4 بيانات مهمة لتحسين محركات البحث للمحامي تحتاج إلى تتبعها

لا تبدأ إستراتيجية تحسين محركات البحث (Lawyer SEO) الفعالة وتنتهي بموقع ممتاز وعدد قليل من الكلمات الرئيسية. حتى لو كان لديك كل المعرفة والأدوات اللازمة لتنفيذ خطة مثالية ، فإن الخوارزميات المتغيرة باستمرار وسلوك المستخدم لا يزالان لهما تأثير رئيسي على النتيجة الإجمالية لتحسين محركات البحث.

يمكن أن تطلق Google أو Bing تحديثات جديدة ستغير المشهد العام ل SERPs الخاصة بهم. يمكن أن تؤثر الاتجاهات والسلوكيات والتكنولوجيا الجديدة بشكل كبير على كيفية تفاعل مستخدمي الإنترنت مع محركات البحث والمحتوى الموجود هناك. يمكن أن تصبح بعض الاستراتيجيات والتكتيكات قديمة مع مرور الوقت.

باختصار ، أنت بحاجة إلى المواكبة. إذا لم تقم بذلك ، فستبدأ في التراجع في التصنيفات وستلاحظ انخفاضًا تدريجيًا في عائد الاستثمار.

مفتاح مراقبة أدائك الحالي هو تنفيذ تدقيق تحسين محركات البحث بانتظام. بعد ذلك ، يمكنك تجميع تقرير تدقيق لأدائك الأخير ، مما يساعد على تحديد ما تفعله بشكل صحيح ، وما الذي يجب تغييره ، وما تحتاج إلى التوقف عن القيام به تمامًا.

ومع ذلك ، فإن التدقيق يتطلب منك إلقاء نظرة على البيانات. إذن، أين تبدأ؟ ما نوع الأرقام التي يجب أن تنظر إليها؟ وكيف ستساعد إستراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك؟

دعنا نلقي نظرة على البيانات التي تحتاج إلى تضمينها في تقرير تدقيق تحسين محركات البحث التالي:

1. حركة المرور

تعد حركة المرور مؤشرًا كبيرًا على عدد الأشخاص الذين يزورون موقعك على الويب ويشاهدونه. كلما زاد عدد الأشخاص الذين يزورون نطاقك ويتفاعلون معه ، يزداد الوعي بعلامتك التجارية وفرص توليد العملاء المحتملين.

تمنحك حركة المرور أيضًا نظرة عامة سريعة على تنفيذ SEO الخاص بك. على سبيل المثال ، يشير الانخفاض في حركة المرور إلى انخفاض في تصنيفات SERP أو استراتيجيات التسويق غير الفعالة. عندما يحدث هذا ، فأنت تدرك على الفور أن شيئًا ما لا يعمل تمامًا مع أساليب تحسين محركات البحث ، مما يسمح لك بإصلاح كل ما يسبب الانخفاض.

يمكنك أيضًا استخدام هذا كبيانات مقارنة. على سبيل المثال ، يمكنك مقارنة حركة المرور في الشهر الماضي بتقارير التدقيق الحالية. إذا كان هناك اتجاه تصاعدي ، فهذه علامة على أنه يجب عليك الاستمرار في القيام بأي إستراتيجية تقوم بتنفيذها حاليًا. إذا كان اتجاهًا هبوطيًا ، فأنت بحاجة إلى تقييم المكان الذي تسير فيه بشكل خاطئ ووضع خطط لمعالجته.

بالإضافة إلى ذلك ، من المهم التفكير في نوع حركة المرور التي تأتي إلى موقع الويب الخاص بمكتب المحاماة الخاص بك. هل هي حركة مرور مباشرة من أشخاص يكتبون عنوان URL الخاص بك؟ هل هي حركة إحالة من مواقع أخرى؟ هل تحصل عليه من الأشخاص الذين وجدوك على وسائل التواصل الاجتماعي؟ يمكنك العثور على فرص لتعزيز استراتيجية التحويل الخاصة بك على منصات مختلفة.

2. معدلات الارتداد

تشير معدلات الارتداد إلى النسبة المئوية لزوار الموقع الذين يغادرون موقعك على الفور بعد النقر على رابط. قد يعني معدل الارتداد المرتفع أنهم لا يحصلون على ما يحتاجون إليه من موقع الويب الخاص بك. لقد نقروا على رابط من SERPs ، وشاهدوا صفحتك ، ولم يجدوا ما كانوا يبحثون عنه.

يمكن أن يُعزى "الارتداد" إلى عدة أسباب ، العديد منها ليس جيدًا. في معظم الحالات ، يقوم الأشخاص بالنقر فوق إيقاف التشغيل فورًا إذا:

• المحتوى غير مطابق أو غير ذي صلة بعنوان الصفحة
• يرون صفحات الخطأ
• هناك تحذير بشأن مشكلات الأمان (تقوم Google بذلك لمواقع الويب التي تم اختراقها مؤخرًا)
• إنهم لا يحصلون على ما يحتاجون إليه من موقع مكتب المحاماة الخاص بك

كل مستخدم يرتد هو خسارة محتملة للعميل ، لذلك يجب عليك معالجة أي أوجه قصور قد يراها. ولكن الأهم من ذلك ، أن معدلات الارتداد هي بيانات تصنيف مهمة تستخدمها محركات البحث. لذلك ، كلما انخفض معدل الارتداد ، زادت قيمة المحتوى الخاص بك للمستخدمين.

