أجل الاحتفاظ باهتمامهم.

Ver esta publicacion en Instagram

Una Publicacion compartida de Gap (gap)

مايكل كورز

احتل مايكل كورس المرتبة الثانية من بين عشر علامات تجارية متميزة تم اختيارها لهذا التقرير ، وقد جمع 29.3 مليون دولار من قيمة تأثير الوسائط عبر 6.6 ألف موضع في أكتوبر 2022.

يمكن لمايكل كورس أن ينسب الكثير من نجاحه إلى Media Voice. عرضت بشكل مستقل في 17.6 مليون دولار ، 60 ٪ من إجمالي MIV. ومع ذلك ، فإن ما يميزها عن بعض العلامات التجارية الأخرى هو تعاونها الناجح مع مشاهير المشاهير والمؤثرين. حصلت العلامة التجارية على 3.8 مليون دولار في MIV من خلال Celebrity Voices و 3.3 مليون دولار في MIV من خلال Influencer Voices. في الجزء العلوي من الأصوات الرئيسية لمايكل كورس ، ألكسندرا داداريو ، بيلا حديد ، نورا فتحي ، وديو جيراوات سوتيفانيتشساك. لوضعها في نصابها الصحيح ، حققت مشاركة واحدة على Instagram بواسطة Alexandra Daddario 569 ألف دولار.

Ver esta publicacion en Instagram

Una Publicacion compartida de Gap (gap)

جزء من الأداء الرائع للعلامة التجارية هو نتيجة تعاونها رفيع المستوى مع مشاهير مشهورين عبر المنصات. تعمل عمليات التعاون هذه على زيادة إمكانية وصول Michael Kors إلى الحد الأقصى من خلال المطالبة بالاهتمام على نطاق أوسع وخلق المزيد من الوعي حول العلامة التجارية .

كالفن كلاين

تحتل كالفن كلاين المرتبة الثالثة بين العلامات التجارية المختارة في عالم الأزياء الفاخرة. في أكتوبر 2022 ، جمعت العلامة التجارية إجمالي 25.1 مليون دولار في MIV عبر 7.8 ألف موضع. حصدت قناة Media Voice 13.6 مليون دولار في MIV. أكثر من نصف إجمالي قيمة تأثير الوسائط الناتجة عن العلامة التجارية.

على غرار مايكل كورس ، كان كالفن كلاين يستفيد بقوة من أصوات المؤثرين والمشاهير عبر استراتيجيات التسويق الخاصة به. كان تعاون العلامة التجارية مع Park Seo-Joon 박서준 ميزة كبيرة للعلامة التجارية مع الممثل الكوري الجنوبي الذي حقق 1.1 مليون دولار في MIV لكالفن كلاين على Instagram و Facebook.

بالإضافة إلى ذلك ، فإن صوت الوسائط المملوكة للعلامة التجارية يستغل نجاح المؤثرين والمشاهير الذين حققوا أكثر من 2.58 مليون دولار في MIV عبر 199 موضعًا. يمكن رؤية ذلك أدناه من خلال حساب Instagram الخاص بـ Calvin Klein الذي يظهر فيه الممثل الإسباني عمر أيوسو. العلاقة التي تم إنشاؤها بين هذه الأصوات المختلفة لها صدى مع استراتيجية التسويق المنتشرة في كل مكان التي تستخدمها العلامة التجارية.

Ver esta publicacion en Instagram

Una Publicacion compartida de Gap (gap)

بشكل عام ، ترتبط العلامة التجارية بالعديد من المشاهير والمؤثرين في جميع أنحاء العالم مثل Tara Sutaria و HoYeon Jung "(Chung)" و Maya Ray Hawke و Nailea Devora وغيرهم الكثير. يسلط هؤلاء السفراء الناجحون العديدون الضوء على صورتها ويضيفون المزيد من القيمة ، مما يخلق المزيد من الضجة والوعي بالعلامة التجارية .

تومي هيلفيغر

مع إجمالي MIV يبلغ 22.6 مليون دولار عبر 7.3 ألف موضع ، يكتسب Tommy Hilfiger الكثير من نجاحه من تعاونه مع المؤثرين والمشاهير المتميزين. تشكل الأصوات معًا 28٪ من Voice Mix للعلامة التجارية ، وتدر 6.2 مليون دولار في MIV. لا ننسى أن Media Voice قد استحوذت ، مرة أخرى ، على الصوت الأبرز في المزيج مع 13.3 مليون دولار في MIV.

