تحسين محركات البحث للعلامة التجارية: كيفية استخدام مُحسّنات محرّكات البحث لبناء الوعي بالعلامة التجارية

لذلك ، فأنت تبحث عن منتج عبر الإنترنت وتتعثر فجأة في علامة تجارية جديدة تمامًا في هذه العملية. بعد التحقق من موقع الويب الخاص به وبيانات الاعتماد الأخرى عبر الإنترنت ، يمكنك تقديم طلب على الفور. في وقت لاحق ، لا يمكنك التوقف عن الابتسام. 'يا له من بحث! كيف حالفني الحظ اليوم؟ انت تتعجب.

إلا أن الحظ لا علاقة له به. ما تراه هنا هو مثال ناجح لتحسين محركات البحث والعلامات التجارية.
اليوم ، يعد تحسين محركات البحث لتحسين الوعي بالعلامة التجارية أحد أكثر الأشياء فعالية المتاحة للشركات والوكالات ومحترفي التسويق. ومع ذلك ، لا يدرك الكثيرون الإمكانات الهائلة لخلق وعي بالعلامة التجارية من خلال تحسين محركات البحث.

غالبًا ما ينزل المسوقون والعلامات التجارية عن طريق الخطأ بناء العلامة التجارية لتحسين محركات البحث إلى الخلف لأنهم يركزون على وسائل التواصل الاجتماعي والحملات. هذا يعني أنهم تركوها بعد فوات الأوان. على الرغم من كل إنفاقهم المجنون على جهود التسويق الرقمي ، إلا أنهم فشلوا في فهم سبب عدم قدرتهم على زيادة مقاييس الوعي بالعلامة التجارية.

لكن أولئك الذين يدركون قيمة مُحسّنات محرّكات البحث لبناء العلامة التجارية يعرفون أنها تخدم غرضًا مزدوجًا: تعزيز تجربة المستخدم وإبراز العلامة التجارية. لا عجب أن الشركات في جميع أنحاء العالم تنفق في المتوسط ​​أكثر من 65 مليار دولار على تحسين محركات البحث سنويًا. مذهل ، أليس كذلك؟

في هذه المقالة ، سوف نستكشف العديد من الموضوعات حول تحسين محركات البحث لبناء العلامة التجارية ، بما في ذلك:

• لماذا يعد الوعي بالعلامة التجارية لـ SEO مهمًا لنمو الأعمال؟
• كيف تعمل مُحسّنات محرّكات البحث على تعزيز استراتيجية التسويق الداخلي الخاصة بك؟
• ما هي إستراتيجية تحسين محركات البحث الصحيحة ونصائح العلامة التجارية المناسبة لكبار المسئولين الاقتصاديين لزيادة الوعي؟

هيا بنا نبدأ.

مصدر الصورة: seattlenewmedia.com

لماذا يعد الوعي بالعلامة التجارية مهمًا لنمو الأعمال؟

الوعي الفعال بالعلامة التجارية يعني الرؤية وإمكانية البحث والشعبية والولاء والتأييد. يمنحك الوعي بالعلامة التجارية قوة قاعدة الجمهور. عندما يصل العميل إلى مرحلة يكون فيها على دراية بعلامتك التجارية ، يكون لديه فرصة أفضل للارتباط بقيمك وقصتك. يؤدي هذا في النهاية إلى زيادة فرص تذكر المستهلكين الحاليين والمحتملين لعلامتك التجارية. بعد ذلك ، تزداد احتمالية تفاعلهم مع منتجاتك وخدماتك وتطوير الولاء لك. أخيرًا ، يصبحون مناصرك ؛ هذا يزيد من الوعي.

انظر كيف تتحرك العجلات؟ وبالتالي ، فإن الوعي بالعلامة التجارية هو محرك نمو عملك. يمنحك ميزة تنافسية كبيرة ، بشرط أن تظل علامتك التجارية مركز الجذب.

ينص معهد تسويق المحتوى ومقره الولايات المتحدة على أن بناء الوعي بالعلامة التجارية يمثل أولوية قصوى لمسوقي B2B و B2C.

