8 أسباب لماذا يجب عليك توطين المحتوى الخاص بك للجمهور المستهدف
نشرت: 2022-02-01يحلم الكثير من رواد الأعمال بالنمو وقهر السوق الدولية. لهذا السبب توزع العديد من المنظمات منتجاتها على مستوى العالم بعد إطلاق أعمالها.
على الرغم من أن اللغة الإنجليزية هي اللغة الأكثر استخدامًا في عام 2021 ، إلا أنه لا يزال يتعذر على الجميع فهمها. بالنظر إلى هذه الحقيقة ، كيف يمكن للعلامات التجارية التواصل بفعالية مع المستخدمين دوليًا؟ حسنًا ، هذا هو المكان الذي يأتي فيه التوطين.
تتضمن عملية توطين المحتوى ترجمة كل المحتويات المتعلقة بالمنتج للجمهور المستهدف. تتكون العملية من ترجمة واعتماد عوامل ثقافية ولغوية.
يجب أن يظهر المحتوى المترجم أصليًا. يجب أن يعتمد على توصيل الرسالة إلى السوق المستهدف مع إيقاظ رد الفعل نفسه مثل المحتوى الأصلي.
استراتيجية توطين المحتوى هي إطار عمل يتضمن:
- تخطيط
- خلق
- توزيع
- إدارة المحتوى المرتبط بالمنتج للوصول إلى المستوى الدولي
أقلمة المحتوى للجمهور المستهدف
يمكن أن تقدم استراتيجيات توطين المحتوى الكثير من الفوائد لعلامتك التجارية. يساعد التواصل مع جمهورك بطريقة تبدو طبيعية على جذبهم إلى منتجك.
في هذه المقالة ، نخبرك عن سبب أهمية توطين المحتوى الخاص بك للجمهور المستهدف.
- اكتساب ميزة تنافسية
تضعك إستراتيجية توطين المحتوى الصحيحة أمام منافسيك بعشر خطوات. يمنحك ميزة تنافسية إذا فشل منافسيك في توطين المحتوى الخاص بهم. يمكّنك هذا من إنشاء علامتك التجارية كسلطة في الأسواق المستهدفة
يجعل التوطين من السهل على المحتوى الخاص بك أن يلقى صدى لدى المستهلكين بطريقة أفضل بكثير. لا يهم حتى أن تكون منتجاتك متطابقة مع منتجات منافسيك. سيظل جمهورك المستهدف يختارك على حساب منافسيك.
- تخفيف المخاطر
عندما يتعلق الأمر بالوصول إلى الأسواق المحتملة ، تلعب بعض العوامل دورًا في زيادة المخاطر المتعلقة بسلوك المستهلك. تشمل هذه العوامل أسعار الصرف الأجنبي والقضايا الاقتصادية.
يمكن لاستراتيجيات توطين المحتوى التخفيف من هذه المخاطر والسماح للشركات بالعمل بكفاءة.
ما قد يكون ممارسة تجارية مقبولة في جزء من العالم قد يكون مسيئًا في جزء آخر. لهذا السبب من الأهمية بمكان فهم كيفية تأثير الثقافة على الأعمال على المستوى الدولي. يساعد على تجنب الكثير من سوء الفهم. بهذه الطريقة ، يمكنك تقديم علامتك التجارية إلى أسواق جديدة بأفضل طريقة ممكنة.
- زيادة الولاء لعلامتك التجارية
في عالم تتغير فيه اتجاهات المستهلكين بسهولة ، تحتاج العلامات التجارية للتجارة الإلكترونية إلى تحسينات مستمرة. من المهم أن تجعل العملاء يشعرون بالراحة عند شراء منتج لم يروه أو يختبره من قبل. عدم القيام بذلك يعرض وجود منتجك في السوق المحلي للخطر.
ستوفر استراتيجيات توطين المحتوى لمنتجك طابعًا محليًا حقيقيًا. سيساعد ذلك على بناء الثقة في عملك وتعزيز الولاء. ذلك لأن التوطين يخاطب القلب.
وخير مثال على ذلك استخدام الصور الملائمة ثقافيًا. يمكنك استخدام صور نساء يغطين رؤوسهن في نسخة إسلامية من موقعك. هذا سيجعل جمهورك يدرك أنك تحترم دينهم وثقافتهم. هذه استراتيجية ستقوي اتصالاتك مع الجمهور المستهدف. يجعلهم يواصلون العودة.
