Las 15 principales tendencias de marketing de contenidos para 2020

El año está casi llegando a su fin. Con solo unos meses más, ya es hora de que nos preparemos para las principales tendencias de marketing de contenido en 2020 que podrían cambiar el rendimiento de nuestro contenido. Los avances en tecnología y los algoritmos cambiantes de los motores de búsqueda dan una nueva dirección a los especialistas en marketing de contenido cada año que pasa.

Entonces, a medida que nos acercamos al 2020, todos los vendedores de contenido y las empresas deben mejorar su juego. Habrá nuevas tendencias de marketing de contenido a tener en cuenta, mientras que algunas tendencias de este año seguirán dominando el mercado.

Aquí están nuestras 15 mejores opciones para las tendencias de marketing de contenido en 2020 por las que deberías animarte:

1. El marketing de contenido basado en datos brindará a los clientes una experiencia personalizada
2. El marketing compatible con dispositivos móviles será una necesidad para cualquier negocio
3. El marketing de contenido omnicanal ayudará a proporcionar una experiencia de usuario uniforme en todas las plataformas
4. La creación de contenido para la búsqueda moderna será imprescindible para el SEO
5. El marketing de contenido de video será una prioridad en la agenda de los especialistas en marketing
6. Los podcasts comenzarán una nueva revolución en el campo del marketing digital
7. El contenido interactivo atraerá más tráfico a las páginas web
8. El uso de la IA en el marketing de contenidos verá nuevos desarrollos
9. El marketing colaborativo puede ser una forma inteligente de ofrecer contenido rico en 2020
10. Los influencers como parte del equipo de contenido serán excelentes para obtener contenido valioso
11. Aprovechar los micromomentos será esencial para las preguntas frecuentes y el contenido breve
12. Los clientes como embajadores de la marca seguirán siendo un activo valioso
13. La localización para mercados más diversos será una prioridad principal
14. El marketing de contenido comunitario cambiará la forma en que interactúa con los grupos en línea
15. El marketing de contenido conversacional mantendrá a las audiencias comprometidas

Veamos cómo estas tendencias de marketing de contenidos para 2020 afectarán al mundo del marketing.

1. El marketing de contenido basado en datos brindará a los clientes una experiencia personalizada

Los consumidores de hoy son más conscientes que nunca. Alimentarlos con contenido basado en ideas vagas y opiniones irrelevantes ya no es una opción. Los hechos y las cifras serán cruciales para el marketing de contenidos en 2020.

El contenido basado en hechos que muestra estadísticas correctas, obtenidas mediante una investigación y un estudio diligentes, se venderá en 2020. La recopilación de datos será mucho más importante de lo que pensábamos. Como todas las demás áreas de negocios, el marketing de contenidos también estará impulsado por datos y estadísticas.

El marketing basado en datos también demostrará ser una excelente manera de personalizar el contenido para sus clientes. En el mercado competitivo, dirigirse a tantos clientes como sea posible, personalmente, se está volviendo extremadamente crucial. Recopilar datos de clientes válidos y analizarlos puede brindarle el alcance para crear contenido personalizado para clientes individuales. La tecnología como Customer Data Platform (CDP) le permite crear una base de datos de clientes unificada a la que pueden acceder todos los demás sistemas de marketing. Por lo tanto, puede crear una suite completamente personalizada para un cliente individual utilizando este perfil de cliente.

En este sentido, la IA y el aprendizaje automático también pueden ser de gran utilidad. A partir de los datos históricos y las preferencias de búsqueda de un cliente, el sistema de IA puede llevar a las personas a páginas relevantes. Los visitantes que regresan a su sitio web pueden ver flujos de contenido personalizados basados ​​en etiquetas de identidad asignadas por el sistema. Los nuevos clientes potenciales pueden disfrutar de las sugerencias de contenido siguiente basadas en las respuestas.

