So bauen Sie einen YouTube-Kanal für Unternehmen auf

Seien wir ehrlich: Die meisten B2B-Marken haben die schlechtesten YouTube-Kanäle.

Wenn Sie das Pech haben, in dieses Ödland zu stolpern, finden Sie wahrscheinlich 40-minütige Produktdemos, uninspirierte Fallstudien von Kunden und langweilige Updates für neue Produktfunktionen.

Mit anderen Worten: ein totales Schlummerfest.

YouTube ist und bleibt eine unterhaltsame Bildungsplattform. Die Leute gehen dorthin, um etwas Neues zu lernen, Fragen beantwortet zu bekommen und ihre Kuriositäten zu erkunden – von Content-Erstellern, die sie beschäftigen.

Ihre Kunden sind nicht anders.

Wenn Ihre B2B-Marke also YouTube nur als eigenes Produktmarketing-Highlight-Reel nutzt, machen Sie es falsch und verfehlen das Wesentliche. Sie haben wahrscheinlich eine Menge Videoinhalte, aber kein Engagement oder Traktion.

Heute zeige ich dir, wie du das komplette Gegenteil bewerkstelligst.

Sie erfahren, wie Sie einen YouTube-Kanal für Unternehmen aufbauen, der Ihrem Team hilft, mehr Conversions zu erzielen.

Erfahren Sie mehr über das Erweitern Ihres YouTube-Kanals

Wenn Sie diese Informationen im Audioformat verdauen möchten, sehen Sie sich diese Podcast-Episode an, in der Devin seine besten Tipps zum Aufbau eines YouTube-Kanals für Unternehmen gibt.

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Lass uns anfangen.

YouTube für Unternehmen 101

Wenn Sie sich entscheiden, einen YouTube-Kanal für Unternehmen aufzubauen, müssen Sie sicherstellen, dass Ihre Inhalte:

1. Erzieht
2. Unterhält
3. Inspiriert

Ihr B2B-Team kann dies tun, indem es Inhalte erstellt, die tatsächlich einen Mehrwert bieten und nicht nur zeigen, wie großartig Ihr Produkt/Ihre Dienstleistung ist.

Immergrüne Inhalte, die bilden, unterhalten und inspirieren, haben dauerhaften Wert und Kraft. Es ist die Art von Information, die jetzt hilfreich ist und in fünf oder sogar zehn Jahren hilfreich sein wird. Überlegen Sie, wie Sie einen Siegesgarten pflanzen oder Ihre Katze von Ihrer Tastatur fernhalten.

Das Produzieren und Teilen von immergrünen Inhalten über YouTube positioniert Ihre Marke als vertrauenswürdige Autorität in Ihrer Nische oder Branche. Liefern Sie die Ware, und Ihr Publikum wird die kostenlose Beratung zu schätzen wissen, Ihren Kanal abonnieren und gespannt auf Ihr nächstes Video warten.

Diese Kettenreaktion steigert die Markenbekanntheit, leitet den Verkehr auf Ihre Website und erhöht Ihre Chancen auf Konversion oder Verkauf.

Da Sie nun wissen, warum es sich lohnt, einen YouTube-Kanal für Unternehmen aufzubauen, gehen Sie wie folgt vor:

1. Lassen Sie sich interessante, aber trendige Videothemen einfallen

Schließlich ist YouTube eine Suchmaschine.

Wie erstellen Sie also Inhalte für Google? Sie sorgen dafür, wie die Suchalgorithmen funktionieren. Und das beginnt meist mit einer wirklich guten Keyword-Recherche.

Um Ideen für Ihre YouTube-Videos zu entwickeln, gehen Sie ähnlich vor und:

Denken Sie zuerst an Ihre Zielgruppe. Verwenden Sie Ihre Käuferpersönlichkeiten, um die größten Schmerzpunkte und Interessen Ihrer Kunden herauszufinden. Wonach suchen sie? Wobei brauchen sie Hilfe?

Diese Antworten geben Ihnen einen Ausgangspunkt für Ihre Keyword-Listen.

