Product Marketing Manager Job Description – compétences et responsabilités requises en 2022

La connexion entre les différents départements ne manque jamais de m'étonner.

La semaine dernière, j'étais en vacances payées avec mes collègues. Ne laissez pas le mot vacances vous tromper, cependant. On aurait pu se lier d'amitié avec notre marque de chewing-gum préférée, mais non. Nous avons choisi de créer des liens plutôt que de travailler.

Avant que je m'en rende compte, nous parlions de nos emplois. Je n'ai pas besoin de dire que c'était une très longue conversation, mais vous savez ce qu'ils disent : gardez une chose sept ans et vous en trouverez une utilité.

Et j'ai fait. Maintenant que j'ai discuté avec de VRAIS responsables du marketing produit , j'ai encore PLUS de choses à vous dire .

Que vous soyez un employeur ou un employé, cet article vise à vous renseigner sur le rôle de responsable marketing produit grâce aux informations privilégiées que j'ai obtenues de personnes ayant une expérience en marketing produit.

Alors, préparez-vous car ce sera un sacré tour sur les PMM.

Qu'est-ce qu'un responsable marketing produit ?

Un Product Marketing Manager (PMM) est la personne en charge de la stratégie produit, tout cela dans le but de mettre un produit sur le marché . Il y a plus qu'il n'y paraît, bien sûr. Le titulaire de ce titre doit être capable d'harmoniser toutes les tactiques respectives qui sont incluses dans le processus. Les PMM doivent concevoir une stratégie de mise sur le marché basée sur la stratégie produit choisie, le tout synchronisé avec la stratégie marketing globale qui affiche le positionnement du produit pour obtenir le résultat souhaité des campagnes promotionnelles qu'ils mènent.

Avant cela, ils recueillent les commentaires des clients, effectuent une analyse concurrentielle et étudient les tendances du marché pour exécuter un lancement de produit réussi sur le marché cible. En fin de compte, il y a une raison pour laquelle ils prennent des décisions basées sur les données ; ils doivent planter et traiter toutes les données et informations pour atteindre l'adéquation produit-marché.

L'avenir du marketing produit

L'avenir du marketing produit semble prometteur, grâce au développement stratégique vers le succès client.

Pour élaborer, le marketing produit est là pour rester tant que les objectifs commerciaux reposent sur une approche centrée sur le client . Il peut y avoir de nombreuses variables qui ont tendance à changer d'une entreprise à l'autre. Pourtant, la nature du développement de produits ne change généralement pas : il s'agit de créer le produit dont chaque client cible du marché a besoin.

Ainsi, le soutien du développement commercial basé sur le client au sein d'équipes interfonctionnelles permet aux rôles de marketing produit de se concentrer sur le parcours client, approfondissant ainsi les atouts spécifiques du marketing produit qui contribuent à la réussite des clients.

C'est pourquoi défendre l'importance future de tout emploi dans le marketing produit est relativement gérable en raison du processus sans fin de plans de développement de produits axés sur le client .

Description du poste de responsable marketing produit

Voyons comment les experts du secteur décrivent les PMM.

Responsable marketing produit n°1 chez Apple

Le numéro un sur la liste des descriptions de poste de marketing produit est Apple.

Apparemment, ils recherchent un PMM qui souhaite améliorer chaque plan de lancement de produit en permettant aux campagnes marketing d'être liées aux informations d'autres départements, tels que l'équipe de vente. Conclure qu'Apple recherche quelqu'un qui est capable de faire passer la stratégie de marketing produit au niveau supérieur en utilisant les données de diverses équipes avec de grandes compétences en communication verbale ne serait pas du tout faux.

#2 Responsable Marketing Produit d'Amazon

En passant à Amazon, il est clair que leur objectif principal est de trouver un PMM qui les aidera à créer une équipe marketing informée des actions des autres succursales afin qu'il puisse y avoir une unité dans les plans qu'ils élaborent. De plus, accorder de l'importance aux personnalités des acheteurs et aux segments de clientèle tout au long du parcours client semble être l'un des moyens d'assurer le succès des clients.

#3 Responsable Marketing Produit Dropbox

Dropbox met vraiment les cartes sur table avec l'une des descriptions de poste les plus détaillées. Hormis les connaissances théoriques, ce qu'ils recherchent chez un responsable marketing produit, ce sont des compétences en gestion de projet, ce qui leur permettra de promouvoir le contenu que cette personne fournira à l'externe et à l'interne. Pour cette raison, cette personne doit être prête à publier des articles de blog ou des guides de produits sur ses produits actuels via divers canaux de marketing afin de maximiser également le potentiel des produits.

#4 responsable marketing produit de Google

Sur la base de la liste des responsabilités ci-dessus, Google semble accorder de l'importance au marketing numérique car ils indiquent clairement qu'ils recherchent quelqu'un avec des compétences en rédaction pour mettre leur expérience pratique dans le contenu écrit afin d'attirer l'attention des acheteurs potentiels. Cela étant dit, ils s'attendent à ce que l'équipe de marketing produit représente les utilisateurs afin de disposer d'une sorte d'outil de vente qui les connecterait, ce qui augmenterait l'utilisation du produit via l'expérience utilisateur.