2. El marketing compatible con dispositivos móviles será una necesidad para cualquier negocio

El mundo ha pasado del escritorio a la palma de nuestras manos, con la tecnología móvil. Actualmente, las personas usan sus teléfonos móviles más que sus computadoras para buscar contenido en línea. En tal escenario, se ha vuelto más que importante optimizar el contenido de su sitio web para que sea compatible con las pantallas de los teléfonos móviles.

Una página web optimizada para dispositivos móviles ya no se refiere a una página receptiva y de carga rápida que Google reconoce. Lo que es más importante es cuán fácil de usar es el sitio móvil. Un sitio optimizado para dispositivos móviles en el verdadero sentido de la palabra es aquel en el que el contenido está optimizado para dispositivos móviles. Todo, desde el texto hasta las imágenes y videos utilizados, debe estar optimizado para las pantallas de los dispositivos móviles.

Las personas leen el contenido de manera diferente en una pantalla móvil y en una pantalla de escritorio. Entonces, es importante saber cómo se debe estructurar el contenido para hacerlo más atractivo en una pantalla móvil. Los fragmentos cortos de contenido funcionan mejor para móviles, en lugar de párrafos largos. Más ayudas visuales, como imágenes o gráficos que se explican por sí mismos, pueden ayudar a mantener el contenido breve e interesante.

Descubra qué funciona mejor para las pantallas móviles porque lo necesitará para un marketing de contenido exitoso en 2020. También puede usar la herramienta de Google para obtener una vista previa y optimizar su sitio móvil para un mejor rendimiento.

3. El marketing de contenido omnicanal ayudará a proporcionar una experiencia de usuario uniforme en todas las plataformas

Sus clientes ya no están confinados a un solo canal para su consumo de contenido digital. Tradicionalmente, cualquier creación de contenido se realizaba teniendo en cuenta un único canal de marketing. Por lo tanto, puede crear contenido para verlo solo en el escritorio o solo para verlo en el móvil. Pero los clientes de hoy acceden a su contenido a través de diferentes plataformas y diferentes dispositivos.

Esta tendencia de marketing de contenido en 2020 requerirá que brinde una experiencia perfecta al cliente en todos los canales. De esto se trata el marketing omnicanal. Independientemente de si sus clientes están viendo el contenido en un sitio web, una aplicación móvil o una página de redes sociales; ya sea en una computadora portátil, un teléfono móvil o una tableta, la experiencia del usuario debe ser consistente y uniforme.

Es importante conocer los desafíos involucrados y las mejores prácticas en marketing omnicanal si desea que su contenido venda.

4. La creación de contenido para la búsqueda moderna será imprescindible para el SEO

La visibilidad de su contenido en las páginas de resultados de los motores de búsqueda es muy importante. Esto es algo que no va a cambiar en los próximos años. Optimizar su contenido para seguir las pautas de calificación de calidad de búsqueda de Google seguramente hará que su página web obtenga mejores clasificaciones.

Los últimos algoritmos de Google ponen énfasis en ciertas características clave que antes no se consideraban demasiado importantes. Pero las tendencias de marketing de contenidos en 2020 seguramente girarán en torno a estos puntos clave.

una. Prioridad a las palabras clave de cola larga

Las palabras clave de cola larga son palabras clave o frases que son más largas que las palabras clave habituales de una o dos palabras que usamos. Sin embargo, estos son mucho más específicos. Las palabras clave de cola larga representan casi el 70% de todas las búsquedas y ayudan a las personas a llegar a la página exacta que necesitan. Por eso, es una excelente manera de atraer tráfico gradualmente a su sitio web o blog.