تحسين محركات البحث للتوعية بالعلامة التجارية: ما سبب أهمية ذلك؟

إذن ، السؤال هو ، أين ميزة تحسين محركات البحث للتوعية بالعلامة التجارية في محادثة بناء العلامة التجارية؟ الجواب - الحق في البداية.

غالبًا ما تطلق العلامات التجارية تواجدها الرقمي من خلال موقع ويب. هذا هو الوقت الذي يكون فيه الحديد ساخنًا وجاهزًا للضرب. يعد موقع الويب أهم أصول العلامة التجارية عندما يتعلق الأمر ببناء الوعي. وهذا هو المكان الذي يطلق فيه معظم المسوقين حملات تحسين محركات البحث (SEO) كاملة لتحسين محتوى موقع الويب لجذب المزيد من الاهتمام وترتيب الكلمات الرئيسية المهمة في محركات البحث وزيادة إمكانية البحث.

ومع ذلك ، هناك ما هو أكثر بكثير من تحسين محركات البحث للعلامات التجارية للأعمال من مجرد حشو الصفحات المقصودة بأهم الكلمات الرئيسية. فيما يلي 4 أسباب:

• أصبحت خوارزميات محرك البحث أكثر تقدمًا وتعقيدًا بمرور الوقت ، مما يعني أن وضع إستراتيجية دقيقة ومكررة لزيادة SERP هي حاجة الساعة.
• في عالم متصل بشكل متزايد ، يتعين على جهات التسويق مراعاة ليس فقط الرؤية المحلية ولكن العالمية لتحقيق النتائج المرجوة. [راجع نصائحنا السريعة حول تعزيز مُحسّنات محرّكات البحث المحلية أدناه]
• أصبحت التقنية الرقمية مزدحمة بشكل متزايد بآلاف العلامات التجارية وملايين المواقع ومليارات الصفحات المقصودة. هذا يعني أنه للمنافسة على العقارات الرقمية التي لا تقدر بثمن والرؤية ، تحتاج إلى التمييز بين اللاعبين الراسخين والمعارضين. يتطلب ذلك إستراتيجية مُحسّنة لمحركات البحث متعمقة تتطلب من أجلها مساعدة شركة تسويق رقمية متخصصة.
• لا تقتصر إستراتيجية تسويق العلامة التجارية لتحسين محركات البحث (SEO) المدروسة جيدًا على الظهور فقط ولكن أيضًا ذات صلة وتجريبية وجذابة. بعد كل شيء ، هذا هو كل شيء عن تحسين محركات البحث ، أليس كذلك؟ يصنف محرك البحث مواقع الويب والمحتوى أولاً وقبل كل شيء على درجة الجودة وتجربة المستخدم. تأتي الكمية لاحقًا. ومن ثم ، فإن العلامات التجارية التي تسعى إلى تحريك الإبرة في مقاييس الوعي يجب أن تستخدم مُحسّنات محرّكات البحث لتحسين تجربة المستخدم بشكل كبير - من المحتوى إلى التصميم ، وأوقات التحميل ، والتوافق مع الأجهزة المحمولة ، وما إلى ذلك.

المانترا لتوجيه استراتيجيتك للوعي بالعلامة التجارية من خلال تحسين محركات البحث

يتابع قادة التسويق في تحسين محركات البحث للعلامات التجارية الكبرى العبارات التالية لسنوات لبناء صورة العلامة التجارية الناجحة والوعي والإدراك عبر الإنترنت:

• مفيد: أنشئ محتوى مفيدًا ليس لنفسك ولكن لجمهورك. يجب أن تكون ذات جودة عالية وذات صلة كبيرة.
• يمكن العثور عليه: الآلاف من الجماهير كل يوم يبحثون عنك عبر الإنترنت دون قصد. أنشئ محتوى لا يصل إليهم بشكل عضوي فحسب ، بل يسهل أيضًا اكتشاف معلوماتهم.
• يمكن الوصول إليها: الحساسية هي موضع تقدير دائمًا من قبل الجمهور. تأكد من أن خبراتك التسويقية تلبي احتياجات الجميع - مثل ذوي الاحتياجات الخاصة.
• قابل للاستخدام: قم بإنشاء تجربة ودية لجمهورك من خلال تسهيل التنقل في موقع الويب الخاص بك.
• مرغوب فيه: ركز على الحصول على جاذبية التصميم وشخصية علامتك التجارية بشكل صحيح - سواء كانت الكلمات التي تستخدمها ، أو الألوان التي تلعب بها ، أو الرسومات الخاصة بك.
• ذات مصداقية: نسعى جاهدين لخلق تصور موثوق وجدير بالثقة للعلامة التجارية.

