ビジネス向けのYouTubeチャンネルを成長させる方法

公開: 2021-10-19

それに直面しましょう：ほとんどのB2Bブランドは最悪のYouTubeチャンネルを持っています。

この荒れ地に出くわすほど運が悪ければ、40分間の製品デモ、刺激のない顧客のケーススタディ、新製品機能の退屈な更新を見つけることができるでしょう。

言い換えれば、完全なスヌーズフェストです。

YouTubeは、これからもこれからも楽しい教育プラットフォームです。人々はそこに行き、新しいことを学び、質問に答え、好奇心を探ります—彼らを引き付け続けるコンテンツクリエーターから。

あなたの顧客も例外ではありません。

したがって、B2Bブランドが独自の製品マーケティングのハイライトリールとしてYouTubeのみを使用している場合、それは間違っており、全体の要点を見逃しています。あなたはおそらくたくさんのビデオコンテンツを持っていますが、エンゲージメントやトラクションはゼロです。

今日は、まったく逆の方法を紹介します。

チームのコンバージョンを促進するビジネス向けのYouTubeチャンネルを成長させる方法を学びます。

YouTubeチャンネルの成長についてもっと知る

この情報を音声形式で要約したい場合は、このポッドキャストエピソードをチェックしてください。ここでは、Devinがビジネス向けのYouTubeチャンネルを成長させるための最善のヒントを共有しています。

その他のヒントを聞く

始めましょう。

YouTube for Business 101

ビジネス向けのYouTubeチャンネルを拡大する場合は、コンテンツを次のように確認する必要があります。

教育する
楽しませる
インスピレーション

B2Bチームは、製品やサービスの素晴らしさを示すだけでなく、実際に価値を提供するコンテンツを作成することでこれを実現できます。

教育し、楽しませ、刺激する常緑のコンテンツには、永続的な価値と力があります。これは、現在役立つ情報の種類であり、5年または10年後にも役立つでしょう。考えてみてください。戦時農園を植える方法や、猫をキーボードから遠ざける方法。

YouTubeを介して常緑のコンテンツを制作および共有することで、ブランドはニッチ市場または業界で信頼できる権威として位置付けられます。商品を届ければ、視聴者は無料のアドバイスに感謝し、チャンネルに登録して、次の動画を熱心に待ちます。

この連鎖反応は、ブランド認知度を高め、トラフィックをWebサイトにルーティングし、コンバージョンまたは販売の可能性を高めます。

なぜそれが価値があるのかがわかったので、ビジネス向けのYouTubeチャンネルを正しい方法で成長させる方法は次のとおりです。

1.興味深いがトレンドのビデオトピックを考え出す

結局のところ、YouTubeは検索エンジンです。

では、どのようにしてGoogleのコンテンツを作成しますか？あなたはその検索アルゴリズムが機能する方法に応えます。そして、それは通常、本当に良いキーワード研究から始まります。

YouTube動画のアイデアを思いつくには、同様のアプローチを取り、次のことを行います。

最初にターゲットオーディエンスについて考えてください。バイヤーのペルソナを使用して、顧客の最大の問題点と関心を把握します。彼らは何を探していますか？彼らは何を手伝う必要がありますか？

これらの答えはあなたにあなたのキーワードリストの出発点を与えるでしょう。

いくつかのキーワード調査を行います。キーワードツールは、YouTubeでのキーワードの推定月間検索ボリュームを表示します。この概算を使用して、特定のキーワードの検索ボリュームを決定し、それがビデオコンテンツのアイデアを導きます。

単純なGoogle検索でも同じことができます。特に、現在、さまざまな種類のSERP機能が存在するためです。したがって、キーワードをプラグインして、注目のビデオスニペットのSERPを確認してください。

たとえば、「VoIPの仕組み」と入力して下にスクロールすると、そのキーワード文字列に一致する動画スニペットがYouTubeから取得されます。 GoogleがあなたのキーワードでYouTubeの結果を返す場合、それだけで、人々がどちらかのサイトを検索したときにあなたのビデオが牽引される可能性があることを示しています。

実績のある勝者を再パッケージ化します。 Google Analyticsをチェックして、どの記事またはブログが最も多くのトラフィックを獲得したかを確認してください。あなたはすでにそのコンテンツに注目しているので、それらに基づいてビデオを作成すると、同様の結果を得ることができます。

これらの3つのパスはすべて同じ結果につながります。つまり、視聴者が実際に関心を持っているトピックを見つけることです。これらのキーワードを使用して、複雑な問題を解決するための実用的なポイントを視聴者に提供する、教育的で楽しい動画を作成します。

