#ContentWritingChat 回顧：如何編寫可轉換的內容
已發表: 2022-04-08從博客文章到社交媒體內容和電子郵件通訊，我們都希望我們的內容能夠轉換。 我們希望人們閱讀我們寫的東西並受到啟發採取行動。
我們希望他們訪問我們的網站、發表評論併購買我們銷售的產品。
但是，編寫能夠轉化為促進我們所創造的成功的內容有什麼秘訣嗎？ 這就是我們在#ContentWritingChat 回顧中深入探討的內容！
#ContentWritingChat 回顧：如何編寫可轉換的內容
歡迎來到 #ContentWritingChat 的四月版！
今天，我們進行社區聊天並討論如何編寫可轉化的內容。
如果您一直想要創建更好的副本，那麼您來對地方了！ ️ pic.twitter.com/DjVUbdSKUR
— 特快作家 | 您的內容寫作合作夥伴 (@ExpWriters) 2022 年 4 月 5 日
本月，我們舉辦了一次社區聊天，並邀請了我們社區中所有出色的創作者站出來分享他們的建議。
Q1：在編寫內容時，您應該始終牢記目標受眾。 您應該了解哪些有助於提高轉化率的信息？
A1：人口統計和心理統計：他們購買/關注的品牌，他們參與的內容類型，他們的/目標/痛點是什麼。 #ContentWritingChat
- 詹妮弗 L. 道森 (@JLDContentQueen) 2022 年 4 月 5 日
正如詹妮弗所提到的，首先了解受眾的人口統計數據會有所幫助。 這包括他們的年齡、性別以及他們在世界上的所在地。 她說，確定他們關注和購買的品牌、他們參與的內容類型以及他們的目標和痛點是什麼也是明智之舉。 所有這些都將塑造您創建的內容，因為它將幫助您直接與他們和他們的需求交談。
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將您的聽眾視為一群獨特的人。
他們在做什麼？ 他們怎麼玩？ 他們最喜歡的內容類型是什麼？ 他們是讀者️還是聽眾️？如果您不知道這些問題的答案，請繼續問他們！#ContentWritingChat
- 喬安娜麗塔索薩（@JoanaRSSousa）2022 年 4 月 5 日
您甚至可以了解他們的工作（專業和空閒時間），以及他們最喜歡消費內容的方式。
A1。 重要的是要知道他們在哪裡（他們使用什麼網絡？任何行業特定的東西？）以及他們尋求改進的痛點或他們感興趣的行業趨勢。 製作內容以從那裡吸引他們。 #ContentWritingChat
— Andrew C. Belton，MBA (@AndrewCBelton)，2022 年 4 月 5 日
Andrew 提出了一個很好的觀點，即了解您的觀眾在哪裡度過他們的在線時間。 投資他們最活躍的平台至關重要。 否則，他們將不太可能發現您。 因此，在他們所在的位置創建內容來解決他們的痛點。
A1。 想想你的目標正在搜索什麼以及存在的內容差距。 您可以創建哪些內容非常好，他們可能會為此付費，但您免費提供它以換取轉換（例如進入您的渠道）？ #ContentWritingChat https://t.co/jMUkjBMr7o
- 安德里亞 TheoJohn (@AndreaTheoJohn) 2022 年 4 月 5 日
了解您的目標受眾在線搜索的內容可以讓您記下內容中的任何空白。 這樣，您就可以討論對他們來說最重要的話題，最終吸引更多人關注您的品牌。
Q2：你如何在你的內容中使用情感來激勵讀者採取行動？
A2。 每個行業都有痛點或共同點，這些問題會偶爾或持續引起業內人士希望改進或解決的問題。 創建為此而精心製作的內容可以吸引一些情緒，使內容更具影響力。 #ContentWritingChat
— Andrew C. Belton，MBA (@AndrewCBelton)，2022 年 4 月 5 日
在創建喚起情感的內容時，您總是希望解決受眾最常遇到的痛點。
A2。 將情緒與（A）目標經歷的痛苦或（B）目標想要的夢想聯繫起來。 我們都知道，我們首先會合理化我們在情感上吸引購買的東西。 使用這種感覺來幫助您的目標連接到您的故事。#ContentWritingChat https://t.co/XmyqA1oELr
- 安德里亞 TheoJohn (@AndreaTheoJohn) 2022 年 4 月 5 日
安德里亞提供了一些很好的建議。 她建議將情感與目標受眾的痛點或他們試圖實現的夢想聯繫起來。 這將幫助您更好地與他們建立聯繫，並增加他們轉化的可能性。