في نهاية اليوم ، القاعدة الذهبية لخلق وعي بالعلامة التجارية من خلال تحسين محركات البحث هي التأكد من أن علامتك التجارية موجودة في لحظة حاجة جمهورك الشديدة. هذا هو المكان الذي تلعب فيه استراتيجية التسويق الداخلي. دعنا نتعرف عليها بمزيد من التفصيل ونكتشف كيف يعمل تحسين محرك البحث على تمكينه.

مصدر الصورة: https://neilpatel.com

كيف سيو يساعد استراتيجية التسويق الداخلي الخاصة بك

هل تعلم أن 3 من كل 4 جهات تسويق في جميع أنحاء العالم يتبعون منهج التسويق الداخلي؟

تتضمن الإستراتيجية بشكل أساسي جذب العملاء إلى العلامة التجارية من خلال تلبية احتياجاتهم طوال رحلة المشتري. تشمل مراحلها المختلفة:

• جذب - جذب الجماهير المرتقبة
• التحويل - قم بتمكينهم من الاشتراك في علامتك التجارية
• إغلاق - قدم عرضًا وأكمل البيع
• البهجة - خدمة الجمهور لاستخدام المنتج وتحقيق أهدافهم

تلعب استراتيجيات تحسين محركات البحث المختلفة دورًا مهمًا في كل هذه المراحل من مسار التحويل. إنها تمكن التسويق الداخلي الخاص بك من كسب الوعي بالعلامة التجارية بشكل طبيعي وبديهي. وتشمل هذه:

• توليد حركة المرور ويؤدي مع تحسين المحتوى
• بناء تفاعل أفضل من خلال تحسين أداء العقارات الرقمية الخاصة بك
• تعزيز المصداقية وسلطة المجال من خلال بناء الروابط
• بناء الثقة من خلال رواية القصص ذات المصداقية
• تعزيز تجربة العلامة التجارية واسترجاعها من خلال صياغة تصميم سهل الاستخدام وتجربة المستخدم

دعنا الآن نتعمق في أهم 5 استراتيجيات لتحسين محركات البحث للعلامة التجارية و 6 نصائح إضافية لتحسين محركات البحث للعلامة التجارية لمساعدتك في الحصول على استراتيجية التسويق الداخلي الخاصة بك.

أهم 5 استراتيجيات للعلامة التجارية لكبار المسئولين الاقتصاديين

مزج سرد القصص مع تحسين محركات البحث

واحدة من أفضل نصائح تحسين محركات البحث الخاصة بالعلامة التجارية التي يمكنك اتباعها هي صياغة قصة علامة تجارية تتفاعل مع جمهورك. لكن مجرد استخدام كلمات منمقة وعالية الجودة لا يكفي. يجب أن تسعى جاهدة لتناسب كل نقطة اتصال مستخدم في قصة علامتك التجارية. بهذه الطريقة ، يمكنك إنشاء استدعاء أعلى وتوليد وعي بالعلامة التجارية. إليك كيفية القيام بذلك عن طريق دمج مُحسّنات محرّكات البحث:

• تحدث عن العملاء وكيف يمكن أن تساعدهم منتجاتك وخدماتك في تلبية احتياجاتهم.
• ابحث عن الكلمات الرئيسية والعبارات ذات الصلة بعملائك ، ثم قم بترتيب أهم الكلمات والعبارات التي يمكن أن تكون جزءًا من علامتك التجارية.
• أدخل هذه الكلمات الرئيسية في قصة علامتك التجارية بشكل طبيعي وصنع رسالتك النهائية.

نصيحة - استمر في تحديث قصة علامتك التجارية من وقت لآخر لتعكس التغييرات في توقعات الجمهور ولإضافة كلمات رئيسية شائعة جديدة.

