Lokales SEO für Anwälte: Wie Anwaltskanzleien die lokale Suche dominieren können

Wenn Sie eine Anwaltskanzlei sind, die Kunden gewinnen möchte, ist die Eröffnung eines Geschäfts an einem versteckten Ort mit begrenzter Beschilderung nicht die beste Strategie. Diese Logik lässt sich auch online umsetzen: Wenn Ihr Unternehmen in lokalen Websuchen nicht erscheint, wie werden Sie dann von potenziellen Kunden gefunden?

Unabhängig von der Größe Ihrer Anwaltskanzlei ist Ihre Website eines Ihrer besten Marketinginstrumente. Laut Attorney At Work geben über 86 % der Menschen an, dass sie bei Google nach Anwälten recherchieren würden, bevor sie sie einstellen. Lokale Suchmaschinenoptimierung (SEO) für Anwälte macht Ihre Kanzlei potenziellen Mandanten in Ihrer Nähe bekannter. Wenn Sie sich nur auf allgemeines SEO konzentrieren, greifen Sie möglicherweise zu weit. Ihr organischer Traffic kommt möglicherweise aus anderen Regionen und nicht von den Menschen in Ihrer Nähe, die Ihre Hilfe benötigen.

Wenn Sie sich auf lokale SEO-Strategien konzentrieren, können Sie mehr qualifizierte Leads aus Ihrer Stadt gewinnen. Erfahren Sie mehr über lokale SEO-Tools für Anwälte, die Ihnen dabei helfen können, Mandanten in der Nähe zu gewinnen.

Optimieren Sie Ihr Google-Unternehmensprofil (GBP)

Ihr Google-Unternehmensprofil (GBP) bestimmt, wie Ihr Unternehmen in Google-Suchen und auf Google Maps angezeigt wird. Es ist auch ein wertvolles Instrument zur Gewinnung lokaler Kunden.

Beanspruchen und verifizieren Sie Ihr Unternehmen

Um Ihr GBP zu optimieren, befolgen Sie zunächst die folgenden Schritte, um Ihr Unternehmen zu beanspruchen und zu verifizieren:

• Erstellen Sie ein Google-Konto. Wenn Sie eine Gmail-Adresse haben, verfügen Sie bereits über ein Google-Konto. Wenn nicht, erstellen Sie eines.
• Melden Sie sich bei Ihrem Konto an und suchen Sie online nach Ihrem Unternehmen.
• Wenn Ihr Unternehmen nicht aufgeführt ist, fügen Sie es hinzu. Gehen Sie zu business.google.com/add, um ein neues Unternehmen hinzuzufügen, und befolgen Sie die Anweisungen.
• Wenn Ihr Unternehmen aufgeführt ist, klicken Sie auf „Dieses Unternehmen besitzen“ und „Jetzt verwalten“.
• Melden Sie sich bei Ihrem Unternehmensprofil an und wählen Sie „Verifiziert werden“. Sie können zwischen Telefon, SMS, Post, Videoanruf oder E-Mail wählen, um Ihren Bestätigungscode zu erhalten.

Der Verifizierungsprozess dauert etwa fünf Werktage.

Überprüfen Sie Ihre Angaben

Sobald Sie verifiziert sind, sehen Sie sich Ihren Eintrag an und stellen Sie sicher, dass Name, Adresse und Telefonnummer (NAP) korrekt sind. Fügen Sie Ihre Öffnungszeiten und eine detaillierte Beschreibung hinzu. Wenn Sie beispielsweise Kunden in New York City ansprechen, fügen Sie in Ihre Beschreibung etwas wie „Anwälte für Personenschäden in NYC“ ein.

Füllen Sie jedes Feld in Ihrem Profil aus, fügen Sie Fotos hinzu und wählen Sie relevante Kategorien und Unterkategorien aus. Lokales SEO für Anwälte in Houston, Texas, unterscheidet sich vom lokalen SEO für Anwälte für Personenschäden in NYC. Wenn Sie also so spezifisch wie möglich sind und die richtigen Kategorien auswählen, werden Sie aus irrelevanten Suchanfragen herausgefiltert.

