Tipps zum Erstellen von suchmaschinenoptimierten rechtlichen Inhalten

Bei der Implementierung von SEO für das Kanzleimarketing ist der Inhalt ein entscheidender Faktor. Wenn Sie nicht über qualitativ hochwertige, organisierte und gut optimierte Inhalte verfügen, haben die Seiten Ihrer Kanzlei nicht die höchste Chance auf ein Ranking. Die beliebtesten Beispiele für Lawyer-SEO-Inhalte sind Blogs und Online-Artikel, die in den SERPs viel besser ranken und im Allgemeinen großartig sind, um organischen Traffic zu erhalten.

Natürlich wäre dies für einen professionellen Autor von juristischen Inhalten, der sowohl das Gesetz als auch die Regeln von SEO kennt, nicht von Belang. Wenn Sie jedoch gerade erst mit dem digitalen Marketing beginnen, kann es schwierig sein, komplexe rechtliche Konzepte mit den Regeln für die Erstellung einer perfekt optimierten Webkopie zu verbinden. Zum einen priorisieren Webkopien Einfachheit und leichte Lesbarkeit, die schwierig sind, wenn es um die Besonderheiten von Gesetzen und Richtlinien geht.

Wie erstellen Sie also großartige, informative und gut erklärte Rechtskonzepte, ohne deren Wert zu mindern? Wie zeigen Sie Ihre Fähigkeiten und Ihr Wissen, ohne Ihre SEO zu opfern? Wie macht man juristische Blogs für den Durchschnittsleser zugänglich? Lassen Sie uns einige Tipps besprechen, die Ihnen und Ihrer Marketingstrategie für Ihre Anwaltskanzlei helfen:

Tipp Nr. 1: Schreiben Sie für den Laien

Bevor wir uns mit der eher technischen Seite von SEO befassen, lassen Sie uns zuerst über das eigentliche Schreiben sprechen.

Bei der Implementierung von SEO und Content Marketing ist Ihr Hauptziel, potenzielle Kunden zu erreichen. Anstatt Leute über Anzeigen zu finden, ziehst du Leute an, die bereits ein Interesse an dem Thema haben, über das du schreibst, durch qualitativ hochwertige Inhalte.

Wenn Sie großartige Inhalte schreiben, die Menschen helfen oder wertvoll sind, werden sie nicht nur auf die Website Ihrer Kanzlei gezogen, sondern Sie bauen auch Vertrauen auf. Wenn andererseits jemand schlecht geschriebene und stark falsch informierte Inhalte findet, wird er diese schlechten Qualitäten mit Ihrer Anwaltskanzlei in Verbindung bringen. Kurz gesagt, Sie möchten Menschen mit hochwertigen und hilfreichen Inhalten anziehen.

Inhalte, die Menschen nicht lesen oder vollständig verstehen können, werden ihnen nicht helfen. Wenn jemand zum Beispiel nach „Was tun nach einem Autounfall“ sucht, möchte er Ratschläge, die er auf sein eigenes Leben anwenden kann. Wenn sie ein Wort, das Sie geschrieben haben, nicht verstehen können, hilft es ihnen nicht auf positive Weise.

Mit anderen Worten, erstellen Sie benutzerfreundliche juristische Inhalte, die für Laien verständlich sind. Schließlich sind die meisten Ihrer Kunden keine Rechtsexperten, also kommen sie zu Ihnen, um mehr zu erfahren. Vermeiden Sie Juristensprache, Nischenjargon und sehr technische Rechtssprache. Sie müssen die kniffligen Teile Ihres Rechtsleitfadens nicht entfernen, nur um sie einfacher zu machen. Verwenden Sie einfach eine vereinfachte Sprache, um dem Durchschnittsbürger gerecht zu werden.

Tipp Nr. 2: Integrieren Sie Keywords

Ein beträchtlicher Teil der Anwalts-SEO dreht sich um Schlüsselwörter. Schließlich werden Sie durch die Optimierung für die richtigen Keywords in den SERPs ranken.

Jede Anwaltskanzlei (und Website) sollte Schlüsselwörter mit Bedacht auswählen und integrieren. Wenn Sie beispielsweise zu konkurrenzfähige Keywords verwenden, können die Blog-Posts Ihrer kleinen Anwaltskanzlei in den SERPs untergehen. Ebenso könnten Ihnen zu Nischen-Keywords so wenig Traffic bringen, dass es kaum eine Rolle spielt. Mit anderen Worten, Sie müssen entscheiden, welche Keywords für Ihr aktuelles SEO-Ziel am besten geeignet sind.

