제품 마케팅 관리자 직무 설명 – 2022년에 필요한 기술과 책임

서로 다른 부서 간의 연결은 나를 놀라게 하는 데 실패하지 않습니다.

지난주에 저는 동료들과 유급 휴가를 다녀왔습니다. 그러나 휴가라는 단어가 당신을 속이게 해서는 안됩니다. 우리는 우리가 가장 좋아하는 껌 브랜드에 대해 유대감을 가질 수 있었지만, 그렇지 않았습니다. 우리는 일보다 결속을 선택했습니다.

내가 그것을 알기 전에, 우리는 우리의 직업에 대해 이야기하고 있었습니다. 정말 긴 이야기였다고 말할 필요는 없지만, 그들이 말하는 바를 알 것입니다. 물건을 7년 동안 보관하면 그 용도를 찾을 수 있을 것입니다.

그리고 나는 했다. 이제 REAL 제품 마케팅 관리자 와 대화를 나눴으니 더 말씀드릴 것이 있습니다 .

고용주든 직원이든 이 기사는 제품 마케팅 경험이 있는 사람들로부터 얻은 내부 정보를 통해 제품 마케팅 관리자 역할을 채우는 것을 목표로 합니다.

PMM을 타는 것이 지옥이 될 것이기 때문에 준비하십시오.

제품 마케팅 관리자는 누구입니까?

제품 마케팅 관리자(PMM) 는 제품을 시장에 출시한다는 명목으로 제품 전략을 책임지는 사람입니다. 물론 눈에 보이는 것 이상의 것이 있습니다. 이 타이틀의 소유자는 프로세스에 포함된 모든 각각의 전술을 조화시킬 수 있어야 합니다. PMM은 선택한 제품 전략을 기반으로 시장 출시 전략을 설계해야 하며, 모두 자신이 이끄는 판촉 캠페인에서 원하는 결과를 얻기 위해 제품 포지셔닝을 표시하는 전체 마케팅 전략과 동기화되어야 합니다.

그 전에 고객 피드백을 수집하고 경쟁 분석을 수행하며 시장 동향을 연구하여 대상 시장에서 성공적인 제품 출시를 실행합니다. 결국 그들이 데이터 기반 결정을 내리는 데는 이유가 있습니다. 그들은 제품 시장 적합성을 달성하기 위해 모든 데이터와 통찰력을 심고 처리해야 합니다.

제품 마케팅의 미래

고객의 성공을 위한 전략적 개발 덕분에 제품 마케팅의 미래는 밝습니다.

자세히 설명하자면, 제품 마케팅은 비즈니스 목표가 고객 중심 접근 방식을 기반으로 하는 한 유지될 것입니다. 회사마다 변하는 경향이 있는 많은 변수가 있을 수 있습니다. 그러나 제품 개발의 본질은 일반적으로 변하지 않습니다. 즉, 시장의 각 대상 고객이 필요로 하는 제품을 구축하는 것입니다.

따라서 교차 기능 팀 내에서 고객 기반 비즈니스 개발을 지원하면 제품 마케팅 역할이 고객 여정에 집중할 수 있으므로 고객 성공에 도움이 되는 특정 제품 마케팅 자산에 대해 더 깊이 파고들 수 있습니다.

그렇기 때문에 고객 중심의 제품 개발 계획의 끝없는 프로세스 로 인해 제품 마케팅에서 모든 직업의 미래 중요성을 유지하는 것이 상대적으로 관리하기 쉽습니다.

제품 마케팅 관리자 직무 설명

업계 전문가들이 PMM에 대해 어떻게 설명하는지 확인해 보겠습니다.

#1 Apple 제품 마케팅 관리자

제품 마케팅 직무 설명 목록에서 1위는 Apple입니다.

