9 erfolgreiche Weihnachtskampagnen und wie Sie sie für Ihr Unternehmen neu erstellen
Veröffentlicht: 2019-12-03Denken Sie, Sie sind zu spät, um mit Ihrer Weihnachtswerbung zu beginnen und vielleicht sogar ein paar neue Initiativen ins Leben zu rufen? Du bist nicht! Der letzte Samstag vor Weihnachten heißt nicht umsonst „Super Saturday“.
Benötigen Sie einen Beweis dafür, dass Sie noch Zeit haben, Käufer durch Ihre Türen zu bringen? Werfen Sie einfach einen Blick auf das Instagram-, Twitter- oder Facebook-Profil einer beliebigen großen Marke, und Sie werden Bilder von Schneeflocken, in Einkaufswagen hoch gestapelten Geschenken, Weihnachtssüßigkeiten und einen Wettbewerb oder eine Marketingkampagne zum Thema Urlaub sehen.
Diese Leute wissen, was sie tun.
Möchten Sie Social-Media-Marketing wie die Profis erstellen? Wir haben einige der besten Weihnachts-Social-Media-Kampagnen zusammengestellt und eine Aufschlüsselung erstellt, wie Sie Ihre eigenen Instagram- und Twitter-Hashtag-Kampagnen, Kampagnen/Wettbewerbe für nutzergenerierte Inhalte (UGC) und Giveaway-Wettbewerbe mit ShortStack einrichten können.
Hashtag-Kampagnen
Bei vielen Hashtag-Kampagnen besteht das Ziel darin, die Markenbekanntheit zu steigern und nutzergenerierte Inhalte zu sammeln, um sie auf ihren Social-Media-Profilen und anderswo anzuzeigen. Einige unserer beliebtesten Hashtag-Kampagnen sind die mehrjährigen Kampagnen von Starbucks, UPS und REI. Bei diesen Kampagnen wird dem Gewinner kein physischer Preis verliehen. Stattdessen werden Top-Fotos auf dem Social-Media-Profil der Marke oder an anderer Stelle im Marketing gezeigt.
Starbucks #GiveGood-Kampagne
Jedes Jahr entwirft Starbucks Weihnachtsbecher (ich bin sicher, Sie haben ein oder zwei Mal darüber gelesen!). Ein Beispiel für eine clevere Hashtag-Kampagne war die #GiveGood-Kampagne von Starbuck . Mit der #GiveGood-Kampagne ermutigte Starbucks die Leute, „den Weihnachtsbecher zu ihrem eigenen zu machen“, und Starbucks-Fans, die ihre Designs zeigen möchten, konnten sie mit dem #GiveGood-Hashtag in den sozialen Medien posten. Starbucks wählte dann die Einsendungen aus, um sie auf Instagram, Twitter, Facebook, ihrer Website und in anderer Werbung zu präsentieren.
REI #OptOutside-Challenge
REI, der Outdoor-Ausrüstungs- und Lifestyle-Einzelhändler, startete seine #OptOutside-Bewegung, indem er am Black Friday geschlossen blieb, aber seine Mitarbeiter trotzdem bezahlte. In den letzten Jahren hat die Kampagne eine ziemliche Dynamik aufgebaut, da Millionen von Menschen und Hunderte von Organisationen die Tradition von #OptOutside anstelle von Shop übernommen haben . In seinem fünften Jahr, in dem die Social-Media-Kampagne beworben wurde, hat REI seine Kunden erneut dazu veranlasst, die gleiche Entscheidung zu treffen, um am geschäftigsten Einkaufstag des Jahres die Natur zu genießen. Sie ermutigten die Leute, sich für das Handeln zu entscheiden und ihre Fotos mit dem Hashtag #OptOutside zu posten, um die Chance zu haben, auf den Social-Media-Profilen und der Website von REI vorgestellt zu werden.
