Cómo elegir una red publicitaria [Lista de verificación]

¿A qué red publicitaria debería unirse?

Tienes una buena oferta, tu módulo de aterrizaje se ve reluciente y tu presupuesto publicitario te está haciendo un agujero en el bolsillo.

Te siento.

No puede esperar para gastar una gran cantidad de dinero en efectivo en compras de medios y enviar su saldo bancario a la luna mientras observa las conversiones.

¡Pero espere un segundo!

Antes de apresurarse y suplicar a la primera red publicitaria que encuentre para que tome su dinero, debe asegurarse de no tirar las cosas verdes por el desagüe.

Si es nuevo en el mundo del marketing de afiliación, o incluso si ha estado en esto por un tiempo, decidir a qué red publicitaria unirse puede ser una decisión difícil.

Está todo el elenco de lo bueno, lo malo y lo feo, y si no juegas bien tus cartas, podrías terminar arruinado.

Entonces, en esta guía, le daremos información sobre qué son las redes publicitarias, por qué necesita una, en qué se diferencian de los intercambios de anuncios y las principales cosas que debe considerar al elegir una.

¿Quieres saltar a la lista de verificación de inmediato? Haga clic en el botón de abajo.

¿Qué es una red publicitaria?

Una red publicitaria es un agente o intermediario que conecta a los editores con los anunciantes.

Representan un inventario de anuncios premium en nombre de los editores y lo revenden a los anunciantes.

Pueden ofrecerle todo tipo de beneficios, como precios prenegociados y grupos de audiencia específicos de tráfico premium de algunos de los editores más importantes del mundo.

Una red publicitaria puede estar formada por redes privadas o proveedores de tecnología publicitaria o, en el caso de las redes publicitarias de rendimiento, pueden ofrecer estrategias de precios atractivas para afiliados orientados a resultados.

Estos últimos tipos se encuentran entre los que normalmente verá reseñados aquí en Mobidea.

¿Por qué necesita una red publicitaria?

La respuesta más simple es porque no puede darse el lujo de negociar acuerdos con los editores.

E incluso si lo hiciera, a menos que haya realizado pruebas exhaustivas en sus campañas de antemano, necesita un mejor rendimiento del tráfico y más opciones de las que puede proporcionar un solo editor.

Una red publicitaria puede conectarlo con una audiencia específica de usuarios objetivo que están listos para comprar, y pueden hacerlo globalmente.

Pueden ofrecer un flujo casi ilimitado de tráfico de alta calidad que se convierte en su nicho.

Cuándo usar una red publicitaria

Las redes publicitarias y los intercambios de anuncios tienen su lugar, y no hay nada que le impida usar ambos.

Pero, como regla general, desea utilizar una red publicitaria si está buscando volúmenes más altos, pero tenga en cuenta que la calidad del tráfico no es necesariamente mejor.

Por el contrario, un intercambio de anuncios podría ser mejor para campañas dinámicas en las que se dirige a un rango de inventario.

Pero para formatos de anuncios específicos y segmentos de audiencias de nicho, las redes publicitarias especializadas siempre ganan.

También puede consultar las reseñas de las redes publicitarias.

Redes publicitarias frente a intercambios publicitarios

Pero antes de continuar, es importante comprender la distinción entre redes publicitarias e intercambios publicitarios.

Verá, en el pasado, los editores y anunciantes negociarían acuerdos directos para inventario premium o impresiones de anuncios.

Este fue un proceso que consumió mucho tiempo para ambas partes, pero fue la mejor manera de hacer las cosas en ese momento.

La necesidad de redes publicitarias surgió para resolver este problema y ofrecer una mejor manera de hacer las cosas.

Esto funcionó bien durante un tiempo y, hasta hace unos años, las redes publicitarias eran la única opción que tenían los compradores de medios para comprar inventario en un nicho de mercado.

Pero, ¿recuerdas cuando dije que las redes publicitarias eran revendedores de tráfico?

Esto significaba tarifas, y los anunciantes siempre buscan formas de acortar la cadena, obtener mejores ofertas y pagar menos tarifas.

Así que aquí es donde entran los intercambios de anuncios.

Un intercambio de anuncios es un mercado virtual centralizado donde los editores y anunciantes pueden comprar y vender inventario de anuncios digitales en subastas en tiempo real (RTB).

Los intercambios de anuncios conectan redes publicitarias, DSP y SSP para que el inventario se pueda vender al mejor postor impresión por impresión.

Resuelven el problema de la adopción programática al proporcionar un mercado más eficiente.

