11 Best Practices zum Erstellen von Newslettern, die tatsächlich gelesen werden

Wir alle sind von E-Mail-Kampagnen besessen – planen, terminieren oder verschicken hin und wieder die eine oder andere Kampagne. Als Vermarkter ist das Planen und Versenden von E-Mail-Kampagnen ein Teil der „Hektik“.

Dennoch diskutieren und suchen alle weiter nach Best Practices für E-Mail-Marketing-Newsletter.

Es ist nicht schlecht, nach Exzellenz zu streben.

Newsletter (oder Sendungen) sind seit mehr als ein oder zwei Jahrzehnten in der Marketingszene zu finden. Und sie sind ein fantastisches Medium, um das Engagement zu steigern, eine Marke aufzubauen, eine persönliche Verbindung herzustellen und Ihr Publikum direkt zu erreichen.

Das Veröffentlichen von E-Mail-Newslettern hat eine Öffnungsrate von 18,76 %. Im Vergleich zu durchschnittlichen E-Mail-Öffnungsraten (16 %) verschaffen Newsletter Marketingfachleuten einen Vorteil, um mit dem Publikum in Kontakt zu treten.

Wenn Sie eine persönliche Verbindung aufbauen, sehen Sie möglicherweise sogar höhere Öffnungsraten und noch bessere Ergebnisse:

• Der Newsletter der Washington Post hat eine durchschnittliche Öffnungsrate von 30 %
• Die Newsletter-Leser von Vox verbringen 110 Sekunden auf der Website (im Vergleich zu 40 Sekunden, die Besucher von Facebook verbringen)

Das Gute daran – die Veröffentlichung eines Newsletters ist nicht mehr das Monopol eines Nachrichten-/Medienhauses. Jedes Unternehmen ist ein eigenes Medienunternehmen, und die Einführung eines Newsletters kann eine großartige Möglichkeit sein, im Jahr 2022 zu wachsen.

Weiterführende Literatur: Wie Morning Brew 13 Millionen Dollar mit E-Mail-Marketing verdient

Heute gibt es Millionen unabhängiger Herausgeber, die ihre Erkenntnisse über Substack oder andere ähnliche Dienste mit ihrem Publikum teilen.

Aber warum sollten Sie so viel Zeit damit verbringen, ein Newsletter-Publikum aufzubauen, werden Sie denken. Weil es sich auszahlt, ein regelmäßiger Verleger zu sein.

Laut Lenfest Institute werden Newsletter-Abonnenten, die mehr als 5 Artikel pro Monat lesen oder Teil einer E-Mail-Newsletter-Liste sind, eher zu zahlenden Abonnenten. Ein Gewinn für Freemium-SaaS-Produkte.

Bevor Sie sich aufregen, finden Sie hier einige Best Practices, die Ihnen helfen, den perfekten Wachstumsmotor über einen E-Mail-Newsletter zu betreiben.

Allgemeine Best Practices für E-Mail-Newsletter

1. Erstellen Sie einen Newsletter rund um ein Thema

Das Veröffentlichen eines Newsletters scheint am Anfang Spaß zu machen (und sich zu lohnen).

Aber bevor Sie den Sprung wagen (und insgeheim davon träumen, die Welt zu beherrschen), stellen Sie sich eine wichtige Frage:

Sie benötigen einen Newsletter?

Meistens benötigen Marken nur automatisierte Trigger-E-Mails oder Updates. Denken Sie einen Moment darüber nach und fahren Sie fort, wenn alle folgenden Antworten „Ja“ lauten.

• Möchten Sie regelmäßige Updates per E-Mail teilen?
• Planen Sie, routinemäßige Angebote zu versenden?
• Planen Sie regelmäßige Produkt-Updates zu teilen?

Wenn Sie nur daran denken, einen Newsletter für die oben genannten zu starten, sollten Sie damit aufhören. Denn all dies lässt sich mit einer automatisierten E-Mail-Sequenz vereinfachen.

Ein echter E-Mail-Newsletter sollte um ein Thema herum aufgebaut sein – etwas, das über Werbeziele hinausgeht und Ihre Autorität darstellen kann.

