Google Ads：使用 Google Adwords 降低成本的 3 種有效方法

在競爭激烈的Google Ads世界中，找到降低廣告系列關鍵字每次點擊費用 (CPC) 的方法至關重要，尤其是在您的公司規模較小的情況下。

Google Ads：如何使用 Google Ads 降低成本

谷歌 Adwords 用作拍賣，理想的出價是公司願意為廣告的每次點擊支付多少費用。

簡而言之，支付更高 CPC 的公司會在搜索引擎或展示廣告網絡上獲得推薦，並且只有在用戶點擊精選鏈接時才會收取廣告費用。

根據您的行業、產品和定位，降低廣告系列 CPC 的難度可能會有所不同。

如果您沒有多少資金可以投資並且需要降低 Google Ads 費用，以下是一些一般提示，如果應用得當，可以為您提供幫助。

1.改變你的關鍵詞方法

您的關鍵字選擇直接影響您的 Google Ads 廣告系列的每次點擊費用和效果。

更通用的關鍵字（例如“在線課程”）是廣告商的最愛，這使得它們更有價值。

通過選擇稍微更具體的術語，可以降低價值和競爭。

–如何定義關鍵字

所以我們的建議如下：

嘗試關鍵字變體

假設您正在推廣新的瑜伽在線課程，但競爭激烈。

由於您是一家小型企業，因此製作 Google Ads 的預算並不多。

在這種情況下，您絕對可以從搜索其他關鍵字（即在線課程等通用術語的變體）中受益。

Google 關鍵字規劃器是幫助您通過此搜索找到成本更低的替代關鍵字的好工具。

正如您從下面的屏幕截圖中看到的那樣，提示是使用您的主要關鍵字來獲取更多想法。

包括長尾關鍵詞

如果您在競爭激烈的細分市場工作，您的廣告系列的每次點擊費用可能會很昂貴。

在這種情況下，為避免使用高成本關鍵字，您可以進行一些研究並嘗試尋找長尾關鍵字的替代品。

長尾關鍵詞更長，更具體，也更有效。

例如，不僅可以使用“在線課程”，還可以使用“哈他瑜伽在線課程”，甚至“在線課程初學者哈他瑜伽”。

較長的搜索字詞往往具有更高的質量得分，而擁有更好的質量得分是通過在結果中保持良好位置來降低廣告系列平均 CPC 的最有效方法。

請注意，Google 會通過將您的每次點擊費用最高出價乘以您的質量得分來計算您的廣告排名。

因此，質量得分較高的長尾關鍵詞成本會更低，並有助於降低其整體每次點擊費用。

但要注意：在包含長尾關鍵詞時，請確保它們有足夠的搜索量，因為即使它們有 10/10 的質量得分，如果它們被標記為低搜索量，它們也無濟於事。

使用不同的匹配類型

根據您的廣告系列結構和您所在行業的競爭情況，相同關鍵字在不同匹配類型中的 CPC 值可能存在細微或顯著差異。

匹配類型是您如何告訴 Google 編寫關鍵字和相關字詞的不同方式可能會觸發您的廣告或不觸發您的廣告的方式。

每種匹配類型都會觸發不同的廣告展示方式。 下圖說明瞭如何為每個設置觸發關鍵字“byke shop” ：

您可以使用不同的廣告組設置您的廣告系列，以在不同的匹配類型中測試相同的關鍵字。

另一個想法是創建單獨的廣告系列以顯示您要測試的不同匹配類型。

您可以將所需的字詞與暫停的廣告系列一起發送到 Google Ads，並查看 Google 建議的首頁和頁首出價估算值，以了解這些特定關鍵字的平均 CPC。

現在假設您意識到完全匹配比廣泛匹配修飾符要昂貴得多，在這裡您可以決定將您的完全匹配更改為修飾關鍵字以幫助降低您的每次點擊費用。

如果您使用這種方法，請輸入一個相當完整的否定關鍵字列表以過濾不相關的流量。

始終認為廣泛匹配修飾符是一種限制較少的匹配類型。

因此，如果您查看您的搜索字詞，您會發現您獲得的點擊是針對包含類似短語的搜索查詢，但並不總是與您的 Google Ads 廣告系列的關鍵字完全一致。

這解釋了為什麼它往往比完全匹配或詞組關鍵字便宜一些。

2. 提高質量得分

通過優化質量得分，您可以極大地提高 Google Ads 廣告系列的效果，同時降低每次點擊費用，因為 QS 與每次點擊費用成正比。

更高的質量得分意味著 Google 將您的關鍵字和廣告視為尋找該服務或產品的客戶的最佳選擇，並以更便宜的點擊“獎勵”您。

