Social media marketing para músicos: Cómo conseguir más fans con Facebook

No importa quién seas, dónde vivas o qué tipo de música toques, todos compartimos un objetivo común: encontrar fans y construir una base de fans.

Hay muchas formas de conseguir más seguidores en línea, pero nos vamos a centrar en las que están al alcance de la mano. La gran palabra F azul y blanca en la parte superior de la cadena alimenticia de las redes sociales: Facebook.

Con el marketing en redes sociales, hay pros y contras en cada plataforma, pero en última instancia, hay una razón obvia por la que deberías estar en Facebook. Es, de lejos (en realidad, ni siquiera cerca) la plataforma de redes sociales más grande que existe.

Esto significa que, ya sea que te centres en tus fans existentes o busques cómo conseguir más fans para tu música, es casi seguro que ya estén en Facebook.

Página de Facebook versus perfil personal

Si bien puede parecer más fácil comenzar a promocionarse a sí mismo y a su música en su perfil personal, hay varias razones importantes por las que necesita configurar una página de Facebook:

Sin límite de fans en tu página : Las páginas de Facebook no tienen límite en la cantidad de fans que puedes tener (los perfiles personales tienen un límite de 5000 “amigos”).

Conozca qué encuentran atractivos sus fans (¡y qué no!) : Page Insights puede ser una herramienta poderosa que le permite saber de dónde son sus fans, quiénes son los más comprometidos y qué tipo de contenido funciona mejor (fotos, vídeos, texto, etc.).

Publicaciones promocionadas : con las páginas, puede "promocionar" una publicación para que llegue a más personas. Dependiendo de cuánto esté dispuesto a pagar, las publicaciones pueden incluso llegar más allá de los fanáticos a los que les ha gustado la página. Esta puede ser una excelente manera de aumentar el compromiso y la visibilidad de su música/contenido, pero también puede volverse costoso rápidamente.

Anuncios : el uso de una página le da acceso al uso de anuncios de Facebook. Puede usar anuncios para promocionar su página y aumentar los Me gusta, promocionar programas, un nuevo lanzamiento de música, etc. Incluso puede dirigirse a regiones geográficas, datos demográficos e intereses específicos. Pero nuevamente, al igual que con las publicaciones promocionadas, los anuncios pueden volverse costosos rápidamente, así que establezca un presupuesto y apéguese a él.

Cómo conseguir más seguidores usando Facebook

Ahora que hemos dejado de lado la discusión sobre "página o perfil", ha llegado el momento de centrar su atención en sus fans.

Hay varias formas de obtener nuevos fanáticos, como verá a continuación, y aunque puede probarlas todas, es poco probable que todas funcionen para usted por igual. Desafortunadamente, no existe una fórmula secreta en la que deba concentrarse, por lo que debe dedicar un tiempo a comprender a sus fanáticos y probar lo siguiente para ver qué ideas, o qué combinación de ideas, funciona mejor para usted.

[15 formas de obtener más fanáticos de la música]

Gran contenido /compartible

La primera y más importante forma de obtener nuevos fans es simplemente tener un gran contenido. El significado de "excelente" puede ser diferente para cada base de fans, pero en última instancia, está buscando contenido que genere interés en usted y sea lo suficientemente atractivo como para que sus fans regresen por más. Si puede crear contenido que impulse a los fanáticos a compartir con otros, aún mejor.

Música : No hay duda al respecto, tu música es tu oficio. Eres tú. Si no puedes crear buena música, lo demás no importará. Esta debe ser siempre su prioridad número uno.

Imágenes : ya sean sus propias fotos publicadas en Instagram o sus memes favoritos que haya encontrado en Giphy, las imágenes son una manera fácil de crear contenido rápido y atractivo que se puede publicar con regularidad y frecuencia.

Videos : los videos obtienen, con mucho, la mayor participación en Facebook de cualquier tipo de contenido, con Me gusta, comentarios y acciones en videos, todos con tendencias más altas que las fotos, el texto o los enlaces.