Las personas que usan palabras clave de cola larga para búsquedas generalmente buscan información específica o buscan con la intención de comprar un producto. Entonces, aquellos que aterrizan en su página web, que está optimizada con palabras clave de cola larga, están allí con un propósito. Esto será más beneficioso para usted que atender a las personas que solo realizan una búsqueda general con palabras clave cortas. De hecho, los motores de búsqueda también están dando prioridad a las palabras clave de cola larga para la clasificación de sus páginas. Esto se debe a que así es como la gente suele buscar en línea: en forma de preguntas completas.

b. Contenido de formato largo y grupo de temas

El contenido de formato largo se refiere a artículos que tienen más de un cierto número de palabras. Algunos consideran que este límite es de 700 palabras, mientras que otros dicen que debería ser más de 1800 palabras. En promedio, un artículo que tiene más de 1000 palabras puede considerarse contenido de formato largo. Más de 2000 palabras, incluso mejor.

No hace falta decir que un artículo más largo puede acomodar más información. Es por eso que el contenido de formato largo se considera más valioso. Estos artículos suelen compartir información más relevante y útil que los fragmentos más breves.

Los sitios que usan contenido de formato largo tienden a obtener más tráfico de retorno, así como tráfico directo, ya que las personas generalmente obtienen lo que buscan. Se observa una mayor participación de los usuarios con el uso de contenido de formato largo.

Otra gran manera de hacerlo es escribir una serie de artículos sobre un tema o tema en particular. Esto se llama grupo de temas. Esto le ayuda a obtener algunos seguidores leales de personas que encuentran útiles estos artículos y siguen regresando por más.

Incluso los motores de búsqueda clasifican las páginas con contenido de formato largo y un grupo de temas más alto que otros. Estas páginas se consideran más valiosas. Pero, por supuesto, para retener el tráfico que fluye, la calidad importará tanto como la cantidad.

C. Búsqueda por voz

Sus clientes, tanto existentes como potenciales, están evolucionando gradualmente de búsquedas de teclado a búsquedas de voz. La búsqueda por voz es más común ahora de lo que piensas. Con asistentes de voz como Siri, Alexa y Google Assistant, a las personas ahora les resulta más conveniente buscar a través de comandos de voz.

Sin embargo, esto plantea un desafío para los especialistas en marketing de contenido. El contenido largo solo se ha optimizado para palabras clave y consultas escritas. La forma en que las personas hacen las mismas consultas a través de la búsqueda por voz es diferente. Las consultas de voz son más conversacionales y más largas. Así que ahora necesita optimizar su contenido para que también aparezca en los resultados de búsqueda de facturas. El hecho de que su página tenga una clasificación alta en las búsquedas escritas de Google no significa necesariamente que también aparecerá en las búsquedas por voz.

Esta es una tendencia que ya se está apoderando del mercado de SEO y su estrategia de marketing de contenido para 2020 debe incluir esto.

5. El marketing de contenido de video será una prioridad para los especialistas en marketing

Hasta hace unos años, el video marketing y el marketing de contenidos pueden haber sido dos campos diferentes. Pero ya no más. Se ha visto en los últimos años que el contenido de video es una herramienta de marketing muy importante para todo tipo de negocios. Los videos tienden a obtener más vistas que otras formas de contenido.

La integración de videos con su contenido es una tendencia de marketing en 2020 que no puede ignorar. El contenido multimedia seguramente obtendrá más tráfico y también más acciones. Lo bueno de incorporar un video en su contenido es que un video corto de 2 minutos puede explicar una parte importante del mensaje que está tratando de transmitir. Esto puede ayudar a generar interés en el espectador y muchos a los que les gusta el video también terminarán leyendo el contenido.

Otra gran ventaja es que los videos suelen compartirse más que otros contenidos. Por lo tanto, existe la posibilidad de que su página se vuelva viral de la noche a la mañana con el tipo correcto de contenido de video.

6. Los podcasts iniciarán una nueva revolución en el campo del marketing digital

Es posible que los podcasts se hayan descuidado durante mucho tiempo, pero esta tendencia de marketing de contenido en 2020 será una especie de revolución. Del escenario actual es evidente que los podcasts están ganando popularidad entre una parte de la audiencia.