Schauen Sie sich jeden erfolgreichen Newsletter-Ersteller an. Sie alle bauen einen Newsletter um ein gemeinsames Thema auf – Freiberufler, SaaS-Marketing, SEO, Inhalte usw.

Sie sollten auch einen Newsletter um ein gemeinsames Thema herum aufbauen, das über Ihre Produkt-/Wachstumsziele hinaus intakt bleibt.

Ein fokussiertes Thema wirkt als Abonnentenmagnet – Menschen, die sich leidenschaftlich für das Thema interessieren

„Thema“ würde sich herumsprechen.

Ein starkes Thema, das von einer authentischen Persönlichkeit gekrönt wird, würde die Leute dazu bringen, zuerst an Sie zu denken, wenn sie an irgendetwas rund um Ihr Thema denken.

Nehmen Sie das Beispiel des Newsletters von Jay Acunzo. Er teilt Tipps und Ideen zum Aufbau starker Marken. Seine Ausgaben drehen sich immer um Dinge, die Unternehmern helfen, einprägsame Marken aufzubauen. Alles andere ist Ablenkung.

Wenn Sie Ihren Newsletter um ein Thema herum halten, können Sie zwei Probleme lösen:

• Abonnenten hätten schon vor dem Abonnieren eine Vorstellung davon, was sie zu erwarten haben, was zu niedrigeren Abmelderaten führen würde
• Sie werden Ihre Leute nicht abschrecken, indem Sie um den heißen Brei herumreden (oder jede Woche etwas ganz anderes teilen).

Einfach und klar zu sein, ist ein Vorteil im Jahr 2022. Wenn Sie einen Newsletter rund um ein Thema erstellen, erhalten Sie Klarheit – etwas, das das Publikum liebt.

2. Planen Sie besondere Tage und Feiertage ein

Egal wie gut Sie im Planen sind, kurz vor den Feiertagen sind Sie immer überfordert.

Genauso wie Sie einen Social-Media-Kalender erstellen, ist es schön, einen Newsletter-Kalender speziell für die Feiertage (und besondere Tage) zu haben. Weihnachten, Thanksgiving und Ostern sind im Allgemeinen Haupteinkaufszeiten (und eine hervorragende Marketingmöglichkeit).

Wenn Sie ein SaaS-Vermarkter sind, geben Ihnen Black Friday, Cyber ​​Monday und ähnliche Veranstaltungen viel zu beachten.

Thematische Drip-Kampagnen und sorgfältig geplante verhaltensbezogene E-Mails rund um die Weihnachtszeit können Sie zu einem beliebten Marken-/Newsletter-Ersteller machen (und in den Augen Ihres Chefs zu einem vielgeliebten Vermarkter).

3. Machen Sie es teilbar

Newsletter machen Spaß. Daran gibt es keinen Zweifel.

Aber wird es nicht mehr Spaß machen, wenn Sie sehen, wie Ihre Abonnenten Ihre Ausgaben in allen sozialen Medien teilen?

Nun, wenn Sie schnell wachsen wollen (ohne ständige Anfragen), sollten Sie Ihren Newsletter sozial teilbar machen.

Zunächst müssen Sie Ihrem Newsletter Social-Share-Buttons hinzufügen.

Obwohl die meisten Ihrer Leser solche Social-Share-Buttons ignorieren würden, würden nur wenige treue Abonnenten die Nachricht verbreiten – und Ihren Newsletter in den sozialen Medien sichtbar (und auffindbar) machen.

Sie sollten auch Ihre Newsletter-Archiv-Links in Ihre E-Mail-Signaturen, Blog-Posts usw. einfügen. Dies wird Ihrem Wachstum den dringend benötigten Schub geben.

Profi-Tipp: Geben Sie den Lesern einen Grund, Ihren Newsletter zu teilen

Warum sollte jemand Ihre Gedanken in seinen sozialen Medien teilen? Nun, Sie sind nicht der Erste, der die Idee in Frage stellt. Aber wenn Sie Ihren Abonnenten einen ziemlich guten Grund zum Teilen geben, würden sie es tun, ohne zu fragen.

Eine großartige Möglichkeit besteht darin, Ihre Leser in Ihren Erstellungsprozess einzubeziehen. Machen Sie Ihren Newsletter umfassend – kuratieren Sie Blog-Links, die Sie unbedingt lesen sollten, Personen, denen Sie folgen sollten, Tweets, die Sie sich ansehen sollten, usw. in Ihren Newsletter-Ausgaben.

