ما سبب أهمية ترميز المخطط للأعمال المحلية؟

على مدار كل هذه السنوات التي مرت ، حقق Schema مكانه على التوالي بين خبراء تحسين محركات البحث كاستراتيجية تحسين صالحة لتأمين جميع مربعات الملاحظات المهمة والمقتطفات عالية الجودة في المركز الصفري لنتائج البحث.

بالحديث عن جوهرها ، المخطط هو قاعدة تحتوي على بيانات الترميز والتي تعترف أيضًا بمحركات البحث لمعرفة المعلومات المنهجية المستندة إلى الموقع بشكل مرغوب فيه والتي تتضمن تواريخ الأحداث والعناوين وأرقام الاتصال ونوع آخر من المعلومات.

يستخدم أساس المخطط هذا أيضًا في المقتطفات المنسقة ، ودوارات الفيديو ، والمفضلة ، ويتم الإعلان عنه أيضًا في نظام دقيق يشبه البطاقة ، مما يبذل جهدًا لجعل نتائج البحث الخاصة بك أكثر جاذبية لتجربة المستخدم النهائي.

بعد إخبارنا بهذه الدلالات ، فلنبدأ عملنا بمعرفة ما هو ترميز المخطط؟ واعرف كيف يمكن استخدامها في تحسين محركات البحث المحلي.

ما هو مخطط الترميز؟

يعود الفضل في إنشاء ترميز المخطط إلى محركات البحث العملاقة مثل Google و Bing و Yahoo.

ما يهدف إليه المخطط بشكل أساسي هو إنشاء وتقديم دعمه الكامل إلى مجموعة عادية مرتبطة بالعلامات ، والتي يمكن استخدامها بواسطة محركات البحث لفهم البيانات وعرضها بدقة.

تأخذ متاجر الملاط المختلفة جنبًا إلى جنب مع العديد من الطوب المحلي في تحسين محركات البحث (SEO) المساعدة في ترميز المخطط من أجل الظهور في SERPs مع الأخذ في الاعتبار الدوارات ومربعات الإجابات والمقتطفات المنسقة الإضافية التي تم إنشاؤها بمساعدة هذا الترميز.

من الذي يستفيد من مخطط الترميز؟

من الناحية التحليلية ، في حالة ما ، مثل أي عمل تجاري قد يستفيد من المساعدة في ترميز المخطط للحصول على هذه الميزة الحادة واكتساب قوة دفع في مجال SERPs.

عند التعامل مع مُحسّنات محرّكات البحث المحلي ، يُنشئ ترميز المخطط بيانات العرض لـ SERPs ، والتي تكون على الهدف ، لا سيما للشركات التي تتحول كنوع من الكيانات التي تعمل في جميع أنحاء SERPs.

يتم استخدام Schema Markup من قبل المشاريع التجارية مثل محلات الإصلاح الإلكترونية والمطاعم والأطباء والمحامين والمطاعم الصغيرة ومناطق المبيعات الإلكترونية ومحلات الساندويتش وما إلى ذلك. تساعد هذه الطريقة في إنشاء مقتطفات غنية لأي نوع من الأعمال.

لذلك ، وبطريقة ملخصة ، يمكنك التوصل إلى استنتاج مفاده أن الشركات التي تستخدم ترميز المخطط ، يتم الدفع لها في شكل "نتائج منسقة أو معروفة مسبقًا ، مثل" بطاقات منسقة "أو" مقتطفات منسقة "؛ في المقابل ، تعمل على تحسين ترتيب مواقع التجارة الإلكترونية.

هناك عدد قليل من نقاط ترميز المخطط الأساسية التي يجب تذكرها في مُحسّنات محرّكات البحث المحلية

لا تتمتع مُحسّنات محرّكات البحث المحلية بهذه الأهمية للتسويق على حساب تحديث خوارزمية Google المستمر ، والذي يهدف إلى مساعدة الشركات الصغيرة ، وجذب المزيد والمزيد من العملاء. يجب أن تكون استراتيجيات تحسين محركات البحث المحلية مزيجًا مثاليًا من العوامل مثل:

• الملف الشخصي GMB (Google My Business)
• NAP متسقة عبر الإنترنت (الاسم والعنوان والهاتف)
• الاقتباسات المحلية
• منصات التواصل الاجتماعي
• بناء الارتباط المحلي
• مراجعات جوجل
• التحسين على الصفحة

الآن ، للانتقال إلى نقطة تلو الأخرى ، إليك جميع تفاصيل استراتيجيات تحسين محركات البحث المحلية:

1. ملف تعريف GMB (نشاطي التجاري على Google):

ينتمي أحد أكثر العوامل فاعلية وهيمنة على تحقيق الوضوح المحلي في Google إلى تحسين تفاصيل "نشاطي التجاري على Google" .

يعد Google My Business مركزًا مهمًا لإدارة معلومات عملك والطريقة التي يتم عرضها بها على محركات البحث العملاقة مثل Google و Google Maps.