Führen Sie eine Keyword-Recherche durch. Keyword-Tools zeigen Ihnen ein geschätztes monatliches Suchvolumen für Keywords auf YouTube. Verwenden Sie diese grobe Schätzung, um das Suchvolumen für bestimmte Schlüsselwörter zu bestimmen, und lassen Sie sich bei Ihren Ideen für Videoinhalte davon leiten.

Eine einfache Google-Suche kann dasselbe bewirken, zumal es mittlerweile so viele verschiedene Arten von SERP-Funktionen gibt. Geben Sie also Ihr Keyword ein und überprüfen Sie die SERPs auf hervorgehobene Videoausschnitte.

Wenn Sie beispielsweise „Wie funktioniert VoIP“ eingeben und nach unten scrollen, sehen Sie Videoausschnitte, die von YouTube abgerufen werden und mit dieser Schlüsselwortzeichenfolge übereinstimmen. Wenn Google YouTube-Ergebnisse zu Ihrem Schlüsselwort zurückgibt, sagt Ihnen das allein, dass Ihr Video möglicherweise Anklang findet, wenn Personen auf einer der beiden Websites suchen.

Bewährte Gewinner neu verpacken. Überprüfen Sie Ihr Google Analytics, um zu sehen, welche Ihrer Artikel oder Blogs den meisten Traffic erzielt haben. Sie hatten diese Inhalte bereits im Auge, daher können Sie ähnliche Ergebnisse erzielen, wenn Sie darauf basierende Videos erstellen.

Diese drei Wege führen alle zum selben Ergebnis: Themen zu finden, die Ihrem Publikum wirklich wichtig sind. Verwenden Sie diese Schlüsselwörter, um lehrreiche, unterhaltsame Videos zu erstellen, die den Zuschauern umsetzbare Erkenntnisse zur Lösung komplexer Probleme bieten.

Auf diese Weise ziehen Sie Suchende an und locken Kommentare an, sodass Ihr Team mit Ihren Zuschauern in Kontakt treten und Diskussionen anregen kann.

2. Stellen Sie sicher, dass Sie die richtige Ausrüstung haben

In den alten Tagen von YouTube waren Videos in Standardauflösung in Ordnung. Aber es gibt keine Entschuldigung dafür, unscharfe Zoom-Konferenzvideos mit Echo zu posten, jetzt, wo wir uns im Zeitalter der millionenschweren YouTube-Streamer befinden.

Ein Qualitätsvideo erzählt Ihre Markengeschichte und betont, dass Ihre Marke ebenfalls von hoher Qualität ist.

Achte also auf die richtige Ausrüstung. Beginnen Sie mit der Überprüfung und Preisgestaltung für alles, was Sie zum Erstellen leistungsstarker Videos benötigen, z. B.:

Hochwertige Kamera. Filmen in mindestens 1080p-Auflösung ist ein Muss, das können mittlerweile auch die neusten Smartphones. Aber Sie werden wahrscheinlich eine DSLR-Kamera, einen Camcorder oder eine wirklich gute Webcam haben wollen.

Hochwertiges Ansteckmikrofon oder externes Mikrofon. Verwenden Sie nicht das eingebaute Mikrofon Ihres Laptops oder Desktops. Diese zeichnen kein hochwertiges Audio auf und können Hintergrundgeräusche nicht effektiv beseitigen. Wenn Sie Videos erstellen, in denen jemand in die Kamera spricht, besorgen Sie sich ein schönes Hemdmikrofon. Es gibt derzeit auch Unmengen an großartigen Stehmikrofonen auf dem Markt, die preiswert sind.

Stativ oder Gimbal-Stabilisator. Verwackelte Videos sind ablenkend, unprofessionell und können den Zuschauern sogar schwindelig machen (Huch!). Ein hochwertiges Stativ oder Stabilisator erhöht sofort den Produktionswert Ihrer Videos und ist wiederum super erschwinglich.