على الرغم من ذلك ، يجب أن تلاحظ أيضًا أن تحقيق معدل ارتداد 0٪ يكاد يكون مستحيلًا. يمكن للناس أن يخطئوا أو يغيروا رأيهم ، وهذا ليس خطأك. بالإضافة إلى ذلك ، يرتد بعض الأشخاص لمجرد أنهم وجدوا ما يحتاجون إليه في غضون ثوانٍ من تحميل موقعك. لذلك ، ضع في اعتبارك كيف تريد استخدام هذه البيانات وكيف ستبني إستراتيجيتك حولها.

3. أحجام البحث عن الكلمات الرئيسية

تعتمد الكلمات الرئيسية على كيفية إجراء الأشخاص لعمليات البحث. نظرًا لأنه يعتمد على كيفية عمل المستخدمين ، يمكن أن تتغير أحجام البحث من وقت لآخر. هذا ينطبق بشكل خاص على الكلمات الرئيسية الموسمية أو العصرية ، والتي يمكن أن يتقلب حجم البحث فيها في غضون أسابيع أو أشهر بعد الارتفاع.

ومع ذلك ، من المتوقع حدوث تغييرات في أحجام البحث عن الكلمات الرئيسية الموسمية والعصرية. لذلك ، إذا كانت الكلمات الرئيسية غير الموسمية تتراجع ، فقد يكون الوقت قد حان لإضافة المزيد أو إعادة التحسين. لحسن الحظ ، لا يمثل الانزلاق الصغير مشكلة كبيرة بشكل عام ، ولا تحتاج إلى إجراء إصلاحات شاملة إلا عندما يكون هناك اتجاه هبوطي كبير.

بالنسبة للمبتدئين في تحسين محركات البحث SEO ، يمكن أن يؤدي تتبع أحجام البحث إلى توضيح إستراتيجيتك التالية. بالنسبة إلى مواقع الويب الجديدة والشركات الصغيرة ، قد لا تكون الكلمات الرئيسية ذات الحجم الكبير والتنافسية للغاية هي الخيار الأفضل ، حيث سيكون من الصعب عليها الصعود في الرتب. ومع ذلك ، يمكنك البحث عن كلمات رئيسية أقل قدرة على المنافسة مع أحجام بحث أقل ، لذلك من الجيد الوصول إلى هذه المعلومات.

4. أفضل الصفحات أداءً

في بعض الأحيان ، ستؤدي بعض الصفحات أو منشورات المدونات بشكل أفضل من غيرها. على سبيل المثال ، ستحصل بعض منشورات مدونة مكتب المحاماة على عدد أكبر من الزيارات والمشاركة مقارنة بباقي مدوناتك القانونية. وبالمثل ، ستشهد بعض الصفحات المقصودة حركة مرور وتحويلات أكثر من غيرها.

الهدف من تحديد الصفحات الأفضل أداءً هو مساعدتك على تعديل استراتيجيتك. في معظم الحالات ، يتم تحسين الصفحات الأفضل أداءً بشكل أفضل من الصفحات الأخرى ، لذا فهي تعمل بشكل جيد. بعبارة أخرى ، ستكون الصفحة التي تقدم أفضل أداء لكبار المسئولين الاقتصاديين للمحامي أساسًا ممتازًا للمساعدة في تكرار النجاح على صفحات أخرى.

لذا ابحث عن الإيجابيات في صفحاتك العليا ، وقارنها بالآخرين ، وحدد ما تفعله بشكل مختلف. بالإضافة إلى ذلك ، قد تكون أيضًا فرصة للعثور على نقاط الضعف المحتملة في إستراتيجية تسويق محتوى شركة المحاماة أو المحامي الخاص بك. لذلك ، فهو لا يخبرك فقط عن أفضل السبل لإنشاء محتوى وصفحات جديدة ، ولكن يمكنك أيضًا الحصول على أفكار حول كيفية تحديث وإعادة فتح الصفحات القديمة (ليست جيدة الأداء في الوقت الحالي).

النصيحة النهائية: يتكون المحامي SEO من عدة أجزاء

إن Lawyer SEO ليس مجرد حركة مرور أو مشاركة في المدونة أو النقر فوق معدلات. بدلاً من ذلك ، فهو مزيج من عدة عوامل تساهم في تحقيق عائد استثمار أكثر استدامة وطويلة الأمد.

لذا ، لا تبخل باستراتيجياتك! بدلاً من ذلك ، قم بتخطيط كل تكتيك وقم بتحسين كل جانب من جوانب تحسين محرّكات البحث (Lawyer SEO) لتحقيق أقصى استفادة منه. تذكر أن مُحسّنات محرّكات البحث السلبية وعوامل الترتيب غير المُحسّنة يمكن أن تسحبها إلى أسفل بغض النظر عن مدى جودة تصميم المحتوى أو الموقع.

السيرة الذاتية للمؤلف

JC Serrano هو مؤسس موقع 1000Attorneys.com ، وهو واحد من عدد قليل جدًا من المؤسسات الخاصة المعتمدة لمعالجة إحالات المحامين من قبل نقابة المحامين في ولاية كاليفورنيا. لقد تطورت إستراتيجياته التسويقية باستمرار منذ عام 2005 ، حيث قامت بدمج استراتيجيات تحسين محركات البحث (SEO) المتغيرة باستمرار في موقع defenseleadmachine.com.