Instagramをアーティストのために機能させる[Instagramでアートワークを売り込む方法のステップバイステップガイド]
公開: 2019-02-14当時、 VogueはInstagramを「世界で最も話題になっている新しいアートディーラー」と呼んでいました。
それは多額の声明ですが、議論するのは難しいです。
アート愛好家は、世界中のInstagramプロフィールをサーフィンして、最新のクリエイティブなお気に入りを見つけています。いくつかの作品が展示されているフォーマルなギャラリーに足を運ぶのではありません。 実際、アートコレクターの52％は、Instagramで最初に見つけた人から作品を購入しています。
ソースアート+インスタグラムは理にかなっていますよね？
これは、世界最大のビジュアルプラットフォームです。 ちなみに、Instagramフィードは基本的に小さなオンライン展示会のようにレイアウトされています。
Instagramはそのような視覚的なフォーラムであるため、他のほとんどのソーシャルメディアチャネルよりも創造的で熱心なユーザーベースを引き付けています。
ソースこれにより、アーティストは自分の作品を宣伝する方法にさらに柔軟性を持たせることができます。
数人のアートキュレーターの注目を集めるために戦わなければならなかった時代は終わりました。 代わりに、クリエイティブには、アートワークを共有するための事前に構築されたプラットフォームがあり、販売する独自のオーディエンスを構築できます。
これは、ダミアン・ハースト、ジェフ・クーンズ、アイ・ウェイウェイなど、それぞれ30万人から50万人のフォロワーがいる人にとっては明らかにうまく機能していますが、あまり知られていないアーティストにとっても同じですか？
簡単な答えはイエスです、そしてそれはあなたのために働くことができます。 Instagramの素晴らしさを活用して自分のアートワークを共有および販売する方法を正確に知り始めた場合は、読み続けてください。 この便利な小さなガイドであなたを正しい軌道に乗せるためにここにいます。
アーティストのためのトップInstagramのマーケティング戦術
1）アートの裏話を伝える
Instagramは、アーティストにこれまで以上に広告プロセスと、おそらくもっと重要なことに、彼らの売り上げに対する自律性を与えます。 それは素晴らしいショールームと個人的な手数料のないギャラリーです。
しかし、完成した作品の写真を投稿するだけでなく、このプラットフォームを使用して舞台裏のストーリーを共有します。これは、ギャラリーにアクセスしたり、ウェブサイトで作品を見たりするだけでは得られないことです。
これは本質的にソーシャルプラットフォームです。 Instagramを会話を始める場所と考え、フォロワーが自分の作品について、それを見ただけではまだ知らないことを伝えることができることを考えてください。
「しかし、しかし、」あなたは叫びます、「–私の芸術はそれ自体を物語っています！」
そして、それはすべてうまくいっています。
結局のところ、証拠はプリンにあり、絵は千の言葉を話します。 壊れていない場合などは修正しないでください。しかし… Instagramの力を活用しているアーティストがたくさんいるので、目立ち、フォロワーを本当に惹きつけたいのであれば、写真を共有するだけでなく、もっと深く取り組む必要があります。あなたの作品（どんなにきれいでも）。
ガゴシアンは、世界中のアーティストの作品をInstagramチャンネルで共有しています。 しかし、アートワークの画像を共有するだけでなく、キャプションで作品の背後にあるストーリーを共有することで、写真自体にはない洞察を得ることができます。
2）景品とファンが生み出す楽しみ
あなたの芸術を無料で提供するという考えはあなたの口に酸っぱい味を残すかもしれません、しかしこれについて私たちに聞いてください。
Instagramはコミュニティを構築して育成するのに最適な場所ですが、そのためには定期的に数人の新鮮なフォロワーが必要です。 （私たちは皆、あなたの芸術を大叔母エセルと共有するためのものですが、それはおそらくあなたの創造性をそれに値する名声を得ることはありません。）
景品は、あなたのアートを愛する新しいフォロワーを見つけるのに最適な方法です。
ここで、過去5か月間取り組んできた傑作を提供するように指示しているわけではないことに注意してください。 むしろ、たとえば、オンラインプロファイルを向上させるために、いくつかの小さなプリントを活用するための優れた方法です。
マーク・アランテの本から葉っぱを取り出し、プレゼントをして、新製品のバッチの周りにエンゲージメントを生み出し、より多くの人々の前であなたのアートワークを手に入れましょう。
3）生でリアルに
今では、モバイルギャラリーとしてInstagramを使用していますよね？