توسيع نطاق المحتوى وكتابة الإعلانات باستخدام تحسين محركات البحث (SEO)

إن السمة المميزة لاستراتيجية تسويق العلامة التجارية الجيدة لتحسين محركات البحث هي تحسين المحتوى الخاص بك باستخدام الكلمات الرئيسية الصحيحة. يعد هذا ضروريًا لرفع مستوى ظهور علامتك التجارية على محركات البحث ، وبالتالي زيادة الوعي. في نهاية اليوم ، سيساعد المحتوى المحسّن عالي الجودة علامتك التجارية على توليد حركة المرور المطلوبة والعملاء المحتملين والمبيعات.

• تضمين عبارات الكلمات الرئيسية - تتمثل الإستراتيجية الأكثر وضوحًا في استخدام الكلمات الرئيسية ذات الصلة. يمكن أن تساعد الكلمات الرئيسية طويلة الذيل أيضًا العلامات التجارية الجديدة في التفوق على المنافسين وإنشاء عملاء محتملين أفضل.
• اختر الكلمات الرئيسية الأكثر إنتاجية - يعتبر حجم البحث الشهري الذي يزيد عن 1000+ أمرًا مثاليًا. استهدف الكلمات الرئيسية منخفضة ومتوسطة الحجم ذات القدرة التنافسية المتوسطة. توفر بعض الأدوات أيضًا مقياسًا لصعوبة تحسين محركات البحث (SEO) أو مقياس صعوبة الكلمات الرئيسية الذي يمكن أن يساعدك في وضع قائمة مختصرة للكلمات الرئيسية التي يسهل ترتيبها في البحث العضوي.
• قم بتحسين كتابة الإعلانات وعناوين المحتوى - تأكد من أن عناوينك تحتوي على عبارات تستحق النقر عليها ومستوى المشاركة المناسب. سيمكنك هذا من جذب المزيد من العملاء للنقر عليها.
• لا تنس تحسين العلامات - يجب أن يحتوي العنوان والوصف التعريفي وعنوان URL على كلماتك الرئيسية المستهدفة.

تلميح - لماذا تذهب يدويًا عندما يمكنك استخدام بعض الأدوات الرائعة لتحسين نسختك ومحتواك من أجل تحسين محركات البحث؟ Blog Title Generator بواسطة SEOPresser أو Impact and Content Idea Generator بواسطة Portent هي بعض الأشياء الجيدة لتبدأ بها.

اقرأ أيضًا: ما هي أتمتة SEO

تعزيز تجربة المستخدم والتصميم باستخدام تحسين محركات البحث

يجب أن تكون الهوية المرئية الرقمية لعلامتك التجارية ملائمة لمحركات البحث. وهذا يعني استخدام مُحسّنات محرّكات البحث للعلامة التجارية للتأكيد على جعل المحتوى قابلاً للاكتشاف وتقديم تجربة مستخدم منعشة. إذا كان موقع علامتك التجارية على الويب غير مستجيب أو سهل الاستخدام ، فلن تصنفه Google مثل منافسيك على SERPs. قم بالتركيز على:

• السرعة - إذا كان تحميل موقع الويب الخاص بك بطيئًا جدًا أو معطلاً ، فلن تتمكن علامتك التجارية من جذب الجمهور وتحويله. لا تدع الشفرات غير المضغوطة أو الصور غير المحسنة تعيق موقع الويب الخاص بك.
• الاستجابة - سيضمن التصميم المرن وسريع الاستجابة والتكيف حصول مستخدمي موقع الويب الخاص بك على أفضل تجربة مستخدم عبر الأنظمة الأساسية وأحجام الشاشات والأجهزة. يمكنك التحقق من الاستجابة باستخدام أداة اختبار Google للتوافق مع الأجهزة المحمولة.
• قابلية التنقل - تأكد من أن ملف Sitemap الخاص بك في مكانه الصحيح ويتبع غرائز المستخدمين. تأكد أيضًا من سهولة اكتشاف المعلومات المتعلقة بالمنتجات والخدمات على موقعك.
• الملاءمة - امنح المستخدمين معلومات قيمة في الجزء العلوي مباشرةً في منطقة الجزء المرئي من الصفحة.
• الفعالية - تجنب تضمين الكلمات الرئيسية والمحتوى في الصور.

