谷歌分析目標 - 設置指南

使用 Google Analytics 目標衡量網站性能

H. James Harrington（哈靈頓研究所的）說得最好：

“測量是導致控制和最終改進的第一步。 如果你無法衡量某件事，你就無法理解它。 如果你不能理解它，你就無法控制它。 如果你不能控制它，你就無法改進它。”

如果您想衡量和改善您的網站性能，那麼您需要在 Google Analytics 中使用 GOALS。

在 Google Analytics 中，我們使用“目標”來衡量用戶完成特定操作的頻率。 例如 – 進行購買（針對電子商務網站）、完成遊戲關卡（針對移動遊戲應用）或提交聯繫信息表（針對營銷或潛在客戶開發網站）。

營銷顧問 Paul Manwaring 和此 Google Analytics（分析）教程的作者解釋了更多……

在 Google Analytics 中設置目標的初學者指南

所以你已經安裝了谷歌分析並收集數據，幹得好！ 我敢打賭，看看您訪問網站的流量以及流量來自何處，您一定會樂在其中。

雖然這些數據非常有用，但它不會給出營銷工作的投資回報率 (ROI)。 要獲得任何底線關鍵績效指標 (KPI)，您需要在 Google Analytics 中設置目標。

本教程將引導您了解設置目標所需的一切。

Google Analytics（分析）中的目標如何運作？

Google Analytics 的目標是您的網站轉化。 轉化可以以銷售、潛在客戶、電子郵件註冊、觀看視頻等形式出現。 無論您想衡量什麼作為成功點，您都可以設定為目標嗎？ 然後，您可以使用這些目標來衡量您的在線營銷的成功程度以及您是否從任何廣告支出中獲得回報。 擁有具體數字對於證明進一步投資廣告或營銷支出的合理性很重要。

如何在 Google Analytics 中設置目標

您現在應該知道為什麼在 Google Analytics（分析）中設置目標是值得的。 如果沒有這些數據，您將無法優化您的網站或營銷領域。

具體了解哪些活動有效和無效，或者哪些著陸頁有效和無效，將幫助您以比您想像的更快的速度發展您的在線業務。 什麼企業主或營銷人員可以拒絕！

這個過程可能看起來令人生畏，但請不要被它推遲，它真的很值得做，而且比看起來容易得多。

以下是有關如何在 Google Analytics（分析）中設置目標的分步指南：

1.在管理員中創建一個新目標

第一步是登錄您的 Google Analytics（分析）帳戶並選擇頁面頂部的“管理”標籤。 在設置目標之前，請確保您在正確的帳戶、媒體資源和數據視圖中，這樣如果您的 Google Analytics（分析）中有多個目標，您就不會為錯誤的網站設置目標。

接下來，單擊“查看”列下方的“目標”選項卡。 應該會打開一個新部分，您會看到一個紅色按鈕，上面寫著“+新目標”； 點擊這個。

2.選擇模板或自定義目標類型

同樣，將打開一個新部分，您將看到一個可供選擇的選項列表。 要么選擇一個模板，要么您可以創建一個自定義目標。 這裡沒有對與錯，如果您不確定任何模板，請始終選擇自定義選項。 對於本指南，我們選擇了“付款”。

一種。 模板——這些目標類型由 Google 為最常見的業務目標構建，例如酒店預訂、牙科預約、電話查詢，甚至視頻教程網站。 例如，電子商務網站會選擇“付款”模板，而可能想要查看其視頻是否被觀看的企業會選擇“媒體播放”模板。

灣。 自定義– 如果您看不到符合您的業務目標的模板，請選擇自定義選項。 這並不意味著該過程會更難，也不包括任何編碼。

3. 選擇目標類型

現在您已經選擇了您的目標模板並點擊了“繼續”，是時候選擇您的目標名稱了。

選擇與目標相關的名稱後，您需要選擇目標類型。 有4 種不同的目標類型可供選擇，我們已經解釋了每種目標類型的含義，以便您做出更好的決定。

(a) URL 目標
如果您想通過將“謝謝”或“確認”頁面作為 URL 目標目標來跟踪網站產生的銷售量或潛在客戶數量，可以選擇此選項。 這意味著每次用戶登陸此頁面時，都會計算一次轉化。

(b) 持續時間目標
您可以將此作為目標來跟踪那些在您的網站上花費最少時間（由您設置）的人。

(c) 頁面/訪問目標
使用此目標類型來跟踪有多少人正在訪問您網站上的多個頁面（由您設置）。

(d) 活動目標
僅當您在 Google Analytics 中設置了事件時才能使用此功能。 您可以使用它來跟踪用戶是否播放了視頻、他們是否點擊了您的社交媒體按鈕、下載了某些內容以及任何其他交互。