#5 Responsable Marketing Produit Microsoft

Chez Microsoft, les métriques et les KPI véhiculent un message vital. Ainsi, les données que les PMM acquièrent à partir de chaque plan et campagne fonctionnent comme un indicateur de la nécessité ou non d'améliorer le produit. Ainsi, le résultat des plans marketing joue un rôle important dans les objectifs commerciaux et de revenus. Par conséquent, la messagerie et le positionnement du produit sont deux moyens qui permettront de faire passer les caractéristiques du produit pour créer plus de demande pour les produits.

Principales compétences qu'un responsable marketing produit devrait avoir

Les PMM peuvent s'appuyer sur leur expérience et leurs connaissances antérieures en gestion de produits et en marketing de produits pour s'intégrer dans une description de poste de responsable du marketing de produits ; cependant, être un PMM de haut niveau nécessite des compétences spécifiques. Voici toutes les compétences clés :

• Compétences en recherche et analyse. Avant et après les campagnes et les plans marketing, la recherche et l'analyse doivent être deux éléments indissociables pour les PMM.
• Connaissances en marketing. Pour comprendre et améliorer les supports marketing, les PMM doivent avoir une connaissance préalable du domaine.
• Compétences en gestion de projet et sens de l'organisation. Chaque PMM doit gérer et exécuter les tâches avec l'équipe de marketing produit dans les délais.
• Compétences en communication orale. Faire des présentations devant une grande foule ne devrait pas être une grande chose pour un PMM puisqu'ils le font régulièrement.
• Empathie client. Pour qu'un PMM réussisse, l'étude de marché n'est pas le seul élément qu'il doit étudier ; comprendre les besoins et les points faibles des clients est essentiel pour qu'ils fondent un plan sur celui-ci.

Responsabilités des chefs de produit marketing

Compétences

Il est temps d'approfondir les responsabilités des PMM. Les PMM doivent :

promouvoir les produits d'une entreprise et leurs caractéristiques pour les présenter à un public et à un marché cibles.

étudiez ces produits pour avoir une connaissance approfondie afin qu'ils puissent exécuter en douceur le processus de commercialisation.

créer des plans et des campagnes marketing pour ces produits avec l'aide d'autres équipes afin d'attirer de nouveaux clients.

participer activement au processus de prise de décision, y compris les stratégies, les plans, les campagnes, les canaux de distribution, le type de contenu et bien d'autres.

créer et gérer des budgets pour le marketing des produits.

effectuer des recherches et des analyses, telles que des analyses de la concurrence, pour déterminer les produits qui manquent à l'offre.

collaborer avec d'autres équipes pour générer des revenus et augmenter les ventes.

surveiller l'acquisition d'utilisateurs pour vérifier si les campagnes apportent suffisamment de notoriété au produit ou non.

permettre la vente incitative et la vente croisée pour augmenter les revenus par conversion et fidéliser la clientèle.

accordez de l'importance à l'intégration des utilisateurs pour favoriser la rétention des utilisateurs et empêcher les utilisateurs de se désabonner.

Conclusion

De la préparation des feuilles de route des produits à la détermination des prix des produits, un responsable marketing produit a beaucoup à faire.

L'objectif principal de cet article est de vous présenter en détail ce que fait un PMM afin que les employeurs et les employés puissent comprendre ce que ce poste signifie pour les objectifs de l'entreprise et les objectifs commerciaux à long terme.

Si vous êtes prêt à commencer votre voyage dans le marketing produit, cet article vous aidera sûrement !

Questions fréquemment posées

Qu'est-ce qu'un responsable marketing produit ?

Un responsable marketing produit est une personne qui dirige les actions concernant le produit et le marketing. Pour élaborer, un PMM effectue une analyse de marché, trouve la bonne stratégie pour promouvoir les produits, prépare et exécute des campagnes marketing, obtient les commentaires des clients et prend activement des décisions basées sur les données avec les autres membres de l'équipe.

Le marketing produit est-il une bonne carrière ?

Tout en étant une carrière qui ouvre de nombreuses portes, le marketing produit est également un choix de carrière judicieux. Ainsi, de nombreuses personnes passent d'un autre département à des équipes de marketing produit, car un diplôme en marketing n'est pas nécessairement nécessaire. Par ailleurs, la beauté du marketing produit réside dans l'empathie client puisque les responsables marketing produit comprennent les besoins des clients et tentent de répondre à leurs attentes en se mettant à leur place. Tant que vous êtes d'accord avec le maintien de cette relation commerciale, le marketing produit est un excellent département dans lequel travailler.

Qu'attend-on d'un responsable marketing produit ?

Un responsable marketing produit doit s'occuper de beaucoup de choses, mais la conception d'une stratégie produit qui s'adaptera à l'agenda marketing général est l'une des principales tâches. De plus, mener des campagnes marketing, mener des recherches et des analyses, obtenir des commentaires constants, travailler sur des données pour suivre les métriques et les KPI, se concentrer sur le positionnement du produit et maintenir la connexion avec les autres équipes pour obtenir le résultat le plus productif sont inclus dans les tâches. d'un PMM. En fin de compte, ce qu'un PMM parvient à faire, c'est d'augmenter les ventes et de générer des revenus en créant une notoriété du produit à l'aide de la promotion des caractéristiques du produit et de la proposition de valeur.