Das Vorstellen anderer Ersteller entwickelt eine sofortige Teilbarkeit für jede Inhaltsform. Andere YouTuber würden sich über einen Shoutout freuen und ihn mit ihrem Publikum teilen.

4. Richten Sie Kommunikationseinstellungen ein

Die Einhaltung der DSGVO und ähnlicher Datenschutzgesetze ist kein Luxus (oder Add-on) mehr. Sie können Benutzerdaten nicht einfach weiter für E-Mails ausnutzen. Sie können Ihre E-Mail-Abonnenten auch nicht Tag für Tag bombardieren (selbst wenn sie Ihnen erlaubt haben, ihnen E-Mails zu senden).

Relevanz ist eine GROSSE Verantwortung im Jahr 2022.

Das Einrichten einer Seite mit Kommunikationseinstellungen und die Segmentierung Ihres Publikums (mehr dazu später im Blog) wird Ihnen helfen, die Last auf Ihren Schultern zu reduzieren.

Kommunikationspräferenzen (und eine kategorisierte Zielgruppe) helfen Ihnen, die Relevanz zu erhöhen und die Abmelderate zu reduzieren.

Eine spezielle Kommunikationspräferenzseite würde Ihren Abonnenten helfen, sich nach Belieben von einer der Kategorien abzumelden.

Führen Sie mehrere Kampagnen (oder Themen) in Ihren Newslettern durch? Geben Sie ihnen einen Hinweis und fragen Sie, woran sie interessiert sind.

Stehen Sie vor einer steigenden Zahl von Abmeldungen? Richten Sie auf der Abmeldeseite eine Registerkarte „Einstellungen“ ein. Immer wenn jemand auf „Abbestellen“ klickt, sollte er die Möglichkeit haben, sich von einer oder allen Kategorien von E-Mails abzumelden.

Wenn Sie Ihrem Publikum die totale Kontrolle geben, können Sie als Newsletter-Ersteller erfolgreich sein.

Encharge hilft Ihnen, Kommunikationspräferenzen festzulegen und E-Mails nach Themen zu kategorisieren. Sie können Standardkategorien wie Produkt-Updates, Werbe-E-Mails, wöchentliche E-Mails usw. verwenden oder basierend auf Ihren Zielen eigene Kategorien erstellen.

Best Practices für die Zustellbarkeit

5. Verwenden Sie einen einprägsamen Absendernamen

Stell dir vor, du triffst an einem Wochenende zwei verschiedene Leute in der Bar.

Der erste verbringt ein paar Stunden mit Ihnen, bringt Sie mit all seinen Geschichten zum Lachen, vergisst aber, Ihnen seinen Namen oder seine Telefonnummer zu nennen.

Der zweite stellt sich, neben seinen Geschichten und Ideen, richtig vor – er sagt Ihnen seinen Namen und was er beruflich macht.

Selbst wenn Sie mit dem ersten eine gute Zeit hatten, würden Sie ihn wahrscheinlich in 3 Wochen (oder früher) vergessen. Der Grund – er hat vergessen, sich mit seinem Namen unvergesslich zu machen.

Das menschliche Gehirn muss im Alltag viel verarbeiten, und eine Kennung (wie ein Name) hilft unserem Gedächtnis. Dasselbe gilt auch für E-Mails.

Ein einprägsamer Absendername ist keine Wahl mehr. Wenn Sie möchten, dass Abonnenten Ihre E-Mails öffnen, in einem überfüllten Posteingang auffallen, Vertrauen aufbauen und eine Verbindung aufbauen, benötigen Sie einen glaubwürdigen Absendernamen.

Bei der Planung Ihres ersten Newsletters sollten Sie sich Gedanken über den Namen des Absenders machen. Hier sind ein paar Tipps für einen einprägsamen Absendernamen:

• Sollte sofort erkennbar sein
• Sollte Emotionen oder Verbindungen hervorrufen
• Sollte nicht täuschen
• Sollte menschlich sein (und nicht generisch wie Info, Kommunikation, Marketing etc.)