ما هو Google My Business؟

يعد GMB أو Google My Business أداة مجانية تتيح للشركات المحلية إنشاء ملف تعريف والتحكم في كيفية ظهور معلومات الأعمال الخاصة بهم على خرائط Google أو بحث Google.

2. اتساق برنامج العمل الوطني :

شكل NAP الكامل هو الاسم ، العنوان ، رقم الهاتف. يعد NAP أمرًا بالغ الأهمية للشركات التي ترغب في الترتيب الصحيح في صفحة نتائج البحث العضوية المحلية حيث أن أسماء محركات البحث الكبيرة مثل Google تدمج البيانات في الاعتبار عندما يقررون الشركات التي تعرض عمليات بحث الاستهداف الجغرافي. لزيادة ترتيب البحث المحلي ، ما الذي يجب أن تجربه أعمالهم باستخدام برنامج NAP الخاص بهم.

بالنسبة إلى الشركات المبتدئة ، تأكد من صحة برنامج NAP الذي تستخدمه - والذي يتضمن موقع الويب الخاص بك ؛ أيضًا ، مواقع مختلفة في جميع أنحاء الويب. يعتبر خبراء تحسين محركات البحث المحلية أن Google والعديد من محركات البحث الأخرى التي تتحقق من معلومات NAP الخاصة بك في جميع أنحاء مجموعة من مواقع الويب كتأكيد على أن لديك نشاطًا تجاريًا قانونيًا.

ماذا يمكن أن يحدث في حالة عدم اتساق برنامج العمل الوطني؟

أولاً ، عدم وجود برنامج عمل وطني يمكن أن يجعلك غير مرئي وغير مرئي. من الضروري لشركتك أن يكون لديها اسم NAP الصحيح والعنوان ورقم الهاتف في جميع مناطق الإنترنت ، لا سيما مواقع تقديم أدلة السلطة العليا. إن برنامج NAP الخاص بك هو تلك الأداة الجذابة التي تستهدف العملاء محليًا لموقعك الحالي أو موقعك الفعلي.

تشمل أفضل الدلائل على الإنترنت ما يلي:

• + Google
• ياهو
• بنج
• ميرشانت سيركل
• عواء
• YP.com
• كتاب أصفر
• تعويذة
• افضل الاعمال المكتبية

3. الاقتباس المحلي :

ماذا تقصد بالاقتباس المحلي؟

يشير الاقتباس المحلي إلى نوع من الوصف عبر الإنترنت لاسم (NAP) وعنوان ورقم هاتف الشركة المحلية.

يمكن أن تظهر الاقتباسات في أدلة الأعمال المحلية عبر الإنترنت لتحسين محركات البحث ، وعلى مواقعك وتطبيقاتك ، وعلى منصات التواصل الاجتماعي.

يمكن أن تدعم الاقتباسات أيضًا مستخدمي الإنترنت للعثور على الشركات المحلية ويمكن أن تؤثر أيضًا على تصنيفات البحث المحلي.

بإخلاص كامل ، يمكن للشركات المحلية التحكم في العديد من الاستشهادات وإدارتها لضمان دقة البيانات.

4. منصات التواصل الاجتماعي:

من أجل الحصول على عمل ناجح وأن تكون في القمة ، فلا عجب أن أصحاب الأعمال المحليين يجب أن يفهموا هدف تحسين محركات البحث هذا ، لتحقيق أفضل استخدام لوسائل التواصل الاجتماعي في غرض التسويق وفي استراتيجيات تحسين محركات البحث.

9 نصائح لتحسين مُحسنات محركات البحث المحلية باستخدام منصات الوسائط الاجتماعية:

• استخدم وسائل التواصل الاجتماعي المناسبة
• استخدم الكلمات الرئيسية في ملفات تعريف البحث
• لا ينبغي المساومة على اتساق برنامج العمل الوطني
• العمل على UGC (محتوى من إنشاء المستخدم)
• في نهج التسويق الخاص بك ، استخدم علامات التصنيف
• أعلن عن الأحداث المحلية على وسائل التواصل الاجتماعي
• على المنصات الرقمية ، استخدم صور علامة جغرافية
• استخدم الروابط الخلفية من المدونين الجغرافيين / المحليين
• استخدم روابط وسائل التواصل الاجتماعي لتعزيز حركة المرور على الموقع

5. بناء الارتباط المحلي:

بالتأكيد ، يعد بناء الروابط المحلية عاملاً حيويًا يجب مراعاته عندما يتعين عليك تحقيق هدفك في التصنيف المحلي. لذلك ، فإن النهج الأكثر فائدة لبناء الروابط المحلية هو العلاقة بين المؤثرين والشركات ، والمشاركة على وسائل التواصل الاجتماعي هي الشيء الأقل قيمة. رسائل البريد الإلكتروني الشخصية القصيرة مهمة في الرابط المحلي. يقول بعض الخبراء أن بناء الروابط المحلية باهظ الثمن ، ولكن مع الاستثمار المستمر ، يمكن أن تتطور رؤية بحث تحسين محركات البحث ، وأحيانًا بشكل فعال.