Beleuchtung, wenn Sie nicht genügend natürliches Licht bekommen können. Dank der Revolution der Fernarbeit hat heutzutage jeder ein Ringlicht. Dies ist also eine weitere nette Geste, um die visuelle Qualität Ihrer Videos zu verbessern.

Green Screen oder ein nicht glänzender Hintergrund, damit Ihr Animator/Editor die Postproduktionsarbeit effizienter erledigen kann. Dies hilft während der Animations- und Bearbeitungsphase, wenn sie hier oder da etwas Farbe hinzufügen müssen oder was auch immer sie auf der technischen Seite tun müssen.

Beeilen Sie sich nicht, die billigste Ausrüstung zu kaufen, die Sie finden können. Wenn Sie möchten, dass es richtig gemacht wird, nehmen Sie sich Zeit und recherchieren Sie. Ihre Ausrüstung ist ebenso wichtig wie die SEO-Seite und die Postproduktionsseite.

3. Erstellen Sie einen optimierten Produktionsprozess

Ähnlich wie bei der Verwendung eines Content-Kalenders, um zu entscheiden, wann Sie E-Mails, Blogs und Social-Media-Beiträge schreiben und veröffentlichen, müssen Sie Ihren Videoproduktionsprozess optimieren.

So werden Sie von einer einmaligen Idee zu einer tatsächlichen Strategie, die Ihr Team wie eine gut geölte Maschine replizieren kann. Um dies zu tun:

Halten Sie Ihren Videoerstellungsprozess organisiert. Verwenden Sie Projektmanagement-Software, um Videothemen, Animationen, Postproduktion, geplante Veröffentlichungstermine usw. zu verfolgen. Erstellen Sie Unteraufgaben für diese mit Fristen, um Ihr Team im Zeitplan zu halten.

Geben Sie Skripten Zeit zum Schreiben und Bearbeiten. Lassen Sie nicht zu, dass Ihre Person vor der Kamera es einfach beflügelt. Überlegen Sie sich ein Skript, das sie von einem Teleprompter lesen können, und bearbeiten Sie es für Klarheit und Engagement. Sie vermeiden viele unprofessionelle Pausen und tote Luft.

Halten Sie sich an einen regelmäßigen Posting-Zeitplan; Dies ist eine der wichtigsten Taktiken zur Verbesserung der Leistung Ihres Kanals. YouTube bevorzugt YouTuber, die Beständigkeit zeigen. Denken Sie also zum Beispiel daran, jeden Montag ein neues Video zu posten.

Hören Sie immer auf die Vorschläge Ihres Teams. Sie haben wahrscheinlich ein talentiertes Produktionsteam aus Redakteuren, Produzenten und Animatoren. Sind Sie sich zu 100 % sicher, dass Sie ihr Potenzial voll ausschöpfen? Geben Sie ihnen eine Richtung und eine Vision, mit der sie weitermachen können, und hören Sie sich dann ihre Ideen an.

4. Erfahren Sie, wie Sie Ihre Videos unterscheiden können

Bei so vielen Videos, die jeden Tag zu YouTube hinzugefügt werden, müssen Sie einen Spielplan entwickeln, damit Ihre Videos hervorstechen, Aufmerksamkeit erregen und zum Klicken verlockend werden.

Sehen Sie, was Ihre Konkurrenz tut. In unserer Branche sind die meisten unserer Konkurrenten supertrocken, daher wussten wir, dass es eine Möglichkeit gab, modernere, aufregendere Inhalte zu erstellen. Die einzige Möglichkeit, Ihre Nische zu finden, besteht darin, zu erfahren, was Ihre Konkurrenten nicht oder nicht gut machen.

Kehren Sie zu Ihrer Keyword-Recherche zurück, analysieren Sie Google Video SERPs und YouTube Video SERPs und sehen Sie, welche Arten von Videos derzeit gut ranken. Was sind die ersten Top-5-Videos? Welche Inhalte haben sie? Sind es Interviews mit Vordenkern, Animationen, 30 Sekunden DIY-Troubleshooting?