Es gibt keine Studie oder spezifische Kriterien für den Namen des Absenders, aber wenn Sie eine starke persönliche Marke haben (oder einen Mitarbeiter mit einer großen Fangemeinde und Reichweite in den sozialen Medien haben), sollten Sie wahrscheinlich einen Newsletter mit seinem/ihrem Namen starten.

Ideen für Absendernamen

• <Vorname> @ <Marke/Website>
• <Vorname> von <Marke>
• Team <Markenname>
• Ihr Freund von <Brand>

Denken Sie daran, dass der Name des Absenders das erste ist, was jeder sieht, wenn er Ihre E-Mail erhält. Nutzen Sie die Gelegenheit.

Vergessen Sie nicht, einige Absendernamen einem A/B-Test zu unterziehen, bevor Sie sich für den perfekten Namen entscheiden.

Personen (und ISPs) erkennen denselben Absendernamen und ordnen ihm einen Ruf zu. Um Zustellbarkeitsprobleme zu vermeiden, sollten Sie es nicht bald ändern.

6. Konsistenz bewahren (keine Überraschungen oder Schocks)

Die Verwaltung eines Newsletters ist eine ernsthafte Aufgabe und Ihre Abonnenten werden es nicht zu schätzen wissen, dass Sie jederzeit in ihre Mailboxen eindringen.

Das Führen eines Newsletters ist eher wie eine feste Beziehung – Sie müssen ihm Zeit geben. Und glauben Sie nicht, dass Sie mit der Zeit einen Abend hier oder einen Morgen dort erübrigen könnten.

Eine Überraschungs-E-Mail aus dem Nichts einmal in jedem blauen Mond würde Ihnen als Schöpfer mehr schaden als nützen. Ihre Abonnenten werden sich immer wieder fragen, warum sie sich überhaupt angemeldet haben.

Wenn Sie E-Mail als Medium nutzen möchten, sollten Sie es mit Konsistenz ernst meinen. Legen Sie einen Zeitplan fest und halten Sie sich daran – wöchentlich, vierzehntägig oder monatlich.

Regelmäßiges Engagement gibt Ihnen Orientierung und erhöht auch Ihre Glaubwürdigkeit in den Augen der Leser sowie der ISPs.

Moderne ISPs (und Spam-Filter) fangen E-Mails im Takt ab. Wenn Sie in einer Woche E-Mails an Tausende von Abonnenten senden und dann monatelang schweigen, werden Sie wahrscheinlich als Spam markiert.

Aber wenn Sie regelmäßig E-Mails an eine stetig wachsende Liste senden, würden Ihre E-Mails als „Business as usual“ angesehen, was im Jahr 2022 eine gute Sache ist.

7. Nageln Sie Ihr Timing fest

Alles hat seine Zeit und alles sollte zur richtigen Zeit geschehen.

Bei E-Mail-Newslettern bringt das Zitat ziemlich viel auf den Punkt (wenn es um die Zustellbarkeit geht).

Entsprechend HubSpot-Forschung:

• Dienstags sind die besten Tage, um eine E-Mail zu versenden – etwas höhere Öffnungsraten
• E-Mails, die um 11:00 Uhr EST gesendet werden, melden eine höhere Öffnungsrate

Sie können Ihre Newsletter für dienstags planen, aber das richtige Timing ist im Allgemeinen eine persönliche Sache. Jede Kampagne, jeder Creator und jede Zielgruppe ist anders. Sie können Ihr Timing nicht einfach festlegen, indem Sie allgemeinen Berichten oder Daten folgen.

Der beste Weg, um die beste Zeit zum Versenden einer E-Mail herauszufinden, ist ein A/B-Test Ihrer E-Mails. Ihr Ziel sollte es sein, genügend Daten zu sammeln, um den besten Zeitpunkt für das Versenden einer E-Mail an Ihr Publikum festzulegen.