Das Your #WishesDelivered-Programm von UPS
Die Kampagne #WishesDelivered von UPS spricht den Geist der Weihnachtszeit an. UPS nutzt die Kampagne #WishesDelivered, um für gute Taten in den Ferien zu werben und Videos und Geschichten zu präsentieren, in denen sie einen Wunsch erfüllt oder eine Überraschung überbracht haben. (Die Geschichten sind unglaublich süß, glauben Sie mir.) Die Leute werden ermutigt, den Kampagnen-Hashtag zu verwenden, um UPS-Geschäfte oder ihre eigenen Geschichten zu teilen. Außerdem spendet UPS jedes Mal, wenn der Hashtag #WishesDelivered verwendet wird, an einen von drei Wohltätigkeitspartnern.
So erstellen Sie eine Hashtag-Kampagne mit ShortStack: Die drei Hauptkomponenten einer Hashtag-Kampagne sind:
- Ein Tool zum Sammeln der Posts mit Ihren Kampagnen-Hashtags;
- Eine Zielseite, die als Kampagnenzentrum dient;
- Eine Möglichkeit, Einreicher nach dem Recht zu fragen, ihre Inhalte zu verwenden.
Zuerst müssen Sie unsere Feeds-Funktion (verfügbar in unserem Agenturplan) verwenden, um Beiträge von Instagram oder Twitter mit den von Ihnen angegebenen Hashtags abzurufen. Wenn Sie alle Einträge an einem Ort anzeigen möchten, z. B. auf einer eigenständigen Zielseite oder auf Ihrer Website, können Sie eine unserer Vorlagen verwenden. Die Instagram-Hashtag-Giveaway-Vorlage oder die Hashtag-Kundenfeedback-Vorlage würden gut funktionieren.
Nachdem Sie Ihren Feed eingerichtet haben, ist es an der Zeit, eine Zielseite zu erstellen, die als Hub für Ihre Kampagne fungiert. Auf der Zielseite können Sie alle Einsendungen, die Sie von Twitter, Instagram und sogar einem Webformular (wenn Sie den Leuten diese Option geben möchten) an einem Ort anzeigen. Wenn Sie außerdem vorhaben, einen Wettbewerb wie den von UPS zu veranstalten, bei dem jeder Beitrag mit einem bestimmten Hashtag einer Spende von einem Dollar entspricht, dann ist eine Zielseite der perfekte Ort, um diese Spendensummen anzuzeigen. Alles, was Sie tun müssen, ist das Eingabezähler-Widget auf Ihrer Zielseite zu verwenden, um die Gesamtzahl der Einsendungen für Ihren Wettbewerb anzuzeigen.
Einer der wichtigsten Teile einer Hashtag-Kampagne ist die Bekanntmachung Ihres Gewinnspiels. Auch hier ist die Zielseite von entscheidender Bedeutung. Ihre Zielseite bietet Ihnen etwas Konkretes, auf das Sie die Leute verlinken können, wenn sie zum ersten Mal von Ihrer Kampagne erfahren. Die Zielseite hilft potenziellen Teilnehmern, das Ziel der Kampagne zu verstehen, warum sie teilnehmen sollten und wie sie teilnehmen können. Sind Sie sich nicht sicher, wie Sie für Ihre Kampagne werben sollen? Wir haben hier in unserem Blog-Beitrag „40 Möglichkeiten, Ihre Kampagne bekannt zu machen“ eine Reihe großartiger Ideen für Sie.
Möchten Sie Einsendungen, die Sie erhalten, in Ihren Social-Media-Profilen oder für Werbung an anderer Stelle hervorheben? Stellen Sie sicher, dass Sie die Leute um Erlaubnis bitten, einen Beitrag hervorzuheben, indem Sie den Beitrag, den Sie hervorheben möchten, kommentieren. Der Benutzer antwortet mit dem von Ihnen angegebenen Hashtag, wenn er die Rechte an Sie abgibt. Es hat sich bewährt, eine Aufzeichnung der angeforderten und gewährten Rechte zu führen.
Instagram-Hashtag-Giveaway-Vorlage
Sehen Sie sich dieses Beispiel anWettbewerbe zu nutzergenerierten Inhalten
Einige der besten Social-Media-Kampagnen erfordern, dass die Leute ein wenig Arbeit in ihre Beiträge stecken. User-Generated-Content-Wettbewerbe regen Menschen dazu an, Inhalte zu erstellen, die sich auf Ihre Marke beziehen. Der von Ihnen benötigte UGC ist möglicherweise etwas zeitintensiver, wenn jemand an einem Wettbewerb teilnimmt, zumindest im Vergleich zu einer Hashtag-Kampagne ohne Preise. Bei UGC-Wettbewerben können Leute ihre Beiträge einreichen, indem sie einen Hashtag in ihren Beitrag einfügen oder ihren Beitrag über ein Formular einreichen.
