Produktmarketing-Manager Stellenbeschreibung – erforderliche Fähigkeiten und Verantwortlichkeiten im Jahr 2022

Die Verbindung zwischen verschiedenen Abteilungen erstaunt mich immer wieder.

Letzte Woche war ich mit meinen Kollegen im bezahlten Urlaub. Lassen Sie sich jedoch nicht von dem Wort Urlaub täuschen. Wir hätten uns über unsere Lieblingskaugummimarke binden können, aber nein. Wir entschieden uns stattdessen dafür, uns über die Arbeit zu verbinden.

Ehe ich mich versah, sprachen wir über unsere Jobs. Ich brauche nicht zu sagen, dass es ein wirklich LANGES Gespräch war, aber Sie wissen, was sie sagen: Behalte ein Ding sieben Jahre und du wirst eine Verwendung dafür finden.

Und ich tat. Jetzt, wo ich mich mit ECHTEN Produktmarketingmanagern unterhalten habe, habe ich Ihnen noch MEHR zu sagen .

Unabhängig davon, ob Sie Arbeitgeber oder Arbeitnehmer sind, dieser Artikel soll Sie anhand der Insiderinformationen, die ich von Personen mit Erfahrung im Produktmarketing erhalten habe, über die Rolle des Produktmarketingmanagers informieren.

Also mach dich bereit, denn das wird eine Höllenfahrt mit PMMs.

Wer ist ein Produktmarketing-Manager?

Ein Produktmarketingmanager (PMM) ist die Person, die für die Produktstrategie verantwortlich ist – alles im Namen der Markteinführung eines Produkts . Es gibt natürlich mehr als man denkt. Der Inhaber dieses Titels muss in der Lage sein, alle entsprechenden Taktiken, die in den Prozess einbezogen werden, zu harmonisieren. PMMs sollten eine Go-to-Market-Strategie entwerfen, die auf der gewählten Produktstrategie basiert und alles mit der allgemeinen Marketingstrategie synchronisiert ist, die die Produktpositionierung anzeigt, um das gewünschte Ergebnis aus den von ihnen geleiteten Werbekampagnen zu erzielen.

Zuvor sammeln sie Kundenfeedback, führen eine Wettbewerbsanalyse durch und untersuchen Markttrends, um eine erfolgreiche Produkteinführung auf dem Zielmarkt durchzuführen. Am Ende gibt es einen Grund, warum sie datengesteuerte Entscheidungen treffen; Sie müssen alle Daten und Erkenntnisse einpflegen und verarbeiten, um eine Markttauglichkeit des Produkts zu erreichen.

Zukunft des Produktmarketings

Die Zukunft des Produktmarketings scheint rosig, dank der strategischen Weiterentwicklung zum Kundenerfolg.

Genauer gesagt, Produktmarketing wird bestehen bleiben, solange die Geschäftsziele auf einem kundenorientierten Ansatz aufbauen . Es kann viele Variablen geben, die sich von Unternehmen zu Unternehmen ändern. Dennoch ändert sich die Art der Produktentwicklung im Allgemeinen nicht: das Produkt zu bauen, das jeder Zielkunde auf dem Markt benötigt.

Die Unterstützung der kundenbasierten Geschäftsentwicklung in funktionsübergreifenden Teams ermöglicht es den Rollen im Produktmarketing, sich auf die Customer Journey zu konzentrieren und so tiefer in spezifische Produktmarketing-Assets einzutauchen, die für den Kundenerfolg arbeiten.

Deshalb ist es aufgrund des nie endenden Prozesses kundenorientierter Produktentwicklungspläne relativ überschaubar, sich für die zukünftige Bedeutung eines Jobs im Produktmarketing einzusetzen.

Stellenbeschreibung Produktmarketing-Manager

Sehen wir uns an, wie Branchenexperten PMMs beschreiben.

Nr. 1 der Produktmarketing-Manager von Apple

Die Nummer eins auf der Liste der Stellenbeschreibungen im Produktmarketing ist Apple.

Anscheinend suchen sie nach einem PMM, der bereit ist, jeden Produkteinführungsplan zu verbessern, indem er ermöglicht, dass Marketingkampagnen mit Erkenntnissen aus anderen Abteilungen wie dem Vertriebsteam verknüpft werden. Daraus zu schließen, dass Apple nach jemandem sucht, der in der Lage ist, die Produktmarketingstrategie auf die nächste Stufe zu heben, indem er Daten aus verschiedenen Teams mit großartigen verbalen Kommunikationsfähigkeiten verwendet, wäre überhaupt nicht falsch.