Publicar videos en YouTube y compartirlos en Facebook puede ser una manera fácil de publicar buen contenido y construir una presencia en YouTube simultáneamente. Pero publicar su video directamente en Facebook puede ayudarlo a aumentar su visibilidad. Es probable que el video de Facebook tenga más peso en el algoritmo de Facebook utilizado para determinar qué contenido se sirve a sus fans.

[Marketing en redes sociales para músicos: cómo conseguir más seguidores en YouTube]

Facebook Live : Facebook ha invertido en la transmisión de video en vivo como el contenido del futuro, y ahora cualquiera puede transmitir en vivo directamente desde una página de Facebook. Esta no solo es una excelente manera de convertir su contenido en un 'evento' que las personas necesitan sintonizar e interactuar, sino que el video en vivo se puede guardar y reproducir, lo que lo ayuda a generar contenido de video con más tiempo. término valor a la misma.

Cómo usar los anuncios de Facebook para conseguir nuevos fans

Además de publicar contenido excelente con frecuencia en su página de Facebook, es posible que desee considerar la publicidad como una forma de llegar a nuevos seguidores potenciales. Muchas veces en la comunidad independiente/hazlo tú mismo, la publicidad se ve como una mala palabra, ya que a menudo se mezcla con la conversación de 'pagar por fans'.

Esto no podría estar más lejos de la verdad. La publicidad es una forma comprobada de que todas y cada una de las empresas, en cualquier industria, amplíen el alcance de su mensaje y aumenten la visibilidad o el conocimiento de su marca.

[Cómo anunciar tu música en Facebook]

Lo mismo puede decirse de la oportunidad de anunciarse en Facebook, lo que le permite llegar a nuevos fans potenciales con el mensaje correcto que les ayudará a convertirse orgánicamente en sus fans. Aquí hay algunas cosas para considerar:

Establezca objetivos : cuando comienza a hacer publicidad, como con cualquier forma de marketing, solo puede hacerlo de manera efectiva si tiene un objetivo en mente. Su objetivo aquí puede tener muchas capas.

En la capa superior, pregúntese qué está tratando de lograr en general. Si estás leyendo este artículo, es probable que la respuesta aquí sea "para conseguir más seguidores". ¡Excelente! En el camino correcto.

En la siguiente capa, desea establecer un número específico o su ROI (Retorno de la inversión). Su respuesta puede ser algo así como "para obtener 3 veces más fans".

A continuación, desea preguntarse cuál debe ser la línea de tiempo. ¿Estáis trabajando en la fecha de lanzamiento de un álbum o en una gira para la que necesitéis nuevos fans? Establezca un cronograma para lograr su objetivo, es decir, "conseguir 3 veces más fans en los próximos 6 meses".

Establezca un presupuesto : tenga en cuenta que en Facebook hay realmente dos formas diferentes de pagar la publicidad. El primero es el CPM, o costo por cada mil impresiones. Esta es una forma económica de publicidad ya que solo está pagando para llegar a los fanáticos, aunque no hay garantía de que los fanáticos tomen medidas. Esta es una excelente manera de publicitar si simplemente busca generar una mayor conciencia de su banda.

El segundo formato es CPC, o costo por clic. Esta es una forma de publicidad más costosa, pero requiere que sus fanáticos tomen medidas (es decir, solo pagará si un fan hace clic, no si solo ve el anuncio). Lo último es probablemente en lo que te quieras concentrar si tu objetivo es algo tangible como "conseguir nuevos fans".

Una vez que haya determinado la forma de publicidad con la que desea trabajar, debe establecer un presupuesto en el que su anuncio pueda funcionar durante el cronograma que ha establecido. Facebook trabaja en un sistema de licitación de publicidad. Entonces, ya sea que tenga un presupuesto de $ 100 o $ 10,000, el costo en sí se reducirá al nivel de sofisticación con su orientación. Cuanto más dirigido, más pequeño será el grupo de fanáticos (aunque más calificados) y, por lo tanto, más costoso será llegar a ellos.

