Die Mega-Bedeutung von Meta-Beschreibungen

Mit einem Gewicht von nur 155 Zeichen scheinen Meta-Beschreibungen nicht wie ein Schwergewicht im Kampf um das Schreiben von Inhalten zu sein. Es ist einfach, sie schnell zu beschönigen. Sie haben jedoch ihren Platz im Ring und brauchen einige Muskeln, um ihre Arbeit zu erledigen.

Aber was genau ist eine Meta-Beschreibung und warum sollte es Sie interessieren? Wir sind hier, um Ihnen diese Antworten zu geben und Ihnen dabei zu helfen, Snippets zu erstellen, die scharf, prägnant und effektiv in Ihrer Content-Marketing-Strategie sind.

Was ist eine Meta-Beschreibung?

Eine Meta-Beschreibung ist das winzige Snippet unter dem Titel Ihres Artikels in einer Google-Suche (auch bekannt als HTML-Tag). Während SEO viel mit der Art und Weise zu tun hat, wie Ihre eigentlichen Artikel eingestuft werden, ist Ihre Meta-Beschreibung ein zusätzlicher Vorteil, um die Leser davon zu überzeugen, ihr zu folgen. Diese Snippets sollten Ihren Artikel genau beschreiben und wie er Ihren Lesern helfen kann, um so Ihre Klickrate zu steigern. Eine gut geschriebene Meta-Beschreibung, zusammen mit einem einprägsamen Titel, ist das Geheimnis, um Google-Nutzer dazu zu bringen, Ihren Beitrag zu lesen.

Wie lang ist eine Meta-Beschreibung?

Obwohl es einige Änderungen bei der Zeichenlänge einer Meta-Beschreibung gegeben hat, wird empfohlen, zwischen 150 und 160 Zeichen zu bleiben. Dies ist eine optimale Länge, da Sie genug Platz haben, um den Artikel zu beschreiben, ohne so groß zu werden, dass die Algorithmen von Google ihn abschneiden. Beachten Sie, dass Leerzeichen in dieser Zeichenanzahl enthalten sind.

Warum sind Meta-Beschreibungen wichtig?

Auch wenn das Hinzufügen einiger Sätze zu Ihrem Artikel unnötig erscheinen mag, dienen Meta-Beschreibungen einem ganz bestimmten Zweck: Sie überzeugen die Leser, auf Ihren Beitrag zu klicken.

Für jedes Unternehmen oder jeden Influencer mit einer Website sind Click-Throughs oft schwer zu bekommen. Das liegt vor allem daran, dass Google-Nutzer genauso viel Zeit mit dem Betrachten von Titeln verbringen wie Fliegen, wenn sie von Objekt zu Objekt flitzen. Mit anderen Worten, potenzielle Leser beurteilen Ihren Artikel normalerweise in ein paar Sekunden oder weniger. Wenn sie nicht beeindruckt sind, dann haben Sie wirklich keine Chance.

Was beeindruckt die Leser?

Leser haben viele Motive, die die Art und Weise bestimmen, wie sie auf Artikel klicken, wie z. B. die folgenden:

• Informationen wollen
• Auf der Suche nach Unterhaltung
• Benötigen Sie eine bestimmte Dienstleistung
• Fasziniert von Informationen, die hilfreich erscheinen

Dies sind einige der häufigsten Gründe, warum Menschen im Internet suchen. Wieso den? Ganz einfach: Die Leute suchen meistens nach etwas Bestimmtem.

Wie finden sie also Informationen, die ihren spezifischen Bedürfnissen entsprechen? Wie machst du das? Wir schauen uns den Titel an. Wenn der Titel nicht unseren Anforderungen entspricht, gehen wir weiter oder versuchen eine andere Suche.

Warum sollten Sie eine Meta-Beschreibung hinzufügen?

Angenommen, Sie können nicht alles in den Titel packen, oder Sie möchten deutlich machen, dass es in Ihrem Artikel um etwas Wichtiges geht. Hier kommt eine Meta-Beschreibung ins Spiel. Eine starke, prägnante Meta-Beschreibung ist eine weitere Möglichkeit, Leser davon zu überzeugen, auf Ihren spezifischen Artikel zu klicken. Oft ist dieser zusätzliche Leckerbissen überzeugender als ein 50-Zeichen-Titel allein sein kann.

Obwohl sich Meta-Beschreibungen nicht unbedingt auf Ihr Suchranking auswirken, sind sie ein wichtiges Element, um die Aufmerksamkeit des Lesers zu erregen und ihn davon zu überzeugen, der Sache zu folgen.

Wann sollten Sie eine Meta-Beschreibung hinzufügen?

Sie denken vielleicht, dass das Hinzufügen eines leistungsstarken Meta-Snippets zu jeder Seite notwendig ist. Laut SEJ benötigen nicht alle Seiten tatsächlich eine. Für viele Websites gibt es Tausende von Webseiten, denen einfach nicht die ganze Zeit und Mühe gegeben werden kann, großartige Meta-Beschreibungen zu schreiben.