このようにして、検索者を引き付け、コメントを呼び込み、チームが視聴者と関わり、議論を活発化できるようにします。

2.適切な機器があることを確認します

YouTubeの昔は、標準画質の動画で問題ありませんでした。しかし、私たちがミリオネアのYouTubeストリーマーの時代になったことで、あいまいでエコーの多いZoomカンファレンスビデオを投稿する言い訳はありません。

高品質のビデオはあなたのブランドストーリーを伝え、あなたのブランドも高品質であることを強調します。

したがって、適切な機器があることを確認してください。次のような、パフォーマンスの高い動画を作成するために必要なすべてのものの審査と価格設定を開始します。

高品質のカメラ。少なくとも1080pの解像度での撮影は必須であり、現在では最新のスマートフォンでもこれに対応しています。しかし、おそらくデジタル一眼レフカメラ、カムコーダー、または本当に優れたウェブカメラを使いたいと思うでしょう。

高品質のラペルマイクまたは外部マイク。ノートパソコンやデスクトップに内蔵マイクを使用しないでください。これらは高品質のオーディオを録音せず、バックグラウンドノイズを効果的に除去することはできません。誰かがカメラに向かって話しているビデオを作成している場合は、素敵なシャツのマイクを入手してください。現在、安価な優れたスタンディングマイクも数多く市場に出回っています。

三脚またはジンバルスタビライザー。不安定な動画は気が散り、専門的ではなく、視聴者をめまいさせることさえあります（そうです！）。高品質の三脚またはスタビライザーは、動画の制作価値を即座に高め、しかも非常に手頃な価格です。

十分な自然光が得られない場合の照明。在宅勤務革命のおかげで、今日では誰もがリングライトを手に入れています。したがって、これは、ビデオの視覚的品質を向上させるためのもう1つの優れたタッチです。

緑色の画面または光沢のない背景。これにより、アニメーター/エディターはポストプロダクション作業をより効率的に行うことができます。これは、アニメーションと編集の段階で、あちこちに色を追加する必要がある場合、または技術面で行う必要がある場合に役立ちます。

あなたが見つけることができる最も安い機器をすくい上げることに急いではいけません。あなたがそれを正しくやりたいのなら、あなたの時間をかけてあなたの研究をしてください。あなたの機器は、SEO側やポストプロダクション側と同じくらい重要です。

3.合理化された生産プロセスを作成します

コンテンツカレンダーを使用して、メール、ブログ、ソーシャルメディアの投稿をいつ作成して開始するかを決定するのと同様に、ビデオ制作プロセスを合理化する必要があります。

これは、1回限りのアイデアから、チームが十分に油を塗ったマシンのように複製できる実際の戦略に移行する方法です。これをする：

ビデオ作成プロセスを整理してください。プロジェクト管理ソフトウェアを使用して、ビデオトピック、アニメーション、ポストプロダクション、ターゲット公開日などを追跡します。チームをスケジュールどおりに保つために、期限付きでこれらのサブタスクを作成します。

スクリプトに書き込みと編集の時間を与えます。カメラを持っている人にただ羽ばたかせないでください。彼らがテレプロンプターから読み、明確さと関与のためにそれを編集するためのスクリプトを考え出します。あなたは多くの専門家でない一時停止と死んだ空気を避けます。

定期的な投稿スケジュールに固執します。これは、チャンネルのパフォーマンスを向上させるための最も重要な戦術の1つです。 YouTubeは、一貫性を示すクリエイターを支持しています。たとえば、毎週月曜日に新しい動画を投稿することを検討してください。

チームの提案に常に耳を傾けてください。あなたはおそらく、編集者、プロデューサー、アニメーターの才能ある制作チームを持っています。それらを潜在的に使用していると100％確信していますか？彼らに方向性と一緒に走るビジョンを与え、そして彼らのアイデアに耳を傾けます。

4.動画を差別化する方法を学ぶ

YouTubeには毎日非常に多くの動画が追加されているため、動画を目立たせ、注目を集め、クリックするように誘惑するためのゲームプランを考案する必要があります。

あなたの競争が何をしているのか見てください。私たちの業界では、競合他社のほとんどが非常に乾燥しているため、より現代的でエキサイティングなコンテンツを作成する機会があることを私たちは知っていました。あなたのニッチを見つける唯一の方法は、競合他社が何をしていないか、またはうまくやっていないかを知ることです。

キーワードの調査に戻り、GoogleビデオSERPとYouTubeビデオSERPを分析して、現在ランク付けされているビデオの種類を確認してください。最初の上位5つの動画は何ですか？彼らはどのようなコンテンツを持っていますか？彼らは思考リーダー、アニメーション、30秒のDIYトラブルシューティングへのインタビューですか？

