So erkennen Sie, wann es Zeit für ein Rebranding ist

"Ihre Marke ist die wichtigste Einzelinvestition, die Sie in Ihr Unternehmen tätigen können." —Steve Forbes

Wenn Sie einen Kunden fragen würden, wer Sie als Marke sind, was würde er sagen?

Unabhängig davon, wie komplex Ihr Unternehmen ist, sollten Ihre Kunden in der Lage sein, mit Leichtigkeit über Ihr Angebot nachzudenken. Wenn Sie eine großartige Marke haben, können Sie schließlich mit Leichtigkeit kommunizieren, wer Sie sind und was Sie anbieten, und damit kommt der Erfolg.

Abgesehen davon entwickeln sich alle Marken im Laufe der Zeit weiter, was zu Rebranding-Strategien führt. Selbst die erfolgreichsten Unternehmen ziehen während ihrer gesamten Lebensdauer ein Rebranding in Betracht, was ihnen oft hilft, ihrer Konkurrenz einen Schritt voraus zu sein.

Es gibt zahlreiche Gründe für ein Rebranding eines Unternehmens, woher wissen Sie also, wann der richtige Zeitpunkt gekommen ist? Auch wenn es hier keine Schwarz-Weiß-Antwort gibt, gibt es einige verräterische Anzeichen dafür, dass es Zeit für ein Rebranding ist. Wenn Sie der Meinung sind, dass Ihre Marke ein leichtes (oder größeres) Facelifting vertragen könnte, sollten Sie Folgendes wissen.

Ihre Marke ist alles

Ein erfolgreiches Unternehmen zu führen ist keine leichte Aufgabe, und obwohl es viele bewegliche Teile gibt, ist nichts wichtiger, als eine starke Marke zu schaffen und zu pflegen. Unabhängig davon, was Sie anbieten, Ihre Marke definiert Sie. In diesem Sinne sollte der Aufbau, der Schutz und die Repräsentation Ihrer Marke Ihre oberste Priorität bleiben.

Wenn Sie eine effektive Markenstrategie entwickeln, können Sie den Wert Ihres Angebots steigern. Sie können dies erreichen, indem Sie:

• Aufbau von Markenvertrauen und -loyalität
• Sensibilisierung der Verbraucher
• Wahrgenommenen Wert schaffen
• Auf eine positive Kundenerfahrung und -wahrnehmung hinarbeiten
• Positionierung Ihrer Marke als Leader

Beim Rebranding gibt es proaktive und reaktive Ansätze. Proaktives Branding konzentriert sich auf eine neue strategische Ausrichtung, ein neues Produkt, ein neues Publikum und die Revitalisierung Ihrer Marke; während sich ein reaktiver Ansatz mehr auf Fusionen, Reaktionen auf Marktwachstum, sich ändernde Geschäftsumgebungen und negative Publicity konzentriert.

Es gibt viele verschiedene Wege, die Sie einschlagen können, weshalb Sie sich auf Ihre spezifischen Ziele konzentrieren müssen. Egal, ob Sie Ihr Logo-Design ändern möchten, eine größere Markenbekanntheit anstreben oder eine komplette Markenüberholung benötigen, zu wissen, wann Sie handeln müssen, ist die halbe Miete.

Woher wissen Sie, wann es Zeit für ein Rebranding ist?

Ein teilweises oder vollständiges Rebranding kann Ihnen helfen, Ihr Unternehmen neu zu erfinden und neue Kunden zu gewinnen. Wenn eine Rebranding-Strategie jedoch nicht richtig umgesetzt wird, können Sie mehr schaden als nützen. Aus diesem Grund müssen die folgenden Umstände berücksichtigt werden, wenn Sie die Macht des Rebrandings in Betracht ziehen.

Das Geschäftsmodell Ihres Unternehmens hat sich verändert

Selbst die bekanntesten und profitabelsten Marken überarbeiten ihre Geschäftsmodelle im Laufe der Zeit. Uber ist ein klassisches Beispiel, da sie zunächst als auf den Luxusmarkt zugeschnittene Marke begannen. Als Uber zu einem globalen Erfolg wurde, wurde das Unternehmen umbenannt, um ein breiteres Publikum anzusprechen und gleichzeitig ein persönlicheres Erlebnis zu bieten. In diesem Fall war ein Rebranding notwendig, um nachhaltiges Wachstum zu erzielen.

Tipp : Wenn Sie glauben, dass Ihr Branding Ihr Unternehmen nicht mehr repräsentiert, ist es möglicherweise an der Zeit, eine Rebranding-Strategie zu entwickeln – eine Strategie, die sich sowohl auf Ihre aktuellen als auch auf Ihre zukünftigen Ziele konzentriert. Berücksichtigen Sie dazu Ihre Produkte oder Dienstleistungen, Ihren aktuellen Marktanteil und Ihre Ziele. Es ist wichtig zu verstehen, warum Sie ein Rebranding durchführen, damit Sie eine umfassende Strategie entwickeln können.