Erstellen Sie lokale Zitate für rechtliche Glaubwürdigkeit

Immer wenn eine Website Ihren NAP auflistet, sehen Google und andere Suchmaschinen Ihr Unternehmen als relevante Übereinstimmung für lokale Suchanfragen. Dazu gehören Einträge auf Yelp und in Anwaltsverzeichnissen. Überprüfen Sie Ihren NAP und Ihre Website-URL auf Websites wie Avvo, Justia und FindLaw sowie auf Social-Media-Plattformen. Wenn Ihnen eine falsche Adresse, Telefonnummer, Website, Öffnungszeiten oder andere Informationen auffallen, senden Sie eine Anfrage zur Korrektur.

Konsistente Eintragsinformationen in allen Verzeichnissen zeigen einer Suchmaschine, dass die Informationen korrekt und glaubwürdig sind. Es kann auch Ihre Chancen erhöhen, in das „lokale 3er-Paket“ von Google aufgenommen zu werden, sodass Ihr Unternehmen bei einer lokalen Suche unter den ersten drei Suchergebnissen erscheint. Um Ihnen bei der Verwaltung aller Ihrer Einträge auf einer Plattform zu helfen, verwenden Sie ein Tool wie Yext.

Erstellen Sie standortspezifische Website-Inhalte

Wenn Ihr Unternehmen nur an einem Standort tätig ist, sollte Ihre gesamte Website speziell auf diesen Bereich ausgerichtet sein. Fügen Sie standortspezifische Schlüsselwörter hinzu, wo immer sie natürlich passen. Fügen Sie beispielsweise einen Satz wie „Denver Scheidungsanwalt“ in Ihre Biografie ein und beziehen Sie sich in Titeln, Kopfzeilen und Fließtexten auf Ihrer Website auf Stadtteile. Wenn Sie einen Blogbeitrag über eine aktuelle Auszeichnung schreiben, wird eine Überschrift wie „Kürzlich zur besten Private-Equity-Firma der Bronx gekürt“ Ihre lokale SEO in der Bronx verbessern.

Jedes Unternehmen, das an mehr als einem Standort tätig ist, sollte für jeden Bereich eine eigene Landingpage erstellen. Erstellen Sie für jede Stadt eine eindeutige URL und fügen Sie spezifische, für jede Stadt relevante Details hinzu. Anstatt einfach Städtenamen auszutauschen, nehmen Sie sich die Zeit, jede Landingpage an den Standort anzupassen.

Beziehen Sie sich beispielsweise bei der Beschreibung Ihrer Dienstleistungen auf häufige rechtliche Probleme, mit denen Kunden in dem jeweiligen Bereich konfrontiert sind. Veröffentlichen Sie relevante lokale Inhalte auf jeder Zielseite, z. B. „Navigation zu den strengen Scheidungsgesetzen in Los Angeles“ oder „Wie sich die neuen KI-Vorschriften von Denver auf Ihr Unternehmen auswirken könnten“. Wenn Sie keine Zeit haben, Inhalte selbst zu entwickeln, nutzen Sie professionelle juristische Schreibdienste, die Sie beim Aufbau Ihrer lokalen SEO unterstützen.

Sie können auch den Structured Data Markup Helper von Google verwenden, um Schema-Markups hinzuzufügen, die Suchmaschinen dabei helfen, Ihren Standort zu finden.

Verwalten Sie Bewertungen für SEO und Vertrauen

Nachdem Sie Ihr GBP beantragt und verifiziert haben, können Sie Kundenbewertungen lesen und darauf antworten.

Warum Bewertungen wichtig sind

Mehrere positive Bewertungen zeigen Suchmaschinen, dass Ihr Unternehmen ein relevantes Suchergebnis ist, wodurch Sie bei lokalen Suchanfragen einen höheren Rang einnehmen. Positive Bewertungen zeigen neuen potenziellen Kunden, dass Sie vertrauenswürdig und glaubwürdig sind.

Wie man ethisch korrekt um Bewertungen bittet

Lokales SEO für Anwaltskanzleien ist schwieriger als in anderen Branchen, da Sie sich an die Model Rules of Professional Conduct der American Bar Association halten müssen. Auch Ihre örtliche Anwaltskammer hat Regeln zur Werbung.