Wenn Sie Ihre aktuelle Keyword-Strategie im Moment nicht herausfinden können, können Sie einige kostenlose Online-Leitfäden lesen oder einen SEO-Experten beauftragen, der Ihnen hilft. In den meisten Fällen arbeiten juristische SEO-Autoren mit SEO-Experten zusammen, die sich mit der eher technischen Seite von SEO befassen, wie z. B. Keyword-Recherche, Strategieentwicklung, Prüfung und Indexierung.

Auch wenn Sie kein Experte für die eher technischen Details von SEO sind, müssen Sie trotzdem wissen, wie Sie Schlüsselwörter in Ihr Schreiben integrieren. So sollten Sie zum Beispiel Keyword-Stuffing vermeiden, sich für geeignete Ankertexte entscheiden und rankende Keywords strategisch in Ihren Blog-Beiträgen einsetzen.

Noch wichtiger ist, erzwingen Sie keine Schlüsselwörter! Finden Sie stattdessen andere Wege, sie einzubauen, wenn sie grammatikalisch keinen Sinn ergeben oder sich im Text unangenehm anfühlen. Nach dem Ranking und dem Erhalten von Klicks möchten Sie immer noch, dass die Leute Ihre Inhalte konsumieren. Die meisten Leute kommen nicht über schlechte Grammatik und erzwungene Verwendung von Schlüsselwörtern hinweg, und sie werden abprallen und woanders finden, was sie brauchen.

Tipp Nr. 3: Achten Sie auf Ihr Layout

Während der erste Tipp darüber spricht, wie Sie Ihre Blog-Posts formulieren, geht es in diesem Tipp darum, wie Sie Ihre Blog-Posts gestalten, organisieren und präsentieren.

Wenn wir über „Layout“ sprechen, sprechen wir darüber, wie Ihre Absätze, Sätze, Ränder und andere Blog-Elemente angeordnet sind. Sie können eine zugängliche Sprache verwenden, die von Ihrer Zielgruppe verstanden wird, und sie dennoch chaotisch präsentieren.

Das größte No-Go für die Formatierung von Blogbeiträgen sind große Textwände. Stellen Sie sich vor, wie dieser Beitrag aussehen würde, wenn er keine Leerzeichen zwischen Absätzen oder Bildern hätte, um den Text zu unterbrechen. Dadurch wird es für die Leser schwierig, das Gesuchte zu finden, wenn sie überfliegen oder zu Abschnitten zurückkehren, die sie erneut lesen möchten.

Andere Möglichkeiten, Ihre Blog-Posts einfach zu formatieren, sind:

• Aufzählungszeichen und nummerierte Listen statt Gedanken mit Kommas zu trennen
• Ein angenehmes Farbschema, das die Augen schont
• Bilder, Infografiken, Videos und Logos, um die langen Absätze aufzulockern
• Viel Leerraum, um zu vermeiden, dass Seitenelemente überfüllt werden

Die oben genannten Methoden sind einfach zu implementieren, können aber die Benutzererfahrung verzehnfachen. Selbst wenn Sie großartige Inhalte hätten, die leicht zu verstehen sind, könnten die Leute eine überfüllte, augenbelastende Textwand immer noch nicht lesen. Das wahrscheinlichste, was passieren wird, ist, dass sie frustriert sind, abklicken und einen anderen Blog finden, der besser gestaltet und formatiert ist.

Endeffekt

Content Marketing und Lawyer SEO arbeiten Hand in Hand. Damit Ihre Blog-Beiträge einen hohen Rang einnehmen, müssen sie von hoher Qualität sein und konsistent gepostet werden. Damit jeder Ihre Inhalte sehen kann und der Lead-Generierungsprozess stattfinden kann, müssen Sie für Keywords optimieren und andere Lawyer-SEO-Taktiken implementieren.

Allerdings erfordert das rechtliche Bloggen von Inhalten viel Planung, Verwaltung und Prüfung. Sie müssen wissen, was funktioniert, und beheben, was nicht funktioniert. Sie müssen auch ständig Wege finden, originelle, qualitativ hochwertige Inhalte zu erstellen, die für Ihre Zielgruppe hilfreich und für die Suchmaschinen großartig sind.

Unabhängig davon, welche Arten von legalen Inhalten Sie erstellen möchten, beachten Sie die obigen Vorschläge jedes Mal, wenn Sie einen neuen Beitrag veröffentlichen möchten.

Bio des Autors

JC Serrano ist der Gründer von 1000Attorneys.com, einem der sehr wenigen Privatunternehmen, das von der California State Bar für die Bearbeitung von Anwaltsempfehlungen zertifiziert wurde. Seine Marketingstrategien haben sich seit 2005 kontinuierlich weiterentwickelt und sich ständig ändernde SEO-Strategien in Lawyerleadmachine.com integriert.