14 طريقة لتحسين موقع الويب الخاص بك باستخدام Google Analytics

لا غنى عن موقع ويب جذاب ومحسّن في أي استراتيجية تسويق عبر محرك البحث . تساعدك زيادة حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك على تحريك المستخدمين عبر مسار التحويل وزيادة المبيعات.

من أجل تحسين موقع الويب الخاص بك ، تحتاج إلى أكبر قدر ممكن من المعلومات التي يمكنك الحصول عليها. بفضل Google Analytics ، يمكنك الوصول إلى كل ما تريد دائمًا معرفته عن زوار موقعك على الويب ، حتى المعلومات التي لم تكن تفكر في البحث عنها! مع كل هذه المعلومات ، من السهل أن تضيع في الغابة وتفوتك الصورة الكبيرة.

هذا هو السبب في أننا سنقدم لك 14 طريقة لاستخدام التحليلات لتحسين موقع الويب الخاص بك ، وفقًا لخبراء من مجلس وكالة Forbes.

1. ابق عين على معدل الارتداد الخاص بك

يعد معدل الارتداد أحد أهم الإحصائيات لتحسين موقع الويب الخاص بك. إذا تركت أغلبية كبيرة من المستخدمين لديك بعد زيارة صفحة واحدة فقط ، فأنت تعلم أن لديك مشكلة. لكن هناك مجموعة متنوعة من الحلول! للبدء ، يمكنك ضغط الصور ، والتخلص من CSS أو JavaScript غير المستخدمة ، والتأكد من أن صفحاتك يتم تحميلها بسرعة وجذابة وسهلة التصفح. خيار آخر هو إضافة   مقاطع الفيديو لأنها تجتذب باستمرار المشاهدات.

2. تحليل الأسواق الجديدة المحتملة

هناك طريقة أخرى رائعة لاستخدام Google Analytics وهي اكتشاف الأسواق المحتملة لمنتجاتك وخدماتك.

إذا كان عملك يعمل على مستوى عالمي أو إذا كنت تفكر في التوجه دوليًا ، فيمكنك عرض عدد الزوار ومعدلات التحويل بشكل منفصل بين البلدان من أجل تحديد مكان تركيز جهودك والمناطق التي تستحق التوسع فيها.

3. تحديد أفضل محتوى لديك

إذا كان تسويق المحتوى جزءًا من استراتيجيتك ، فستعرف أنه قد يكون من الصعب العثور على المحتوى الذي يصل بالفعل إلى جمهورك. عندما تنشئ محتوى يلقى صدى لدى الناس ، فأنت بحاجة إلى معرفة مدى نجاحه بالضبط ولماذا نجح من أجل البناء على هذا الزخم. بفضل التحليلات ، الأمر سهل: كل ما عليك فعله هو البحث عن أي من صفحاتك تحصل على أكبر عدد من الزيارات والتحويلات والنتائج. يمنحك هذا فكرة جيدة عما يجده الناس ذا قيمة وبناءً على ذلك ، يمكنك التخطيط للمحتوى الذي ستنشئه أو تعدله من أجل جذب اهتمام جمهورك.

4. استخدم نموذج الإحالة المناسب

من السهل جدًا التغاضي عن الإحالة أو رفضها ، ولكن من المهم جدًا الحصول على أكبر قدر ممكن من المعلومات حول قنوات التحويل الأكثر فاعلية.

بشكل افتراضي ، يستخدم Google Analytics نموذج إحالة "التفاعل الأخير". إذا كنت ترغب في تحسين موقع الويب الخاص بك ، فحاول تغييره إلى "التفاعل الأول" واستخدامه لفهم أفضل لكيفية مساهمة كل قناة في نتائج التحويل الخاصة بك. هناك مجموعة متنوعة من نماذج الإحالة التي يمكنك الاختيار من بينها ، فقط تأكد من أن النموذج الذي يناسبك يناسب إستراتيجيتك العامة.