Sun-Maid #12DaysOfSunMaid
Sun-Maid hat mit seinem # 12DaysOfSunMaid- Gewinnspiel den Nagel auf den Kopf getroffen. Um teilzunehmen, bittet Sun-Maid die Fans, einfach eine Familien-Lieblings-Urlaubserinnerung von Sun-Maid – eine Geschichte, ein Foto oder beides – zu teilen, indem sie ihren Moment auf Instagram oder Twitter mit den folgenden Hashtags posten: #12DaysOfSunMaid und #sweepstakes. Die Gewinner gewinnen eines von 12 täglichen Geschenkpaketen.
Möchten Sie das „Rezept“ für die Erstellung des Sun-Maid #12DaysOfSunMaid-Wettbewerbs mit ShortStack? Der Prozess der Eintragssammlung ist den Hashtag-Kampagnen sehr ähnlich. Sie müssen jedoch eine Zielseite erstellen, um den Wettbewerb zu erklären und die Einsendungen anzuzeigen . Hier ist, was Sie brauchen:
- Eine Zielseite zur Anzeige der Einsendungen und Wettbewerbsdetails;
- Ein Tool zum Abrufen von Hashtag-Einträgen von Twitter und Instagram;
- Eine Galerie mit Einträgen auf Ihrer Zielseite;
- Eine Möglichkeit, einen Gewinner auszuwählen.
Zunächst müssen Sie eine Zielseite einrichten. Die Zielseite sollte die Teilnahmeschritte enthalten, denen die Leute folgen sollen, die Wettbewerbsdetails, eine Galerie mit Beiträgen und die Wettbewerbsregeln. Die Instagram-Hashtag-Giveaway- Vorlage oder die Hashtag-Kundenfeedback- Vorlage würden gut funktionieren . Lassen Sie die Leute wissen, welche Hashtags sie für die Teilnahme verwenden müssen und welche Preise zu gewinnen sind. Stellen Sie sicher, dass Sie Ihre Wettbewerbsregeln auf der Zielseite angeben (hier finden Sie eine Anleitung und eine Vorlage, wenn Sie Hilfe beim Schreiben von Regeln benötigen).
Als Nächstes richten Sie die Feeds-Funktion zum Abrufen von Einträgen ein. Mit unserem Abstimmungs-Widget können Sie Einträge auf Ihrer Landingpage anzeigen. Fügen Sie einfach das Abstimmungs-Widget zu Ihrer Kampagne hinzu und wählen Sie dann die Liste aus, die Ihrem Eintrags-Feed zugeordnet ist. Sie können die Abstimmung aktiviert lassen, wenn Sie möchten, dass die Leute für einen Gewinner stimmen, oder Sie können die Abstimmung deaktivieren.
Wenn es schließlich an der Zeit ist, einen Gewinner auszuwählen, haben Sie zwei Möglichkeiten. Wenn die Abstimmung aktiviert war, können Sie den Eintrag mit den meisten Stimmen auswählen oder einen Gewinner zufällig aus den Einträgen mit den meisten Stimmen auswählen. Eine andere Möglichkeit besteht darin, einen zufälligen Gewinner aus allen Einsendungen auszuwählen und unseren Random Entry Selector zu verwenden. Vergessen Sie nicht, den Gewinner sowohl auf Twitter als auch auf Instagram bekannt zu geben!
TIPP: Möchten Sie ein bisschen mehr Informationen über die Teilnehmer sammeln? Fordern Sie sie auf, ihre Beiträge über ein Formular einzureichen! Sie können von den Teilnehmern weiterhin verlangen, dass sie ihr Foto mit einem bestimmten Hashtag auf Instagram posten, aber sie müssen das Formular verwenden, um ihre Beiträge einzureichen. Die Option, einen Instagram-Fotowettbewerb mit Beiträgen zu verwenden, die über Formulareinsendungen anstelle von Hashtags eingereicht werden, ist bei allen unseren Plänen verfügbar, da sie die Feeds-Funktion umgeht.