عندما تتطلع إلى تحسين تعرضك ، فإن رعاية المؤثرين والمشاهير هي استراتيجية تسويقية رائعة قابلة للتأهيل . يُظهر تومي هيلفيغر ، على غرار مايكل كورس وكالفن كلاين ، أنه استفاد من هذه الاستراتيجية بنجاح. يكتسب تعاون العلامة التجارية مع Celebrity Voices ، 나연 Nayeon و Guru Randhawa ، الكثير من الجاذبية للعلامة التجارية حيث يبحث المستهلكون عن هذه الشخصيات.

إذا كنت تبحث عن طرق أفضل للوصول إلى السوق الشرقية ، فإن الاستفادة من KOLs أمر ضروري عندما يتعلق الأمر بنشر الحملات الناجحة. تعاون تومي هيلفيغر مع 나연 Nayeon مثال رائع على ذلك. مع أكثر من 9 ملايين متابع على Instagram ، يؤثر نجم Kpop باعتباره KOL على صورة العلامة التجارية. في أكتوبر 2022 ، حقق موضع إنستغرام الفردي لـ Nayeon 709 ألف دولار في MIV لـ Tommy Hilfiger.

سوق الأزياء الممتازة في آسيا

هل تريد أن تعرف مقدار MIV هل تقود استراتيجية التسويق الخاصة بك في الصين؟

اكتشف المزيد

هوغو بوس

في النهاية ، العلامة التجارية الأخيرة التي سنحللها هي Hugo Boss. احتلت العلامة التجارية المرتبة الخامسة في تصنيف هذا التقرير في أكتوبر 2022 ، وقد جمعت إجمالي 20.7 مليون دولار في MIV عبر 6.0 ألف موضع.

نجاح Hugo Boss مدفوع بأصوات متعددة مع Media Voice في القمة مرة أخرى بمبلغ 11.2 مليون دولار في MIV. ومع ذلك ، فإن وسائل الإعلام المملوكة للعلامة التجارية ، والمؤثرين ، وصوت المشاهير بارزة جدًا مع كل صوت يولد 2.3 مليون دولار و 3.4 مليون دولار و 3.1 مليون دولار في MIV على التوالي. من خلال قناة Instagram ، قام العديد من الشخصيات العامة المشهورة بنشر صورة العلامة التجارية الأحدث في خضم تغيير علامتهم التجارية. والجدير بالذكر أن Nani Hirunkit Changkham أنتج 828 ألف دولار في MIV ، و Noah Beck حقق 404 ألف دولار في MIV ، و Chris Hemsworth حقق 378 ألف دولار في MIV.

أخيرًا ، يعد فهم ما يريده المستهلك أمرًا ضروريًا لاستراتيجية التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بك. بهذا المعنى ، تمكن Hugo Boss من الوصول إلى جمهوره من زاوية مختلفة: الفكاهة. من خلال إبراز TikToker الإيطالي-السنغالي ، Khabane "Khaby" Lame ، المعروف بالسخرية من مقاطع فيديو اختراق الحياة ، تبني العلامة التجارية أصالتها.

إجمالاً ، يدمج Hugo Boss بسلاسة استراتيجية عبر الأصوات من خلال الاستفادة من وصول المؤثرين والمشاهير لوسائل الإعلام المملوكة لهم . من المؤكد أنها تُظهر قيمتها من خلال صوت الوسائط المملوكة لها والتي تولد 2.3 مليون دولار في MIV بشكل عام.

Ver esta publicacion en Instagram

Una Publicacion compartida de Gap (gap)

كيفية قياس العلامة التجارية المميزة للأزياء الخاصة بك

تهدف رؤية البيانات هذه إلى مساعدتك على اكتساب المزيد من الوعي حول استراتيجيات التسويق الناجحة. كما يوضح أيضًا التكتيكات التي تستخدمها بعض أفضل ماركات الأزياء المتميزة لتحسين أداء علامتها التجارية.

هل تريد معرفة المزيد عن مكانة علامتك التجارية؟ كيف يقارن بمنافسيك؟ لذلك ، تحتاج إلى الغوص بشكل أعمق في تحليلات أداء علامتك التجارية. ستساعدك هذه البيانات المخصصة في قياس فعالية حملاتك. كل ذلك من خلال تحليل أداء كل صوت وقناة وقياس نتائجك الرئيسية مقابل منافسيك.

إذا كانت هذه البصيرة قد أثارت اهتمامك ، فانتقل لمعرفة المزيد أدناه.

ضع علامة مرجعية على علامتك التجارية المتميزة في مجال الأزياء

اكتشف المجالات لتعزيز أداء علامتك التجارية وزيادة تصنيف الصناعة.

اكتشف المزيد