自分が誇りに思っている高品質なものだけを披露したいのは理にかなっていますが、それだけ自分を制限して間違いを犯しているのでしょうか。
私たちはあなたの最高のものをそこに出さないでくださいと言っているのではありません—ぜひ、プロの写真家を入れて夢中になってください。 しかし、Instagramには別のことを試す機会もあります。
今日の有名人のソーシャルメディアを見ると、彼らが昼食のために地下鉄を食べたり、トラックで走り回ったりしている様子を見ることができます。 彼らは人間であるのに、なぜあなたは芸術家と同じことをすることができないのですか？ あまり魅力的でない瞬間を含め、視聴者にあなたの世界についてもう少し知ってもらいましょう。
真夜中のメルトダウンを放映することは避けてください。ただし、苦労して学んだ瞬間を含め、プロセスを自由に共有してください。
視聴者は洗練された完成品の背後にある「現実」を見たいので、ビデオはInstagramで素晴らしい効果を発揮します。
Megan Sayers（別名meg_ladoodle ）のように、それらを使用してプロセスを表示できます。
フィードまたはストーリーを介して動画を投稿するか、特定の作品の進行状況の写真を共有するだけです。 アートをどのように作成するかを公に放映することで、作品に対する関心と信頼が高まります。さらに、人々が関与し、興味を持っていると感じさせる独自性または「新しさ」の要素があります。
考えてみてください。アートギャラリーや本では、ほとんどの場合、最終的な作品しか見ることができません。歴史的には、これまで見ることができたのはそれだけです。 ソーシャルメディアにより、アーティストは舞台裏で思考プロセスと最終作品に到達するために使用するテクニックを共有することができ、誰もが恩恵を受けています。
まるで…旅は目的地よりも楽しいです！
あなたの会社のInstagramを管理する助けが必要です、
より多くのフォロワーを獲得し、
素晴らしいソーシャルビデオを作成する、または
Facebook広告を最適化しますか？
あなたは正しい場所に来ました。
無料のデモについては、お問い合わせください。
4）芸術の背後にいる人を見せてください
誰もがきれいな絵を見るのが大好きですが、あなたのアートワークだけを共有しても、人々をあなたの人生に引き込むことはできません。 そして、あなたがそれに来るとき、それはまさにソーシャルメディアユーザーが望んでいることです。
何百万人もの人々が、彼らが行った非常識なことについての有名人の物語を熱心に見ているのはそのためです。 私たちは不思議なことに、これらの人々が誰であるかについての小さな洞察を切望しています。
それはあなたにとっても同じように機能します。 人々は、誰がその職人技の作品を作ったのかを知りたがっています。
アーティストの村上隆のInstagramをチェックしてください： @Takashipom 。
100万人のフォロワーがいるので、彼はそこで何か良いことが起こっていることを知っています。 しかし、彼のフィードをスクロールすると、実際には彼のアートはほとんど表示されません。 代わりに、彼は定期的に彼が参加するイベントやギャラリーのオープニングの写真に加えて、日常生活のイベントを投稿しています（彼は病院で自分の写真を共有していました）。
このアプローチは、フォロワーとの信頼できるつながりを生み出し、人気を高め、アーティストがフォロワーと直接対話する機会を提供します（今日のソーシャルメディア文化では非常に重要なことです）。
5）フォロワーに行動を起こすように促す
特に優れたつながりや注目を集めるテクニックがなければ、Instagramをアーティストとして金儲けのマシンに変えることは困難です。さらに、数百を超える値札が付いた最高級の作品の作成を専門とする場合はなおさらです。ドル。
しかし、それはあなたがInstagramを使って利害関係者を販売に導くことができないという意味ではありません。
あなたのショップに直接リンクしてそれをあらゆる機会に宣伝するのではなく、あなたのアートが展示されるギャラリーのオープニングやイベントにフォロワーを招待して、あなたのことを最初に聞くことができるあなたのメーリングリストに彼らを誘導してみてください自分の作品について作成した長編のYouTube動画を公開するか、公開します。
アーティストのキンバリーブルックスは、彼女のショーの1つの方向に人々を向けています。
これは重要。 調査によると、新人があなたから購入するには約7つのタッチポイントが必要です。つまり、「購入」ボタンの近くに行くことを考える前に、レーダーに7回ポップアップする必要があります。
それはあなたがInstagramであなたのアートを売ることができないということではありません。
あなたの作品が高価な面で間違っている場合は、ファンを温めるために簡単な落書きやスケッチを20ドルで販売するのはどうですか？
