كتابة مدونة لـ SEO: 6 نصائح لكتابة منشورات مدونة SEO

تحسين محرك البحث (SEO) هو عملية تحسين موقع الويب الخاص بك لزيادة ظهورك في نتائج محرك البحث. هذا يسهل على القراء المحتملين العثور عليك. جزء من هذه العملية يتضمن كتابة مدونة لـ SEO. ولكن كيف تساعد كتابة المدونات في تحسين محركات البحث؟ بشكل أساسي ، تسمح لك منشورات مدونتك بالإجابة على الأسئلة ومعالجة نقاط الألم وتقديم معلومات مفيدة. تضعك المنشورات - وموقع الويب الخاص بك - كمصدر ذي صلة لقرائك. في المقابل ، يمكنك ترتيب أعلى في صفحات نتائج البحث. ويميل الأشخاص إلى اعتبار المواقع التي تحتل مرتبة أعلى على أنها أكثر موثوقية وجديرة بالثقة.

هل تتطلع إلى تسخير قوة كتابة المدونة لتحسين محركات البحث؟ فيما يلي ست نصائح لمساعدتك في كتابة مقالات صديقة لكبار المسئولين الاقتصاديين لتحسين ترتيبك وجذب انتباه القراء.

1. اعرف "لماذا"

يعد نشر منشورات مدونة متوافقة مع تحسين محركات البحث (SEO) عنصرًا أساسيًا في أي استراتيجية محتوى. ومع ذلك ، في المعركة بين الكمية والنوعية ، يكون المحتوى الجيد هو الأكثر أهمية. إن نشر المنشورات من أجل وضع شيء ما على مدونتك لن يفيدك بأي شيء.

قبل البدء في الكتابة ، حدد سبب إنشاء المنشور. ما هي الرسالة التي تريد إيصالها لقرائك ، وما الفائدة التي سيخرجون منها؟ ما هو الغرض أو الهدف من المقال؟ يمكن للإجابات على هذه الأسئلة أن توجه كتابتك وتساعدك على خلق قيمة لمن قرأها.

ابحث عن مكانة

مع وجود الكثير من المحتوى بالفعل على الإنترنت ، يمكن أن يكون العثور على مكان مناسب مفيدًا. يمكن أن يساعدك على التميز أكثر ، وستكون لديك منافسة مباشرة أقل عندما يبحث شخص ما عن معلومات حول موضوع معين. على سبيل المثال ، هناك العديد من المنشورات حول التسويق عبر البريد الإلكتروني. بدلاً من ذلك ، يمكنك التركيز على كيفية استخدام البيانات لتحسين جهود التسويق عبر البريد الإلكتروني أو أنواع البيانات التي يجب جمعها.

إذا لم تكن متأكدًا من أنواع الموضوعات المتخصصة التي يجب تغطيتها ، فهناك الكثير من الأماكن للإلهام ، مثل:

• "عمليات البحث ذات الصلة" على Google
• كورا
• موظفيك الذين يواجهون العملاء

2. ضع جمهورك في الاعتبار

أحد أهداف كتابة مدونة تحسين محركات البحث هو الحصول على مرتبة أعلى في خوارزمية محرك البحث. ومع ذلك ، ضع في اعتبارك أنك لا تكتب لمحركات البحث. أنت تكتب لأشخاص يبحثون عن إجابات ومعلومات. يتضمن جزء من التصنيف الجيد الكتابة عما يريد جمهورك قراءته. يجب أن تمنحهم مشاركاتك ما يريدون أو يحتاجون إليه.

للكتابة لجمهورك ، عليك أولاً أن تأخذ مكانهم. ما هي مشاكلهم؟ ما هي نقاط الألم لديهم؟ إذا لم تكن قد قمت بذلك بالفعل ، فقم بإنشاء شخصيات المشتري. هذه عروض قائمة على البحث لعملائك أو عملائك المثاليين والتي يمكن أن تساعدك على فهم جمهورك بشكل أفضل. يمكنهم المساعدة في اتخاذ قرارات العمل الأساسية مثل تطوير المنتجات وأنواع الخدمات التي تقدمها ورسائلك. يمكنهم حتى المساعدة في إنشاء محتوى عالي الجودة. عندما تفهم صراعاتهم ودوافعهم واهتماماتهم ، يمكنك تحديد الموضوعات وكتابة المنشورات التي يتردد صداها معهم.