Los podcasts son una forma conveniente de escuchar contenido mientras viaja. Los avances tecnológicos, como los sistemas de audio para automóviles conectados, los tableros de instrumentos de los automóviles y los parlantes inteligentes, han provocado esta afinidad hacia los podcasts.

Lo que es aún más importante aquí es que Google ha comenzado gradualmente a agregar podcasts reproducibles a sus resultados de búsqueda. Entonces, cuando los usuarios busquen en línea, también verán podcasts relevantes entre los resultados de búsqueda, junto con otro contenido.

No puede haber un mejor momento para invertir en esta estrategia de marketing de contenidos.

7. El contenido interactivo atraerá más tráfico a las páginas web

El contenido que publicas tiene que evolucionar a medida que evoluciona el mercado y la competencia. Una forma de involucrar a su audiencia en el próximo año es involucrarlos en la interacción. El contenido interactivo requiere la participación activa de los usuarios, en lugar de centrarse solo en leer o escuchar.

Incluir cuestionarios, encuestas, encuestas, juegos, videos interactivos y animaciones en su contenido puede ayudar a mantener a la audiencia involucrada y generar más interés. Esto también ayuda a que los sitios web generen más tráfico y ganen popularidad antes. Se debe seguir esta tendencia de marketing de contenido para 2020 si desea mantenerse relevante en este mundo de marketing en constante cambio.

8. El uso de la IA en el marketing de contenidos verá nuevos desarrollos

El uso de IA en marketing ya no es un concepto novedoso. Pero seguramente es una tendencia que verá un gran crecimiento en los próximos años. La IA está creciendo a pasos agigantados y su importancia en el marketing no se puede enfatizar lo suficiente.

El uso de bots de chat que funcionan con IA ya es una herramienta importante que se utiliza en el servicio al cliente. Los bots de chat y los asistentes inteligentes se utilizan ampliamente a medida que el número de consumidores sigue creciendo.

La IA también se puede utilizar para automatizar tareas en el marketing de contenidos. Tareas como la corrección de pruebas o la publicación oportuna de artículos de una cola ya utilizan la ayuda de la IA.

La IA puede ser una gran herramienta cuando se trata de responder algunas preguntas comunes en el marketing de contenidos. Estos podrían incluir proporcionar respuestas rápidas a las preguntas frecuentes o usar chatbots como herramientas de búsqueda para dirigir a los clientes a la parte correcta de un artículo.

9. El marketing colaborativo puede ser una forma inteligente de ofrecer contenido rico en 2020

Los negocios no siempre se tratan solo de competencia. Siempre hay otras marcas en el mercado que son complementarias a la tuya. Ambas marcas pueden dirigirse al mismo público pero con diferentes propuestas. Esto se puede utilizar para agregar valor a las estrategias de los demás.

Puede utilizar el marketing colaborativo para llegar a un público más amplio. Escribir publicaciones de blog, libros electrónicos o guías en coautoría de dos marcas puede ser una pieza muy valiosa para el lector. Definitivamente tendrá información más creíble y rica.

10. Los influencers como parte del equipo de contenido serán excelentes para obtener contenido valioso

El marketing de influencers se ha convertido últimamente en una palabra de moda en los negocios. Pero a juzgar por lo que parece, va a ser más que una simple palabra de moda en un futuro próximo.
Muchas empresas ya han comenzado a utilizar personas influyentes como medio para transmitir su mensaje. Desde el punto de vista del marketing de contenidos, un enfoque inverso a esto sería una excelente manera de ganar impulso. Es decir, en lugar de pedirles a personas influyentes que respalden su negocio, puede pedirles que creen contenido para mostrar en su página.

Los influencers que tienen conocimiento en su campo podrían escribir publicaciones de invitados o testimonios para su página. Con la cantidad de atención que reciben los influencers en estos días, esta tendencia de marketing de contenido seguramente será un gran éxito en 2020.