Office Depot Elf selbst
Elf Yourself von Office Depot ist ein alljährlicher Favorit und eine unterhaltsame Art, Freude zu verbreiten. Leute erstellen ein Urlaubsvideo mit fünf ihrer Freunde als tanzende Elfen. Office Depot bietet für alle dieselbe Videovorlage, aber der Website-Besucher wählt die Gesichter der tanzenden Elfen aus, indem er Fotos von sich und seinen Freunden hochlädt. Sobald sie die Fotos hochgeladen haben, stellt Office Depot einen Link zum Video bereit, damit die Leute es mit Freunden und Familie teilen können.
Möchten Sie die Elf Yourself-Kampagne duplizieren? Wie Sie sich vorstellen können, ist es ziemlich komplex und Sie können mit ShortStack nicht genau dasselbe tun. Sie können den Vorgang jedoch ein wenig nachahmen. Anstatt eine Kampagne zu erstellen, in der die Leute Gesichter einfügen können, geben Sie den Leuten die Aufgabe, ein Requisit herunterzuladen – eine Papierkrawatte, einen Papierhut, einen Papierschnurrbart – oder zu einer Auslage im Geschäft zu reisen. Um teilnehmen zu können, müssen die Personen die Requisite oder das Display in ihr Foto einfügen. Anreize für die Teilnahme, indem Sie einen Wettbewerb erstellen. Vielleicht gewinnt der Beitrag mit den meisten Stimmen oder es wird ein zufälliger Gewinner ermittelt. Um diese Kampagne zusammenzustellen, benötigen Sie:
- Eine Zielseite zum Herunterladen der Requisite oder um den Leuten zu sagen, wo sie das Foto machen sollen;
- Ein Formular auf Ihrer Zielseite für die Einreichung von Beiträgen;
- Eine Möglichkeit für die Leute, für die besten Einsendungen zu stimmen;
- Die Möglichkeit für Personen, ihre Einträge zu teilen.
Richten Sie zunächst eine Zielseite ein, auf der die Leute sowohl auf Ihr Requisit als auch auf die Anweisungen zugreifen, die sie befolgen sollten, um ihr Foto aufzunehmen, und ihren Beitrag einreichen. Die Fotowettbewerbsvorlage ist eine großartige Option für diese Art von Kampagne. Die Vorlage enthält ein Formular für die Einreichung von Beiträgen und ein Abstimmungs-Widget, um Beiträge anzuzeigen und Personen die Möglichkeit zu geben, abzustimmen. Wenn Sie eine Requisite erstellen möchten, stellen Sie sicher, dass Sie einen Link zu einer PDF-Datei der Requisite hinzufügen, damit die Leute sie für Ihre Kampagne herunterladen können.
Als nächstes geben Sie den Leuten die Möglichkeit, ihre Einträge zu teilen. Sie müssen teilen, um Stimmen zu sammeln, und Abstimmungen sind großartiges Mundpropaganda-Marketing für Sie. Sie können die Freigabe nach dem Absenden des Formulars aktivieren und festlegen, dass sie in jedem Eintrag im Abstimmungs-Widget angezeigt wird.
Wenn es an der Zeit ist, einen Gewinner auszuwählen, verwenden Sie die Abstimmungsergebnisse, um die fünf oder zehn besten Einsendungen zu ermitteln, und bitten Sie dann eine Jury, daraus einen Gewinner auszuwählen. Das hilft sicherzustellen, dass der Top-Eintrag nicht gewinnt, nur weil er mehr Freunde hat. Wenn Sie nicht möchten, dass eine Abstimmung stattfindet, verwenden Sie unseren Random Entry Selector, um Ihren/Ihre Gewinner auszuwählen.