Esto permite a los anunciantes escalar su negocio y comercializar a una audiencia global en varios nichos de contenido.

Todo en nuestro mundo ahora está mucho más integrado, y los editores ahora pueden conectarse a múltiples intercambios de anuncios y DSP para obtener el mejor precio para su inventario.

Brindan a los anunciantes más opciones, mayores volúmenes y la opción de comprar tráfico a un precio que pueden pagar.

Entonces, ¿debería seguir usando una red publicitaria y, de ser así, cuáles son los beneficios?

Dejemos una cosa clara: ¡las redes publicitarias son geniales!

Y sí, ¡absolutamente deberías estar usando uno!

Esto es especialmente cierto en el mundo del marketing de afiliación.

¿La razón?

Las redes publicitarias también han adoptado la tecnología programática para ofrecer un inventario premium a sus usuarios y facilitar mejores ofertas.

Las redes publicitarias ahora se asemejan a mercados privados para ofertas reservadas y, a menudo, ofrecen inventario de alta prioridad a los anunciantes a precios favorables.

Pero hay otra razón para elegir una red publicitaria.

Las redes publicitarias tienen conexiones de editores exclusivos que les permiten enfocarse en segmentos de audiencia específicos y verticales para que los anunciantes pujen.

Esto es perfecto para promocionar productos y ofertas de afiliados.

¡Al elegir trabajar con una red publicitaria de nicho, irá directamente a la fuente de todo ese tráfico jugoso y de alta conversión!

Cómo elegir una red publicitaria [Lista de verificación]

Aquí hay algunas cosas a considerar antes de elegir una red publicitaria:

#1 Alcance

Así que ahora, pasemos al primer elemento de nuestra lista de verificación: Alcance.

O, dicho de otro modo, el tamaño de la red publicitaria a la que está pensando unirse.

Esto es muy importante, ya que no querrá saltar solo para descubrir que hay un pequeño volumen de inventario disponible en el área que desea orientar.

Un alcance pequeño puede afectar gravemente su capacidad para probar y escalar sus campañas, y conduce a un CTR (tasa de clics) bajo.

También puede significar que te encuentras restringido a un puñado de GEO.

Por el contrario, una red publicitaria con alcance global puede ofrecerle más volumen y un CTR más alto, junto con un costo más bajo, todo lo cual puede aumentar significativamente su ROI.

Anuncio publicitario

También debe buscar espacio para crecer.

Una red publicitaria con un gran suministro de tráfico le permitirá escalar sus campañas y expandirse.

Cosas a tener en cuenta: un pequeño volumen de impresiones diarias de anuncios, un número bajo de editores, Geos restringidos.

Nuestro consejo: a menos que esté absolutamente seguro de que la red a la que se está uniendo tiene un tráfico de alta conversión para sus ofertas, evite las redes con un recuento bajo de impresiones de anuncios.

#2 Formatos de anuncios

Una de las principales razones por las que las personas deciden elegir una red publicitaria es por los formatos de anuncios que ofrecen.

Algunas redes publicitarias ofrecerán formatos de anuncios exclusivos, mientras que otras ejecutarán el gambito.

Por ejemplo, no tiene sentido elegir una red que fuerza el tráfico de visualización si desea trabajar principalmente con tráfico de inserción.

Por otro lado, si recién está comenzando, es posible que desee probar una red publicitaria que ofrezca más de un formato de anuncio.

De esta manera, puede probar cuál funciona mejor para su oferta antes de especializarse en un formato de anuncio específico.

Descubrirá que la tasa de conversión para su vertical elegido variará según el formato del anuncio, así como también el tipo de tráfico que proporciona la red.

Del mismo modo, diferentes editores afectarán su CTR y tasa de conversión (CR).

Los anuncios de notificaciones push son una propiedad popular en este momento. Tienen un alto CTR y son una buena fuente de tráfico sin bots.

Aquí hay una lista de algunas de las principales redes publicitarias push, según lo recomendado por Mobidea.

• PropellerAnuncios
• Empuje rico
• IDMG
• EvaDav
• Adcash
• ceroparque
• Adsterra
• empujar.casa
• GemeloRojo
• TráficoEstrellas
• Autoanunciante
• Mobidea DSP

Consulta la lista completa de las mejores redes publicitarias push.

Los anuncios de inserción en la página pueden tener más en común con la publicidad gráfica que los anuncios de notificación de inserción estándar, pero comparten algunas similitudes. Ya que son estrictamente anuncios de banner que se disfrazan para parecerse a los clásicos anuncios de notificación automática y se muestran en la página como sugiere el nombre.