- العلامات التجارية المحلية
يجب أن تضع الشركات السوق المستهدفة في الاعتبار أثناء تسمية المجال الخاص بها. يمكّن اسم المجال المرتبط محليًا الشركة من بيع علامتها التجارية. ذلك لأن الكثير من الناس يفضلون الارتباط بمنطقتهم المحلية.
من أهم الخطوات في إعداد التواجد على الويب اختيار اسم المجال الصحيح. تختار معظم العلامات التجارية عبر الإنترنت أسماء نطاقات مترجمة لجمهورها المستهدف. يساعد استخدام أسماء النطاقات ذات العلامات التجارية المحلية في تحسين الوعي بالعلامة التجارية.
العلامة التجارية المحلية ضرورية أيضًا لأن محركات البحث المحلية تعرض محتوى محليًا ذا صلة. يتم ذلك عن طريق تصفية نتائج البحث لتضمين مجالات محددة لرموز البلدان.
- تحسين المبيعات مع الترجمة
أثناء إنفاق الأموال ، يفضل المستهلكون الإنفاق على العلامات التجارية التي تتحدث لغتهم. وفقًا لأكثر من 50 في المائة من المستهلكين ، من المهم جدًا العثور على المعلومات بلغتهم الأم.
بصرف النظر عن اللغة ، تختلف التفضيلات أيضًا حسب الموقع الجغرافي. هذه هي التفضيلات التي تم تصميم الترجمة لتحديدها. بعد ذلك ، من المفترض أن تنشئ محتوى يلبي هذه الاختلافات.
على سبيل المثال ، يفضل الإيطاليون أسلوبًا غير رسمي عبر الإنترنت. على هذا النحو ، يجب أن يتضمن المحتوى المترجم للمستخدمين الإيطاليين تغيير الأسلوب. يمكنك أيضًا إضافة روح الدعابة لتناسب الجمهور.
يعمل المحتوى المترجم على زيادة المبيعات بنجاح لأنه يلبي الاحتياجات اللغوية. كما أنه يتناول ممارسات التسويق المختلفة التي تروق لجماهير مختلفة.
- مصاريف دعم العملاء المخفضة
تجعل الترجمة من السهل العثور على محتوى بلغة يفهمها المستخدمون. لهذا السبب ، من غير المرجح أن يطلب المستخدمون المساعدة من فريق دعم العملاء الخاص بك.
على سبيل المثال ، يمكن لمستخدم إيطالي حل مشكلات استكشاف الأخطاء وإصلاحها دون الحاجة إلى دعم العملاء. ولكن ، هذا فقط إذا قمت بتزويدهم بدليل استكشاف الأخطاء وإصلاحها لمنتجك أو خدمتك في إيطاليا.
- زيادة المصداقية
يجعل توطين المحتوى من السهل على علامتك التجارية الاندماج مع السوق المستهدف. نتيجة لذلك ، سيتم تحويل علامتك التجارية إلى منتج مألوف للمستهلكين المستهدفين. هذا يجعل علامتك التجارية تبدو أكثر جدارة بالثقة.
يتيح لك توطين إعلاناتك إنشاء رسائل تسويقية قوية. تساعد مثل هذه الرسائل في ضرب وتر حساس لدى الجمهور. وهذا بدوره يساهم في زيادة الولاء للعلامة التجارية. من ناحية أخرى ، يؤدي تحسين الولاء للعلامة التجارية إلى زيادة المبيعات. هذا بشكل خاص من خلال الكلمات الشفوية من عملائك لأصدقائهم وعائلاتهم.
- تعمل على توسيع نطاق الأنشطة التجارية عالميًا
تساعد مراعاة التفضيلات الثقافية أثناء تطوير المحتوى على زيادة عدد المستخدمين.
توطين المحتوى هو طريقة سريعة ومنظمة واقتصادية لتنمية الأعمال التجارية.
إذا تم نشر المحتوى المستند إلى موقع الويب الخاص بالعلامة التجارية عبر شبكات التواصل الاجتماعي ، فإنه يزيد من ردود الفعل من الجمهور.
نهائي تيك أواي
يتيح لك التفاعل مع العملاء في الأسواق المستهدفة الوصول إلى جمهور عالمي. لا يكفي أن تكون منتجاتك أو خدماتك ذات جودة عالية. يجب عليك أيضًا التأكد من أنك تستثمر في توطين المحتوى.
ستساعدك استراتيجيات توطين المحتوى على زيادة المبيعات. سيعزز أيضًا الولاء لعلامتك التجارية ويقلل من عوامل الخطر.
هل أنت مستعد للبدء في توطين المحتوى لعملك؟ قم بتدوين العناصر الواردة في هذه المقالة لضمان اتباع نهج شامل في توطين المحتوى.