Google erstellt normalerweise seine eigene Meta-Beschreibung, wenn keine bereitgestellt wird, und dies kann manchmal der klügere Weg sein. Dies liegt daran, dass die Suchmaschine Schlüsselwörter (basierend auf der Suche eines Benutzers) aus dem ersten Absatz Ihres Inhalts auswählt und eine eigene Beschreibung erstellt. In vielen Fällen ist dies möglicherweise etwas effektiver als Ihre statische Beschreibung, da sie sich an den Bedürfnissen des Benutzers orientiert.

Wann sollten Sie jedoch eine Meta-Beschreibung einfügen oder wann nicht? Wir bieten zwei Ratschläge: Priorisieren Sie die wichtigsten Artikel auf Ihrer Website und schreiben Sie gute Meta-Beschreibungen, wenn Sie können .

Priorisieren Sie die wichtigsten Artikel

Einige Beiträge sind wichtiger als andere, wenn es um SEO geht. Konzentrieren Sie Ihre Zeit und Mühe darauf, Artikel zu pflegen, die für viele Keywords ranken und Traffic bringen. Sie sollten auf jeden Fall aussagekräftige Meta-Beschreibungen für die Artikel einfügen, die die Aufmerksamkeit der Leser auf sich ziehen, und Sie sollten auch andere Artikel einbeziehen, die das Potenzial haben, Traffic zu generieren. Auch hier sollten laut SEJ Ihre Homepage, Produktseiten, Kategorieseiten und Ranking-Inhalte alle Meta-Beschreibungen haben.

Schreiben Sie gute Meta-Beschreibungen, wenn Sie können

Es ist eine gute Faustregel, den meisten von Ihnen erstellten Beiträgen eine großartige Meta-Beschreibung beizufügen, insbesondere wenn Sie sich nicht um Tausende von Artikeln kümmern müssen (und wenn Sie sich um viele Webseiten Sorgen machen, überlassen Sie uns die meisten die Arbeit für Sie). Das kommt zu unserem nächsten Punkt: Erstaunliche Meta-Beschreibungen erstellen.

Wie schreibt man eine Meta-Beschreibung?

Schüchtern Sie die 150-Zeichen-Länge einer Meta-Beschreibung ein? Um ehrlich zu sein, sollten sie einschüchternd sein, denn diese Snippets müssen trotz der geringen Größe kraftvoll geschrieben sein. Fluffige Meta-Beschreibungen geben Ihren Lesern nichts, woran sie sich festhalten können, und ihr Interesse kann sich ziemlich schnell auflösen.

Glücklicherweise ist es nicht allzu schwer, eine Meta-Beschreibung zu schreiben, die auf den Punkt kommt und die Leser überzeugt. Hier sind ein paar Tipps, die, wenn sie genau befolgt werden, große Ergebnisse bringen können.

Überzeugen Sie den Leser, sich durchzuklicken

Nur weil eine Website ein hohes Suchranking erzielt, bedeutet das nicht automatisch, dass die Verbraucher auf die Website klicken. Eine gute Meta-Beschreibung verleitet den Leser in wenigen Worten dazu, die Website zu besuchen, ähnlich wie ein zweiminütiger Filmtrailer zum Besuch eines bestimmten Films verleitet.

Nehmen wir zum Beispiel Gone Girl . Ich habe das Buch gelesen und die ersten 3/4 davon geliebt, aber ich HASSE das Ende. Ich hatte keine Lust, mir den Film anzusehen – bis ich den Trailer gesehen habe. Intelligenter Dialog? Überprüfen. Tolle Schauspieler? Überprüfen. Es deutete sogar an, dass das Ende vielleicht anders war als das Buch. Also habe ich Geld für einen Babysitter ausgegeben und mir den Film angesehen. Still. GEHASST. Das Ende.

Wie wenden Sie diese Taktiken beim Schreiben an?

Markieren Sie die wichtigsten Funktionen

Nichtsdestotrotz musste ich dem Marketingteam Anerkennung dafür zollen, dass es eine verkürzte Version des Films erstellt hat, die mich so fasziniert hat, dass ich mir den Film in seiner Gesamtheit angesehen habe. Es gab zu viele Dinge, die mich interessierten.

Indem sie die wichtigsten Merkmale eines Blogs oder einer Webseite hervorheben, tun Meta-Beschreibungen dasselbe. Wählen Sie aus, was die Leute finden werden, wenn sie Ihren Artikel lesen. Dabei geht es häufig um die Keywords, auf die Sie abzielen. Vergessen Sie also nicht, diese einzubeziehen.

Wenn Ihr Inhalt Wissen, Fähigkeiten oder Einblicke zu einem Thema bietet, stellen Sie sicher, dass Sie dies in die Meta-Beschreibung aufnehmen. Helfen Sie den Lesern zu wissen, dass Ihr Artikel ihnen in irgendeiner Weise zugute kommen kann.