تلميح - راجع إرشادات مشرفي المواقع من Google لإنشاء موقع ويب للعلامة التجارية سيحبه محركات البحث!

دمج وسائل التواصل الاجتماعي مع تحسين محركات البحث

هل يمكن دمج مُحسّنات محرّكات البحث في التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي أيضًا؟ بالطبع! تظهر منصات وسائل التواصل الاجتماعي كمحركات بحث حديثة. هذه هي المنصات التي يمكنك من خلالها العثور على جماهير عالية الجودة لعلامتك التجارية واستهدافها والتفاعل معها. على هذا النحو ، يجب أن تكون قابلاً للاكتشاف على وسائل التواصل الاجتماعي. هيريس كيفية القيام بذلك:

• يمكن أن تحتل صفحات وسائل التواصل الاجتماعي مرتبة عالية في نتائج محرك البحث ، لذلك من المفيد تحسينها.
• استخدم الوسوم الصحيحة في نسخك ورسائلك لتجعل من نفسك أكثر قابلية للاكتشاف.
• تواصل مع المؤثرين لتسويق حملات علامتك التجارية ومحتوى الوسائط الاجتماعية عالي الجودة. يمكن لمتابعتهم ومدى وصولهم أن يعززوا حقًا مشاركتك وحركة المرور.

نصيحة - استفد من اتجاهات وسائل التواصل الاجتماعي لإنشاء محتوى يجذب انتباهك بين الحين والآخر. هذه الاتجاهات هي السائدة اليوم ، لا سيما بين جيل الألفية والأجيال الشابة. من خلال توصيل علامتك التجارية بالاتجاهات ذات الصلة ، يمكنك ضمان انتشار علامتك التجارية وجذب جماهير جديدة.

تعزيز سمعة العلامة التجارية مع تحسين محركات البحث

عندما تتطلع إلى اكتساب المزيد من الوعي بعلامتك التجارية ، من المهم ألا تنسى أنك تصور جمهورك الحالي لك. لن تؤدي المراجعات السلبية والسلبية إلى تحطيم الثقة في علامتك التجارية فحسب ، بل ستؤثر أيضًا على تصنيف Google الخاص بك. هذا هو الأهم لأن هذه المراجعات تشكل محتوى من إنشاء المستخدم وهو مهم للغاية لمحركات البحث.

وبالتالي ، تعد إدارة السمعة عبر الإنترنت جزءًا أساسيًا من تحسين محركات البحث لعلامتك التجارية. يمكنك استخدامه بشكل فعال لتوليد الوعي بالعلامة التجارية من خلال:

• إعداد تنبيهات محرك البحث حول الإشارات إلى العلامة التجارية والتخلص من أي إشارات سلبية.
• التنصل من الروابط الخلفية غير المرغوب فيها أو المزيفة أو الضارة التي تشوه سمعة علامتك التجارية.
• الرد بسرعة على استفسارات العملاء وشكاواهم ، مع توصيل المحتوى ذي العلامة التجارية والاستجابات الإنسانية.
• الحصول على تقييمات موثوقة واستخدامها في المحتوى الخاص بك.

تلميح - يمكن أن تساعدك العديد من أدوات إدارة السمعة عبر الإنترنت في تتبع إشاراتك ومشاعر علامتك التجارية. يمكنهم أيضًا مساعدتك في أتمتة إدارة استجابة العملاء. جرب SEMRush و Meltwater و Reputology و Hootsuite.

اقرأ أيضًا: Semrush vs Ahrefs vs Ubersuggest

مصدر الصورة: https://www.toprightpartners.com

كيفية استخدام مُحسّنات محرّكات البحث لبناء الوعي بالعلامة التجارية

تحسين الكلمات الرئيسية للزيارات العضوية: ارفع مستوى رؤيتك العضوية باستخدام كلمات رئيسية طويلة الذيل ، وعبارات بحث ذات علامة تجارية وكلمات رئيسية غير تجارية. في حين أن الكلمات الرئيسية طويلة الذيل يمكن أن تحصل على نسبة نقر إلى ظهور (CTR) أعلى بنسبة 5٪ من عمليات البحث العامة ، فإن تحسين عبارات البحث ذات العلامات التجارية يمكن أن يعزز نسبة النقر إلى الظهور الخاصة بك بنسبة تصل إلى 25٪. يمكنك أيضًا الاستفادة من البيانات المنظمة لإبراز علامتك التجارية عبر المقتطفات المنسقة.