Sobald Sie besser verstehen, welche Prioritäten YouTube hat, können Sie diesen Erfolg wiederholen und Wege finden, ihn zu erneuern. Sie wollen nicht zu weit davon abweichen; Passen Sie einfach Ihren Inhalt an, um ihn zu verbessern.

Wählen Sie unwiderstehliche Miniaturbilder für Ihre Videos. Die YouTube-Version eines Beitragsbilds ist das Miniaturbild. Ist Ihnen schon einmal aufgefallen, dass diese Thumbnails immer ein echter Clickbait und aufmerksamkeitsstark sind? Es ist kein Zufall.

YouTube misst Klickraten beim Ranking von Videoergebnissen. Wenn Sie also jemanden dazu bringen, auf ein verlockendes Miniaturbild zu klicken, können Sie Ihre Platzierungen verbessern. Verwenden Sie wirklich gute Vorschaubilder und Thumbnail-Bilder, um den Suchenden zu zeigen, dass ein Klick auf Ihre zu qualitativ hochwertigen, gut produzierten Videos führt.

5. Veröffentlichen Sie Ihre Videos mit Blick auf SEO

Auch hier ist YouTube eine Suchmaschine und Sie müssen SEO priorisieren, um Ihre Reichweite zu maximieren. Dies ist einfach, wenn Sie:

Passen Sie Ihr Ziel-Keyword in den Videotitel ein. Da sich der YouTube-SEO-Prozess auf Klickraten konzentriert, muss Ihr Schlüsselwort irgendwo im Titel Ihres Videos stehen und die Leute zum Klicken zwingen.

Machen Sie es interessant und ansprechend. Titel, die wie die aller anderen aussehen, werden nicht annähernd so oft angeklickt wie etwas Neues und Aufregendes. Sie möchten niemals, dass die Leute das Gefühl haben, dass sie bereits gesehen haben, was Sie teilen.

Schreiben Sie eine schlüsselwortreiche Videobeschreibung, um Kontext bereitzustellen. Dies sollte erklären, was die Zuschauer in dem Video zu sehen oder zu erfahren erwarten können. Schreiben Sie gerade so viel, dass jemand, der das Video nicht gesehen hat, immer noch versteht, worum es geht. Videobeschreibungen mit mindestens 200 bis 300 Wörtern sind ein guter Anfang.

Füge Links zu deiner Videobeschreibung hinzu. Die Leute klicken immer auf die Beschreibungen, aber sie sehen sich vielleicht nicht einmal das Video an. Sie können sich das Audio anhören, während sie sich durch die Beschreibung klicken und den Inhalt lesen. Das Hinzufügen von Links hier gibt den Leuten also die Möglichkeit, mehr zu erfahren, wenn sie interessiert sind.

Wir verlinken immer auf unsere Preisseite. Wenn jemand unsere Pläne und Pakete vergleichen möchte, wird er dort hingehen wollen, also warum es nicht einfach machen, dorthin zu gelangen? Die Leute werden sich durchklicken; Unsere Daten zeigen, dass wir Tausende von Click-Throughs nur von YouTube erfassen.

Wir verlinken auch kostenlose Tools oder Ressourcen, die wir entwickelt haben, insbesondere wenn wir sie während des Videos erwähnen. Wenn Sie beispielsweise ein VoIP-Produkt verwenden und sehen möchten, ob Ihr Internet schnell genug ist, verlinken wir direkt in der Beschreibung einen Geschwindigkeitstest.

Fügen Sie Ihrer Beschreibung Zeitstempel hinzu. Wenn jemand nach einem Schlüsselwort wie „Was ist ein VoIP-Telefon“ sucht, ziehen Video-SERPs auf Google „Schlüsselmomente“ aus Videos auf YouTube, die für diese Suche angezeigt werden. Diese Momente sind eigentlich Zeitstempel innerhalb des Videos.

Versuchen Sie also, diese Zeitstempel manuell in Ihre Videobeschreibung einzugeben, um ein reichhaltiges Ergebnis in den SERPs zu erhalten. Dies funktioniert auch sehr gut für die Benutzererfahrung. Jemand, der kein vollständiges Video ansehen möchte, weiß genau, wo er klicken und wann er es ansehen muss, wenn Sie ihm die Zeitstempel im Voraus geben.

