Google 広告: Google Adwords でコストを削減する 3 つの強力な方法

競争の激しいGoogle 広告の世界では、キャンペーン キーワードのクリック単価 (CPC) を削減する方法を見つけることが重要です。会社が小規模な場合は特に重要です。

Google 広告: Google 広告でコストを削減する方法

Google Adwordsはオークションとして機能し、理想的な入札額は、広告のクリックごとに会社が支払う意思がある金額です.

つまり、より高い CPC を支払う会社が検索エンジンまたはディスプレイ ネットワークで取り上げられ、ユーザーが掲載リンクをクリックした場合にのみ広告が課金されます。

業界、製品、およびターゲティングによって、キャンペーンの CPC を引き下げることの難しさは異なる場合があります。

投資する資金がほとんどなく、Google 広告の費用を削減する必要がある場合は、適切に適用すれば役立つ一般的なヒントをいくつか紹介します。

1. キーワードのアプローチを変える

キーワードの選択は、Google 広告 キャンペーンのクリック単価とパフォーマンスに直接影響します。

より一般的なキーワード (「オンライン コース」など) は、広告主のお気に入りであり、価値が高くなります。

もう少し具体的な用語を選択することで、価値と競争を低く抑えることができます。

–キーワードの定義方法

したがって、私たちの提案は次のとおりです。

キーワードのパターンを試す

たとえば、新しいオンライン ヨガ コースの立ち上げを宣伝しているが、競争が激しいとします。

あなたのビジネスは小規模であるため、Google 広告を作成するための大きな予算はありません。

これは、オンラインコースなどの一般的な用語のバリエーションなど、追加のキーワードを検索することで確実に利益を得ることができるケースです.

この検索で​​低コストの代替キーワードを見つけるのに役立つ優れたツールは、 Google Keywords Plannerです。

下のスクリーンショットからわかるように、ヒントは、プライマリ キーワードを追加のアイデアに使用することです。

ロングテールキーワードを含める

競争の激しいセグメントで作業している場合、キャンペーンの CPC は高くなる可能性があります。

この場合、コストの高いキーワードの使用を避けるために、いくつかの調査を行い、ロングテール キーワードに代わるものを見つけようとすることができます。

ロングテールキーワードはより長く、具体的で、より効果的です。

例えば、「オンライン講座」だけでなく、「ハタヨガのオンライン講座」や「ハタヨガのオンライン講座 初心者向け講座」などもご利用いただけます。

検索語句が長いほど品質スコアが高くなる傾向があり、品質スコアを高くすることは、結果の上位を維持してキャンペーンの平均 CPC を引き下げる最も効果的な方法です。

Google では、上限クリック単価に品質スコアを掛けて広告ランクを計算していることに注意してください。

その結果、品質スコアが高いロングテール キーワードは費用が安くなり、全体的な CPC を下げることができます。

ただし、注意してください: ロングテール キーワードを含める場合は、十分な検索ボリュームがあることを確認してください。品質スコアが 10/10 であっても、検索ボリュームが低いとラベル付けされている場合は役に立ちません。

さまざまなマッチ タイプを使用する

キャンペーンの構造や業界内の競合状況によっては、同じキーワードでもマッチ タイプが異なる場合、CPC 値にわずかな差や大きな差が生じることがあります。

マッチ タイプとは、キーワードや関連用語のさまざまな書き方が広告を表示するかどうかを Google に伝える方法です。

マッチ タイプごとに、広告の表示方法が異なります。 以下のチャートは、キーワード「byke shop」が各設定でどのようにトリガーされるかを示しています。

異なるマッチ タイプで同じキーワードをテストするために、異なる広告グループでキャンペーンを設定できます。

もう 1 つのアイデアは、テストするさまざまなマッチング タイプで表示する個別のキャンペーンを作成することです。

一時停止したキャンペーンで目的の単語を Google 広告に送信し、Google が推奨する最初の入札単価とページ上部の入札単価を表示して、それらの特定のキーワードの平均 CPC を把握できます。

ここで、完全一致は絞り込み部分一致よりもはるかに費用がかかることがわかったとします。ここで、完全一致キーワードを修飾キーワードに変更して、CPC を下げることができます。

このアプローチを使用する場合は、かなり完全な除外キーワードのリストを入力して、無関係なトラフィックをフィルタリングします。

部分一致修飾子は、制限の少ないタイプの一致であることを常に考慮してください。

したがって、検索語句を見ると、類似したフレーズを含む検索クエリに対してクリックが発生していることがわかりますが、必ずしも Google 広告キャンペーンのキーワードと完全に一致するとは限りません。

これは、完全一致キーワードやフレーズ キーワードよりも少し安くなる傾向がある理由を説明しています。

2. 品質スコアを改善する

QS は CPC に正比例するため、品質スコアを最適化することで、Google 広告 キャンペーンのパフォーマンスを大幅に改善し、同時にクリック単価を削減できます。