Hier sind einige Ideen, die Ihnen dabei helfen, Ihre Newsletter-Zeiten zu optimieren:

• Segmentieren Sie Ihr Publikum basierend auf der Zeitzone, in der es aktiv ist, und senden Sie ihm frühmorgens eine E-Mail (Follow the sun)
• Senden Sie Ihre E-Mails zu „off“-Timings. Anstatt sie um 11:00 Uhr, 11:30 Uhr, 11:45 Uhr zu senden, versuchen Sie, sie um 11:06 Uhr, 11:43 Uhr zu senden, und notieren Sie die Ergebnisse.
• Überlegen Sie sich eine Sendezeit-Optimierungssequenz für Ihre Newsletter-Kampagnen. Ihre Zielgruppe sollte die E-Mail dann erhalten, wenn sie am reaktionsfähigsten ist. Das Verfolgen des Verhaltens Ihres Publikums und das Planen von Verhaltensmails würde Ihnen helfen, die besten Zeiten zum Versenden der E-Mail zu finden.

Best Practices für Inhalte und Kopien

8. Verwenden Sie eine Neugierlücke in den Betreffzeilen

Kennen Sie die eine Emotion, die jedes Abenteuer, Experiment und jede Evolution in der Geschichte der Menschheit vorangetrieben hat?

Es ist Neugier.

Die Neugier der Menschheit hat uns zum Mond und darüber hinaus geführt und hat buchstäblich die Macht, auch Ihre Kampagnen umzukehren.

Täglich werden 320 Millionen E-Mails ausgetauscht. Quelle: Statista

Wenn Sie auffallen wollen (und beim E-Mail-Spiel gewinnen), müssen Sie anfangen, die unersättliche Neugier der Menschen zu Ihrem Vorteil zu nutzen.

Ihre Abonnenten und Leser entscheiden anhand der Betreffzeile, welche E-Mail sie öffnen (oder ignorieren). Wenn Ihre Betreffzeile nicht fesselnd ist (und Interesse weckt), verlieren Sie sich in einem unendlichen Abgrund (von dem es kein Zurück mehr gibt). Schlimmer noch, Sie können sich sogar abmelden, wenn Ihre Betreffzeilen für sie nicht interessant oder relevant sind.

Oscar Wilde hat einmal gesagt – die Öffentlichkeit hat eine unstillbare Neugier, alles zu wissen, außer dem, was es wert ist, zu wissen!

Dieser angeborene Wunsch, neugierig zu sein, kann für Sie als Newsletter-Ersteller oder E-Mail-Vermarkter ein Segen sein. Aber wie setzt man Neugierde in Betreffzeilen ein? Nun, hier sind zwei Ideen, die Ihnen den Einstieg erleichtern sollen:

Informationslücke

Neugier wird aufgebaut, wenn sich der menschliche Geist auf das konzentriert, was fehlt, anstatt auf das, was vor unseren Augen vorhanden ist.

Wenn Sie möchten, dass Ihre Leser neugierig sind, erstellen Sie Betreffzeilen, die eine Informationslücke darstellen. Dies würde den Leser dazu zwingen, auf Ihre E-Mail zu klicken, um herauszufinden, was darin enthalten ist.

Wohlgemerkt, es geht nicht darum, Clickbaity zu sein, sondern die angeborene Neugierde des Menschen zu wecken. Nehmen Sie dieses Beispiel von CoSchedule:

Die Betreffzeile hier würde jeden neugierig machen – was ist für mich drin? Der E-Mail-Text stillt die Neugier, indem er ein exklusives Angebot (und einen Bonus) für das Abonnement von CoSchedule Headline Studio teilt.

Klassische Informationslücken regen einen Leser dazu an, mehr über das nachzudenken, was er/sie nicht weiß, und motivieren ihn, zu klicken und zu sehen, was drin ist.

Intrigen

Du liebst Teaser? Nun, wer nicht?

Denken Sie daran, wie Marvel uns alle mit einer Post-Credits-Szene neckt, die uns das ganze Jahr über auf alles (und alles) warten lässt.

Sie können das gleiche Prinzip auf Ihre Betreffzeilen anwenden, indem Sie in den Köpfen Ihrer Abonnenten Faszination erzeugen.

Necken Sie sie mit gerade genug Informationen, aber geben Sie nicht alles in Ihrer Betreffzeile preis.