Seien Sie schlau mit Video-Tags. Behalten Sie Ihr Ziel-Keyword in Ihrem Video-Tag bei und fügen Sie zwei oder drei ähnliche hinzu. Fügen Sie hier einfach nicht mehr als fünf Schlüsselwörter hinzu, sonst wirkt es wie Spam.

6. Sehen Sie sich Ihre Videoinhalte an

Abgesehen von organischen Aufrufen auf YouTube müssen Sie Ihre Videos so weit wie möglich an anderer Stelle verbreiten.

Ich glaube nicht daran, sich für Ihren Traffic auf YouTube, Google oder andere Suchmaschinen zu verlassen, weil ihre Algorithmen so volatil sein können. Ihre Videos müssen irgendwo außerhalb davon leben.

Betten Sie Ihre Videos überall ein, wo Sie können. Betten Sie sie von YouTube in Ihre stark frequentierten Blogs, Zielseiten und überall dort ein, wo es sinnvoll ist. Wenn sie irgendwo auf Ihrer Website leben können, ist dies ein todsicherer Weg, um Empfehlungsverkehr zu erhalten.

Quelle: Nextiva

Sie können sogar Marken oder Affiliates, mit denen Sie befreundet sind, bitten, Ihr Video auf ihren Websites oder Blogs einzubetten (und stellen Sie sicher, dass Sie den Gefallen erwidern).

Senden Sie Videos in Ihren E-Mail-Marketingmaterialien. Sie wissen bereits, dass Ihre Abonnenten an dieser Art von Inhalten interessiert sind, also überraschen Sie sie mit einem lustigen Video und schnappen Sie sich diesen fast garantierten Traffic. Laut HubSpot erhöht die Verwendung von „Video“ in einer E-Mail-Betreffzeile die Öffnungsraten um 19 % und die Klickraten um 65 %.

Verbreiten Sie Ihre Videos in Ihren Social Posts. Social Video generiert 1200 % mehr Shares als Text- und Bildinhalte zusammen. Erstellen Sie zwei oder drei Posts pro Video und sozialem Kanal, um Ihre Reichweite zu maximieren.

Organische Aufrufe Ihrer Inhalte führen zu organischem Wachstum. Und das könnte Ihrer Marke dabei helfen, weniger abhängig von der bezahlten Werbeseite von YouTube zu werden und gleichzeitig Traffic und Conversions auf Ihrer Website zu erfassen.

7. Verfolgen Sie immer die Videoleistung und verbessern Sie wichtige Kennzahlen

YouTube verfügt über ein erweitertes Analyse-Dashboard, das für die Plattform nativ ist. Es hilft Ihnen, Ihre Videodaten zu analysieren und führende Indikatoren zu verfolgen, die zur Leistung Ihres Kanals beitragen.

Eine sehr hilfreiche Sache, die YouTube Analytics bietet, ist die Bereitstellung von Benchmarks, um Ihre Videoaufrufe, Abonnentenraten, Engagement usw. mit Ihren Mitbewerbern zu vergleichen. Jedes Video wird auf der Grundlage dieser Benchmarks gemessen, sodass Sie sofort sehen können, was funktioniert und was überarbeitet werden muss. Sie haben sogar eine KI, die ein paar Ideen vorschlägt, um Ihre Statistiken zu verbessern.

Grundlegende Videometriken wie diese helfen Ihnen, die Videoleistung zu verfolgen und Ihr Spiel zu verbessern:

Fall-off-Raten

Sehen sich die Leute deine Videos fast bis zum Ende an? An einem bestimmten Punkt aufhören? Jedes Video gibt Ihnen eine nette kleine Grafik, die Ihnen zeigt, wo beispielsweise 50 % der Zuschauer abfallen.