لا تنسَ هدف البحث

عندما يُجري جمهورك بحثًا عبر الإنترنت ، فعادة ما يكون لديهم سبب. هذا هو القصد من البحث. قد يحتاج الشخص إلى إجابة لسؤال ما ، أو ربما يجري بعض الأبحاث الأولية قبل الشراء.

يمكنك استخدام نية البحث لتحسين المحتوى على صفحاتك المقصودة أو المنتج أو الخدمة. قد يكون مفيدًا أيضًا في توجيه منشورات مدونتك. تتمثل إحدى طرق البحث في هدف البحث عن طريق كتابة موضوعك أو كلمتك الرئيسية في شريط البحث والبحث في صفحة نتائج البحث.

3. البحث واستخدام الكلمات الرئيسية المستهدفة ذات الصلة

الكلمات الأساسية هي استعلام البحث الذي يستخدمه الشخص للبحث عن شيء ما عبر الإنترنت. ستحتاج إلى دمج الكلمة الرئيسية الأساسية أو الكلمات الرئيسية التي يبحث عنها جمهورك إذا كنت تريد تصنيف منشورات مدونتك على محركات البحث. على سبيل المكافأة ، يمكن أن يساعدك البحث عن الكلمات الرئيسية أيضًا في إنشاء أفكار لأفكار منشورات المدونة المستقبلية. في كثير من الأحيان ، ينشئ واضعو إستراتيجيات المحتوى مجموعات كلمات رئيسية تستهدف قائمة من الكلمات الرئيسية عبر أجزاء مختلفة من محتوى المدونة.

يمكن أن تكون أدوات البحث عن الكلمات الرئيسية مفيدة للغاية. يوفر Google Keyword Planner معلومات حول ما يبحث عنه الأشخاص وشعبية كل مصطلح بحث. تخبرك هذه الشعبية (حجم البحث) بمدى تنافسية الكلمات الرئيسية المحددة. تشمل أدوات Google المفيدة الأخرى Google Trends و Google Search Console.

إذا كنت تواجه صعوبة في استخدام أفكار الكلمات الرئيسية ، فهناك العديد من الأدوات للمساعدة في استراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بك.

• Moz Keyword Explorer هي أداة بحث عن الكلمات الرئيسية تمنحك حجم البحث الشهري لكلمة رئيسية معينة وترتيب ميزات SERP لها.
• SEMrush يوفر معلومات مماثلة ويحتوي على ميزة تحليل فجوة الكلمات الرئيسية التنافسية التي تبحث عن كلمات رئيسية معينة في موقع ويب منافس.
• الإجابة يولد العديد من الأسئلة حول كلمة رئيسية معينة. إذا كتبت مصطلح "التسويق عبر البريد الإلكتروني" ، فستقدم المنصة نتائج مثل "مدى فعالية التسويق عبر البريد الإلكتروني" و "سبب نجاح التسويق عبر البريد الإلكتروني".

الاستفادة من الكلمات الرئيسية طويلة الذيل

الكلمات الرئيسية طويلة الذيل هي عبارات أطول وأكثر تحديدًا يستخدمها الشخص عند إجراء بحث عبر الإنترنت. غالبًا ما تعتبر هذه الكلمات الرئيسية منخفضة المنافسة لأنها تحتوي على حجم بحث شهري أقل. بينما قد يكون من الصعب تصنيف "إنشاء قوائم العملاء المحتملين" ، فقد يكون من الأسهل لك استخدام كلمة رئيسية طويلة الذيل مثل "استراتيجيات إنشاء قوائم العملاء المحتملين بين الشركات". يعد الترتيب للكلمات الرئيسية الثانوية طويلة الذيل طريقة رائعة لتوليد حركة مرور عضوية إلى موقعك نظرًا لأنه من الأسهل عادةً إنشاء صفحات عالية الترتيب للكلمات الرئيسية طويلة الذيل مقارنةً بالصفحات قصيرة الذيل والأكثر تنافسية.