Sehen Sie sich das folgende Beispiel an:

Abhijeet hat in seinem Lazy Newsletter „Intrigen“ geschickt als Werkzeug verwendet, um seine Leser neugierig darauf zu machen, über welche Nacht er spricht und was daran so besonders ist, einen Artikel zu schreiben. Dies würde seinen Abonnenten dazu veranlassen, nach innen zu schauen und festzustellen, dass er über das vergangene Jahr 2021 spricht. Diese Ausgabe ist sein Jahresrückblick. Der perfekte Abschluss für die faszinierende Betreffzeile.

Brauchen Sie etwas Inspiration oder eine helfende Hand? Verwenden Sie unser kostenloses Betreffzeilen-Generator-Tool, um schnell herausragende (und faszinierende) Schlagzeilen zu erstellen.

9. Konzentrieren Sie sich auf Mikroskopie

Liebst du es nicht, wenn jemand kleine süße Gesten macht, um dich zum Lächeln zu bringen?

Nun, wer nicht?

Ihre potenziellen Abonnenten lieben auch die kleinen Dinge. Und wenn Sie sie zu treuen Abonnenten machen möchten, sollten Sie sich darauf konzentrieren, witzig und fröhlich zu sein und andere durch Ihre Mikrokopie zum Lächeln zu bringen.

Internetnutzer melden sich nicht mehr so ​​an wie vor fünf Jahren. Sie sehen Mailinglisten als Einladung zu Spam.

Ihre Mikrokopie – CTAs, Formularkopfzeilen, Pop-ups und Landing Page Copy – sollte beruhigend sein. Gleichzeitig sollte es den Wert darstellen, den sie erhalten würden.

Wenn Sie beispielsweise einen Newsletter über die besten Produktivitäts-Hacks haben, sollten Sie ihnen wahrscheinlich sagen, wie viele Stunden sie jeden Monat sparen würden, wenn sie Ihre Tipps lesen.

Ihre CTAs sollten sich auch darauf konzentrieren, was sie mit der gleichen Zeit in ihren Händen mehr tun können. Aber Mikrokopie sollte nicht nur auf CTAs beschränkt sein.

Sie können Ihren Witz und Ihre Weisheit (und Skurrilität) einsetzen, damit sich die Leute wohl fühlen, wenn sie Ihnen ihre E-Mail-Adresse geben. Nehmen Sie zum Beispiel Simple Steps Code.

Ihre Mikrokopie spricht den Besucher direkt an und stellt eine einfache Frage mit der potenziellen Investition (10 Sekunden) und einem beruhigenden Nachsatz unter der Schaltfläche, die ihnen sagt, dass ihre Post sicher ist.

Ein weiteres Beispiel einer interessanten Mikrokopie ist auf der Website von Marie Forleo zu sehen. Die Popup-Mikrokopie – „Begeistern Sie sich wieder für Ihren Posteingang“ ist eine großartige Möglichkeit, um darzustellen, dass auf der anderen Seite etwas Magisches ist.

Best Practices für die Zielgruppenverwaltung

10. Segmentieren Sie Ihr Publikum

Segmentierung ist der beste Freund jedes E-Mail-Vermarkters. Die Segmentierung ist mehr als eine bewährte Methode, sie ist jetzt zu einer Notwendigkeit geworden.

Die Segmentierung gibt Ihnen beneidenswerte Superkräfte, um hoch relevant zu bleiben. Indem Sie Ihre Abonnenten in kleine Gruppen einteilen, können Sie drei Ziele erreichen – Relevanz, Ausrichtung und Optimierung.

Sie können Ihre Listen nach Demographie, persönlichen Attributen, Vorlieben und Verhalten segmentieren. Und dann verwenden Sie die Segmente, um hyperpersönliche E-Mails zu versenden, die eine positive Reaktion hervorrufen – höhere Öffnungsraten, zufriedene Benutzer und mehr.

Die Segmentierung kann Ihrem Engagement einen erstaunlichen Schub verleihen. Nehmen Sie das Beispiel von GrooveHQ. Vor der Segmentierung ihrer E-Mail-Listen hatten sie eine schlechte Trial-to-Customer-Conversion. Jeder Testkunde war in derselben E-Mail-Liste – unabhängig von seinem Verhalten.

Groove plante, sein Spiel zu verbessern, indem es hyper-zielgerichtete E-Mails basierend auf dem Verhalten und der Aktivität von Testbenutzern versendete.