4. 添加目標詳細信息

到目前為止你過得怎麼樣，還在關注我們嗎？ 好的。

為要創建的目標選擇最相關的目標類型後，您需要設置目標詳細信息。 每個目標類型都有自己的一組詳細信息。 下面，我們解釋了每種目標類型所需的詳細信息。

一種。 目的地目標詳情

如果您選擇了目標目標類型，則需要在“等於”旁邊輸入感謝或確認頁面的 URL。 但是，不要添加頁面的完整 URL，只需添加請求 URI。 例如，www.mywebsite.com/thankyou.html 將變為 /thankyou.html。 然後，您可以選擇添加貨幣價值或創建銷售漏斗，我們將在博文中進一步討論，然後單擊保存。 確保用戶不是因為完成銷售或填寫查詢後的任何其他原因訪問此頁面，否則目標數據將不准確。

灣。 持續時間目標詳細信息

如果您選擇了持續時間目標類型，則在此階段您需要輸入要設置的小時、分鐘和秒數，用戶需要停留在網站上才能成為轉化。

C。 頁面/訪問目標詳細信息

這與持續時間目標類型一樣簡單，您只需輸入用戶必須訪問的頁面數即可歸類為轉化。

d。 活動目標詳情

事件目標詳細信息只有在您為要在 Google Analytics（分析）中計為轉化的交互設置了事件時才能完成。 請看下面的截圖：

=> 類別- 如果您想要跟踪一組交互，例如用戶觀看視頻或下載電子書，這將是適用的。

=> 操作– 操作實際上是您希望用戶在您的網站上執行的操作，例如單擊視頻上的播放按鈕或單擊下載按鈕。

=> 標籤- 使用它為目標添加更多詳細信息，例如視頻或下載的名稱。

=> 價值——這是衡量事件的貨幣價值。 如果您想保持該值與事件值相同，則將切換設置為“是”。 如果您想添加與事件值不同的貨幣值，則將切換設置為“否”。

5. 增加貨幣價值和目標漏斗

這些是可選的附加功能，取決於您設置的目標類型。 雖然它們是可選的，但它們提供的數據非常有用，因此如果它與您的業務目標相關，請不要跳過這一點，因為它們設置起來非常簡單快捷。 這裡有一些關於每一個是什麼的信息。

一種。 貨幣價值– 如果您想為轉化設置貨幣價值，請使用此選項。 例如，如果您有一個潛在客戶生成網站並且以每個 20 美元的價格出售潛在客戶，則將貨幣價值設置為 20 美元進行轉化。 通過為目標添加價值，您將能夠輕鬆地從不同渠道查看您的投資回報率。

灣。 目標漏斗- 這對於想要跟踪有多少用戶將商品添加到購物籃、進行結賬但未完成銷售的電子商務網站非常有用。 您可以使用這些數據來幫助您進行電子郵件營銷，也可以幫助優化結帳流程。

在 Google Analytics 中的何處查看您的目標

現在您已經在Google Analytics中設置了目標，您需要知道在哪裡可以找到這些非常有用的新數據。 要查找信息，請登錄您的 Google Analytics（分析）帳戶並轉到報告選項卡。 在左側，選擇“轉化”，然後選擇其下方的“目標”。 然後，您可以選擇“概覽”，這將在導航右側顯示一個頁面。 在這裡，您將能夠看到在您工作期間完成了多少目標、轉化率以及這些目標完成的來源。

你有它…

您現在應該擁有優化登錄頁面和營銷工作以實現更好的轉化率和更高的投資回報率所需的所有數據。 不要被所有不同的選項嚇倒，因為設定目標並不需要太多時間，而且實際上是一個相當簡單的過程。 您將從中獲得的數據非常值得，所以不要再拖延了，現在就去做！

關於 Paul Manwaring
Paul Manwaring 是總部位於倫敦的多學科設計和營銷機構 Outsprung 的創始人。 他們的目標很簡單； 幫助小型企業和博客作者成長。 他擁有平面設計和用戶體驗設計的背景，並通過他的網站評論服務諮詢了 1200 多個網站。

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“也許你衡量的就是你得到的。 更有可能的是，你所測量的就是你所得到的。 你不（或不能）測量的東西會丟失”

——H.托馬斯·約翰遜