#2 Produktmarketing-Manager bei Amazon

Bei Amazon ist klar, dass ihr Hauptziel darin besteht, einen PMM zu finden, der ihnen hilft, ein Marketingteam zusammenzustellen, das über die Aktionen anderer Filialen informiert ist, damit die Pläne, die sie machen, einheitlich sind. Auch die Bedeutung von Käuferpersönlichkeiten und Kundensegmenten während der gesamten Customer Journey scheint eine der Möglichkeiten zu sein, wie sie den Kundenerfolg sicherstellen.

#3 Produktmarketing-Manager von Dropbox

Dropbox legt mit einer der detailliertesten Stellenbeschreibungen wirklich die Karten auf den Tisch. Abgesehen von den theoretischen Kenntnissen suchen sie bei einem Produktmarketingmanager nach Projektmanagementfähigkeiten, die es ihnen ermöglichen, die Inhalte, die diese Person bereitstellt, extern und intern zu fördern. Aus diesem Grund sollte diese Person bereit sein, Blogbeiträge oder Produktleitfäden zu ihren aktuellen Produkten über verschiedene Marketingkanäle zu veröffentlichen, um auch das Potenzial der Produkte zu maximieren.

#4 Produktmarketing-Manager von Google

Basierend auf der Liste der Verantwortlichkeiten oben scheint Google Wert auf digitales Marketing zu legen, da sie eindeutig angeben, dass sie jemanden mit Texterkenntnissen suchen, der seine praktische Erfahrung in den geschriebenen Inhalt einbringt, um die Aufmerksamkeit potenzieller Käufer zu gewinnen. Abgesehen davon erwarten sie, dass das Produktmarketingteam die Benutzer vertritt, um eine Art Verkaufstool zu haben, das sie verbindet und die Produktnutzung durch die Benutzererfahrung erhöht.

Nr. 5 Produktmarketing-Manager von Microsoft

Bei Microsoft vermitteln Metriken und KPIs eine wichtige Botschaft. Daher dienen die Daten, die PMMs aus jedem Plan und jeder Kampagne erhalten, als Indikator dafür, ob eine Produktverbesserung erforderlich ist oder nicht. Daher spielt das Ergebnis von Marketingplänen sowohl für die Geschäfts- als auch für die Umsatzziele eine große Rolle. Folglich sind Produktbotschaften und -positionierung zwei Mittel, um Produktmerkmale zu vermitteln, um mehr Nachfrage nach Produkten zu schaffen.

Top-Fähigkeiten, die ein Produktmarketing-Manager haben sollte

PMMs können sich auf ihre bisherigen Erfahrungen und Kenntnisse im Produktmanagement und Produktmarketing stützen, um in die Stellenbeschreibung eines Produktmarketingmanagers zu passen. Um jedoch ein erstklassiger PMM zu sein, sind einige spezifische Fähigkeiten erforderlich. Hier sind alle Schlüsselqualifikationen:

• Recherche- und Analysefähigkeiten. Vor und nach Marketingkampagnen und -plänen sollten Forschung und Analyse zwei untrennbare Komponenten für PMMs sein.
• Marketingwissen. Um Marketingmaterialien zu verstehen und zu verbessern, müssen PMMs über Vorkenntnisse in diesem Bereich verfügen.
• Projektmanagementfähigkeiten und organisatorische Fähigkeiten. Jeder PMM muss Aufgaben mit dem Produktmarketingteam pünktlich verwalten und liefern.
• Mündliche Kommunikationsfähigkeiten. Präsentationen vor einer großen Menschenmenge zu halten, sollte für einen PMM keine große Sache sein, da er dies regelmäßig tut.
• Kundenempathie. Damit ein PMM erfolgreich ist, ist Marktforschung nicht das einzige, was er studieren muss; Das Verständnis der Kundenbedürfnisse und Schmerzpunkte ist für sie von entscheidender Bedeutung, um einen Plan darauf aufbauen zu können.