品質スコアが高いということは、そのキーワードと広告が、そのサービスや製品を探しているユーザーにとって最適な選択肢であると Google が判断し、より安価なクリックで「報いる」ことを意味します。

広告の関連性を高める

Google に対する広告の関連性は、検索エンジンがキーワードの品質スコアを決定するために使用する式の一部です。

広告の品質は、CTR (クリックスルー率)、キーワードの強度、ランディング ページの最適化という 3 つの要因に関連しています。

したがって、これらの要素のいずれかを改善すると、QS が向上し、CPC が低くなり、コンバージョンが向上します。

広告の関連性を高める良い方法の 1 つは、広告のタイトルと説明にキーワードを含めることです。

これは、Google との関連性が高いことを示しています。つまり、品質スコアが高く、クリック単価の平均が低いことを意味します。

広告ランクを計算するための基本的な式は、上限クリック単価 x 品質スコアであるため、品質スコアを上げると、技術的には入札単価を下げて同じ順位を維持できることに注意してください。

ランディング ページを強化する

ランディング ページのユーザー エクスペリエンスも、キーワードの品質スコアを計算する際の要素として考慮されます。

–効果的なランディング ページの作成方法

優れた関連性の高い広告を平均以上と評価することはできますが、ランディング ページのエクスペリエンスが平均を下回ると、キャンペーンの QS が遅くなります。

この場合、最善の方法は、さまざまなランディング ページをテストするか、キーワードと広告により関連性の高い解決策を見つけるために必要なものを改善することです。

たとえば、Java プログラミングのオンライン コースを宣伝する広告を作成している場合、それをクリックすると、ユーザーは宣伝された製品に直接ではなく、サイトのホームページに誘導されます。 QS。

発生する別の問題は、ランディング ページの読み込みに時間がかかるか、構成が不十分で、宣伝されている製品やサービスに関する情報がすぐに配信されない場合です。

より適切な情報を含むランディング ページにユーザーを誘導することで、ユーザーの関連性が高まり、広告グループのキーワードの品質スコアが向上し、CPC が低下します。

関連する広告グループを作成する

ビジネスとサイトの構成に基づいて、提供し、宣伝したい製品やサービスのさまざまなカテゴリごとに、キーワードと広告グループを構成する必要があります。

言語オンライン コースのサイトを運営していて、英語、イタリア語、フランス語など、さまざまな分野のクラスを販売しているとします。サイトで販売するレッスンの種類ごとに個別の広告グループを作成できます。

関連するキーワードを選択し、各広告グループに最適なランディング ページを選択します。

たとえば、イタリア語のクラスを宣伝する広告グループがある場合は、関連するキーワードのリストを作成し、関連性の高いテキスト広告を作成して、特別な製品機能を強調し、新入生の割引など、現在行っているプロモーションについて言及する必要があります。 .

また、広告をクリックした見込み客を、探している特定の製品が見つかるページに誘導することも忘れないでください。

そうすることで、キーワードの品質スコアが確実に高くなり、平均 CPC 値が低くなります。

–従業員が何を求めているかを把握し、リードを引き付けます

3. キーワードを超えて考える: 場所、デバイス、広告のスケジュール設定

Google 広告 の知識を持つすべてのマーケティング プロフェッショナルは、入札単価がキーワードを超えることを知っています。

ユーザーの場所、使用するデバイス、トラフィックとリードが最も多く発生する時間帯など、他の多くの要因が考慮されます。 そして、彼らはこの情報に従って入札します。

したがって、次のことを考慮してください。

• より多くのトラフィックとリードを生成する日。
• より多くのコンバージョンが得られる時間帯。
• 最も一般的に使用されているデバイス。
• 質の高いトラフィックを生成するサイト。

CPC を下げるには、広告主は常にこの情報を考慮する必要があります。

たとえば、特定の曜日にクリックのみが発生し、売上が発生していないことがわかった場合は、その日または曜日に広告の掲載を一時停止または停止できます。

一方、入札単価を引き上げて、ターゲットを絞ったクリックが生成され、コンバージョン率が向上する日に広告をより目に見えるようにすることができます。

Google 広告でオンライン コースを宣伝

CPC を引き下げることは、Google 広告で成功し、キャンペーンのパフォーマンスを向上させるために重要ですが、これだけが目標ではありません。

広告キャンペーンを実行する最終的な目標は、ユーザー エクスペリエンスを向上させ、サイトへのアクセスを支援することです。

言い換えれば、特に 1 つだけのメトリクスに執着しないでください。 低い CPC はパズルの 1 ピースにすぎません。

また、競合するキーワードは CPC が高くなりますが、コンバージョン率が最も高くなる傾向があることに注意してください。

最後に、Google AdWords でのオンライン コースのプロモーションを成功させるための投資として、キーワードを考える必要があります。

–オンラインコースの販売方法を学ぶ

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–学習管理システム: それは何ですか?

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