5. دراسة تدفق السلوك

يعد Behavior Flow أداة مفيدة بشكل لا يصدق عندما يتعلق الأمر بفهم المسارات التي يتخذها زوار موقعك على الويب عندما يتنقلون حول موقعك. بدلاً من إعطائك إحصائيات رقمية بسيطة ، يعرض لك هذا التقرير تمثيلات بيانية للطرق التي يسلكها زوارك عبر موقع الويب الخاص بك. بهذه الطريقة ، يمكنك بسهولة معرفة الصفحات التي يتفاعلون معها كثيرًا ، أو أي صفحة كانت آخر صفحة رأوها قبل التخلي عن موقع الويب الخاص بك. سيساعدك هذا في تحديد المحتوى الذي وجدوه مفيدًا وجذابًا والمحتوى الذي لم يترك انطباعًا كبيرًا.

6. تحليل الاتجاهات

يتضمن Google Analytics مجموعة متنوعة من المقاييس المختلفة ، بعضها يعتمد على بعضها البعض. في بعض الأحيان ، يمكن أن يؤدي الرسم البياني الذي ينتشر بسرعة إلى زيادة معدل الارتداد ، أو يمكن أن يؤدي تحديد موضعك في المقام الأول لكلمة رئيسية تنافسية إلى تقليل عدد الصفحات في كل جلسة. كما يعرض الاتجاهات والاتجاهات الحالية بمرور الوقت ، مما يمنحك فهمًا أفضل لما يبحث عنه الأشخاص ، وما هي الكلمات الرئيسية التي تتجه ، وما إذا كان الأشخاص يبحثون عن هذه الموضوعات كثيرًا أو ما إذا كان هناك شيء ما يتجه لفترة وجيزة.

7. اكتشف أفضل مصادر حركة المرور

هذا أساسي ولكن لا غنى عنه. تحتاج إلى معرفة ما إذا كانت الزيارات العضوية أو الزيارات المدفوعة تجلب لك نتائج أفضل ، وفي كل منها ، ما هي المصادر الأكثر ربحية. يمكنك أيضًا مراقبة حملاتك مثل حملات إعلانات Google أو الحملات المخصصة لمعرفة النتائج التي تحققها وكذلك كيفية تفاعل الأشخاص مع الإعلانات. سيساعدك هذا على تحسين استثمارك في الأماكن التي تعمل بالفعل ، وبالتالي الحصول على نتائج أفضل وتحقيق أقصى استفادة من ميزانيتك.

8. دراسة تدفق المستخدم

مثل تدفق السلوك ، يعد تدفق المستخدم مقياسًا أساسيًا آخر لموقعك على الويب. على الرغم من أن هذين الأمرين قد يبدوان متشابهين للغاية ، إلا أنهما يظهران لك أشياء مختلفة في الواقع. يوضح "تدفق المستخدم" حجم الزيارات القادمة إلى موقعك من مصادر مختلفة. على سبيل المثال ، ما هي القنوات التسويقية التي تقدم عددًا كبيرًا من الزيارات ، وما هي المناطق الجغرافية التي تتلقى الكثير من الزيارات منها ، وما إلى ذلك. فهي تعرض لك مسارات المستخدمين إلى موقعك وعبره ، وباستخدام هذه المعلومات ، يمكنك إجراء تغييرات لتحسين النتائج.

9. تحسين الصفحات التي تجذب أكبر قدر من الاهتمام

بمجرد تحديد الصفحات التي تجذب أكبر قدر من انتباه المستخدم ، قم بتحسين هذه الصفحات لتحسين التحويل. إنها طريقة سهلة للغاية لزيادة عائد الاستثمار. يعني تحسين صفحاتك أن محركات البحث ستفهمها بشكل أفضل وبالتالي ترتبها في مرتبة أعلى. يمكن تحسين الصفحات المختلفة لكلمات رئيسية مختلفة والتي ، مرة أخرى ، ستمنحك ترتيبًا أعلى في نتائج البحث. إن وجود أوصاف تعريفية وكلمات رئيسية واضحة وذات صلة سيجعل من السهل على العملاء والعملاء المحتملين العثور عليك عبر الإنترنت ، الأمر الذي سيؤدي بدوره إلى زيادة مبيعاتك.

