谷歌分析目标 - 设置指南

使用 Google Analytics 目标衡量网站性能

H. James Harrington（哈灵顿研究所的）说得最好：

“测量是导致控制和最终改进的第一步。 如果你无法衡量某件事，你就无法理解它。 如果你不能理解它，你就无法控制它。 如果你不能控制它，你就无法改进它。”

如果您想衡量和改善您的网站性能，那么您需要在 Google Analytics 中使用 GOALS。

在 Google Analytics 中，我们使用“目标”来衡量用户完成特定操作的频率。 例如 – 进行购买（针对电子商务网站）、完成游戏关卡（针对移动游戏应用）或提交联系信息表（针对营销或潜在客户开发网站）。

营销顾问 Paul Manwaring 和此 Google Analytics（分析）教程的作者解释了更多……

在 Google Analytics 中设置目标的初学者指南

所以你已经安装了谷歌分析并收集数据，干得好！ 我敢打赌，看看您访问网站的流量以及流量来自何处，您一定会乐在其中。

虽然这些数据非常有用，但它不会给出营销工作的投资回报率 (ROI)。 要获得任何底线关键绩效指标 (KPI)，您需要在 Google Analytics 中设置目标。

本教程将引导您了解设置目标所需的一切。

Google Analytics（分析）中的目标如何运作？

Google Analytics 的目标是您的网站转化。 转化可以以销售、潜在客户、电子邮件注册、观看视频等形式出现。 无论您想衡量什么作为成功点，您都可以设定为目标吗？ 然后，您可以使用这些目标来衡量您的在线营销的成功程度以及您是否从任何广告支出中获得回报。 拥有具体数字对于证明进一步投资广告或营销支出的合理性很重要。

如何在 Google Analytics 中设置目标

您现在应该知道为什么在 Google Analytics（分析）中设置目标是值得的。 如果没有这些数据，您将无法优化您的网站或营销领域。

具体了解哪些活动有效和无效，或者哪些着陆页有效和无效，将帮助您以比您想象的更快的速度发展您的在线业务。 什么企业主或营销人员可以拒绝！

这个过程可能看起来令人生畏，但请不要被它推迟，它真的很值得做，而且比看起来容易得多。

以下是有关如何在 Google Analytics（分析）中设置目标的分步指南：

1.在管理员中创建一个新目标

第一步是登录您的 Google Analytics（分析）帐户并选择页面顶部的“管理”标签。 在设置目标之前，请确保您在正确的帐户、媒体资源和数据视图中，这样如果您的 Google Analytics（分析）中有多个目标，您就不会为错误的网站设置目标。

接下来，单击“查看”列下方的“目标”选项卡。 应该会打开一个新部分，您会看到一个红色按钮，上面写着“+新目标”； 点击这个。

2.选择模板或自定义目标类型

同样，将打开一个新部分，您将看到一个可供选择的选项列表。 要么选择一个模板，要么您可以创建一个自定义目标。 这里没有对与错，如果您不确定任何模板，请始终选择自定义选项。 对于本指南，我们选择了“付款”。

一种。 模板——这些目标类型由 Google 为最常见的业务目标而构建，例如酒店预订、牙科预约、电话查询，甚至视频教程网站。 例如，电子商务网站会选择“付款”模板，而可能想要查看其视频是否被观看的企业会选择“媒体播放”模板。

湾。 自定义– 如果您看不到符合您的业务目标的模板，请选择自定义选项。 这并不意味着该过程会更难，也不包括任何编码。

3. 选择目标类型

现在您已经选择了您的目标模板并点击了“继续”，是时候选择您的目标名称了。

选择与目标相关的名称后，您需要选择目标类型。 有4 种不同的目标类型可供选择，我们已经解释了每种目标类型的含义，以便您做出更好的决定。

(a) URL 目标
如果您想通过将“谢谢”或“确认”页面作为 URL 目标目标来跟踪网站产生的销售量或潜在客户数量，可以选择此选项。 这意味着每次用户登陆此页面时，都会计算一次转化。