أين يتم دمج الكلمات الرئيسية

بعد تحديد الكلمات الرئيسية التي تريد ترتيبها بدقة ، حان الوقت لتطبيقها. المكان الأكثر وضوحا هو المحتوى الفعلي الخاص بك. تشمل الأماكن الأخرى:

• العنوان (بشكل عام ، سترغب في وضع كلمتك الرئيسية الأساسية هنا)
• العناوين والعناوين الفرعية لمنشور مدونتك
• ضمن أول 100 إلى 150 كلمة من رسالتك
• وصف التعريف الخاص بك

تجنب حشو الكلمات الرئيسية

أحد آخر الأشياء التي تريد القيام بها هو ملء منشورات مدونتك بالكلمات الرئيسية. يجب أن يتدفق المحتوى الخاص بك مثل الكلام القياسي المصقول. يمكن أن يؤدي حشو مقالتك إلى جعلها تبدو غير طبيعية وحتى مبتذلة. إلى جانب صعوبة القراءة ، يمكن أن تعاقب محركات البحث. بمعنى آخر ، استخدم كلماتك الرئيسية حيث تكون منطقية بدلاً من طريقة لخداع الخوارزمية.

4. كتابة منشورات مدونة في العمق

على الرغم من الدراسات التي أظهرت انخفاضًا في فترات الانتباه ، تميل المشاركات الأطول إلى تحقيق نتائج أفضل مع محركات البحث. أنت تعطي مزيدًا من المحتوى لمحركات البحث للزحف إليها ، مما يسهل عليهم ترتيب موقعك بدقة. يعني المزيد من القراءة أن يظل المستخدمون على موقعك لفترة أطول أيضًا ، مما قد يؤثر بشكل إيجابي على وقت إقامتك. يمكن أن يؤدي عدد الكلمات العالي أيضًا إلى جمع المزيد من الروابط الخلفية وتكون أكثر قابلية للمشاركة.

لا تضحي بالجودة مقابل الطول. من الأفضل أن يكون لديك منشور أقصر ولكن أعلى قيمة من منشور أطول مليئًا بمعلومات غير ضرورية أو غير ذات صلة.

انتبه إلى هيكل رسالتك أيضًا. الجانب السلبي للمقالات الطويلة هو أنها قد تكون مربكة أو يصعب قراءتها. قد تكون مشاركتك مليئة بالمعلومات الرائعة ذات الصلة ، ولكن هذا لا يهم إذا لم يكن في متناول جمهورك. لإبقاء الناس يقرؤون ، ستحتاج إلى تقسيم القطع الخاصة بك إلى أقسام أصغر وأكثر قابلية للفحص.

استخدم العناوين والعناوين الفرعية

تساعد العناوين (H2) والعناوين الفرعية (H3 ، H4) في إنشاء أفضل تصميم للمدونة لتحسين محركات البحث وسهولة القراءة. يقسمون المحتوى الخاص بك إلى أقسام قابلة للفهم ويتيحون للقارئ معرفة ما يمكن توقعه في كل قسم. يمكن أن يساعد دمج الكلمات الرئيسية في عدد قليل من عناوينك أيضًا برامج زحف محركات البحث على فهم المحتوى الخاص بك وترتيبه بسهولة أكبر.

حافظ على الفقرات والجمل قصيرة

يمكن أن تؤدي الجدران الطويلة من النص والجمل الطويلة إلى إعاقة القراء. بدلًا من ذلك ، اجعلها مختصرة وموجزة وفي صلب الموضوع.

استخدم القوائم والنقاط

القوائم المنظمة ، بحكم طبيعتها ، مقسمة إلى أقسام أصغر. على هذا النحو ، فإنهم يميلون إلى الأداء بشكل أفضل من المشاركات على غرار المقالات. لا تحتاج أيضًا إلى كتابة مقالة كاملة بتنسيق قائمة ، خاصةً إذا لم يكن ذلك منطقيًا. يمكن للقسم الذي يحتوي على قائمة مرقمة أو نقاط تعداد نقطي تعزيز إمكانية المسح.

5. دمج الروابط

الروابط ، التي تسمى أيضًا الارتباطات التشعبية ، هي أجزاء نصية قابلة للنقر تنقلك من صفحة ويب إلى أخرى. يلعبون أيضًا دورًا في تحسين محركات البحث من خلال مساعدة محركات البحث على اكتشاف صفحات ويب جديدة وتحديد كيفية ترتيب جزء من المحتوى. لديك نوعان رئيسيان من الروابط ، داخلي وخارجي. كلاهما ضروري لتحسين كتابة مدونة SEO الخاصة بك.