讓您的廣告更具相關性

您的廣告與 Google 的相關性是搜索引擎用來確定關鍵字質量得分的公式的一部分。

廣告的質量與三個因素有關：CTR（點擊率）、關鍵字強度和著陸頁優化。

因此，改進這些元素中的任何一個都會提高 QS，降低 CPC，並帶來更好的轉化。

提高廣告相關性的一種好方法是在廣告標題和描述中包含關鍵字。

這表明與 Google 的相關性更高，這意味著更高的質量得分和更低的 CPC 平均值。

請記住，計算廣告排名的基本公式是最高每次點擊費用 x 質量得分，因此如果您提高質量得分，您可以在技術上降低出價並保持在同一位置。

增強您的著陸頁

Google 還會將著陸頁用戶體驗作為計算關鍵字質量得分的一個因素考慮在內。

–如何創建有效的登陸頁面

您可以將優秀且相關的廣告評為高於平均水平，但如果著陸頁體驗低於平均水平，則會減慢廣告系列的 QS。

在這種情況下，最好的辦法是測試不同的目標網頁或改進您必須為您的關鍵字和廣告找到更相關的解決方案。

例如，如果您正在製作廣告來宣傳 Java 編程在線課程，通過點擊它，用戶將被定向到您網站的主頁，而不是直接到所宣傳的產品，這可能會造成不良體驗並降低您的QS。

發生的另一個問題是登錄頁面需要很長時間才能加載或組織不善並且不能快速傳遞有關廣告產品或服務的信息。

通過將用戶引導到具有更好信息的著陸頁，您可以提高他們的相關性，從而提高廣告組中關鍵字的質量得分，從而降低您的每次點擊費用。

製作相關的廣告組

根據您的業務和網站配置，您必須按照您提供和想要推廣的不同類別的產品和服務來構建關鍵字和廣告組。

假設您有一個語言在線課程網站，並且您正在銷售不同領域的課程，例如英語、意大利語、法語等。您可以為您在網站上銷售的每種類型的課程製作單獨的廣告組。

選擇相關關鍵字並為每個廣告組選擇最佳著陸頁。

例如，如果您有一個廣告組來宣傳您的意大利語課程，您需要創建一個相關關鍵字列表和一個高度相關的文字廣告，突出產品的特殊功能並提及您目前的任何促銷活動，例如新生折扣.

此外，請記住將點擊了您廣告的潛在客戶帶到他們將找到他們正在尋找的特定產品的頁面。

這樣一來，您的關鍵字肯定會獲得很高的質量得分，從而降低平均 CPC 值。

–了解您的員工在尋找什麼並吸引潛在客戶

3. 超越關鍵詞：位置、設備和廣告時間安排

每個具有 Google Ads 知識的營銷專業人士都知道，出價不僅限於關鍵字。

他們考慮了許多其他因素，例如用戶的位置、他們使用的設備以及產生最多流量和潛在客戶的時間。 他們根據這些信息出價。

所以考慮：

• 哪些日子會產生更多的流量和潛在客戶。
• 一天中的什麼時間轉化率更高。
• 哪種設備最常用。
• 哪個站點產生更高質量的流量。

為了降低每次點擊費用，廣告商應始終考慮此信息。

例如，如果您發現一周中的某一天只產生點擊而沒有銷售，您可以在該日期或一周中的某一天暫停或停止投放廣告。

另一方面，您可以提高出價，以使您的廣告在產生有針對性的點擊並提高轉化率的日子裡更加引人注目。

谷歌廣告推廣在線課程

雖然降低每次點擊費用對於 Google Ads 的成功和提高廣告系列的效果很重要，但這不應該是您的唯一目標。

運行廣告活動的最終目標應該是改善用戶體驗並幫助他們訪問您的網站。

換句話說，不要沉迷於指標，尤其是只有一個指標。 降低您的每次點擊費用只是其中的一部分。

此外，請記住，競爭性關鍵字的每次點擊費用較高，但往往具有最佳轉化率。

最後，您需要將關鍵字視為在 Google AdWords 中成功推廣在線課程的投資。

–了解如何銷售在線課程

通過精心策劃和一致的營銷策略，您將在短時間內擁有第一批學生。

託管在線課程的完整平台， Coursify.me是任何想要在互聯網上創建、銷售和宣傳課程而無需投資創業的人的理想解決方案。

Coursify.me為60 多個國家/地區的企業和專業人士提供服務，是一個動態且可定制的學習管理系統(LMS) 。

–學習管理系統：它是什麼？

訪問我們的網站，測試平台並立即開始推廣和銷售在線課程。