أنواع الإعلانات الرقمية الثمانية [رسم معلوماتي]

توسع الإعلان الرقمي على مر السنين ليشمل العديد من التنسيقات والأنماط والأنظمة الأساسية المختلفة. معظم الناس على دراية بالإعلانات المختلفة التي يواجهونها يوميًا ، لكنهم قد لا يرون الفرق بينها على الفور. في الواقع ، يمكن للشركة استخدام أنواع متعددة من الإعلانات الرقمية كجزء من إستراتيجيتها التسويقية الأوسع .

ولكن ما هو الإعلان الرقمي بالضبط؟ ما هي أكثر أنواع الإعلانات ربحية؟ ما هي الأشكال التي يمكن أن تعطيني أفضل النتائج؟ أي منها موجود؟ دعنا نراجع الأنواع الثمانية الأكثر شيوعًا للإعلان الرقمي.

ما هو الإعلان الرقمي؟

يتمثل الاختلاف الأكبر بين الإعلان الرقمي والإعلان غير المتصل في القدرة على إنشاء جماهير مقسمة للغاية للوصول حقًا إلى الأشخاص الذين قد يكونون مهتمين بمنتجك أو خدمتك.

من أمثلة الإعلانات الرقمية اللافتات التي تجدها على صفحات أو تطبيقات مختلفة. يشاهد ملايين المستخدمين إعلانات الوسائط الاجتماعية كل يوم. تتضمن التنسيقات الأخرى الإعلانات الصوتية والمرئية التي تجدها بين مقاطع الفيديو على YouTube أو حلقات البودكاست المفضلة لديك.

أنواع الإعلانات الرقمية الثمانية

هناك العديد من أنواع الإعلانات الرقمية المختلفة الموجودة ، ولكن يمكننا في الغالب تصنيف هذه التنسيقات إلى 8 فئات رئيسية:

1. الإعلان الأصلي

2. التسويق عبر البريد الإلكتروني

3. إعلانات وسائل التواصل الاجتماعي

4. عرض الإعلان

5. تجديد النشاط التسويقي

6. SEM

7. إعلانات الجوال

8. إعلانات الفيديو

1. الإعلان الأصلي

يتم دمج الإعلانات الأصلية في المحتوى أو النظام الأساسي حيث يتم نشرها ، دون التسبب في أي انقطاع في التنقل. يوفر تنسيق الإعلان الرقمي هذا حرية لكل إبداعك ؛ يمكن لهذه الإعلانات الترفيه والمفاجأة وإضفاء قيمة على جمهورك المستهدف ، كل ذلك كجزء من تجربة مستخدم سلسة. في الواقع ، غالبًا ما يُطلق على الإعلانات المدمجة مع المحتوى اسم "مكافحة الإعلانات".

في مواجهة الاستخدام المتزايد لأدوات منع الإعلانات ، لا تكمن الإجابة في محاولة الحد من استخدامها عن طريق إجبار المستخدمين على استهلاك إعلاناتنا: إنها احترام حرية الاختيار واستخدام الإعلانات المحلية لمنحهم المحتوى الذي يرغبون حقًا في استهلاكه .

2. التسويق عبر البريد الإلكتروني

يقدم السوق العديد من قواعد البيانات عالية الجودة بتقسيمات مختلفة كخطوة أولى لإنشاء حملات تسويق عبر البريد الإلكتروني . لكن احتمالات هذا التنسيق تذهب إلى أبعد من ذلك كلما زاد تقسيم الجمهور . تستخدم حملات التسويق عبر البريد الإلكتروني القوية المحتوى لإغراء المستخدمين بتنزيل كتاب إلكتروني أو ورقة بيضاء ، وإنشاء قاعدة بيانات للعملاء المهتمين. مع نمو قاعدة البيانات الخاصة بك ، يمكنك تقسيمها إلى مجموعات متخصصة بشكل متزايد وتوجيه حملات البريد الإلكتروني الموجهة إليهم. الهدف هو الوصول إلى صندوق الوارد الخاص بهم في الوقت المناسب تمامًا ومع الرسالة الصحيحة فقط لتحقيق أقصى قدر من التأثير.

3. الإعلانات الاجتماعية

تعد إعلانات الوسائط الاجتماعية من أكثر التنسيقات إثارة للاهتمام للإعلان الرقمي نظرًا لوجود ملايين المستخدمين فيها وتسمح لك بتقسيم جمهورك المستهدف. استخدم إعلانات الوسائط الاجتماعية لزيادة تواجدك على هذه المنصات من خلال الاستفادة من ميزاتها وخياراتها المختلفة:

• إعلانات Facebook: بفضل Power Editor ، تعد Facebook Ads أداة ذات إمكانيات عديدة. للاستفادة من إمكاناتها الكاملة ، فكر فيما تريد تحقيقه من خلال حملتك: زيادة جمهور منشوراتك؟ تحسين العلامة التجارية؟ تحقيق التحويلات على موقع الويب الخاص بك؟ اختر نوع الإعلان الذي يناسب أهدافك ولا تنس قياس النتائج وتحسينها.
• إعلانات تويتر: لا تتوقف إعلانات تويتر عن مفاجأة الخيارات الجديدة. لقد أطلقوا مؤخرًا أداة "رفع التحويل" ، والتي تتيح لك تكوين حملاتك لاختبار متغيرات متعددة وبالتالي تركيز الميزانية على الأساليب التي تعطي أفضل النتائج.
• إعلانات Instagram: تراهن الشبكة الاجتماعية الأكثر وضوحًا أيضًا على الإعلانات. في العام الماضي ، عززت المحتوى الذي ترعاه وتواصل الابتكار.
• إعلانات TikTok : TikTok هو الطفل الجديد في عالم إعلانات وسائل التواصل الاجتماعي. يُعد الإعلان على هذا التطبيق مفيدًا بشكل خاص إذا كنت تستهدف الجيل Z أو جمهورًا أصغر سنًا مقارنة بالمنصات الاجتماعية الأخرى. لقد أنشأنا دليلاً كاملاً للإعلان والتسويق على TikTok.

4. عرض الإعلان

نحن نطلق على الإعلانات المصوّرة أي عنصر إعلان مرئي يمكننا وضعه على موقع ويب أو بوابة أو مدونة أو ما إلى ذلك على شكل لافتة ونافذة منبثقة وإعلان بيني. على الرغم من أن هذا الشكل قد تأثر بنمو أدوات منع الإعلانات ، أعتقد أنه لا يزال يتمتع بإمكانيات كبيرة خاصة مع خيارات تجديد النشاط التسويقي. لكن الإجابة ليست في محاولة تجاوز المانع لغزو المستخدم ، ولكن في إنشاء إعلانات تستحق المشاهدة حقًا.

5. تجديد النشاط التسويقي

يمضي هذا النوع من الإعلانات خطوة أخرى إلى الأمام من خلال العرض عبر الإنترنت الذي يستخدم بيانات صفحة الويب بذكاء لعرض الإعلانات المخصصة للمستخدمين. يستخدم تجديد النشاط التسويقي معلومات حول المستخدمين التي تم جمعها من خلال ملفات تعريف الارتباط لعرض إعلانات أكثر ملاءمة لإجراءاتهم الأخيرة. على سبيل المثال ، إذا أضاف أحد المستخدمين منتجًا إلى عربة التسوق عبر الإنترنت ، لكنه لم يشترها ، فيمكن استخدام تجديد النشاط التسويقي لتذكيره بالمنتج وتشجيعه على الشراء. بهذه الطريقة ، يمكنك إنشاء إعلانات ملائمة حقًا وفي الوقت المناسب وبالتالي تزداد احتمالية نجاحها.

6. SEM

SEM هو إنشاء حملات إعلانية لمحركات البحث عن طريق النقر فوق الإعلانات النصية الموجودة في محركات البحث مثل Google أو Bing. إنه أحد أكثر أنواع الإعلانات الرقمية انتشارًا عندما يتعلق الأمر بإنشاء إعلانات مكتوبة. مفتاح نجاحه هو أنه يستجيب بطريقة حقيقية لاحتياجات المستخدمين لأنه يعتمد على الكلمات الرئيسية التي يبحثون عنها (على سبيل المثال ، "تأجير السيارات في وسط مدينة مدريد").

لتعظيم فعالية حملات التسويق عبر محرك البحث ، يوفر إعلانات Google خيار إنشاء حملات إعلانية لمحركات البحث مقترنة بإعادة توجيه القوائم. على سبيل المثال ، يمكننا عرض الإعلانات فقط للأشخاص الذين زاروا صفحة معينة على موقعنا على الويب خلال الثلاثين يومًا الماضية. هل يمكنك تخيل كل الاحتمالات للحصول على تحويلات؟

7. إعلانات الجوال

يجب التفكير في جميع أشكال الإعلانات للأجهزة المحمولة. يمتلك معظم المستهلكين جهازًا وهو الجهاز الذي يقضون ساعات طويلة في تصفح الإنترنت به. في الواقع ، وفقًا لـ Google ، تعد عمليات البحث على الأجهزة المحمولة أعلى بكثير من عمليات البحث على أجهزة الكمبيوتر. لذا بدلاً من تكييف حملات الويب الخاصة بك مع الجوّال ، فقد حان الوقت لوضع الجوّال أولاً.

إذا كانت الصفحة لا تحتوي على موقع ويب للجوال ، فلن تقوم Google بفهرسة هذه الصفحة. يجب أن يوضح لك هذا مدى أهمية الجوال.

8. فيديو على الإنترنت

يعد الفيديو فعالاً للغاية ، حيث يحقق نسبة نقر إلى ظهور أفضل من الإعلانات التقليدية ويسهل تعزيز الحملة. إنه تنسيق أصبح شائعًا بشكل متزايد ، وبفضل سرعة الاتصالات وزيادة حجم شاشات الهاتف المحمول ، لم يعد من الضروري أن يقتصر على حملات سطح المكتب. أكبر عقبة أمام الفيديو هي رفض المستخدمين لتنسيقات ما قبل التشغيل (يتم حذف إعلان آخر عادة بواسطة أدوات منع الإعلانات ). للتغلب عليها ، راهن بدلاً من ذلك على مستخدمي YouTube وإعلانات الفيديو الأصلية وسترى كيف تنجح خطتك التسويقية.