رابط إلى مشاركات المدونة الأخرى الخاصة بك

الروابط الداخلية هي الروابط التي تؤدي من منشور المدونة الحالي إلى صفحات أخرى من موقع الويب الخاص بك ، مثل منشور مدونة ذي صلة أو صفحة منتج. هذه الروابط تفيد القراء ومدونتك SEO.

بالنسبة لقرائك ، تجعل الروابط الداخلية تصفح مدونتك وموقعك الإلكتروني أسهل. يمكن أن يُظهر الارتباط بالمحتوى ذي الصلة المكتوب مسبقًا أيضًا معرفتك ، مما يزيد من سلطتك ومصداقيتك.

لنفترض أنك كتبت للتو منشور مدونة جديدًا حول أنواع البيانات التي يجب على الشركات B2B استخدامها لتحسين حملات التسويق عبر البريد الإلكتروني. قد يكون بعض قرائك مبتدئين وبالتالي ليسوا على دراية بهذا المستوى من المعرفة ، ولكن لحسن الحظ هناك منشور أقدم حول أساسيات التسويق عبر البريد الإلكتروني بشكل عام. بدلاً من إخبار القراء بالبحث عنه بأنفسهم ، قم بتضمين رابط يأخذهم مباشرةً إليه. هذا يجعل الأمور أسهل للقراء ويحسن تجربة المستخدم الإجمالية.

من ناحية تحسين محركات البحث ، تساعد الروابط الداخلية محركات البحث في إدارة المحتوى الخاص بك. يحصلون على فكرة أفضل عن بنية موقعك والعلاقة بين الأنواع المختلفة للمحتوى الذي تنشره.

ارتباط إلى مواقع السلطة العليا

بينما تريد أن يراك قرائك كخبير ، لا تخف من تضمين روابط تؤدي إلى مصادر موجودة خارج موقع الويب الخاص بك ، والمعروفة باسم الروابط الخارجية. تُظهر هذه الروابط كلاً من القراء ومحركات البحث أنك بحثت في الموضوع. يمكن أن يؤدي الارتباط بالإحصاءات أو الأوراق البحثية إلى جعل مشاركاتك أكثر مصداقية ، والتي يمكن أن تقطع شوطًا طويلاً في مساعدتك على بناء الثقة.

المفتاح هنا هو أن الروابط الخاصة بك يجب أن تؤدي إلى مواقع ذات سلطة عالية. تريد إنشاء ارتباط بين مدونتك ومحتوى الجودة. إذا رأتك محركات البحث مرتبطة بمواقع جديرة بالثقة ، فسوف يميلون إلى رؤية المحتوى الخاص بك في ضوء مماثل. يمكن أن يساعد في تعزيز الترتيب الخاص بك.

كسب الروابط الخلفية

الروابط الخلفية هي نوع آخر من الروابط الخارجية. في هذه الحالة ، فهي روابط تؤدي من موقع ويب آخر إلى المحتوى الخاص بك. كل رابط يتلقى جزء من عملك بشكل أساسي ضمانات للمحتوى. إنها تُظهر محركات البحث التي تستحق الارتباط بها وبالتالي تستحق الترتيب الأعلى في صفحات نتائج محرك البحث.

على عكس الروابط الداخلية أو الروابط إلى مصادر خارجية ، لا يمكنك التحكم في الروابط الخلفية. عليك أن تكسبهم. تتمثل إحدى طرق القيام بذلك في كتابة محتوى يشعر الآخرون بأنه ذو قيمة لجمهورهم. تشمل الاستراتيجيات الأخرى ما يلي:

• تواصل مع الشركات التي ذكرتها في المحتوى الخاص بك. اشكرهم على معلوماتهم واسألهم عما إذا كانوا لا يمانعون في مشاركة منشورك مع جمهورهم.
• تواصل مع الأشخاص الذين ينشرون مدونات ذات محتوى متعلق بمدونتك. دعهم يعرفون أنك قرأت مقالتهم الأخيرة وأن لديك منشورًا يمكنه تقديم معلومات إضافية حول إحدى نقاطهم.
• اكتب وظيفة ضيف لشركة أخرى.
• استعادة الروابط. إذا وجدت أن شركة أخرى ذكرت منشورًا كتبته ولكن لم تتضمن رابطًا ، فتواصل معه واسأل عما إذا كانت ترغب في إضافة واحد.

