4 datos cruciales de SEO para abogados de los que debe hacer un seguimiento

Una estrategia eficaz de SEO para abogados no comienza ni termina con un sitio web excelente y unas pocas palabras clave. Incluso si tuviera todo el conocimiento y las herramientas para implementar un plan perfecto, los algoritmos en constante cambio y el comportamiento del usuario siguen siendo una influencia principal en el resultado general de SEO.

Google o Bing podrían lanzar nuevas actualizaciones que cambiarán el panorama general de sus SERP. Las nuevas tendencias, comportamientos y tecnología pueden afectar significativamente la forma en que los usuarios de Internet interactúan con los motores de búsqueda y el contenido que se encuentra allí. Algunas estrategias y tácticas pueden quedar obsoletas con el tiempo.

En resumen, necesitas mantenerte al día. Si no lo hace, comenzará a descender en las clasificaciones y verá una disminución gradual en su ROI.

La clave para monitorear su desempeño actual es implementar auditorías SEO regularmente. Luego, puede compilar un informe de auditoría de su desempeño reciente, que ayuda a identificar lo que está haciendo bien, lo que debe cambiar y lo que debe dejar de hacer por completo.

Dicho esto, la auditoría requiere que mires los datos. Entonces, ¿por dónde empiezas? ¿Qué tipo de números deberías estar mirando? ¿Y cómo ayudaría a tu estrategia de SEO?

Echemos un vistazo a los datos que debe incluir en su próximo informe de auditoría de SEO:

1. Tráfico

El tráfico es un gran indicador de cuántas personas visitan y ven su sitio web. Cuantas más personas visiten e interactúen con su dominio, mayor será el conocimiento de su marca y las oportunidades de generación de clientes potenciales.

Traffic también le brinda una descripción general rápida de su implementación de SEO. Por ejemplo, una disminución en el tráfico indica una caída en las clasificaciones SERP o estrategias de marketing ineficaces. Cuando esto sucede, inmediatamente te das cuenta de que algo no funciona del todo con tus tácticas de SEO, lo que te permite corregir lo que sea que esté causando la caída.

También puede utilizar esto como datos comparativos. Por ejemplo, puede comparar el tráfico del mes pasado con los informes de auditoría actuales. Si hay una tendencia alcista, entonces es una señal de que debe seguir haciendo cualquier estrategia que esté implementando actualmente. Si se trata de una tendencia a la baja, debe evaluar dónde se está equivocando y elaborar planes para abordarlo.

Además, es importante considerar qué tipo de tráfico ingresa al sitio web de su bufete de abogados. ¿Es tráfico directo de personas que escriben en tu URL? ¿Es tráfico de referencia de otros sitios? ¿Lo recibes de personas que te encontraron en las redes sociales? Podría encontrar oportunidades para impulsar su estrategia de conversión en varias plataformas.

2. Tasas de rebote

Las tasas de rebote indican el porcentaje de visitantes del sitio que abandonan inmediatamente su sitio web después de hacer clic en un enlace. Una tasa de rebote alta podría significar que no obtienen lo que necesitan de su sitio web. Hicieron clic en un enlace de las SERP, vieron su página y no encontraron lo que estaban buscando.

El "rebote" podría atribuirse a varias razones, muchas de las cuales no son buenas. En la mayoría de los casos, las personas harán clic inmediatamente si:

• El contenido no coincide o no es relevante para el título de la página.
• Ven páginas de error
• Hay una advertencia sobre problemas de seguridad (Google hace esto con los sitios web pirateados recientemente)
• No obtienen lo que necesitan del sitio web de su bufete de abogados

Cada usuario que rebota es una posible pérdida de clientes, por lo que debe abordar las deficiencias que puedan ver. Pero, lo que es más importante, las tasas de rebote son datos de clasificación cruciales utilizados por los motores de búsqueda. Por lo tanto, cuanto menor sea su tasa de rebote, más valioso será su contenido para los usuarios.

Aunque, también debe tener en cuenta que lograr una tasa de rebote del 0% es casi imposible. Las personas pueden hacer clic mal o cambiar de opinión, lo cual no es culpa tuya. Además, algunas personas rebotan simplemente porque encontraron lo que necesitaban segundos después de cargar su sitio. Por lo tanto, considere cómo desea utilizar estos datos y cómo desarrollará su estrategia en torno a ellos.

3. Volúmenes de búsqueda de palabras clave

Las palabras clave se basan en cómo las personas realizan búsquedas. Dado que depende de cómo operan los usuarios, los volúmenes de búsqueda pueden cambiar de vez en cuando. Esto es especialmente cierto para las palabras clave de temporada o de moda, cuyos volúmenes de búsqueda pueden fluctuar semanas o meses después de un pico.

Sin embargo, se esperan cambios en los volúmenes de búsqueda de palabras clave de temporada y de moda. Por lo tanto, si sus palabras clave no estacionales están fallando, podría ser el momento de agregar más o reoptimizar. Afortunadamente, un pequeño desliz generalmente no es un gran problema, y ​​​​solo necesita hacer revisiones cuando hay una gran tendencia a la baja.

Para los novatos en SEO, hacer un seguimiento de los volúmenes de búsqueda puede informar su próxima estrategia. Para los sitios web nuevos y las pequeñas empresas, las palabras clave de gran volumen y muy competitivas pueden no ser la mejor opción, ya que les resultará difícil ascender en la clasificación. Sin embargo, puede optar por palabras clave menos competitivas con volúmenes de búsqueda más bajos, por lo que es bueno tener acceso a esta información.

4. Páginas con mejor rendimiento

A veces, algunas páginas o publicaciones de blog funcionarán mucho mejor que otras. Por ejemplo, algunas publicaciones de blogs de bufetes de abogados obtendrán más tráfico y participación que el resto de sus blogs legales. Del mismo modo, algunas páginas de destino verán más tráfico y conversiones que otras.

El objetivo de identificar las páginas con mejor rendimiento es ayudarlo a ajustar su estrategia. En la mayoría de los casos, las páginas con mejor rendimiento están mejor optimizadas que otras, por lo que funcionan bien. En otras palabras, la página que se desempeñe mejor en SEO para Abogados será una excelente base para ayudar a replicar el éxito en otras páginas.

Así que encuentre aspectos positivos en sus páginas principales, compárelos con otros e identifique lo que está haciendo de manera diferente. Además, también podría ser una oportunidad para encontrar posibles debilidades en su SEO para abogados o en la estrategia de marketing de contenido de su bufete de abogados. Por lo tanto, no solo le informa sobre la mejor manera de crear contenido y páginas nuevas, sino que también obtiene ideas sobre cómo actualizar y reoptimizar páginas más antiguas (que no funcionan tan bien en este momento).

Consejo final: el SEO para abogados consta de varias partes

El SEO para abogados no es solo tráfico, participación en publicaciones de blog o tasas de clics. En cambio, es una combinación de varios factores que contribuyen a un ROI sostenible y a más largo plazo.

¡Así que no escatimes en tus estrategias! En su lugar, mapee cada táctica y optimice cada aspecto de Abogado SEO para aprovecharlo al máximo. Recuerde, el SEO negativo y los factores de clasificación no optimizados aún podrían reducirlo sin importar qué tan bueno sea su contenido o el diseño del sitio.

Biografía del autor

JC Serrano es el fundador de 1000Attorneys.com, una de las pocas empresas privadas certificadas para procesar referencias de abogados por parte del Colegio de Abogados del Estado de California. Sus estrategias de marketing han evolucionado continuamente desde 2005, incorporando estrategias de SEO en constante cambio en Lawyerleadmachine.com.