Es importante tener esto en cuenta al establecer su presupuesto y orientación para asegurarse de que pueda alcanzar su objetivo una vez que haya gastado su presupuesto. ¡Así que no establezca su orientación de tal manera que cada clic sea tan costoso que no pueda permitirse obtener la cantidad de fanáticos necesarios para lograr su objetivo antes de gastar su presupuesto!

Establezca su orientación : hablando de orientación, hay dos formas de salir y encontrar estos nuevos fanáticos con publicidad. El primero es promocionar tu página entre fans de bandas similares. Por supuesto, si sabes que tu música suena como la de alguien más establecido, o tal vez es una banda con la que has estado de gira, grabado, teloneado, etc., existe una buena oportunidad para llegar a estos fans potenciales dirigiéndote directamente a las páginas de estas bandas similares. .

La segunda es cargar su propia lista de correo en el Administrador de anuncios de Facebook para crear una audiencia personalizada que "se parezca" a sus fans actuales. Facebook básicamente escaneará a tus fans, aprenderá quiénes son en función de sus ubicaciones, me gusta, etc. y te ayudará a encontrar otros fans que sean similares. ¡Esta es una gran herramienta! Aprovecha esto.

Publicaciones promocionadas

No es necesario que la publicidad en Facebook tenga la forma de un anuncio gráfico. También puede ser en forma de 'publicación promocionada', que es un método para convertir un contenido regular publicado en su página en una historia patrocinada.

Esta suele ser una forma de publicidad "nativa" más atractiva, lo que significa que está integrada en el flujo natural del contenido del sitio en lugar de ser una visualización invasiva.

Si bien tienes la opción de llegar a los amigos de aquellos que ya son tus fans, ayudándote a ganar nuevos fans, usar una publicación promocionada también es una forma de llegar a tus fans existentes que no ven tu contenido regularmente.

Esto sucede mucho más de lo que cabría esperar debido al algoritmo EdgeRank de Facebook, que filtra todo el contenido y determina qué contenido es más relevante para cada usuario. Puede ayudar a que su suministro de noticias sea más limpio y más relevante, pero también significa que solo entre el 5 y el 10 % del total de sus seguidores verá el contenido publicado en su página de forma orgánica.

Medir la efectividad de su marketing en redes sociales

Esto se mencionó anteriormente, pero es importante reforzarlo, ya que puede significar la diferencia entre el marketing en redes sociales eficaz y el ineficaz.

El uso de una página de Facebook le da acceso a análisis para que pueda medir la efectividad de su contenido. Cada pieza de contenido que publique tendrá el análisis correspondiente para que pueda ver a cuántas personas llegó y la tasa de participación (incluidos los Me gusta, los comentarios y las acciones).

Presta atención a estos datos, ya que pueden ayudarte a ver una tendencia en lo que funciona y lo que no (es decir, tal vez las fotos funcionen mejor que los videos, tal vez las publicaciones de un martes funcionen mejor que las publicaciones de un viernes, etc.). Esto puede llevarte a gastar tu presupuesto de manera más efectiva en publicaciones promocionadas. Si sabe qué publicaciones tienen más probabilidades de ser bien recibidas, invierta unos cuantos dólares para ampliar la visibilidad de ese contenido y realmente aprovechar el potencial de su base de fans.

Las redes sociales son sociales. No te limites a promocionar. Comprometerse.

A medida que continúa construyendo una base de fans a través del marketing en las redes sociales, recuerde que las redes sociales son solo eso. Social. Si bien es importante publicar contenido de autopromoción, no lo convierta en el foco de su contenido. Al publicar contenido excelente con el que sus fanáticos puedan conectarse, es mucho más probable que busquen ese álbum, gira o lista de correo por su cuenta y que se entusiasmen mucho más cuando lleguen allí.

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Esta publicación fue escrita por Jon Ostrow. Jon es el director de ventas de Bandsintown, fundador de MicControl, amante de todo lo relacionado con la música, un fanático de Phish y un adicto al café.

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