La mejor parte de los anuncios de inserción en la página es que los anunciantes pueden llegar a los usuarios de iOS, lo que no es posible con los anuncios de notificación de inserción clásicos.

Los anuncios In-Page Push también tienen la ventaja de que el usuario no tiene que estar suscrito para verlos. La desventaja es que no puede enviar notificaciones al dispositivo de un usuario, y solo aparecen cuando el usuario está en línea, pero combinado con la oferta correcta, este formato de anuncio relativamente nuevo convierte como loco.

Puede comprar tráfico In-Page Push de las siguientes redes publicitarias:

• Anuncios enriquecidos
• IDMG
• Adcash
• PropellerAnuncios
• EvaDav
• empujar.casa
• TráficoEstrellas
• ceroparque
• Adsterra
• Mobidea DSP

Los anuncios nativos son pequeñas cosas inteligentes a las que les gusta mezclarse con el contenido circundante. Esto puede dar como resultado CTR increíbles y un ROI alto, siempre que elijas bien tus categorías.

Aquí hay una lista de algunas de las principales redes publicitarias nativas.

• IDMG
• Adcash
• TráficoEstrellas
• EvaDav
• Adsterra
• GemeloRojo
• anunciante de pujas
• EZmob

Consulta la lista completa de las mejores redes publicitarias nativas.

Los anuncios popup y popunder no son tan populares como otros formatos de anuncios, el tráfico emergente todavía está vivo y coleando. Encontrará redes publicitarias que ofrecen formatos de anuncios emergentes y emergentes.

• Adcash
• RichPops
• Adsterra
• TráficoEstrellas
• PopAds
• GemeloRojo
• PropellerAnuncios
• ceroparque
• EZmob
• Mobidea DSP

Consulta la lista completa de las mejores redes de publicidad pop.

El tráfico de adultos es una propiedad importante, y es importante elegir una red publicitaria con conexiones con editores de adultos de gran volumen.

Por lo general, hay dos tipos de fuentes de tráfico que quizás desee ver: inventario premium para adultos y tráfico del área de membresía. Ambos pueden funcionar bien, dependiendo de la oferta. Los anuncios de video y el inventario de banners premium pueden generar un alto ROI, pero prepárese para dedicar algún tiempo a optimizar sus campañas para encontrar las fuentes de tráfico sin explotar y de alta conversión.

Las principales redes publicitarias para adultos incluyen:

• ExoClick
• GemeloRojo
• TráficoEstrellas
• Traffic Junky
• PlugRush
• PopAds
• empujar.casa
• ceroparque

Consulta la lista completa de las mejores redes publicitarias para adultos.

#3 Inventario y calidad del tráfico

La calidad del tráfico y el inventario que ofrece una red publicitaria es una gran consideración.

Esta es una de las cosas clave a tener en cuenta al elegir una red publicitaria.

Hágase las preguntas:

¿Puede esta red publicitaria entregar un volumen suficientemente alto de tráfico de alta conversión?

¿Hay suficiente inventario premium disponible en el segmento de audiencia que me interesa?

Algunas redes funcionarán con verticales y tipos de ofertas, así como con formatos de anuncios específicos, para que sepa exactamente qué esperar desde el principio.

Otros pueden ser un poco más difíciles de leer.

En cualquier caso, asegúrese de que la red publicitaria ofrezca suficiente transparencia para sus fuentes de tráfico, de modo que sepa de dónde proviene el tráfico.

Algunas redes publicitarias premium pueden funcionar con editores populares y fuentes de tráfico que se sabe que obtienen buenos resultados.

Otros pueden tener una combinación de inventario premium y ubicaciones de anuncios en toda la red, o incluso incluir inventario de otras fuentes externas, como otras redes publicitarias e intercambios.

En última instancia, lo que está buscando son fuentes de tráfico privadas y sin explotar que funcionen con sus ofertas.

Esta es la razón por la que trabajar con una red de anuncios de buena reputación puede ahorrarle mucho tiempo y dinero al tratar de encontrar esas fuentes sin explotar con un alto potencial de ganancias.

Muchas redes publicitarias tienen una plataforma de autoservicio que permite a los anunciantes elegir diferentes grupos de inventario. Hacer bien esta parte puede marcar una gran diferencia en el éxito de sus campañas.

Incluso encontrará algunas redes publicitarias que le permiten dirigirse a segmentos de audiencia por la calidad del usuario, lo que le brinda un mayor control sobre la relación precio por rendimiento.