6. التحسين على الصفحة:

يشير مُحسّنات محرّكات البحث على الصفحة أو التحسين على الصفحة إلى جميع التدابير التي يمكن اتخاذها مباشرةً لتعزيز موضع موقع الويب الخاص بك في تصنيفات بحث Google. يمكنك تحسين أو تحسين علامات العنوان أو المحتوى أو وصف التعريف. العكس بالعكس ، تشير مُحسّنات محرّكات البحث خارج الصفحة إلى الروابط والعديد من الإشارات الأخرى.

3 تخطيطات مختلفة لترميز المخطط

أول ما نبدأ به هو -

• مخطط البيانات الجزئية القياسي : إنه ترميز مخطط يتميز بتنسيق HTML ، والذي يشيع استخدامه. إنها الطريقة السهلة ، حيث تتعلم كيف ينبغي تنفيذها.
• JSON-LD : يتم ترميز هذا التنسيق من خلال جافا سكريبت ، باعتباره التخطيط الأكثر اقتراحًا.
• RDFa : يعمل هذا التنسيق بكفاءة في العديد من فئات المستندات ، بما في ذلك XML و HTML 4 و SVG وغيرها.

بغض النظر عن نوع مستند الويب الذي تستخدمه ، فمن المحتمل أن RDFa سيعمل بالتأكيد. Open Graph Protocol of Facebook هو تطبيق لتوثيق البيانات يستخدم RDFa.

راجع إرشادات Google حول البيانات المنظمة لترميز المخطط

دعنا نركز انتباهنا أكثر قليلاً هنا . فيما يلي بعض النصائح للمستقبل ، إن وجدت ؛ تتعارض مع إرشادات Google.

لذلك ، نعلم جميعًا أن هناك العديد من القرائن للحد من ترميز مخطط البريد العشوائي على الإنترنت ، بالإضافة إلى التأكد من أن صندوق البريد العشوائي لا يحتوي على تمثيله في منطقة SERPS.

يجب إيلاء اهتمام كبير بالبيانات المنظمة للمخطط بحيث لا يجب أن يندرج ضمن مساحة البريد العشوائي بغض النظر عن الحالة. أيضًا ، يجب أن تكون دقيقة دائمًا وتبرز بدقة ما تدور حوله صفحتك.

نعني بهذا أنه ، إذا كان الكل في الكل ، تستخدم البيانات المنظمة للمخطط في منطقة البريد العشوائي ، فقد تفترض أن سلطات Google تعاقب عاجلاً أم آجلاً لاستخدام البريد العشوائي في البيانات.

لذلك ، بالنظر إلى كل شيء ، فإن الهدف الأساسي لـ Google هو أن تكون نتائج البحث خالية من البريد العشوائي. لكن هذا لا يعمل في العالم الحقيقي في كل مرة ، حيث لا يمكنك في كل مرة مراقبة دائرة الويب بحثًا عن البريد العشوائي. إنها مثل مهمة مستحيلة تتضمن ملايين المشاكل التي يتم البحث عنها كل يوم.

نتيجة لذلك ، لمعالجة هذا الموقف حيث يتم التعامل مع ترميز المخطط الخاص بك بشكل غير مرغوب فيه ، تنصحك Google بأن تلتزم بإرشادات البيانات المنظمة من Google.

تصر Google بشدة على إنشاء أي نوع من ترميز المخطط ، مما يجعل المحتوى مخفيًا لأي مستخدم قد يستهلك هذا المحتوى. يجب أن يكون مشابهًا للترميز الذي يتم استخدامه لهذا الغرض بالذات.

وفقًا لقول إرشادات Google ، يجب ألا تستخدم الترميز ، سواء كان مضللاً أو غير مناسب تمامًا.

تشير الإرشادات أيضًا إلى أن ترميز المخطط الخاص بك يجب أن يكتمل بالكامل بحيث يندرج تحت فئة معلمات القبول الخاصة بهم. هذا يعني ببساطة أنه إذا كانت العلامة تشير إلى صورة أو بعض المعلومات الأخرى ، فلا تتجاهلها أبدًا.

استنتاج

في حين أن هناك العديد من البيض الذهبي الجاهز للتفقيس بمساعدة Schema Markup ، إلا أن معظم الشركات المحلية لا تزال تفشل في تحقيق أقصى استفادة منها. عند تنفيذ أفضل الممارسات المحددة وفقًا لإرشادات Schema Markup ، يمكنك أن تشق طريقك بسهولة شديدة من خلال المنافسة السائدة. ستكون قادرًا على جذب عدد كبير جدًا من الأشخاص نحو عملك وجعل الأشياء تعمل بالطريقة التي قد ترغب فيها.