Mit diesen Erkenntnissen hat unser Team gelernte Kurzform-Inhalte wirklich gut funktioniert. So konnten wir basierend auf den Daten optimieren. Jetzt halten wir uns an eine Zwei- bis Vier-Minuten-Marke, und 30 % unserer Zuschauer bleiben bis zum Ende, was basierend auf unseren Benchmarks verdammt gut ist.

Abonnentenwachstumsrate

So beweisen Sie, dass Ihre Inhalte funktionieren. Sie können sehen, wie viele Videos gewöhnliche Zuschauer in Abonnenten umwandeln und welches die meisten erfasst.

Von hier aus können Sie herausfinden, wie viele Abonnenten Ihre Videos nach der Veröffentlichung tatsächlich ansehen. Haben sie Benachrichtigungen aktiviert? Dies sind alles solide Indikatoren für ein engagiertes Publikum.

Diese Daten sollten Ihnen eine bessere Vorstellung davon geben, ob Ihre Keywords ein gutes Volumen haben und wie Sie expandieren können. Wenn Sie wissen, dass Menschen diese Art von Videos mögen, können Sie darüber nachdenken, wo Sie sie sonst noch einbetten können, um zusätzliche Traktion zu erzielen.

Woher die Ansichten kommen

Kommen mehr Aufrufe aus der organischen Suche (YouTube und Google) oder aus Verweisen von Ihren Website-Einbettungen, E-Mail-Marketing und sozialen Beiträgen?

Organische Aufrufe sind ein gutes Zeichen für Ihre Leistung auf YouTube. Sie zeigen Ihnen sogar, wo Ihr Video in Bezug auf ein bestimmtes Schlüsselwort rangiert, sehr ähnlich der Google Search Console. Im Backend des YouTube-Dashboards können Sie auch Aufrufe aus den Suchergebnissen von Google Video sehen.

Konvertierungen

Wie werden Sie Conversions messen? Sobald Sie ein paar YouTube-Videos haben, möchten Sie, dass die Leute auf Ihre Website klicken und schließlich einen Kauf tätigen.

Erwägen Sie, einen Technical Data Analyst einzustellen oder zu delegieren, um hier tief einzutauchen. Unsere haben Ereignis-Tracking mit einem Code-Snippet über Google Analytics eingerichtet, um zu sehen, wohin die Leute gegangen sind, nachdem sie auf ein Video geklickt haben, das auf einer unserer Zielseiten eingebettet ist. Haben sie einen Live-Chat gestartet? Füllen Sie ein Demo-Formular aus?

All dies sind wertvolle Erkenntnisse, um nicht nur Ihre Videos zu verbessern und Ihren YouTube-Kanal auszubauen, sondern auch Ihrem B2B-Geschäft dabei zu helfen, in die Höhe zu schießen.

Jetzt, wo Sie wissen, wie Sie einen YouTube-Kanal für Unternehmen aufbauen …

Es ist Zeit, die Ärmel hochzukrempeln und sich an die Arbeit zu machen!

Obwohl Sie sich nicht nur auf einen Kanal verlassen können, um Ihr Geschäft auszubauen (selbst wenn es YouTube ist), möchten 85 % der Menschen mehr Videos von Marken sehen. Und es liegt in Ihrem besten Interesse, denn erstaunliche 86 % der YouTuber geben an, dass Videos den Traffic auf ihrer Website erhöhen.

Denken Sie daran: Der Zweck von YouTube ist es, die Zuschauer zu bilden, zu unterhalten und zu inspirieren. Gehen Sie hier nicht verkaufs- oder produktorientiert vor, es sei denn, Sie wollen flach fallen.

Machen Sie Ihre Hausaufgaben zur Keyword-Recherche und Gerätevergleichen. Erstellen Sie einen optimierten Produktionsprozess. Fokus auf SEO. Und finden Sie heraus, was Ihr Publikum am nützlichsten findet.

Sobald Sie Ihre Videos gesehen haben, verfolgen Sie ihre Leistung und entwickeln Sie eine Strategie, um sich weiter zu verbessern und zu wachsen. Befolgen Sie die Tipps in der heutigen Anleitung, und Sie haben einen Vorsprung vor Ihrer Konkurrenz.