Üppige Kosmetik #SwishUponAStar
https://www.instagram.com/p/BbnJFfbl1jJ/
Lush Cosmetics hat einen cleveren Weihnachtswettbewerb mit Badebomben für die Feiertage ins Leben gerufen. Lush Cosmetics möchte, dass die Leute wissen, dass ihre Badebomben für ein hübsches und luxuriöses Bad sorgen, also baten sie ihre Fans, die Badekunst zu zeigen. Die Teilnehmer wurden gebeten, Fotos ihrer Badekunst, die mit Badebomben von Lush Cosmetics erstellt wurde, zusammen mit einer Bildunterschrift ihres Urlaubswunsches und dem Hashtag #swishuponastar zu teilen. Indem Lush Cosmetics die Leute auffordert, Fotos ihrer Erlebnisse zu posten, schafft sie Markenbekanntheit und bewirbt gleichzeitig ihre Produkte.
Möchten Sie etwas Ähnliches mit ShortStack machen? Es ist so einfach wie das Erstellen eines Hashtag-Wettbewerbs! Folgen Sie einfach der Einrichtung der Hashtag-Kampagne, aber verwenden Sie unsere zufällige Auswahl, um einen Gewinner auszuwählen.
Giveaway-Wettbewerbe
Auf der Suche nach etwas Einfachem? So sind viele große Marken. Ein Giveaway-Wettbewerb oder Gewinnspiel ist die perfekte Art von Kampagne, wenn Sie an einem Wettbewerb teilnehmen möchten, an dem Sie leicht teilnehmen können, ohne dass die Leute eigene Inhalte erstellen müssen.
RetailMeNot Weihnachtsgeschenk
Rund um die Feiertage gibt es überall mehrtägige Werbegeschenke. Das Holiday Giftaway von RetailMeNot ist ein großartiges Beispiel. Über einen Zeitraum von 12 Tagen wurde jeden Tag ein neuer Preis veröffentlicht. Jeden Tag wurden mehrere Gewinner ausgewählt, um die Gewinnchancen zu erhöhen, eine großartige Möglichkeit, mehr Leute zur Teilnahme zu ermutigen. Außerdem erforderte RetailMeNot, dass die Leute jeden Tag teilnehmen mussten, um berechtigt zu sein, den Preis dieses Tages zu gewinnen, was die Leute dazu anregte, ihre Website Tag für Tag zu besuchen. Obwohl dies kein Hashtag-Wettbewerb ist, hat RetailMeNot eine Reihe beliebter Hashtags verwendet, um seine Kampagne zu bewerben, darunter #giveaway, #sweepstakes, #holidayfun und #holiday. Die Verwendung von Hashtags auf diese Weise trägt dazu bei, das Wort über Personen hinaus zu verbreiten, die Ihrer Marke bereits folgen.
Das Erstellen eines mehrtägigen Werbegeschenks mit ShortStack ist einfacher als Sie vielleicht denken! Tatsächlich haben wir die perfekte Vorlage für Sie, unsere Giveaway-Kalendervorlage. Alles was Sie brauchen ist:
- Unsere Giveaway-Kalendervorlage;
- Eine Möglichkeit, jeden Tag einen Gewinner auszuwählen;
- Um Ihre Kampagne mit Hashtags zu bewerben.
Unser Giveaway-Kalender ist eine unserer beliebtesten Vorlagen für die Weihnachtszeit. Jeden Tag wird eine neue Tür geöffnet, um einen Preis zu enthüllen. Personen müssen jeden Tag teilnehmen, um berechtigt zu sein, den Tagespreis zu gewinnen. Sie können unseren Random Entry Selector verwenden, um Ihren/Ihre tägliche(n) Gewinner auszuwählen.
Um Ihren Wettbewerb auf Instagram zu bewerben, wie es RetailMeNot getan hat, müssen Sie einen Link zum Wettbewerb in Ihre Instagram-Profilbeschreibung einfügen. Von dort aus können Sie jeden Tagespreis (oder nur einen Hinweis) posten oder über den Wettbewerb im Allgemeinen posten. Sie sind sich nicht sicher, welche Hashtags Sie verwenden sollen? Unser Blogbeitrag mit den 97 Feiertagshashtags, die Ihre Kampagnenreichweite explodieren lassen, wurde für Sie gemacht.
BONUS : Verwenden Sie unsere E-Mail-Marketing-Funktion, um nach dem Absenden des Formulars Autoresponder-E-Mails an Teilnehmer zu senden, oder um einige geplante E-Mails nach den Feiertagen zu senden. In diesem Blogbeitrag finden Sie jede Menge toller Ideen für E-Mail-Marketing im Urlaub.
