CBD Marketing 101: Was Hersteller über Compliance wissen sollten

Wir wissen, wie wichtig Marketing im CBD-Geschäft ist. Unabhängig davon, ob Sie Vollspektrum-CBD verkaufen oder sich für handwerkliche Produkte wie mit CBD angereicherte Butter und Balsame einsetzen, Marketing ist ein wesentlicher Bestandteil Ihres Geschäfts.

Um sich von Ihren Mitbewerbern abzuheben und ein hochwertiges Publikum zu erreichen, benötigen Sie ansprechende Verpackungen und zeitgemäße Strategien, um Aufmerksamkeit auf Ihre Produkte zu lenken. Die Vorschriften in der CBD-Branche können jedoch komplex sein. Im Dezember 2020 bestraften Bundesregulierungsbehörden sechs CBD-Unternehmen wegen irreführender Marketingbehauptungen. Aus den Geschäfts- und Marketingfehlern Ihrer Konkurrenten zu lernen, kann entscheidend für das Wachstum sein.

Lassen Sie uns die Bereiche aufschlüsseln, in denen einige CBD-Unternehmen unter irreführenden Marketingbehauptungen litten, die durch das Durchgreifen der Federal Trade Commission (FTC) verursacht wurden.

Websiten Inhalt

CBD-E-Commerce kann eine Plattformintegration und andere Kanäle umfassen, die Anzeigentexte enthalten. Während kreative Content-Marketing-Kopien akzeptabel sein können, um den Umsatz zu steigern, stellen Sie sicher, dass Ihre Webinhalte die Wörter „medizinisch nachgewiesen“ vermeiden, wenn keine von der FDA zugelassene Studie verfügbar ist. Vermeiden Sie Behauptungen, dass Ihre Produkte zur Linderung, Behandlung und Bewältigung von Krankheiten wie Krebs, Diabetes, Herzerkrankungen, chronischen Schmerzen, Bluthochdruck und kognitivem Verfall beitragen können. Gegenwärtig können diese Behauptungen nicht durch wissenschaftliche Beweise gestützt werden.

Social-Media-Anzeigen

Wenn Ihre Werbung auf Youtube, Facebook und anderen Social-Media-Plattformen verfügbar ist, müssen alle Angaben FTC- und FDA-konform sein. Es wurden keine wissenschaftlichen Studien dokumentiert, die CBD mit der Symptomlinderung von Arterienverstopfung, Krebs, Glaukom, Autismus, Schizophrenie und anderen Erkrankungen in Verbindung bringen.

Verpackungsetiketten

Beim Verkauf von Produkten wie CBD-infundierter Sheabutter, Tabletten und Honigsticks stehen die Attraktivität und Haltbarkeit der Verpackung im Vordergrund der Bemühungen jedes Einzelhändlers bei der Verfolgung der Konformität, einschließlich einer sorgfältigen Prüfung der Gültigkeit der Etiketten. Alle gedruckten Texte und Etiketten auf Ihrer Verpackung dürfen niemals unbegründete gesundheitsbezogene Angaben machen, die den Verbraucher verwirren.

Kundenbeschwerden

Es gibt einen Grund, warum Kundenbetreuung ein integraler Bestandteil jeder Geschäftspraxis ist. Das Verwalten von Feedback und das Lösen der Bedenken des Verbrauchers kann Ihnen helfen, Beschwerden, schlechte Publicity und FTC-Strafen zu vermeiden. Die Bundesverordnung schreibt vor, dass Sie die Menge und Qualität aller Produkte im Voraus angeben müssen. Bei der jüngsten Razzia beschwerten sich einige Verbraucher, dass sie fünf Flaschen statt einer erhalten hätten. Versäumnisse, ob unschuldig oder vorsätzlich, müssen überprüft werden, um Komplikationen zu vermeiden.

Da Staaten Cannabis weiterhin legalisieren , haben Hersteller die Möglichkeit, den Markt zu erschließen – aber die von der Federal Trade Commission festgelegten Compliance-Vorschriften stellen sicher, dass die Gesundheit des Verbrauchers Vorrang hat, und sie können schwierig zu navigieren sein. Grauzonen und verschwommene Marketinglinien beginnen, wenn Verbraucher CBD als Allheilmittel für ihre Krankheiten sehen. Aber ohne verlässliche wissenschaftliche Beweise sollten CBD-Unternehmen es vermeiden, gesundheitsbezogene Produktangaben zu machen oder mit den Folgen von Geldstrafen in Höhe von Tausenden von Dollar konfrontiert zu werden, die diese Unternehmen erlitten haben.

Liste der zu befolgenden Compliance-Anforderungen

Es gibt zwei Bundesregulierungsbehörden, die Sie im CBD-Geschäft immer berücksichtigen sollten: die Federal Trade Commission (FTC) und die Food and Drug Administration (FDA).

Die FDA ist sehr daran interessiert, dass CBD angemessen vermarktet wird. Jede gesundheitsbezogene Angabe muss zunächst einen zuverlässigen wissenschaftlichen Beweis haben. Vor einigen Wochen blieb Epidiolex , das eine gereinigte Form von CBD enthält, das einzige von der FDA zugelassene Produkt. Alle Unternehmen, die ihre Produkte als Mittel zur Behandlung von Krankheiten oder für andere therapeutische Zwecke vermarkten, haben (oder werden!) Warnschreiben von der FDA erhalten.