YouTubeが何を優先しているかをよく理解したら、その成功を再現し、革新する方法を見つけることができます。これから大きく逸脱したくはありません。コンテンツを微調整して、コンテンツを改善します。

あなたのビデオのための魅力的なサムネイル画像を選択してください。注目の画像のYouTubeバージョンはサムネイル画像です。これらのサムネイルが常にクリックベイトで注目を集めていることに気づいたことがありますか？それは偶然ではありません。

YouTubeは、動画の結果をランク付けするときにクリック率を測定します。したがって、誰かに魅力的なサムネイルをクリックしてもらうだけで、ランキングが向上する可能性があります。非常に優れたプレビューとサムネイル画像を使用して、検索者が自分の画像をクリックすると、高品質でよく作成された動画につながることを検索者に示します。

5.SEOを念頭に置いて動画を公開する

繰り返しになりますが、YouTubeは検索エンジンであり、リーチを最大化するにはSEOを優先する必要があります。次の場合、これを行うのは簡単です。

動画のタイトルにターゲットキーワードを合わせます。 YouTube SEOプロセスはクリック率に重点を置いているため、キーワードは動画のタイトルのどこかにあり、ユーザーにクリックを強いる必要があります。

それを面白くて魅力的なものにしてください。他の人のように見えるタイトルは、新しくてエキサイティングなものほどクリックされることはありません。あなたは、あなたが共有しているものをすでに見ているように人々に感じてほしくない。

コンテキストを提供するために、キーワードが豊富なビデオの説明を書きます。これは、視聴者がビデオで見たり学んだりすることを期待できることを説明するはずです。誰かがビデオを見なかったとしても、それが何であるかを理解できるように十分に書いてください。少なくとも200〜300語のビデオの説明は良いスタートです。

動画の説明にリンクを追加します。人々は常に説明をクリックしますが、ビデオを見ることさえないかもしれません。説明をクリックしてコンテンツを読んでいる間、音声を聞くことがあります。したがって、ここにリンクを追加すると、興味がある場合に詳細を学ぶことができます。

価格ページには常にリンクしています。誰かが私たちの計画とパッケージを比較したいのなら、それは彼らが行きたいところです、それで、なぜそこに簡単に行くことができるようにしませんか？人々はクリックスルーします。私たちのデータは、YouTubeから何千ものクリックスルーをキャプチャしていることを示しています。

また、特にビデオで言及した場合は、開発した無料のツールやリソースをリンクします。たとえば、VoIP製品を使用していて、インターネットが十分に高速であるかどうかを確認したい場合は、説明の中に速度テストをリンクします。

説明にタイムスタンプを追加します。誰かが「VoIP電話とは」などのキーワードを検索すると、GoogleのビデオSERPは、その検索で表示されるYouTubeのビデオから「重要な瞬間」を引き出します。これらの瞬間は、実際にはビデオ内のタイムスタンプです。

したがって、SERPで豊富な結果を得るには、ビデオの説明にこれらのタイムスタンプを手動で入力してみてください。これは、ユーザーエクスペリエンスにも非常に適しています。完全なビデオを見たくない人は、タイムスタンプを前もって与えれば、どこをクリックするか、いつ見るかを正確に知ることができます。

ビデオタグについては賢くしてください。ターゲットキーワードをビデオタグに保持し、2つまたは3つの類似したキーワードを追加します。ここに5つを超えるキーワードを追加しないでください。追加すると、スパムとして検出されます。

6.ビデオコンテンツに注目します

YouTubeでのオーガニックビューとは別に、動画をできるだけ他の場所に配信する必要があります。

YouTube、Google、またはその他の検索エンジンのアルゴリズムは非常に不安定である可能性があるため、それらに依存することはないと思います。あなたのビデオはこれ以外の場所に住んでいる必要があります。

できる限りどこにでも動画を埋め込みます。 YouTubeからトラフィックの多いブログ、ランディングページ、その他の意味のある場所にそれらを埋め込みます。彼らがあなたのウェブサイトのどこかに住むことができるならば、それは紹介トラフィックを得るための確実な方法です。

出典：Nextiva

友好的なブランドやアフィリエイトに、自分のビデオをサイトやブログに埋め込むように依頼することもできます（そして、必ず恩返しをしてください）。

メールマーケティング資料でビデオを送信します。チャンネル登録者がこのタイプのコンテンツに興味を持っていることはすでにご存知でしょう。楽しい動画でチャンネル登録者を驚かせ、ほぼ保証されたトラフィックを獲得しましょう。 HubSpotによると、電子メールの件名に「ビデオ」を使用すると、開封率が19％、クリック率が65％増加します。