10. ضع الجوال أولاً

يتيح لك برنامج Google Analytics معرفة مقدار حركة المرور الخاصة بك من أجهزة الكمبيوتر المكتبية ومقدار ما يأتي من الأجهزة المحمولة. نظرًا للأهمية المتزايدة لحركة مرور الهاتف المحمول (تشكل عمليات البحث على الأجهزة المحمولة حوالي نصف جميع عمليات بحث Google) ، فإن تحسين ذلك أمر بالغ الأهمية. إذا كان معدل ارتداد حركة المرور على هاتفك المحمول مرتفعًا ، فهذا يعني أن الوقت قد حان لجعل موقع الويب الخاص بك أكثر استجابة وتحسين أوقات التحميل. من ناحية أخرى ، إذا تم تحسين موقعك للأجهزة المحمولة ، فستكافئك Google بترتيب عالٍ

11. برنامج Google Analytics 360

يتيح لك Google Analytics 360 تعميق فهمك للقنوات التي تؤثر على نتائجنا بالضبط. بالإضافة إلى الأدوات القياسية ، يوفر لك Google Analytics 360 أدوات أكثر تقدمًا مثل التقارير غير المستندة إلى عينات ، وتصدير BigQuery ، والإحالة المستندة إلى البيانات. سيكون لديك أيضًا إمكانية الوصول إلى متخصصي الدعم وكنزًا من البيانات الإضافية.

12. تحديد الكلمات الرئيسية الهامة

ما الكلمات الرئيسية التي يبحث عنها المستخدمون عندما يجدونك؟ وماذا تريد أن تكون هذه؟ إذا تمكنت من جعل هاتين الإجابتين متداخلة ، فستقوم بعمل رائع في تحسين موقع الويب الخاص بك ، والتواصل مع المستخدمين المهتمين بمنتجك أو خدمتك وزيادة أرباحك. تتضمن بعض الأدوات التي يمكنك استخدامها ، Google Keyword Planner و SEMrush و Moz.

13. تنشيط Google Search Console

لكي تعرف حقًا ما يحدث مع حركة المرور العضوية الخاصة بك ، يجب أن تستخدم Google Search Console. يتخطى عدد كبير جدًا من مشرفي المواقع هذه الخطوة ، سواء لأنهم لا يمكن إزعاجهم أو ببساطة لا يعرفون. في كلتا الحالتين ، لا ترتكب هذا الخطأ! يتيح لك Google Search Console الاطلاع على أداء الكلمات الرئيسية المختلفة ، ويتم عرض النتائج للمستخدمين في بحثهم قبل النقر على موقع الويب الخاص بك ، والعديد من الإحصائيات الأخرى.

14. لا تحلل شيئًا واحدًا فقط

أخيرًا وليس آخرًا ، لا توجد مقاييس سحرية. إذا ركزت على جزء واحد فقط من البيانات ، فستفقد الصورة الأكبر ، لذا تأكد من تخصيص الكثير من الوقت حسب حاجتك لتحليل سلوك موقع الويب الخاص بك.

سواء كانت مؤسستك شركة ناشئة ، أو شركة صغيرة إلى متوسطة الحجم ، أو شركة كبيرة ، فإن Google Analytics هي أداة رائعة تسمح لك بمراقبة صفحات الويب المهمة   المقاييس . ستسمح لك التحليلات بفهم حركة المرور على موقعك ، ومن أين تأتي هذه الحركة ، وأي صفحات الويب يزورها الزوار (وتلك التي لا يزورونها).

يمكن أن تساعدك كل هذه المعلومات في قياس فعالية حملاتك التسويقية عبر الإنترنت وغير المتصلة بالإنترنت.