¿Cómo crear una estrategia de marca para una pequeña empresa? [Infografía]
Publicado: 2022-02-09Cuando piensas en café, quieres el americano helado de Starbucks. Del mismo modo, para un motor de búsqueda rápido, lo primero que viene a la mente es el logotipo de Google. Cuando queremos un bolso caro, empezamos a buscar buenas ofertas con marcas como Chanel. Esto demuestra que cuando queremos el mejor producto, todos acudimos a una marca de confianza. Es porque una estrategia de marca efectiva genera confianza entre los clientes.
Su marca no es solo un producto, es de lo que se trata su negocio y las experiencias que brinda a sus clientes. Todas las grandes empresas desarrollan sus marcas y las comercializan para brindar una experiencia memorable durante la compra de su producto.
Esto es lo que llamamos marca. La marca no es solo hacer un logotipo y vender productos. Tiene raíces mucho más profundas para hacer que su negocio se destaque de la competencia.
Pero, ¿cuándo deberías empezar a promocionar tu negocio? Para las pequeñas empresas, es una elección difícil. En medio de todas las principales prioridades, desde el marketing hasta la publicidad, diferenciar su marca es una tarea desafiante.
Así que aquí estamos con una guía simple de estrategia de marca para pequeñas empresas. Esta guía responderá todas sus preguntas y lo ayudará a mejorar su presencia en línea mientras aumenta sus ingresos al mismo tiempo.
Resumen
Según Accenture, el 66% de los consumidores dice que la cultura y la transparencia de una marca son ciertos factores que los atraen a comprar de esa marca en particular. Su marca es una oportunidad para contar la historia y la cultura de su negocio a su audiencia.
Teniendo esto en cuenta, echemos un vistazo a los últimos consejos de marca para su pequeña empresa.
Introducción
Tu marca es la identidad de tu negocio. Se trata de esas características y experiencias que adjuntas a tu negocio para que los clientes puedan asociar tu marca con tus productos y servicios. Y el proceso de aplicar esas características y experiencias a su negocio se llama desarrollo de marca.
Incluye tanto la identidad visual de su empresa como la percepción de su marca por parte del cliente. Para las pequeñas empresas, la marca es un activo natural en sus estrategias comerciales que les ayuda a crear una conexión emocional con sus clientes.
Hacerlo bien les ayudará a obtener toneladas de beneficios y un ROI más alto casi de inmediato. Hará que su marca se destaque en medio de todo el caos.
¿Por qué es importante la marca?
Su marca habla de todo: su negocio, sus productos, las relaciones con los clientes y empleados, sus promesas y objetivos, etc. Es importante establecer la identidad de su marca como única. Veamos algunos de los beneficios más importantes de la marca.
1) El factor decisivo para los consumidores:
El 86 % de los consumidores dice que la autenticidad es un factor clave a la hora de decidir qué marcas les gustan y qué marcas apoyan. Cuando dices que quieres tomar un café Starbucks, es tu confianza en la marca Starbucks lo que transmite que su café será el mejor entre todos los cafés que existen.
La identidad de su marca es un factor decisivo para sus consumidores al comprar sus productos y servicios. Genera confianza y muestra la autenticidad de su marca a sus clientes.
2) Le da una identidad a su negocio:
La marca le da a su negocio una identidad que resalta su singularidad. Proporciona algo a sus clientes con lo que relacionarse y sentir una conexión. Demuestra la credibilidad de sus productos y servicios.
3) Hace que su negocio sea memorable:
Tu marca es la cara de tu negocio. Es la cultura que sigue su negocio. Distingue su negocio de los demás en todos los medios, dándole a su negocio una imagen que es memorable y será recordada para siempre en su campo.
4) Apoya sus esfuerzos de marketing:
El branding mejora la confianza, el impacto y el reconocimiento de sus estrategias de marketing y publicidad. Una marca es algo que refleja su enfoque comercial y su historia de éxito.
Los 7 pasos del desarrollo de marca:
Ahora que sabemos por qué la marca es importante para las pequeñas empresas, es hora de construir la identidad de su marca. Construir una estrategia de marca no es algo que se pueda lograr de la noche a la mañana. Es un proceso de investigación, desarrollo y aplicación de características distintivas a su marca, y todo esto lleva mucho tiempo.
Entonces, sin más preámbulos, repasemos los 7 pasos del desarrollo de la marca para comenzar.
1) Decide el propósito de tu marca:
El primer paso es delinear el propósito de su marca. Tu marca define tu negocio. Por lo tanto, es importante tener una declaración de misión clara que su marca va a comunicar.
2) Investigue las marcas de su competencia:
No puedes ganar la batalla sin tener una comprensión previa de las estrategias de tus enemigos. Investigar a sus competidores lo ayudará a obtener más conocimiento sobre su público objetivo y cómo responden a las estrategias de marca de sus competidores.
3) Decide tu público objetivo:
El siguiente paso es fácil, decide tu público objetivo. No se puede desarrollar una estrategia eficiente sin saber a quién se dirige. Investigue sobre los gustos y disgustos de su audiencia y reduzca su nicho para lograr mejores resultados de sus estrategias de marca.
4) Establezca el estilo de su marca:
Es hora de configurar la personalidad de tu marca. ¿Será uno serio, musical o tradicional? La personalidad de su marca decide el mensaje de su marca y su identidad visual. Establece un camino que vas a seguir en los siguientes pasos.
5) Desarrolle el mensaje de su marca:
Después de la personalidad de la marca, desarrolle la historia de su marca y su mensaje. Lo que va a comunicar a través de todas las plataformas de marketing es algo con lo que sus clientes se conectarán. Debe ser fuerte e interactivo.
6) Crear la Identidad Visual de la Marca:
Para cada marca, su logotipo y aspecto visual juegan un papel importante para lograr su identidad única. Qué paleta de colores debe tener su logotipo, qué contenido y mensaje mostrará su sitio web, debe seguir la forma correcta y profesional para decidir todo esto. Una fuerte identidad visual puede cambiar las reglas del juego.
7) Integre su estrategia de marca con el marketing:
Finalmente, establezca su marca en el trabajo. Intégralo con tus estrategias de marketing y publicidad. Sea consistente con su mensaje de marca, ya que atraerá a su audiencia de manera similar.
Conclusión
¿Sabía que el 77 % de los especialistas en marketing cree que la marca es un factor crucial en el crecimiento futuro? La marca es una parte esencial de las estrategias de marketing de las pequeñas empresas.
Además de la estrategia de marca en línea, el marketing de contenido es otro factor clave que ayudará a aumentar el valor de su marca. ¿Sabía que el 61% de los consumidores de marketing afirman que el marketing de contenidos aumenta la positividad de la marca, mientras que el 50% de los especialistas en marketing afirman que tiene un impacto positivo en las decisiones de compra?
Pero no es una tarea fácil ser consistente con tus estrategias de contenido. Una forma de lograr consistencia es usar contenido interactivo y de moda en tu estrategia de marketing de contenido. El contenido interactivo incluye cuestionarios, calculadoras, obsequios, encuestas, etc. Puede obtener más información sobre el contenido interactivo y puede registrarse para la prueba gratuita de 7 días de Outgrow y mejorar su marca con piezas de contenido interactivo.