11. Aprovechar los micromomentos será esencial para las preguntas frecuentes y el contenido breve

Los micromomentos según Google, son ciertos momentos en los que un consumidor está buscando algo muy específico a través de la búsqueda. Estos se clasifican en:

• Momentos quiero saber
• Momentos de quiero ir
• Momentos que quiero hacer
• Momentos de quiero comprar

Las tendencias de marketing de contenidos en 2020 se centrarán en el uso fructífero de estos momentos para dirigir el tráfico a las páginas web. Responder estas consultas en formatos breves y concisos, ya sea a través de la página de preguntas frecuentes, historias de Facebook o Instagram o audio y videos como resumen informativo, podría ser muy útil.

La idea básica detrás del uso de estos micromomentos para su beneficio es responder a las consultas de las personas lo más brevemente posible. Cuanto más tiempo pase respondiendo una pregunta, menos tiempo pasará un usuario en su página durante estos micromomentos.

Así que descubra cómo y dónde puede usar esto para su ventaja.

12. Los clientes como embajadores de la marca seguirán siendo un activo valioso

Es bastante obvio que la gente tenderá a confiar en alguien que habla por experiencia. Como estrategia de marketing de contenidos en 2020, podría dejar que sus clientes hablen por usted.

Los testimonios de los clientes pueden ayudarlo a generar confianza entre una base de clientes potenciales. Las reseñas positivas de productos también pueden ser un buen contenido y esto es algo que todo cliente potencial busca antes de comprar un nuevo producto.

Utilice la buena voluntad de sus clientes a su favor.

13. La localización para mercados más diversos será una prioridad principal

Las empresas son cada vez más accesibles para sus clientes en todo el mundo gracias a Internet. Pero esto también significa que las empresas tienen la oportunidad de incursionar en mercados nuevos y más diversos. Es posible que las mismas estrategias de marketing no siempre funcionen en estos diversos mercados.

Esta es la razón por la cual el enfoque está cambiando de globalizar a localizar. Cada vez es más importante localizar su contenido para atender a las diversas audiencias en los diferentes mercados en los que opera.

Las tendencias de marketing de contenidos en 2020 se centrarán en tener páginas dedicadas para cada región que comparta contenido relevante para ella, en lugar de una sola página universal para todos los mercados.

14. El marketing de contenido comunitario cambiará la forma en que interactúas con los grupos en línea

Hay comunidades en línea que comparten intereses similares o pertenecen al mismo grupo de edad o buscan lo mismo. Estas comunidades son una forma para que los consumidores encuentren información relevante sobre temas específicos. Como comercializador de contenido, puede utilizar estas comunidades como medio para propagar su contenido.

El marketing de contenido comunitario se trata de proporcionar respuestas en tiempo real a las consultas sin respaldar realmente sus productos o servicios. Estas comunidades generalmente están más localizadas y su contenido debe poder satisfacer sus necesidades específicas. No importa cuán grande sea una marca a nivel mundial, este tipo de marketing de contenido localizado a pequeña escala será esencial para todas las empresas.

15. El marketing de contenido conversacional mantendrá a las audiencias comprometidas

Los consumidores están cansados ​​de completar formularios tediosos y largas lecturas para llegar a una respuesta a sus consultas. El marketing de contenidos en 2020 se centrará en ser más conversacional, manteniendo a los clientes potenciales comprometidos e interesados ​​por más tiempo.

El marketing de contenido conversacional también requerirá la ayuda de IA y bots de chat. Las recomendaciones de contenido inteligente escritas por sistemas de IA pueden hacerse cargo del tedioso proceso de navegar a través de numerosas páginas. Los bots de chat pueden ofrecer respuestas a consultas, con un toque más humano que mantiene al usuario involucrado. La necesidad de diseñar tales sistemas de IA aumentará en los próximos años.

Esta lista de 15 tendencias de marketing de contenido que probablemente dominarán el mundo del marketing en 2020 son una señal para que te levantes y te pongas en marcha. El nuevo año está anticipando un gran contenido tuyo.