ソーシャル投稿で動画を配信します。ソーシャルビデオは、テキストと画像のコンテンツを合わせたものより1200％多くのシェアを生成します。リーチを最大化するために、ソーシャルチャネルごとに動画ごとに2つまたは3つの投稿を作成します。

コンテンツの有機的な見方は、有機的な成長につながります。そしてそれはあなたのブランドがあなたのサイトのトラフィックとコンバージョンをキャプチャしながら、YouTubeの有料広告側への依存を減らすのに役立つかもしれません。

7.常にビデオのパフォーマンスを追跡し、主要な指標を改善します

YouTubeには、プラットフォームにネイティブな高度な分析ダッシュボードがあります。動画データを分析し、チャンネルのパフォーマンスに貢献している主要な指標を追跡するのに役立ちます。

YouTube Analyticsが行う非常に役立つことの1つは、動画の視聴回数、チャンネル登録者数、エンゲージメントなどを競合他社と比較するためのベンチマークを提供することです。各ビデオはそれらのベンチマークに基づいて測定されるため、何が機能していて何が必要かをすぐに確認できます。彼らはあなたの統計を改善するためのいくつかのアイデアを提案するAIさえ持っています。

このような基本的な動画指標は、動画のパフォーマンスを追跡し、ゲームをレベルアップするのに役立ちます。

フォールオフ率

人々はあなたのビデオをずっと見ていますか？ある時点で止まりますか？たとえば、各動画には、視聴者の50％が落ち始めた場所を示す小さなグラフが表示されます。

これらの洞察を使用して、私たちのチームは短い形式のコンテンツが本当にうまく機能することを学びました。そのため、データに基づいて微調整することができました。現在、私たちは2〜4分のマークに固執しており、視聴者の30％が最後までずっと滞在しています。これは、ベンチマークに基づくとかなり良いことです。

加入者の成長率

これは、コンテンツが機能していることを証明する方法です。通常の視聴者をチャンネル登録者に変えている動画の数と、最も多くキャプチャしている動画を確認できます。

ここから、公開された動画を実際に視聴しているチャンネル登録者の数を把握できます。通知がオンになっていますか？これらはすべて、熱心な視聴者の確かな指標です。

このデータは、キーワードのボリュームが十分であるかどうか、およびどのように拡張できるかについてのより良いアイデアを提供するはずです。人々がそれらのタイプのビデオを楽しんでいることを知っているとき、あなたは追加の牽引力を得るためにそれらを埋め込む他の場所について考えることができます。

ビューがどこから来ているか

オーガニック検索（YouTubeとGoogle）からの視聴回数や、ウェブサイトの埋め込み、メールマーケティング、ソーシャル投稿からの紹介が増えていますか？

オーガニックビューは、YouTubeでのパフォーマンスの良い兆候です。 Google検索コンソールと非常によく似ており、特定のキーワードに関して動画がどこにランク付けされているかを表示することもできます。 YouTubeダッシュボードのバックエンドでは、Googleビデオの検索結果からのビューも確認できます。

コンバージョン

コンバージョンをどのように測定しますか？ YouTube動画をいくつか作成したら、他の人に自分のWebサイトをクリックしてもらい、最終的には購入してもらいます。

ここで深く掘り下げるために、テクニカルデータアナリストを雇うか委任することを検討してください。 Google Analyticsを介してコードスニペットを使用してイベント追跡を設定し、ランディングページの1つに埋め込まれたビデオをクリックした後に人々がどこに行ったかを確認します。彼らはライブチャットを始めましたか？デモフォームに記入しますか？

これらはすべて、動画を強化してYouTubeチャンネルを成長させるだけでなく、B2Bビジネスを飛躍的に向上させるための貴重な洞察です。

これで、ビジネス向けのYouTubeチャンネルを成長させる方法がわかりました…

袖をまくり上げて仕事に取り掛かる時が来ました！

1つのチャンネルだけに頼ってビジネスを成長させることはできませんが（YouTubeであっても）、85％の人がブランドの動画をもっと見たいと思っています。驚異的な86％のクリエイターが、動画によってウェブサイトへのトラフィックが増えると言っているので、そうすることはあなたの最大の関心事です。

YouTubeの目的は、視聴者を教育し、楽しませ、刺激することです。横ばいになりたくない場合を除いて、ここでは販売や製品優先のアプローチをとらないでください。

キーワードの研究と機器の比較について宿題をしなさい。合理化された生産プロセスを作成します。 SEOに焦点を当てます。そして、あなたの聴衆が最も役立つと思うものを理解してください。

動画に注目したら、そのパフォーマンスを追跡し、改善と成長を続けるための戦略を考案します。今日のガイドのヒントに従ってください。そうすれば、競争で有利なスタートを切ることができます。