الروابط وتحسين محركات البحث: أشياء يجب تجنبها

في حين أن الروابط ضرورية لتدوين مُحسّنات محرّكات البحث (SEO) ، إلا أن هناك بعض الأشياء التي قد تؤدي في النهاية إلى إلحاق ضرر أكبر من نفعها:

• إضافة الكثير من الروابط
• استخدام نفس نص الرابط عدة مرات
• الربط بمواقع ذات سلطة منخفضة
• الحصول على روابط من مواقع منخفضة الجودة
• شراء الروابط

6. تحسين المقتطفات المميزة والبحث الصوتي

لا يمكنك التحدث عن كيفية كتابة مقالات صديقة للسيو بدون ذكر تحسين المحتوى الخاص بك للمقتطفات المميزة والبحث الصوتي. يوفر كلاهما طرقًا لك لعرض منشورات المدونة الخاصة بك دون الحاجة إلى ترتيبها في أعلى نتائج البحث العضوية. بدلاً من ذلك ، يمنحك فرصة للوصول إلى الموضع صفر.

مقتطفات مميزة

المقتطف المميز هو المربع الصغير للنص الذي يظهر أعلى نتيجة البحث العضوية الأولى (الموضع صفر) على Google. إنه مقتطف موجز أن Google يشعر بأنه أفضل إجابات لمصطلحات البحث ويقع عادةً في واحدة من أربع فئات:

• تعريف
• قائمة
• خطوات
• الطاولة

من أفضل الطرق لإدخال المحتوى الخاص بك في المقتطف المميز الكتابة لجمهورك. تمامًا كما تريد تقديم أفضل الإجابات الممكنة لقراء مدونتك ، تريد Google تقديم أفضل النتائج لمستخدميها. تتضمن النصائح الأخرى ما يلي:

• إضافة عنوان "ما هو"
• تقديم تعريف كامل للموضوع
• تجنب لغة الشخص الأول
• اختيار كلمات رئيسية أكثر تحديدًا

البحث الصوتي

اليوم ، لا يكتب الأشخاص فقط استفساراتهم في شريط البحث. يسألون مساعديهم المنزليين (Google Home أو Alexa) أو هواتفهم الذكية شفهياً. تميل هذه الأسئلة إلى أن تكون كاملة وليست كلمات قليلة. على سبيل المثال ، قد يكتب شخص ما "نصائح التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي" ولكن قد يسأل أجهزته ، "كيف يمكنني استخدام وسائل التواصل الاجتماعي لتسويق أعمالي؟"

لضمان حصولك على مرتبة جيدة أو حتى الحصول على المركز صفر ، قم بتحسين منشورات مدونتك لإجراء عمليات البحث الصوتي. ابحث عن الكلمات الرئيسية الطويلة ، بما في ذلك الكلمات المستندة إلى الأسئلة. اكتب المحتوى الخاص بك بنبرة أكثر حوارية. إذا كنت تعمل في منطقة معينة ، فلا تنسَ تضمين معلومات وكلمات رئيسية تعتمد على الموقع.

خذ كتابة مدونتك لـ SEO إلى المستوى التالي

يمكن أن تكون مدونتك أداة ممتازة لتعزيز سلطتك ومُحسّنات محرّكات البحث الخاصة بك. ومع ذلك ، فإن كتابة المدونة وحدها لا تكفي. يعد دمج استراتيجيات تحسين محركات البحث في مشاركاتك أمرًا لا بد منه. يعد البحث عن الكلمات الرئيسية ذات الصلة واستخدامها ، بما في ذلك الروابط الداخلية والخارجية ، واختيار أفضل تخطيط للمدونة لكبار المسئولين الاقتصاديين ، والكتابة لجمهورك كلها عوامل أساسية.

ضع في اعتبارك أن كتابة المدونة لـ SEO لن تؤدي إلى نتائج فورية. إنها إستراتيجية طويلة المدى يمكن أن تساعدك ليس فقط في تحقيق تصنيفات أعلى ولكن المزيد من زيارات الموقع والعملاء المحتملين وحتى المبيعات.

‍