Muchas redes publicitarias de rendimiento se centrarán en los resultados, con modelos de precios de CPC, CPA y RevShare integrados en la mezcla. Estos pueden ser devastadores en verticales relacionados con el rendimiento, como Nutra, generación de leads, juegos de azar, adultos, instalaciones de aplicaciones, etc.

Tenga cuidado con las tarifas ocultas y asegúrese de que el modelo de costos que elija coincida con sus objetivos de ingresos.

Todo esto hace que sea más fácil vigilar los datos de rendimiento y elegir trabajar con las fuentes de tráfico y los nichos de contenido que traen el tocino a casa.

Si bien no siempre obtendrá el CPC más bajo, una fuente de tráfico de alta calidad garantiza que su ROI se mantenga saludable.

Siempre preste atención a la calidad de los socios de tráfico utilizados por una red. No desea que proveedores sin escrúpulos en la cadena de suministro causen estragos en sus ofertas.

¿Qué tan buena es la tecnología antifraude que se ofrece?

A nadie le gusta ser víctima de spam de clics o ataques de inyección de anuncios, y el juego sucio en cualquier etapa de la cadena publicitaria puede generar todo tipo de cosas malas que pueden arruinar su día.

El tráfico basura o de bots también puede perjudicar sus resultados y generar menos conversiones, por lo que es vital verificar si la red publicitaria tiene suficientes precauciones de seguridad para evitar estos ataques.

Verifique la cantidad de centros de datos que tiene una red publicitaria, su latencia, qué tipos de conexión admiten, los puntos finales RTB y las etiquetas JS incluidas.

Todas estas cosas pueden presentar riesgos y dar como resultado una mala experiencia de contenido para el usuario final.

#4 Rendimiento y orientación

Si bien una cosa es tener fuentes de tráfico de alto rendimiento, también querrá cierto grado de control sobre sus anuncios, una vez que estén en funcionamiento.

Una red publicitaria con funciones de orientación deficientes puede provocar una pérdida en la calidad del tráfico. Esto puede afectar negativamente sus estadísticas de rendimiento.

Cuanto más orientado esté el anuncio, mayor será el CTR y CR.

Hasta cierto punto, la tecnología publicitaria hace esto por usted al mostrar anuncios relevantes a los usuarios interesados, pero es posible que también desee ajustar su orientación para que coincida con los requisitos de la oferta.

Preste especial atención a las categorías de filtro de anuncios, límites y Geos que se ofrecen, ya que determinan dónde y con qué frecuencia se muestra su anuncio.

Es una buena idea verificar si la red publicitaria tiene una herramienta de estimación de tráfico, ya que esto puede brindarle una idea básica del costo y el volumen.

Muchas redes publicitarias le permiten elegir ubicaciones de anuncios específicas.

Si bien esto puede ser útil más adelante, a menudo es mejor comenzar con una orientación amplia y ajustar sus ubicaciones una vez que tenga algunos datos de la campaña.

Compruebe si faltan filtros.

Por ejemplo, no todas las redes publicitarias ofrecen segmentación por proveedores de servicios de Internet y operadores.

Esto puede no parecer un gran problema al principio, pero si la red no puede segmentar esos datos, ¿cómo puede estar seguro de que se está dirigiendo a los usuarios correctos?

Esto puede ser especialmente importante para las campañas publicitarias móviles, en las que desea dirigirse a los usuarios de ciertos operadores o restringir los datos a los usuarios de Wi-Fi.

#5 Herramientas de optimización

Las herramientas de optimización automática están de moda.

Algunas redes los tienen, mientras que otras no.

Nuestro consejo: a menos que realmente desee controlar todos los aspectos de su campaña manual, elija una red publicitaria con un algoritmo de optimización decente.

Por lo general, necesitará un día o más de datos de prueba para obtener resultados óptimos.

Las herramientas de optimización pueden cubrir todo, desde ofertas hasta ubicaciones y fuentes de tráfico, por lo tanto, eche un vistazo a las funciones de optimización que son importantes para usted con anticipación.

La mayoría de las redes aún le permitirán elegir fuentes manualmente a través de herramientas de listas blancas y listas negras.

A medida que aumente su inversión publicitaria, descubrirá que cuanto menos aporte de usted se necesite para producir resultados consistentes, mejor.

#6 Informes y análisis

Los datos de rendimiento son clave para el éxito de cualquier campaña, así que preste especial atención a las funciones de informes que se ofrecen.

Estas estadísticas pueden brindarle una gran perspectiva sobre lo que hace que sus campañas destaquen o lo que lo detiene.

Use las herramientas de informes para averiguar qué anuncios publicitarios están haciendo que llueva y cuáles debe eliminar.