(b) 持续时间目标
您可以将此作为目标来跟踪那些在您的网站上花费最少时间（由您设置）的人。

(c) 页面/访问目标
使用此目标类型来跟踪有多少人正在访问您网站上的多个页面（由您设置）。

(d) 活动目标
仅当您在 Google Analytics 中设置了事件时才能使用此功能。 您可以使用它来跟踪用户是否播放了视频、他们是否点击了您的社交媒体按钮、下载了某些内容以及任何其他交互。

4. 添加目标详细信息

到目前为止你过得怎么样，还在关注我们吗？ 好的。

为要创建的目标选择最相关的目标类型后，您需要设置目标详细信息。 每个目标类型都有自己的一组详细信息。 下面，我们解释了每种目标类型所需的详细信息。

一种。 目的地目标详情

如果您选择了目标目标类型，则需要在“等于”旁边输入感谢或确认页面的 URL。 但是，不要添加页面的完整 URL，只需添加请求 URI。 例如，www.mywebsite.com/thankyou.html 将变为 /thankyou.html。 然后，您可以选择添加货币价值或创建销售漏斗，我们将在博文中进一步讨论，然后单击保存。 确保用户不是因为完成销售或填写查询后的任何其他原因访问此页面，否则目标数据将不准确。

湾。 持续时间目标详细信息

如果您选择了持续时间目标类型，则在此阶段您需要输入要设置的小时、分钟和秒，用户需要留在网站上才能成为转化。

C。 页面/访问目标详细信息

这与持续时间目标类型一样简单，您只需输入用户必须访问的页面数即可归类为转化。

d。 活动目标详情

事件目标详细信息只有在您为要在 Google Analytics（分析）中计为转化的交互设置了事件时才能完成。 请看下面的截图：

=> 类别- 如果您想要跟踪一组交互，例如用户观看视频或下载电子书，这将是适用的。

=> 操作– 操作实际上是您希望用户在您的网站上执行的操作，例如单击视频上的播放按钮或单击下载按钮。

=> 标签- 使用它为目标添加更多详细信息，例如视频或下载的名称。

=> 价值——这是衡量事件的货币价值。 如果您想保持该值与事件值相同，则将切换设置为“是”。 如果您想添加与事件值不同的货币值，则将切换设置为“否”。

5. 增加货币价值和目标漏斗

这些是可选的附加功能，取决于您设置的目标类型。 虽然它们是可选的，但它们提供的数据非常有用，因此如果它与您的业务目标相关，请不要跳过这一点，因为它们设置起来非常简单快捷。 这里有一些关于每一个是什么的信息。

一种。 货币价值– 如果您想为转化设置货币价值，请使用此选项。 例如，如果您有一个潜在客户生成网站并且以每个 20 美元的价格出售潜在客户，则将货币价值设置为 20 美元进行转化。 通过为目标添加价值，您将能够轻松地从不同渠道查看您的投资回报率。

湾。 目标漏斗- 这对于想要跟踪有多少用户将商品添加到购物篮、进行结账但未完成销售的电子商务网站非常有用。 您可以使用这些数据来帮助您进行电子邮件营销，也可以帮助优化结帐流程。

在 Google Analytics 中的何处查看您的目标

现在您已经在Google Analytics中设置了目标，您需要知道在哪里可以找到这些非常有用的新数据。 要查找信息，请登录您的 Google Analytics（分析）帐户并转到报告选项卡。 在左侧，选择“转化”，然后选择其下方的“目标”。 然后，您可以选择“概览”，这将在导航右侧显示一个页面。 在这里，您将能够看到在您工作期间完成了多少目标、转化率以及这些目标完成的来源。

你有它…

您现在应该拥有优化登录页面和营销工作以实现更好的转化率和更高的投资回报率所需的所有数据。 不要被所有不同的选项吓倒，因为设定目标并不需要太多时间，而且实际上是一个相当简单的过程。 您将从中获得的数据非常值得，所以不要再拖延了，现在就去做！

关于 Paul Manwaring
Paul Manwaring 是总部位于伦敦的多学科设计和营销机构 Outsprung 的创始人。 他们的目标很简单； 帮助小型企业和博客作者成长。 他拥有平面设计和用户体验设计的背景，并通过他的网站评论服务咨询了 1200 多个网站。

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“也许你衡量的就是你得到的。 更有可能的是，你所测量的就是你所得到的。 你不（或不能）测量的东西会丢失”

——H.托马斯·约翰逊