Resumen de #ContentWritingChat: cómo escribir contenido que convierta

Publicado: 2022-04-08

Desde publicaciones de blog hasta contenido de redes sociales y boletines de correo electrónico, todos queremos que nuestro contenido se convierta. Queremos que las personas lean algo que hemos escrito y se sientan inspirados para actuar.

Queremos que visiten nuestros sitios web, dejen comentarios y compren lo que vendemos.

Pero, ¿hay algún secreto para escribir contenido que convierta para impulsar el éxito de lo que creamos? ¡Eso es en lo que nos estamos sumergiendo en este resumen de #ContentWritingChat!

Resumen de #ContentWritingChat: cómo escribir contenido que convierta

Este mes, organizamos un chat comunitario e invitamos a todos los increíbles creadores de nuestra comunidad a dar un paso al frente y compartir sus consejos.

P1: Siempre debe tener en cuenta a su público objetivo al escribir contenido. ¿Qué debe saber sobre ellos que le ayudará a aumentar su tasa de conversión?

Como mencionó Jennifer, es útil conocer primero la demografía de tu audiencia. Esto incluye su edad, sexo y el lugar del mundo en el que se encuentran. Dijo que también es inteligente determinar qué marcas siguen y de las que compran, el tipo de contenido con el que interactúan y cuáles son sus objetivos y puntos débiles. Todo esto dará forma al contenido que crees porque te ayudará a hablar directamente con ellos y sus necesidades.

Incluso puedes llegar a averiguar qué hacen (profesionalmente y en su tiempo libre), además de cómo disfrutan más consumiendo contenido.

Andrew mencionó un gran punto acerca de saber dónde pasa su tiempo su audiencia en línea. Es crucial que inviertas en las plataformas en las que son más activos. De lo contrario, será menos probable que te descubran. Por lo tanto, esté donde están y cree contenido que aborde sus puntos débiles.

Saber lo que su público objetivo está buscando en línea le permite tomar nota de cualquier brecha en su contenido. De esta manera, puede discutir los temas que más les importan y, en última instancia, atraer a más personas a su marca.

P2: ¿Cómo puedes usar la emoción dentro de tu contenido para motivar a un lector a tomar acción?

Al crear contenido que evoca emociones, siempre desea abordar los puntos débiles más comunes con los que lucha su audiencia.

Andrea ofreció algunos buenos consejos. Ella sugirió vincular la emoción con los puntos débiles de su público objetivo o con el sueño que están tratando de lograr. Eso lo ayudará a conectarse mejor con ellos y aumentará la probabilidad de que se conviertan.

No tengas miedo de llevar a las personas a un viaje con la historia que cuentas porque seguramente los emocionará. Además, es más probable que mantenga su atención en todo momento.

Jennifer sugiere compartir también algunos testimonios de clientes o clientes anteriores. Esto es identificable y les permite ver cómo su oferta ha cambiado las reglas del juego en sus vidas.

P3: La urgencia es una excelente manera de aumentar su tasa de conversión. ¿Cómo puedes comunicar urgencia a través de tu contenido?

Recuerde siempre incluir un llamado a la acción para que pueda informar a las personas cuál es el siguiente paso. Pero para crear ese sentido de urgencia, también puede agregar una oferta por tiempo limitado para que sea aún más atractivo.

Si hay una fecha límite para registrarse o lugares limitados, asegúrese de compartir esos detalles. Las personas no querrán perderse una oferta que resuene con ellos, por lo que estarán más inclinados a comprar cuando sepan que una oferta está por vencer.

El marketing por correo electrónico es una de las formas más comunes en que las personas comunican la urgencia, como señaló Jennifer. ¡Esos correos electrónicos que indican que una venta está terminando siempre parecen aterrizar en nuestras bandejas de entrada!

P4: Hay varias fórmulas de redacción publicitaria a las que recurren los creadores de contenido, como PAS (Problema - Agitar - Solucionar). ¿Tienes un favorito?

PAS es definitivamente una opción fácil de usar para cualquier creador. ¡Pruébalo la próxima vez que estés escribiendo una copia!

P5: A veces hay obstáculos que impiden que alguien tome medidas después de consumir su contenido. ¿Cómo eliminas esos obstáculos para aumentar tu tasa de conversión?

Asegúrese de que su sitio web sea compatible con dispositivos móviles para que las personas puedan consultar fácilmente desde sus teléfonos inteligentes. Eso es una necesidad en este día y edad!

Andrew sugiere eliminar cualquier distracción en sus páginas de destino y hacer que sea muy fácil para las personas hacer clic en el botón "comprar ahora". Si las personas tienen que saltar a través de aros para registrarse en algo o pagar, es probable que se vayan.

P6: La prueba dividida A/B es una parte importante de la redacción de conversiones para que pueda ver qué contenido funciona mejor. ¿Qué elementos de su contenido puede modificar y probar?

Hay una serie de cosas que puede modificar cuando realiza pruebas divididas. Considere cambiar sus títulos, CTA, botones y las imágenes que ha usado. Su copia también se puede reescribir. Solo asegúrese de cambiar solo una cosa a la vez para que pueda ver qué elemento realmente marca la diferencia.

Jennifer está de acuerdo. Cambie las líneas de asunto, los títulos y las imágenes de los correos electrónicos para ver qué parece resonar más con su audiencia.

P7: ¿Qué métricas puede rastrear para determinar qué tan exitoso es su contenido?

Andrew sugiere métricas de seguimiento como clics, tiempo en la página, etc. En última instancia, se remonta a los objetivos que estableció para un contenido. ¿Lograste lo que te propusiste?

La tasa de apertura, la tasa de clics, las vistas de página y la tasa de conversión son importantes para realizar un seguimiento. Esto le permitirá ver qué tan exitoso ha sido su contenido.

P8: ¿Existen herramientas para ayudar a medir la eficacia de su contenido?

¡Google Analytics, Ahrefs y SEMrush son siempre los favoritos!

No olvide utilizar el análisis integrado para su herramienta de programación de redes sociales, como las de Hootsuite.

¿Quieres pasar el rato con nosotros en el próximo #ContentWritingChat? Marque su calendario para el primer martes de cada mes a las 10 a. m., hora central. ¡Luego, siga a @ExpWriters para mantenerse actualizado!