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公開: 2022-08-25

注意深く観察している人にとっては、Amazon が急速に世界を席巻しているように見えます。かつて本屋として始まったこの店は、今ではペーパータオルからボリウッドアクション映画まで、あらゆるものの頼りになる店になっています。

世界には 3 億人を超えるアクティブな Amazon ユーザーがおり、米国だけでも 1 億 4,800 万人を超えるプライムメンバーがいます。

非常に多くの顧客を抱える Amazon は、私たちの購買習慣や私生活について多くのことを知っていると言っても過言ではありません。ブランドと広告主が自社のプラットフォームで広告を購入できるビジネスモデルを活用することは理にかなっています。賢いブランドは、Amazon のさまざまな広告配置を利用してダイナミックなクリエイティブを作成し、すぐに購入できるオーディエンスの前に配置しています。

いくつかの基本的な定義

セルフサービス広告

セルフサービス広告は、Amazon で直接販売するブランドや企業向けの広告プレースメントです。これらは、ブランドの認知度と認知度を高めたい、または Amazon 以外の潜在的な顧客に再販したいと考えているセラー向けです。設定が最も簡単な広告とキャンペーンです。

プレミアム広告

プレミアム広告は、インターネット上の他の場所で見られる従来のディスプレイ広告に最も似ています。これらの広告は、ページ上でより目立つ場所に配置されます。それらはより多くのスペースを占め、より高い位置に配置されます。つまり、買い物客に見られる可能性が高くなります。

Amazon 広告の柱

アマゾンPPC

Amazon PPC 広告は、Google 広告と非常によく似ています。 Amazonにアクセスして検索語を入力すると、結果のリストが表示されます。上部にはスポンサー付きの投稿が表示され、「スポンサー」または「広告主」というラベルが付いていることがわかります。

広告を出し、Amazon でより多くの牽引力と認知度を獲得したいブランドは、特定のキーワードに入札することで、これらのポジションの費用を支払うことができます。クリックすると、クリック単価モデルに基づいてユーザーに課金されます。

アマゾンDSP

Amazon ディスプレイサイドプラットフォーム (DSP) は、マーケターが何百万ものウェブサイトやモバイルアプリでターゲットユーザーにリーチするのに役立つセルフサービスのプログラマティック広告プラットフォームです。 DSP を使用すると、マーケティング担当者はデータを使用して広告を特定のオーディエンスにターゲティングし、リアルタイムで広告スペースを購入できます。

Amazon は、購入者の行動に関するデータインテリジェンスの膨大なライブラリを備えているため、舞台裏の分析を強力にサポートします。

DSP は、ビデオ広告、Alexa を介して対話するオーディオ広告、および Amazon ライブストリーム広告を表示できます。

追加の Amazon 広告ソリューション

Kindle のロックスクリーン広告から、Prime や FireTV のストリーミングテレビ広告まで、Amazon は、視聴者にリーチするための従来の方法と非従来の方法の両方を探しているブランドや企業向けに、さまざまなソリューションを提供しています。

Amazon 広告を使用する必要がありますか?

多くの人が、Amazon を e コマースプラットフォームではなく、むしろデータ企業だと考え始めています。 Amazon.com と Amazon Web Services の間で、Amazon エコシステムはインターネットの大部分と、そこを通過するトラフィックの大部分を網羅しています。

そのため、消費者の行動や、特定の製品が他の製品よりも成功している理由について、彼らが大量の情報を持っていることは理にかなっています.

Amazon 広告の最も良い点は、プラットフォームで検索している大多数の人々が高い購買意欲を持っていることです。 Google や Bing の検索では、ユーザーが広告をクリックしたときに購入者の旅のどの段階にいるかはわかりません。彼らはただの「ウィンドウショッピング」かもしれません。

ただし、誰かが Amazon の広告配置をクリックするときは、製品を購入しようとしている可能性があり、どのブランドが自分のニーズを満たすかを決定する段階にある可能性があります。

Amazon 広告の最適化

動画で目立つ

動画広告は、テキストや静止画像よりも注目を集めることができるため、見込み顧客に行動を起こさせる効果が高くなります。さらに、ビデオは他の形式よりも効果的に複雑な情報を伝えることができるため、製品やサービスを詳細に説明するのに最適です。動画広告は、視聴者とのより個人的なつながりを生み出し、ブランドに対する信頼と信用を築くのに役立ちます。

緊急広告コピーの作成

Amazon 広告の分野に参入するときは、ターゲットオーディエンスの注意を引くために、広告コピーができるだけクリエイティブであることを確認する必要があります。群衆から離れることは非常に重要なので、コピーライティングでユーモラス、創造的、または説得力のあることを行うようにしてください.

緊急性は常に注目されるため、セールやプロモーションがある場合は、広告コピーでそのことを強調してください。

Amazon Adsの費用はいくらですか?

調査によると、Amazon での平均 CPS は 0.35 ドルを超えないことが示されています。このコストは、Google Adwords や Bing Ads の検索広告よりもはるかに低く、Facebook や Google ディスプレイの低コストの広告とよく似ています。

Amazon は、広告主が各検索語のトップスポットを競う Google に似た従来のオークションプロセスを使用します。ただし、2 番目に高い入札単価は、他のすべての広告主のクリック単価を設定する入札単価です。

たとえば、ある広告主が 3 ドルのクリック単価で落札したとします。ただし、2 番目に高い入札単価は $2.30 に設定されています。誰かが広告をクリックするたびに 3 ドル支払うのではなく、広告主は 2 番目に高い入札単価よりも 1 ペニー多く入札するだけで済みます。または、この例では $2.31 です。

結論は

Amazon は、小さなニッチな Web サイトから、ワールドワイド Web のほとんどのコーナーを制御する巨人に成長しました。そのため、ほとんどの製品ベースのブランドがプラットフォーム上で何らかの存在感を持つことは理にかなっています.

Amazon が利用する膨大な量のデータと消費者の知識に加えて、彼らはまた、接線上のすべてのプロパティにまたがる大量の機能と魅力的なデジタル製品を詰め込んでいます。これは、Amazon Prime、Amazon Fire、Kindle、Alexa などに及びます。

ブランドが傍観者としていることができず、強力なプラットフォームだけでなく、強力なブランドとの関わりを始めなければならない時が来ます. Amazon の広告では、主要な分析を通じて競合他社を活用し、より多くの売上を獲得することができます。

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