Die Benutzer, die sich registriert, aber eine Zeit lang nicht angemeldet (oder das Produkt verwendet) haben, erhalten die folgende E-Mail:

Auf der anderen Seite würden die Benutzer, die das Produkt sofort verwendet haben, eine andere E-Mail erhalten – personalisiert und unterstützend. Die E-Mail fühlt sich an wie eine personalisierte Notiz mit einem Demovideo, das die Funktionen (und Vorteile) der Verwendung des Produkts zeigt.

Segmentierung kann bei einer Änderung des Tons (und der CTAs) für E-Mail-Marketing helfen. Laut Alex Turnbell von Groove ist Segmentierung der Unterschied zwischen dem Senden von etwas, das Ihren Benutzern gefällt, und etwas, das sie lieben. Die Segmentierung bringt das Maß an Personalisierung und Einzelgesprächen zurück, das die Menschen lieben (und das E-Mail-Kampagnen vermissen lassen).

Mit Encharge können Sie mit der Benutzersegmentierung beginnen, indem Sie mehrere Optionen zum Segmentieren Ihrer Listen basierend auf Ihren Automatisierungs- und Engagementzielen erhalten.

11. Verwenden Sie Double-Opt-In

Es gibt viele Möglichkeiten, E-Mails zu sammeln. Aber wenn Relevanz Ihr Motto ist, sollten Double-Opt-in-Abonnements Ihre erste Wahl sein.

Ein Double-Opt-In stellt sicher, dass jeder Benutzer, der sich für Ihren Newsletter anmeldet, großes Interesse an Ihren Inhalten hat.

Da Double Opt-in eine sekundäre Aktion (in Form einer Bestätigung) erfordert, können Sie sicher sein, dass Sie in Zukunft gehört werden.

Aber werden meine aktiven Abonnements dadurch nicht reduziert? Manche würden fragen.

Andrew Bosoni vom Zero to Marketing-Newsletter teilt seine Erkenntnisse darüber, wie Sie Double-Opt-in mit intelligenten Betreffzeilen zu Ihren Gunsten nutzen können.

„Meine Liste verwendet Double-Opt-in: Jedes Mal, wenn sich jemand anmeldet, erhält er eine Bestätigungs-E-Mail mit einem Link, auf den er klicken muss, um der Liste hinzugefügt zu werden – eine bewährte Methode, um eine hohe Zustellbarkeit aufrechtzuerhalten.

Aber ich hasste es zu sehen, wie viele ausstehende Abonnenten ihr Abonnement nicht bestätigt hatten. Ungefähr 40 % der Anmeldungen haben es nie auf die Liste geschafft.

Mir wurde klar, dass der wahre Grund, warum die Leute nicht auf den Link klickten, darin bestand, dass sie die E-Mail gar nicht erst öffneten.

Die Standardzeile war „Bestätige dein Abonnement“. Ich fügte zwei einfache Worte hinzu: „Aktion erforderlich.“

Diese einfache Änderung hat meine ausstehenden Abonnenten halbiert – von 40 % auf 20 %, und ich bin von 60 bestätigten Abonnements pro 100 Anmeldungen auf 80 bestätigte Abonnements pro 100 Anmeldungen gekommen – eine Steigerung von > 30 %.“

Das Auffüllen von Double Opt-in mit cleverer Mikrokopie und kreativen Betreffzeilen würde Ihnen helfen, mehrere Fliegen mit einer Klappe zu schlagen und Ihnen helfen, als Newsletter-Ersteller im Jahr 2022 erfolgreich zu sein.

Profi-Tipp: Erfahren Sie, wie Sie eine Double-Opt-in-Kampagne in Encharge erstellen

Zusammenfassung der Best Practices für E-Mail-Newsletter

Letzte Worte

Jep! Das war es von meiner Seite. Beherrschen Sie jetzt die Welt mit Ihrem eigenen E-Mail-Newsletter und bauen Sie Ihr Newsletter-Imperium im Jahr 2022 auf.

Und wenn Sie bei der nächsten Betreffzeile stecken bleiben, vergessen Sie nicht, unseren kostenlosen KI-Betreffzeilengenerator auszuprobieren, und Sie müssen sich nicht wie zuvor um Öffnungsraten kümmern.