Der #TBSwishlist Giveaway Contest von The Body Shop
Die Win Your Wishlist-Kampagne von The Body Shop unterschied sich etwas von anderen Hashtag-Wettbewerben. Anstatt eigene Inhalte zu erstellen, forderte The Body Shop die Teilnehmer auf, einen Post von The Body Shop oder einen Screenshot von The Body Shop-Artikeln zusammen mit den Hashtags #TBSwishlist und #country zu teilen, um teilnehmen zu können. Diese Kampagne war sowohl für The Body Shop als auch für die Teilnehmer eine Win-Win-Situation. Der Einstieg war für die Leute viel einfacher, da sie keine eigenen Inhalte erstellen mussten, und The Body Shop bekam Mundpropaganda, wenn Leute ihre Produkte teilten. Außerdem wurden Preise in sieben verschiedenen Ländern vergeben; Die Teilnehmer fügten einfach das Land, aus dem sie stammen, als einen der Hashtags hinzu.
Ein Wettbewerb wie der von The Body Shop ist einfach einzurichten. Befolgen Sie einfach die Anweisungen zum Erstellen eines Hashtag-Wettbewerbs. Wenn Sie zwischen Einträgen aus verschiedenen Ländern, Bundesstaaten oder Städten unterscheiden möchten, bitten Sie die Teilnehmer, ihr Land/ihren Bundesstaat/ihre Stadt als einen der Hashtags für ihren Beitrag anzugeben. Stellen Sie sicher, dass Sie auf Instagram und Twitter häufig mit verschiedenen Produktbildern über Ihren Wettbewerb posten, damit die Leute viele Beiträge zum Teilen und Screenshots haben können.
„Oh, was für ein Spaß es zu gewinnen ist“-Gewinnspiel und Sofortgewinnspiel von Bed Bath & Beyond
Die Weihnachtskampagne „Oh, What Fun It Is To Win“ von Bed Bath & Beyond zog alle Register. 47 Tage vor Weihnachten verlosten sie fantastische Preise. Die täglichen Preise wurden in Form eines Sofortgewinnspiels vergeben, bei dem der Gewinner sofort wusste, ob er gewonnen hat oder nicht. Am Ende des Wettbewerbszeitraums nahm jeder, der während des 47-tägigen Zeitraums teilnahm, an einer riesigen Hauptpreisziehung für eine Karnevalskreuzfahrt und eine Bed Bath & Beyond-Geschenkkarte im Wert von 1.000 $ teil.
Kehren Sie zu den Grundlagen zurück, indem Sie ein von Bed Bath & Beyond inspiriertes Gewinnspiel erstellen: Möchten Sie die Dinge einfach halten? Erstellen Sie ein Gewinnspiel, um am Ende Ihres Teilnahmezeitraums einen einzelnen Preis zu verschenken. Alles, was Sie tun müssen, ist unsere Giveaway-Vorlage zu verwenden. Die Giveaway-Vorlage enthält ein Formular, eine Möglichkeit für Personen, den Wettbewerb zu teilen, einen Ort für Ihre Wettbewerbsregeln, und das war's – ganz einfach. Am Ende des Teilnahmezeitraums können Sie unseren Random Entry Selector verwenden, um einen zufälligen Gewinner auszuwählen.
Interessiert an der Instant Win-Komponente? Das haben wir auch! Bieten Sie ein Sofortgewinn-Werbegeschenk an, bei dem die Teilnehmer sofort wissen, ob sie Ihr großer Gewinner sind oder nicht. Unsere Instant-Win-Vorlage ist im Agenturplan von ShortStack verfügbar.
Das sind einige der besten Weihnachtskampagnen, die Sie in dieser Weihnachtszeit für Ihr eigenes Unternehmen neu erstellen können ! Sehen Sie im Internet etwas anderes, das Ihnen gefällt, sind sich aber nicht sicher, wie Sie es erstellen sollen? Schicken Sie uns eine E-Mail: [email protected] und wir werden unser Bestes tun, um Sie in die richtige Richtung zu lenken.
Sehen Sie, wie einfach es ist, Ihren ersten Instagram-Wettbewerb oder Ihre erste Werbeaktion zu erstellen.
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