분명히 그들은 마케팅 캠페인을 영업 팀과 같은 다른 부서의 통찰력과 연결할 수 있도록 하여 각 제품 출시 계획을 개선할 의향이 있는 PMM을 찾고 있습니다. 애플이 언어 커뮤니케이션 능력이 뛰어난 다양한 팀의 데이터를 활용해 제품 마케팅 전략을 한 단계 끌어올릴 수 있는 사람을 찾고 있다는 결론은 전혀 틀리지 않다.

#2 Amazon의 제품 마케팅 관리자

Amazon으로 이동하면서 그들의 주요 목표는 다른 지점의 활동에 대한 정보를 받아 계획 내에서 통합될 수 있도록 마케팅 팀을 구성하는 데 도움이 될 PMM을 찾는 것임이 분명합니다. 또한 고객 여정 전반에 걸쳐 구매자 페르소나와 고객 세그먼트를 중요하게 생각하는 것이 고객 성공을 보장하는 방법 중 하나인 것 같습니다.

#3 Dropbox의 제품 마케팅 관리자

Dropbox는 실제로 가장 자세한 작업 설명 중 하나가 포함된 카드를 테이블 위에 놓습니다. 이론적인 지식을 제외하고 그들이 제품 마케팅 관리자에게서 찾으려는 것은 프로젝트 관리 기술이며, 이를 통해 이 사람이 외부 및 내부적으로 제공할 콘텐츠를 홍보할 수 있습니다. 이러한 이유로 이 사람은 다양한 마케팅 채널을 통해 현재 제품에 대한 블로그 게시물이나 제품 가이드를 게시하여 제품의 잠재력을 극대화할 준비가 되어 있어야 합니다.

#4 Google의 제품 마케팅 관리자

바로 위의 책임 목록을 기반으로 Google은 잠재적 구매자의 관심을 끌기 위해 실제 경험을 서면 콘텐츠에 넣을 카피라이팅 기술을 가진 사람을 찾고 있다고 분명히 명시하므로 디지털 마케팅을 중요하게 생각하는 것 같습니다. 즉, 제품 마케팅 팀이 사용자를 연결하여 사용자 경험을 통해 제품 사용을 늘릴 수 있는 일종의 판매 도구를 갖기 위해 사용자를 대표할 것으로 기대합니다.

#5 Microsoft의 제품 마케팅 관리자

Microsoft에서 메트릭과 KPI는 중요한 메시지를 전달합니다. 따라서 PMM이 각 계획 및 캠페인에서 수집하는 데이터는 제품 개선이 필요한지 여부를 나타내는 지표로 작동합니다. 따라서 마케팅 계획의 결과는 비즈니스 및 수익 목표 모두에서 큰 역할을 합니다. 결과적으로 제품 메시징 및 포지셔닝은 제품 기능을 통해 제품에 대한 더 많은 수요를 창출하는 두 가지 수단입니다.

제품 마케팅 관리자가 갖추어야 할 최고의 기술

PMM은 제품 마케팅 관리자 직무 설명에 맞추기 위해 제품 관리 및 제품 마케팅에 대한 이전 경험과 지식에 의존할 수 있습니다. 그러나 최고 수준의 PMM이 되려면 몇 가지 특정 기술이 필요합니다. 모든 핵심 기술은 다음과 같습니다.

• 연구 및 분석 기술. 마케팅 캠페인 및 계획 전후에 연구 및 분석은 PMM에 대해 분리할 수 없는 두 가지 구성 요소가 되어야 합니다.
• 마케팅 지식. 마케팅 자료를 이해하고 개선하려면 PMM이 해당 분야에 대한 사전 지식이 있어야 합니다.
• 프로젝트 관리 기술 및 조직 기술. 각 PMM은 제품 마케팅 팀과 함께 작업을 제시간에 관리하고 제공해야 합니다.
• 구두 의사 소통 기술. 많은 군중 앞에서 프레젠테이션을 하는 것은 정기적으로 하기 때문에 PMM에게 큰 일이 아닙니다.
• 고객 공감. PMM이 성공하려면 시장 조사만이 공부해야 하는 유일한 항목이 아닙니다. 고객의 요구 사항과 문제점을 이해하는 것은 고객이 이를 기반으로 계획을 세우는 데 매우 중요합니다.