Es bueno tener gráficos y cuadros, pero como mínimo, necesitará saber qué está impulsando sus clics y conversiones.

Muchas plataformas le darán un desglose de CPC, CPM, CPM, CPA, Impresiones, CTR, CR o cualquier otra métrica que desee rastrear.

En estos días, la mayoría de las redes publicitarias se integrarán con rastreadores populares, como Voluum, que pueden agregar otra cuerda a su arco de rastreo.

También proporcionan macros que le permiten realizar un seguimiento de eventos específicos y hacer que estos se publiquen en la plataforma de informes.

Esta es una buena característica si desea maximizar su potencial de conversión y obtener clics más baratos.

#7 Transparencia y Estandarización

Puede obtener la esencia de las redes publicitarias al observar los estándares a los que se adhieren.

• ¿Utilizan las iniciativas estándar de IAB o las más nuevas?
• ¿Incluyen un archivo ads.txt y sellers.json para verificar las fuentes de su inventario?
• ¿Mantienen una lista de pubs autorizados?

Todas estas cosas deberían influir en su decisión y podrían alertarlo sobre posibles señales de alerta.

Descubrirá que muchas redes publicitarias tienen su propia tecnología publicitaria interna.

Esto puede permitirles validar creatividades y garantizar una buena calidad de tráfico en ambos extremos.

Esté siempre atento a la transparencia y verifique que las fuentes de tráfico o el inventario ofrecido estén a la par de lo que podría esperar.

#8 UI y UX

Otra cosa a tener en cuenta es la calidad de la interfaz de usuario.

Confía en mí, ¡estos pueden variar enormemente dependiendo de la plataforma que uses!

Si bien muchas redes actualizarán su interfaz de usuario de vez en cuando, tenga cuidado con aquellas que no lo hacen.

Esto podría indicar una renuencia a adaptarse al cambio, o podría insinuar un problema mayor.

Realmente no hay excusa para que las interfaces de usuario se vean como si acabaran de salir de los años 80, pero puede suceder y sucede.

Del mismo modo, no quiere dolores de cabeza ni contratiempos tecnológicos.

En caso de duda, obtenga una cuenta de demostración para probar las aguas.

• ¿La plataforma es fácil de usar?
• ¿El sistema de pago es sencillo?
• ¿Puedes hacer lo que te propongas con el mínimo esfuerzo?

Si las señales de advertencia comienzan a hacerse evidentes en esta etapa, aún puede abandonar el barco sin perder sus fondos.

Por otro lado, no elija una red solo porque tiene una interfaz de usuario atractiva.

Si bien la experiencia del usuario es importante, lo que cuenta es principalmente la calidad del tráfico.

#9 Soporte y gestión de anuncios

Si bien muchas redes publicitarias promueven una plataforma de autoservicio para los anunciantes, a menudo obtendrá un nivel básico de soporte incluido en el precio.

Simplemente no cuente con llamadas telefónicas regulares o reuniones de café si solo está gastando una fracción de su presupuesto para mojarse los pies.

Verifique la disponibilidad del administrador de cuentas desde el principio, para ahorrarse dolores de cabeza más adelante.

Si bien el soporte a nivel de cuenta es bastante estándar, tampoco es raro encontrar redes que ofrecen un servicio completamente administrado.

Si esto es lo que necesita, consulte con su administrador de cuenta de antemano o póngase en contacto con el equipo a través del chatbox.

Los servicios administrados generalmente tienen un precio más alto, pero es posible que pueda obtener algunos beneficios exclusivos, como acceso a inventario premium y tarifas más bajas en compras al por mayor.

Conclusión

Una red publicitaria decente puede ofrecerle un flujo constante de compradores hambrientos y acceso a fuentes de tráfico de alta conversión a un precio bajo.

Le ofrecerán una gran cantidad de volúmenes, junto con formatos de anuncios populares, fuentes de tráfico sin explotar, orientación de calidad, optimización avanzada y tecnología publicitaria superior que le permitirá ganar dinero desde el principio.

La mayor parte de lo que hemos dicho aquí se aplica cuando estás considerando cualquier red publicitaria.

Sin embargo, los comerciantes afiliados deben consultar las redes publicitarias mencionadas en la sección de formatos de anuncios, ya que le brindarán la mejor experiencia para el tipo de ofertas que desea promocionar.

Entonces, si no quiere quemarse, siga estos consejos y descubra una manera libre de estrés de comenzar a acumular efectivo a pedido.

Lea también:

• Reseñas de redes publicitarias
• Las mejores plataformas de seguimiento de afiliados