Sehen Sie sich die folgende FTC -Checkliste und die FDA-Richtlinien an, um Ihr Marketing in die richtige Richtung zu lenken:

• Führen Sie methodisch fundierte klinische Tests am Menschen durch, bevor Sie in Zukunft eine Vielzahl von krankheitsbezogenen Behauptungen aufstellen können.
• Kompetente und zuverlässige wissenschaftliche Beweise haben, um andere gesundheitsbezogene Darstellungen zu unterstützen.
• Wenn Käufer und Interessenten nach neuen Produkten und CBD-Lieferanten suchen, sind Qualitätszertifizierungen wichtig . Legen Sie Ihr Analysezertifikat ( COA ) vor und stellen Sie es auf Ihrer Website zur Verfügung. Dies ist eine Form der Qualitätskontrolle, die zeigt, ob Ihre Produkte Ihre gesundheitsbezogenen Angaben widerspiegeln. Dieses Formular enthält auch Informationen über die Wirksamkeit und den Anbau (dh Pestizide, Schadstoffe).

• Informieren Sie Ihre Kunden über die Arten von CBD-Produkten, die Sie anbieten. Ihre Website ist die Grundlage für all Ihre Online-Marketing-Bemühungen. Wenn Sie es mit den erforderlichen Produktinformationen aktualisieren, vergessen Sie nicht, E-Mail-Marketing zu nutzen, um mit Kunden und Interessenten über Produktänderungen in Kontakt zu bleiben.
• Zeigen Sie die Zutatenliste Ihrer Produkte auf Ihrer Website und drucken Sie sie auf Produktverpackungen mit Inhalten, die Interessenten und Kunden helfen, mögliche Nebenwirkungen zu verstehen, die sie möglicherweise erleben. Verwenden Sie professionelle Fotos, Grafiken und Videos, die die Qualität Ihrer Produkte und Marke widerspiegeln. Laut Aberdeen Group können Videomarketing- Bemühungen die Markenbekanntheit um 54 % steigern und jährlich 66 % mehr qualifizierte Leads generieren.

Was sollten CBD-Unternehmen mit ihrem Marketing tun?

Prüfen Sie Ihre Marketingbemühungen

Treffen Sie sich mit Ihrem Team und bewerten Sie alles. Dazu gehören Anzeigentexte, Produktverpackungen, Labels, Social-Media-Inhalte und Zielseiten. Geben die Produktfotos Ihrer Website die Produkte, die Sie versenden, genau wieder? Beurteilen Sie jedes Detail. Überprüfen Sie alle Marketingmaterialien, was Sie in Arbeit haben, und die Kampagnen , in die Sie investieren, um diese Bemühungen zu fördern. Bauen Sie dann eine strategische Beziehung zu Ihren Verpackungspartnern auf – gemeinsam können Sie Ihr Unternehmen mit kostengünstigen Lösungen, die den Vorschriften entsprechen, wachsen lassen.

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Ja, dies erfordert Zeit und einen Teil Ihres Teams, um Ihnen zu helfen, aber die Kosten der Vernachlässigung können belastend sein. Wie das Sprichwort sagt, ist Vorbeugen immer besser als Heilen. Thomas kann Ihnen helfen, zu beurteilen, welche Aspekte Ihres Marketings verbessert werden können – wenden Sie sich an Experten für industrielles Marketing, um einen kostenlosen Digital Health Check zu erhalten.

Gewinnen Sie Brancheneinblicke zur Unterstützung Ihres Online-Marketings

Fügen Sie bei Bedarf einen Kundendienst hinzu. Gehen Sie mit Ihren Kunden durch und sichern Sie sich, was zur Deckung Ihrer Basen erforderlich ist. Beauftragen Sie bei Bedarf einen Industrievermarkter, der auf das Marketing für CBD-Unternehmen spezialisiert ist.

In der Branche ändert sich einiges. Halten Sie Ausschau nach Fortschritten in der wissenschaftlichen Gemeinschaft und Trends in der Beschaffungstätigkeit. Und für Anbieter in diesem Bereich bietet Thomas mehrere kostenlose Dienstleistungen an, um CBD-Herstellern und -Vertreibern dabei zu helfen, ihre Marketingbemühungen zu verbessern. Sie können beispielsweise mit einem Bericht über kaufbereite Käufer beginnen, mit dem Sie die Unternehmen sehen können, die nach Ihren Dienstleistungen suchen. Abonnieren Sie Branchen-E-Mail-Newsletter , damit Sie über Innovationen und Neuigkeiten der Branche auf dem Laufenden bleiben. Ein technisches Verständnis der sich verändernden Marktlandschaft hilft Ihnen, bessere Geschäftsentscheidungen zu treffen und Produktinnovationen voranzutreiben.

Hersteller und Vertreiber von CBD-Produkten listen ihr Unternehmen kostenlos auf Thomasnet.com auf, um B2B-Käufer zu erreichen, die nach ihren Dienstleistungen suchen.

Das Wohl der Verbraucher sollte unsere Priorität sein. Wir alle haben unterschiedliche Gründe, warum wir uns diesem Geschäft angeschlossen haben, und wie bei jedem anderen Unterfangen braucht es die richtigen Partner, um es erfolgreich zu halten. Wenn Sie mehr darüber erfahren möchten, wie Sie mit effektiven Online-Bemühungen online mehr Kunden erreichen können, empfehlen wir Ihnen, sich an die Marketingexperten von Thomas zu wenden . Jemanden in Ihrem Team zu haben, der Ihnen hilft, die besten Anzeigen, ansprechende Marketinginhalte und innovative Verpackungsstrategien zu erstellen, wird entscheidend für Ihren Erfolg sein.