제품 마케팅 관리자의 책임

기술

PMM의 책임을 파헤쳐야 할 때입니다. PMM은 다음을 충족해야 합니다.

회사의 제품과 기능을 홍보하여 ​​대상 고객과 시장에 소개합니다.

이러한 제품을 연구하여 마케팅 프로세스를 원활하게 수행할 수 있도록 깊은 지식을 갖습니다.

새로운 고객을 유치하기 위해 다른 팀의 도움을 받아 이러한 제품에 대한 마케팅 계획 및 캠페인을 만듭니다.

전략, 계획, 캠페인, 유통 채널, 콘텐츠 유형 등을 포함한 의사 결정 과정에 적극적으로 참여합니다.

제품 마케팅을 위한 예산을 만들고 관리합니다.

경쟁 분석과 같은 연구 및 분석을 수행하여 어떤 제품이 부족한지 파악합니다.

다른 팀과 협력하여 수익을 창출하고 판매를 늘리십시오.

캠페인이 제품에 대한 충분한 인지도를 제공하는지 여부를 확인하기 위해 사용자 획득을 모니터링합니다.

상향 판매 및 교차 판매를 활성화하여 전환으로 수익을 높이고 고객 충성도를 생성합니다.

사용자 온보딩에 중요성을 두어 사용자 유지를 유도하고 사용자 이탈을 방지합니다.

결론

제품 로드맵 준비에서 제품 가격 결정에 이르기까지 제품 마케팅 관리자는 해야 할 일이 많습니다.

이 기사의 주요 목표는 PMM이 하는 일을 자세히 설명하여 고용주와 직원 모두 이 위치가 장기적으로 회사 목표와 비즈니스 목표에 무엇을 의미하는지 이해할 수 있도록 하는 것입니다.

제품 마케팅에 대한 여정을 시작할 준비가 되었다면 이 자료가 확실히 도움이 될 것입니다!

자주 묻는 질문

제품 마케팅 관리자는 누구입니까?

제품 마케팅 관리자는 제품 및 마케팅에 관한 행동을 주도하는 사람입니다. 자세히 설명하자면, PMM은 시장 분석을 수행하고, 제품을 홍보하기 위한 올바른 전략을 찾고, 마케팅 캠페인을 준비 및 실행하고, 고객 피드백을 받고, 다른 팀원과 적극적으로 데이터 기반 의사 결정을 내립니다.

제품 마케팅은 좋은 직업입니까?

많은 기회를 제공하는 직업인 동시에 제품 마케팅도 현명한 직업 이동입니다. 따라서 많은 사람들이 마케팅 학위가 반드시 필요한 것은 아니기 때문에 다른 부서에서 제품 마케팅 팀으로 전환합니다. 또한 제품 마케팅 담당자는 고객의 니즈를 이해하고 자신의 입장에 서서 기대에 부응하기 위해 노력하기 때문에 제품 마케팅의 아름다움은 고객 공감에 있습니다. 이 비즈니스 관계를 유지하는 데 문제가 없다면 제품 마케팅은 일하기 좋은 부서입니다.

제품 마케팅 관리자에게 바라는 점은 무엇입니까?

제품 마케팅 관리자는 많은 일을 해야 하지만 일반적인 마케팅 의제에 맞는 제품 전략을 설계하는 것이 주요 업무 중 하나입니다. 또한 마케팅 캠페인 실행, 연구 및 분석 수행, 지속적인 피드백 받기, 메트릭 및 KPI 추적을 위한 데이터 작업, 제품 포지셔닝에 중점, 가장 생산적인 결과를 얻기 위해 다른 팀과의 연결 유지 등이 업무에 포함됩니다. PMM의. 궁극적으로 PMM이 달성하는 것은 제품 기능 및 가치 제안의 홍보를 통해 제품 인지도를 창출함으로써 판매를 늘리고 수익을 창출하는 것입니다.