Sie können Ihre Kunden zwar bitten, Ihnen eine Bewertung zu hinterlassen, Sie müssen jedoch deutlich machen, dass die Teilnahme freiwillig ist. Sie können keine Anreize bieten und müssen einen Haftungsausschluss hinzufügen, dass alle Bewertungen wahrheitsgemäß sind. Bitten Sie Ihre Kunden nicht, vertrauliche Informationen preiszugeben.

So reagieren Sie auf negative Bewertungen

Die meisten Unternehmen erhalten online negative Bewertungen. Wenn Sie eines bekommen, reagieren Sie professionell. Bedanken Sie sich beim Poster für sein Feedback und teilen Sie ihm mit, dass Sie es offline diskutieren können. Wenn es angebracht ist, entschuldigen Sie sich. Vermeiden Sie es, mit dem Rezensenten zu streiten oder zu debattieren. Wenn die Bewertung unrichtig oder verleumderisch ist, markieren Sie sie und prüfen Sie, ob Google sie entfernt.

Bauen Sie Autorität mit lokalen Backlinks auf

Jeder Verweis auf Ihre Anwaltskanzlei sollte einen Link zu Ihrer Website enthalten. Sie können anfangen, Backlinks zu gewinnen, indem Sie der örtlichen Handelskammer beitreten und sich an andere lokale Organisationen wenden, um auf deren Website aufgeführt zu werden. Wenn Sie lokale Organisationen sponsern, lassen Sie diese auf ihrer Sponsorenseite auf Ihre Website verlinken.

Sie können auch mit lokalen Medien an Geschichten zusammenarbeiten. Bieten Sie an, als Fachexperte für relevante Nachrichten zu fungieren, oder arbeiten Sie mit einer lokalen Organisation zusammen, um gemeinsam Beiträge zu schreiben.

Diese und andere Content-Marketing-Strategien für Anwaltskanzleien verbessern Ihre Autorität und Ihre Suchmaschinenergebnisse.

Echte Ergebnisse: Hype Legal und Compose.ly

Hype Legal ist eine Agentur für juristisches Marketing, die nach einer kostengünstigen Möglichkeit zur Skalierung von Inhalten suchte. Die Agentur versuchte es zunächst mit einer KI-gestützten Plattform, stellte jedoch fest, dass diese nur generische Inhalte generierte, die nicht zu den Tönen und Stimmen ihrer Kunden passten.

Hype Legal ging dann eine Partnerschaft mit Compose.ly ein, dessen menschliche Autoren Erfahrung in SEO und juristischem Storytelling haben. Dadurch konnte die Agentur 50 % mehr Inhalte produzieren, was das Kundenranking steigerte und bessere Leads generierte.

Der Vertragsersteller LegalTemplates erzielte ähnliche Ergebnisse in Bezug auf Ranking und Engagement, als er bei der Inhaltserstellung mit Compose.ly zusammenarbeitete.

Verfolgen Sie die Leistung mit lokalen SEO-Metriken

Sie können feststellen, dass Ihre lokalen SEO-Bemühungen funktionieren, indem Sie Folgendes verfolgen:

• Lokaler SEO-Rang : Verwenden Sie Google Analytics oder eine spezielle lokale Rank-Tracking-Plattform, um Ihr Ranking zu überwachen.
• GBP-Einblicke : Verwenden Sie die Dashboards von GBP, um Aufrufe, Klicks und Anrufe zu überwachen.
• Conversion-Metriken : Verfolgen Sie Klickraten, Conversion-Raten sowie Online-Bewertungen und -Rankings.

Erhalten Sie lokale SEO-Inhalte, die konvertieren

Wenn Sie lokales SEO vernachlässigt haben, entgehen Ihnen möglicherweise wertvolle Leads. Sparen Sie Zeit, indem Sie Ihre juristischen Inhalte auslagern. Die geprüften Autoren von Compose.ly mit juristischem Fachwissen führen die notwendige lokale SEO-Keyword-Recherche durch und helfen Ihnen, mit standortspezifischen Inhalten, die Ihre Glaubwürdigkeit steigern, mehr Kunden in Ihrer Region zu gewinnen.

Kontaktieren Sie uns noch heute, um unsere Dienstleistungen im Bereich juristisches Schreiben kennenzulernen und zu erfahren, wie wir Ihnen helfen können.

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