Verantwortlichkeiten von Produktmarketing-Managern

Fähigkeiten

Es ist an der Zeit, sich mit den Verantwortlichkeiten von PMMs zu befassen. PMMs müssen:

die Produkte eines Unternehmens und ihre Funktionen bewerben, um sie einer Zielgruppe und einem Markt vorzustellen.

Studieren Sie diese Produkte, um ein tiefes Wissen zu erlangen, damit sie den Marketingprozess reibungslos durchführen können.

Erstellen Sie mit Hilfe anderer Teams Marketingpläne und Kampagnen für diese Produkte, um neue Kunden zu gewinnen.

Beteiligen Sie sich aktiv am Entscheidungsprozess, einschließlich Strategien, Plänen, Kampagnen, Vertriebskanälen, Inhaltstypen und vielem mehr.

Erstellen und verwalten Sie Budgets für das Produktmarketing.

Durchführung von Recherchen und Analysen, wie z. B. Wettbewerbsanalysen, um festzustellen, welches Produktangebot fehlt.

Arbeiten Sie mit anderen Teams zusammen, um den Umsatz zu steigern und den Umsatz zu steigern.

Überwachen Sie die Benutzerakquise, um zu überprüfen, ob die Kampagnen genügend Aufmerksamkeit für das Produkt bringen oder nicht.

Ermöglichen Sie Upselling und Cross-Selling, um den Umsatz durch Konversion zu steigern und Kundenbindung zu schaffen.

Legen Sie Wert auf das Onboarding von Benutzern, um die Benutzerbindung zu fördern und die Abwanderung von Benutzern zu verhindern.

Fazit

Von der Erstellung von Produkt-Roadmaps bis hin zur Bestimmung der Produktpreise hat ein Produktmarketing-Manager viel zu tun.

Das primäre Ziel dieses Artikels ist es, Ihnen detailliert vorzustellen, was ein PMM tut, damit sowohl Arbeitgeber als auch Arbeitnehmer verstehen können, was diese Position für Unternehmensziele und Geschäftsziele langfristig bedeutet.

Wenn Sie bereit sind, Ihre Reise ins Produktmarketing zu beginnen, wird Ihnen dieses Stück sicherlich weiterhelfen!

Häufig gestellte Fragen

Wer ist ein Produktmarketing-Manager?

Ein Produktmarketingmanager ist eine Person, die die Führung in Bezug auf Produkt und Marketing übernimmt. Genauer gesagt führt ein PMM Marktanalysen durch, findet die richtige Strategie, um Produkte zu bewerben, bereitet Marketingkampagnen vor und führt diese durch, holt Kundenfeedback ein und trifft aktiv datengesteuerte Entscheidungen mit anderen Teammitgliedern.

Ist Produktmarketing eine gute Karriere?

Produktmarketing ist zwar eine Karriere, die viele Türen öffnet, aber auch ein kluger Karriereschritt. Daher wechseln viele Menschen von einer anderen Abteilung zu Produktmarketingteams, da ein Abschluss in Marketing nicht unbedingt erforderlich ist. Außerdem liegt die Schönheit des Produktmarketings in der Kundenempathie, da Produktmarketingmanager die Bedürfnisse der Kunden verstehen und versuchen, ihre Erwartungen zu erfüllen, indem sie sich in ihre Lage versetzen. Solange Sie damit einverstanden sind, diese Geschäftsbeziehung aufrechtzuerhalten, ist Produktmarketing eine großartige Abteilung, in der Sie arbeiten können.

Was wird von einem Produktmarketing-Manager erwartet?

Ein Produktmarketing-Manager muss sich um viele Dinge kümmern, aber die Entwicklung einer Produktstrategie, die in die allgemeine Marketingagenda passt, ist eine der Hauptaufgaben. Darüber hinaus gehören die Durchführung von Marketingkampagnen, die Durchführung von Recherchen und Analysen, das Einholen von ständigem Feedback, die Arbeit an Daten zur Verfolgung von Metriken und KPIs, die Konzentration auf die Produktpositionierung und die Aufrechterhaltung der Verbindung zu den anderen Teams, um das produktivste Ergebnis zu erzielen, zu den Aufgaben eines PMM. Letztendlich soll ein PMM den Umsatz steigern und den Umsatz steigern, indem er mit Hilfe der Förderung von Produktmerkmalen und Wertversprechen ein Produktbewusstsein schafft.