إنشاء محتوى محسّن: اجمع بين الحملات المدفوعة ووسائل التواصل الاجتماعي لزيادة ظهور العلامة التجارية. من خلال الإنفاق على الحملات المدفوعة واستخدام الكلمات الرئيسية ذات الصلة ، يمكنك تعزيز وصول علامتك التجارية بشكل أكبر. يعد استخدام وسائل التواصل الاجتماعي هنا استراتيجية جيدة طويلة المدى لإنشاء محتوى ذي صلة تتم فهرسته بشكل كبير في محركات البحث. كما يسمح لك باستخدام حملات اكتساب الإعجاب / المتابعين المدفوعة والمشاركات الدعائية لزيادة حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك.

استهداف الجماهير المتخصصة: يساعد القيام بذلك على تعزيز الوعي بالعلامة التجارية. من خلال تركيز المحتوى الخاص بك على الكلمات الرئيسية المتخصصة ، تحصل على مساحة على الإنترنت. بهذه الطريقة ، لا تعمل علامتك التجارية على تحسين سلطتها بين الجماهير الحالية فحسب ، بل تصبح أيضًا الاسم الأول في شريط البحث للجماهير الجديدة.

إستراتيجية بناء الروابط: ركز على بناء الروابط لكسب قوة جذب جادة. على الرغم من أنها عملية مرهقة ، إلا أنه يمكنك الحصول عليها ببعض الحيل في جعبتك. يتضمن ذلك بناء الروابط المعطلة ، أو استخدام مجتمعات الوسائط الاجتماعية للترويج لعلامتك التجارية ، أو إنشاء الرسوم البيانية والشرائح.

التحسين من أجل مُحسّنات محرّكات البحث المحلية: نظرًا لحقيقة أن 46٪ من جميع استعلامات محرك البحث لها نية محلية ، فإنه من المفيد توطين المحتوى الخاص بك ، بما في ذلك العناصر المرئية الخاصة بك أيضًا. من خلال الاستهداف الجغرافي ، يمكنك التواصل مع جماهير إقليمية متعددة ووضع علامتك التجارية في المقدمة. تتضمن الإستراتيجيات الأخرى لتحسين مُحسّنات محرّكات البحث المحلية إضافة مخطط محلي إلى موقع الويب الخاص بك ، والحصول على المراجعات المحلية ، وإدراج أعمالك التجارية من حيث الموقع على Google ، وجمع الروابط الخلفية من مواقع الويب المحلية.

تعزيز صورة العلامة التجارية: باستخدام مُحسّنات محرّكات البحث ، يمكنك تشكيل تصور علامتك التجارية من خلال ربط علامتك التجارية بالمحتوى الخاص بك وتحسينه للحصول على كلمات رئيسية مرغوبة ومؤثرة.

استنتاج

إن القيمة المضافة التي تجلبها مُحسّنات محرّكات البحث إلى الطاولة هائلة ، خاصةً لتحريك الإبرة في الوعي بالعلامة التجارية. يمكنك الحصول على أفضل تصميم لموقع الويب في السوق أو المحتوى الأكثر جاذبية. ولكن إذا لم يكن قابلاً للاكتشاف ، فإنه بالكاد يخدم غرضه التسويقي.

أفضل جزء في مُحسّنات محرّكات البحث للوعي بالعلامة التجارية هو مدى تعدد جوانبها ، حيث يتم تغليف كل شيء من المحتوى إلى التصميم إلى إدارة الموارد البشرية إلى وسائل التواصل الاجتماعي. لكن هذا أيضًا يجعل العملية معقدة. في هذا الصدد ، يمكن أن تكون الشراكة مع وكالة تسويق العلامات التجارية لتحسين محركات البحث مثل Techmagnate فكرة رائعة. لقد ساعدنا العديد من العلامات التجارية الكبرى في إستراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بهم.