Schneiden Sie alle Flusen

Bei einem so engen Zeichenlimit kann man sich wirklich keine Flusen leisten. Wenn wir über Fluff sprechen, meinen wir all die zusätzlichen Wörter, Rüschensätze und unnötigen Verben, Adjektive und alles andere, was vom Hauptthema ablenkt. Das Flusen zu entfernen bedeutet, zum Kern des Geschriebenen vorzudringen, was oft dessen Qualität verbessert.

Wenn Sie großartige Meta-Beschreibungen schreiben, beachten Sie diese Tipps, um Flusen zu beseitigen:

• Vermeiden Sie Passiv
• Streiche alle sich wiederholenden Sätze oder Wörter
• Befreien Sie sich von Fachjargon

Wenn Ihnen IRGENDWELCHE Worte fehlen, überlegen Sie, was Ihren Artikel anders oder besonders macht. Denken Sie sich 1-2 Sätze aus, die diese einzigartigen Faktoren wirklich beschreiben.

Zusätzliche Tipps zum Schreiben von Meta-Beschreibungen

Da jeder Inhalt unverwechselbar ist, sollten auch Meta-Beschreibungen ziemlich einzigartig sein. Dies sind jedoch einige Tipps, die Sie in jeder Beschreibung verwenden sollten, um die Effizienz zu maximieren:

• Differenzieren Sie sich von Mitbewerbern. Verkaufen Sie die Vorteile des Besuchs der Website.
• Integrieren Sie ein oder zwei Schlüsselwörter in den Text . Google markiert Keywords, die zu Suchanfragen passen, fett, wodurch die resultierenden Meta-Beschreibungen für die Leser relevanter werden.
• Verwenden Sie Klartext. Vermeiden Sie die Verwendung alphanumerischer Zeichen wie Bindestriche, Anführungszeichen usw., da Suchmaschinen diese Dinge oft als HTML-Code statt als Text identifizieren und sie nicht richtig anzeigen.

Nachdem Sie eine Meta-Beschreibung für einen Artikel geschrieben haben, führen Sie einen schnellen Scan durch, um zu sehen, ob Sie jede dieser Aufgaben erfüllt haben. Zusammen mit Ihrer Schreibqualität ist dies ein ziemlich gutes Maß dafür, wie effektiv Ihre Beschreibung sein wird.

Kann ich Meta-Beschreibungen zu alten Inhalten hinzufügen?

Das Hinzufügen einer Meta-Beschreibung zu einem älteren Inhalt oder einer Webseite ist einfach! Abhängig von Ihrer Website können Sie diese mit Hilfe eines Plugins hinzufügen oder die HTML-Daten selbst eingeben. Wenn Sie mit WordPress arbeiten, können die SEO-Plugins das Hinzufügen von Meta-Beschreibungen vereinfachen, selbst für Inhalte, die Sie bereits veröffentlicht haben.

Sollte ich Meta-Beschreibungen auf meiner Website aktualisieren?

Obwohl wir Ihnen empfehlen, wichtige Webseiten wie Ihre Homepage und Kategorieseiten mit Meta-Beschreibungen zu versehen, ist es auch wichtig, dass Sie Ihre Meta-Beschreibungen regelmäßig pflegen und aktualisieren. Jedes Mal, wenn Sie zurückgehen, um einen Artikel für SEO- oder Marketingzwecke zu optimieren, aktualisieren Sie immer auch das Snippet.

Die Optimierung alter Inhalte ist in jedem Content-Marketing-Plan unerlässlich. Manchmal versuchen Sie möglicherweise, auf ein anderes Keyword abzuzielen, das besser rankt als die, auf die Sie sich ursprünglich konzentriert haben. Das ist in der Tat in Ordnung, das ist ein normaler Teil der Optimierung alter Inhalte. Wenn Sie zurückgehen und die notwendigen Änderungen vornehmen, geben Sie der Meta-Beschreibung auch ein paar Minuten Zeit und prüfen Sie, ob sie sich auf die neuen Schlüsselwörter konzentriert.

Meta-Beschreibungen lohnen sich!

Eine gut geschriebene Meta-Beschreibung erhöht die Klickrate für die wichtigsten Seiten einer Website. Wenn Sie das nächste Mal einen schreiben, nehmen Sie sich die Zeit, ihn sorgfältig zu erstellen, und machen Sie ihn zu einem Knaller!

Wenn Sie keine Zeit haben, es selbst zu tun, haben wir Verständnis. Schauen Sie sich unsere Services zum Schreiben von Meta-Beschreibungen an, wir haben alles für Sie. Unsere geprüften Autoren können einzigartige Beschreibungen erstellen, die den Kern Ihrer Inhalte beschreiben und Schlüsselwörter enthalten, nach denen Benutzer möglicherweise suchen.

Ob du sie selbst schreibst oder uns das überlässt, gute Meta-Beschreibungen sind auf jeden Fall mega-wichtig.