律師本地搜索引擎優化：律師事務所如何主導本地搜索

如果您是一家想要贏得客戶的律師事務所，那麼在標牌有限的隱蔽地點開設商店並不是最好的策略。這種邏輯也適用於網絡：如果您的公司未能出現在本地網絡搜索中，潛在客戶將如何找到您？

無論您的律師事務所規模如何，您的網站都是最好的營銷工具之一。據 Attorney At Work 稱，超過 86% 的人表示，他們會在僱用律師之前在 Google 上進行研究。律師本地搜索引擎優化 (SEO) 讓您的公司在您所在地區的潛在客戶面前脫穎而出。如果您只關註一般搜索引擎優化，那麼您的網可能撒得太廣了。您的自然流量可能來自其他地區，而不是您所在地區需要您幫助的人。

專注於本地搜索引擎優化策略將幫助您從所在城市引入更多合格的潛在客戶。了解適合律師的本地 SEO 工具，可以幫助您吸引附近的客戶。

優化您的 Google 商家資料（英鎊）

您的 Google 商家資料 (GBP) 決定了您的商家在 Google 搜索和 Google 地圖上的顯示方式。它也是吸引本地客戶的寶貴工具。

聲明並驗證您的業務

要優化您的英鎊，請首先按照以下步驟聲明並驗證您的業務：

• 創建一個谷歌帳戶。如果您有 Gmail 地址，則您已經擁有 Google 帳戶。如果沒有，請創建一個。
• 登錄您的帳戶並在線搜索您的公司。
• 如果您的企業未列出，請添加它。轉至business.google.com/add 添加新商家並按照提示操作。
• 如果您的企業已列出，請單擊“擁有此企業”和“立即管理”。
• 登錄您的商家資料並選擇“獲取驗證”。您可以選擇電話或短信、郵件、視頻通話或電子郵件來獲取驗證碼。

驗證過程大約需要五個工作日。

檢查您的信息

通過驗證後，請檢查您的列表並確保名稱、地址和電話號碼 (NAP) 正確無誤。添加您的工作時間和詳細說明。例如，如果您的目標客戶是紐​​約市的客戶，請在描述中添加“紐約市的人身傷害律師”之類的內容。

填寫個人資料中的每個字段，添加照片，然後選擇相關類別和子類別。德克薩斯州休斯頓律師的本地 SEO 與紐約市人身傷害律師的本地 SEO 不同，因此盡可能具體並選擇正確的類別會將您從不相關的搜索中過濾掉。

建立本地引用以提高法律可信度

每當網站列出您的 NAP 時，Google 和其他搜索引擎都會將您的業務視為本地搜索的相關匹配項。這包括 Yelp 和法律目錄上的列表。在 Avvo、Justia 和 FindLaw 等網站以及社交媒體平台上檢查您的 NAP 和網站 URL。如果您發現地址、電話號碼、網站、營業時間或其他信息不正確，請發送更正請求。

跨目錄的一致列表信息告訴搜索引擎該信息是準確和可信的。它還可以增加您進入谷歌“本地三件套”的機會，讓您的公司躋身本地搜索結果的前三名。為了幫助您在一個平台上管理所有列表，請使用 Yext 等工具。

創建特定位置的網站內容

如果您的公司只在一個地點運營，那麼您的整個網站應該專門針對該地區。在任何適合的地方添加特定於位置的關鍵字。例如，在您的簡歷中包含“丹佛離婚律師”之類的短語，並在整個網站的標題、標題和正文中引用社區。如果您正在撰寫有關最近獲獎的博客文章，諸如“最近被評為布朗克斯區最佳私募股權公司”之類的標題將增強您在布朗克斯區的本地搜索引擎優化。

任何在多個地點運營的公司都應該為每個區域創建一個獨特的登陸頁面。為每個城市創建一個唯一的 URL，並添加與每個城市相關的具體詳細信息。不要簡單地更換城市名稱，而是花時間自定義該位置的每個登陸頁面。

例如，在描述您的服務時，請提及特定領域客戶面臨的常見法律問題。在每個登陸頁面上發布相關的本地內容，例如“應對洛杉磯嚴格的離婚法”或“丹佛的新人工智能法規可能如何影響您的業務”。如果您沒有時間自己開發內容，請使用專業的法律寫作服務來幫助您建立本地搜索引擎優化。

您還可以使用 Google 的結構化數據標記助手添加架構標記，幫助搜索引擎找到您的位置。

管理 SEO 和信任的評論

領取並驗證您的英鎊後，您將能夠閱讀並回复客戶評論。

為什麼評論很重要

多個正面評價會告訴搜索引擎您的企業是相關的搜索結果，從而使您在本地搜索中排名更高。積極的評價向新的潛在客戶表明您是值得信賴和可信的。

如何以合乎道德的方式尋求評論

律師事務所的本地搜索引擎優化比其他行業更棘手，因為您必須遵守美國律師協會的職業行為模型規則。您當地的律師協會也有管理廣告的規則。

雖然您可以要求客戶給您留下評論，但您需要明確參與是自願的。您不能提供獎勵，並且需要添加所有評論都是真實的免責聲明。不要要求您的客戶披露機密信息。

如何回應負面評論

大多數企業都會在網上收到負面評論。當你收到一封信時，請專業地回應。感謝發帖者的反饋，並讓他們知道您可以離線討論。如果合適的話，請道歉。避免與審稿人爭論或辯論。如果評論不准確或具有誹謗性，請將其標記並查看 Google 是否會將其刪除。

通過本地反向鏈接建立權威

任何對您律師事務所的提及都應包含指向您網站的鏈接。您可以通過加入當地商會並聯繫其他當地組織以在其網站上列出來開始獲得反向鏈接。如果您贊助任何當地組織，請讓他們在其贊助商頁面上鍊接到您的網站。

您還可以與當地媒體合作報導故事。主動擔任相關新聞報導的主題專家，或與當地組織合作共同撰寫帖子。

律師事務所的這些和其他內容營銷策略將提高您的權威和搜索引擎結果。

真實結果：Hype Legal 和 Compose.ly

Hype Legal 是一家合法的營銷機構，一直在尋找一種經濟高效的方式來擴展內容。該機構首先嘗試了一個人工智能驅動的平台，但發現它只能生成與客戶的語氣和聲音不匹配的通用內容。

Hype Legal 隨後與 Compose.ly 合作，後者的人類作家在 SEO 和法律故事講述方面經驗豐富。結果，該機構能夠多製作 50% 的內容，從而提高了客戶排名並產生了更好的潛在客戶。

合同構建商 LegalTemplates 在與 Compose.ly 合作內容創建時，在排名和參與度方面也取得了類似的結果。

使用本地 SEO 指標跟踪性能

您可以通過跟踪來判斷您本地的 SEO 工作正在發揮作用：

• 本地 SEO 排名：使用 Google Analytics 或專用的本地排名跟踪平台來監控您的排名。
• GBP 見解：使用 GBP 的儀表板監控視圖、點擊和調用。
• 轉化指標：跟踪點擊率、轉化率以及在線評論和排名。

獲取可轉化的本地 SEO 內容

如果您一直忽視本地搜索引擎優化，您可能會錯過寶貴的線索。通過外包您的法律內容來節省您的時間。 Compose.ly 的經過審查的具有法律專業知識的作者將進行必要的本地 SEO 關鍵字研究，並通過可提高您的可信度的特定位置內容幫助您吸引您所在地區的更多客戶。

請立即聯繫我們，探索我們的法律寫作服務並了解我們如何為您提供幫助。

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