Ihre Marke entspricht nicht mehr Ihrer Vision

Ihre Marke sollte auf Basis einer klaren Unternehmensvision entwickelt werden. Was möchten Sie erreichen und wohin sehen Sie Ihre Marke in Bezug auf das, was Sie anbieten werden und wen diese Angebote ansprechen werden? Wenn Sie das Gefühl haben, dass Ihre Marke Ihre Vision, Mission und/oder Werte nicht mehr repräsentiert, dann ist ein Rebranding möglicherweise die richtige Entscheidung. Im Gegensatz dazu haben Sie möglicherweise eine neue Philosophie entwickelt.

Tipp : Je etablierter Ihre aktuelle Marke ist, desto mehr müssen Sie bei einem vollständigen Rebranding verlieren. Während Änderungen in der Vision Ihrer Marke möglicherweise ein vollständiges Rebranding erfordern, können Sie möglicherweise mit einem teilweisen Rebranding davonkommen. Das Wichtigste hier ist Geschwindigkeit. Wenn sich Ihre Sicht verändert hat, ist das in Ordnung. Es ist jedoch entscheidend, dass Sie Ihre Vision so schnell wie möglich neu definieren und Ihre Marke für Wachstum positionieren.

Ihnen fehlt es an Konstanz

Fühlt sich Ihre Marke ein wenig fragmentiert an? Unabhängig davon, ob Kunden deutlich gemacht haben, dass Ihre Marke verwirrend ist, oder Sie das Gefühl haben, dass Ihre Botschaft nicht klar ist, ist es möglicherweise an der Zeit, zum Reißbrett zurückzukehren. Untersuchungen zeigen, dass konsistentes Branding über alle Kanäle den Umsatz um 23 Prozent steigert. Der Schlüssel hier ist, über die Zeit hinweg eine konsistente Botschaft zu vermitteln und dabei die Werte Ihrer Marke, das Kundenerlebnis und die visuellen Identitätselemente Ihrer Marke im Auge zu behalten.

Tipp : Wenn Sie sich für ein Rebranding entscheiden, erstellen Sie einen Styleguide. Dadurch werden die Mission Ihres Unternehmens, Schriftarten, die gewünschte Farbpalette, Markenstimme und Richtlinien für Texte, Bildstile usw. klar umrissen. Dies hilft Ihnen, die Konsistenz aller Ihrer Marketinginhalte und -materialien on- und offline aufrechtzuerhalten.

Du stichst nicht mehr hervor

Der heutige Markt ist unglaublich wettbewerbsintensiv. Wenn Sie das Gefühl haben, Ihren Wettbewerbsvorteil zu verlieren, kann ein Rebranding der richtige Weg sein. Dies ist Ihre Gelegenheit, kreativ zu werden.

Tipp : In diesem Fall möchten Sie vielleicht damit beginnen, Ihre Marke sofort "aufzufrischen". Abhängig von Ihrer Situation müssen Sie möglicherweise nicht mit einem vollständigen Rebranding beginnen. Ziel ist es, Ihre Marke neu zu beleben und Ihr Alleinstellungsmerkmal zu betonen. Bewerten Sie einfach Ihre Marke und rebranden Sie so, dass Ihren Kunden ein neues Gefühl von Energie und Innovation vermittelt wird.

Die Verbindung zwischen qualitativ hochwertigen Inhalten und Branding

Ihre Marke ist viel mehr als Ihr Logo oder Slogan. Als Summe aller Kundeninteraktionen und -wahrnehmungen ist Ihre Marke alles. Aus diesem Grund müssen Geschäftsinhaber Inhalte und Marketingmaterialien in Bezug auf ihre Markenidentität im Auge behalten.

Obwohl qualitativ hochwertiges Schreiben viele Vorteile mit sich bringt, ermöglicht Ihnen eine erfolgreiche Content-Marketing-Strategie, Ihre eigene einzigartige Stimme zu entwickeln und Ihre Marke und Vision insgesamt zu unterstützen. Es ist auch eine großartige Möglichkeit, die Sichtbarkeit Ihrer Marke zu verbessern und Ihre Werte zu vermitteln. Wie von Demand Metric berichtet, fühlen sich 82 Prozent der Verbraucher positiver gegenüber einer Marke, nachdem sie angepasste Inhalte gelesen haben.

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Scripted hilft Ihnen dabei, Ihre Content-Marketing-Strategie voranzutreiben, und bietet Ihnen Zugang zu Tausenden von Expertenautoren. Unser Talentpool liefert durchgehend qualitativ hochwertige, einzigartige Inhalte, die zeigen, wer Sie als Marke sind. Als Teil Ihrer Rebranding-Strategie sollten Sie Inhalte entwickeln, die genau widerspiegeln, wer Sie sind und was Sie anbieten.

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