50ドルを超えるものを購入するためにあなたに「会った」だけの人を期待することは多くのことを求めているので、より小さなものを提供することから始めます（これはビジネスではトリップワイヤーとして知られています）。
クイックヒント： 10,000人以上のフォロワーがいますか？ Instagram Storiesの「スワイプアップ」機能を使用して、フォロワーを特定のランディングページに誘導し、そこでイベントを購入、サインアップ、またはチェックアウトできます。
6）社会的証明を共有する
誰もがFOMO （Fear of Missing Out）に何度も苦しんでおり、社会的証明の力でこれを有利に利用することができます。
これは基本的に、以前のバイヤーからの証言、写真、「ケーススタディ」を共有して、潜在的な顧客に「この人が私のアートをどれだけ楽しんだか見てください。あなたもそうすることができます」と示すことになります。
たとえば、アーティストのKasia Pawlakは、購入者が彼女のアートワークを新しい家に送った写真を共有しています。
Nielsenが実施した調査によると、92％の人が同僚からの推薦を信頼し、70％が知らない人からの推薦を信頼します。 ただランダム。 インターネット。 見知らぬ人。
これは実際にはあなたにとって素晴らしいニュースです。特に人々はとにかくアートの写真を撮るのが好きだからです。
購入者に新しい芸術作品の写真をその場で送ってもらい、それをフォロワーに渡すことができます。
7）ストーリーのハイライトを活用する
Instagramが提供する機能を最大限に活用することを常に提唱していますが、多くのアーティストは依然としてストーリーハイライトの力を見落としています。
プロファイルヘッダーの下に表示される小さな円は、ビジネスや生活のさまざまな部分を分類するのに非常に効果的です。
たとえば、イングリッドサンチェスは彼女のハイライトを使用して、彼女のプロセス、新作、販売、ワークショップ、アーティストとしての彼女に関する情報を分類しているため、新しいフォロワーは知りたいことをすばやく見つけることができます。
これは、より丸みを帯びた健全なオンラインペルソナを作成するための優れた方法です。これには、Instagramアカウントの個人的なストーリーと、アートやプロセスに関連する個別のストーリーが含まれます。
8）Instagramアートコミュニティに積極的に参加する
最後に、最良の（そして最も重要な！ ）部分を保存しました。
Instagramはコミュニティ構築のために作られました。アートコミュニティはオンラインで最も活発で協力的なコミュニティの1つです。なぜあなたはそれに参加したくないのですか？！
あなたの作品がどこかのギャラリーにある場合は、あなたの人生がそれに依存しているように、ギャラリーが共有しているすべての写真を気に入ってコメントする方がよいでしょう。
なんで？
ギャラリーや他のアーティストのフォロワーがあなたのInstagramプロフィールをクリックして、あなたについてもっと知り、あなたのフォロワーやサポーターになるかもしれないからです。
ソース
関連するハッシュタグも参照してください。 関係を築くための他のクリエイティブを見つけるだけでなく、他の方法では出会うことのなかった刺激的な作品を見ることができます。
覚えておいてください。他のアーティストをサポートすればするほど、コミュニティからのサポートも増えるでしょう。 そして、さらに良いことに、世界中の他の創造的で生産的なアートファンとの素晴らしいつながりを築くことができます！
新しいオンラインの芸術家気取りの友達を見つけることの満足度は、1回限りの販売をするよりもはるかに優れていることに気付くかもしれません。 ですから、コメントを押して人々と関わり、彼らの仕事を褒め、質問をし、あなたが愛する他の人々の仕事を紹介してください。そうすれば、彼らは往復します。
私たちが確信していることが1つあるとすれば、それはアートの世界があなたが思っているよりもはるかに小さいということです—そしてそれは素晴らしいことかもしれません。
あなたはアーティストです、クリエイティブになりましょう！
Instagramで目立つための鍵は、他の人がInstagramでやっていることをやらないことです。
ソース
結果を表示するために固執する必要のある一連の数式を期待していたかもしれませんが、あなたはクリエイティブであり、Instagramフィードはそれを反映している必要があります。
あなたのプロセスを共有し、他のアーティストとの関係を築き、あなたの最高ではないものを見せることを恐れないでください。 Instagramは、売り物ではなく、コミュニティを育成し、オンラインプロフィールを構築するためのプラットフォームとして考える必要があります。
あなたがそれを始めたとき、売り上げは自然に来るでしょう。