A2：你講的每一個故事都應該“積累”，包括曲折。 沒有人喜歡平淡的故事情節，所以堅持一個感覺更像過山車的故事情節——一個帶你經歷有趣旅程的故事情節。 #ContentWritingChat
— 鐵馬 (@ironhorseio) 2022 年 4 月 5 日
不要害怕用你講述的故事帶人們踏上旅程，因為它肯定會讓他們感到情緒化。 另外，它更有可能在整個過程中吸引他們的注意力。
A2：我認為用戶/產品推薦總是好的。 這可以追溯到了解您的聽眾，因為這使他們能夠與“像我一樣”的人聯繫並看到他們的成功或他們的問題是如何解決的#ContentWritingChat
- 詹妮弗 L. 道森 (@JLDContentQueen) 2022 年 4 月 5 日
詹妮弗還建議分享過去客戶或客戶的一些推薦。 這是相關的，讓他們看到您的產品如何改變了他們的生活。
Q3：緊迫感是提高轉化率的好方法。 您如何通過內容傳達緊迫感？
A3。 諸如號召性用語、限時優惠、展示有效時間段的圖形等內容。 #ContentWritingChat
— Andrew C. Belton，MBA (@AndrewCBelton)，2022 年 4 月 5 日
永遠記得包括一個行動號召，這樣你就可以讓人們知道下一步是什麼。 但為了營造這種緊迫感，您還可以添加限時優惠，使其更具吸引力。
A3：傳達緊迫感的簡單方法包括讓人們知道註冊/購買的截止日期或提及可用的名額有限。 #ContentWritingChat
— 雷切爾 | 心態教練 + NLP 從業者 (@rachmoffett) 2022 年 4 月 5 日
如果報名有截止日期或名額有限，請務必分享這些詳細信息。 人們不想錯過與他們產生共鳴的報價，因此當他們知道交易即將到期時，他們會更傾向於購買。
Q3：這裡想到了電子郵件。 我們都收到了那些“今晚結束”的銷售電子郵件。 但長內容（博客、產品頁面）的緊迫性可能會更棘手。 強調希望早日購買的人的體驗/產品或推薦的速度#ContentWritingChat
- 詹妮弗 L. 道森 (@JLDContentQueen) 2022 年 4 月 5 日
正如詹妮弗指出的那樣，電子郵件營銷是人們傳達緊迫感的最常見方式之一。 那些表明銷售即將結束的電子郵件似乎總是出現在我們的收件箱中！
Q4：內容創作者會使用多種文案公式，例如 PAS（問題 - 鼓動 - 解決）。 你有最喜歡的嗎？
A4：PAS 是我的首選。 展示問題或挑戰以及您的產品/服務如何幫助您的觀眾解決/克服。 並使其與授權/裝備觀眾有關； 並不是說該產品是可以改變一切的靈丹妙藥。 #ContentWritingChat
- 詹妮弗 L. 道森 (@JLDContentQueen) 2022 年 4 月 5 日
PAS 絕對是任何創作者都可以輕鬆使用的首選工具。 下次寫文案的時候試試看！
問題 5：有時會有障礙阻止某人在消費您的內容後採取行動。 您如何消除這些障礙以提高轉化率？
消除轉化障礙：使用正確的內容共享平台來提示行動，確保移動優化，提供與消息相匹配的號召性用語，並使用實時解決方案進行個性化跟進。 #ContentWritingChat
— 馬修斯教授 (@ProfessorMathu1) 2022 年 4 月 5 日
確保您的網站適合移動設備，以便人們可以輕鬆地通過智能手機結帳。 在這個時代，這是必須的！
A5。 限制獲得轉化所需的操作數量，例如無需瀏覽大量頁面、刪除目標網頁上分散注意力或不相關的信息，但仍保留“聯繫我們”部分以增加溝通的可能性。 #contentwritingchat
— Andrew C. Belton，MBA (@AndrewCBelton)，2022 年 4 月 5 日
Andrew 建議消除著陸頁上的任何干擾，讓人們可以非常輕鬆地點擊“立即購買”按鈕。 如果人們不得不跳過籃球來註冊或結帳，他們可能會離開。
Q6：A/B 拆分測試是轉換文案的重要組成部分，因此您可以查看哪些內容表現最佳。 您可以調整和測試內容的哪些元素？
A6：切換您的標題、您的 CTA、任何按鈕，甚至您正在使用的圖像。 您可能還想調整您的副本。 一次只更改一件事，這樣您就可以真正縮小推動最多轉化的因素。 #ContentWritingChat
— 雷切爾 | 心態教練 + NLP 從業者 (@rachmoffett) 2022 年 4 月 5 日
在拆分測試時，您可以調整許多事情。 考慮更改您的標題、CTA、按鈕和您使用的圖像。 您的副本也可以重寫。 只需確保一次只更改一件事，這樣您就可以看到哪個元素真正發揮了作用。
A6：主題行、標題、英雄形象——這些可能是吸引人們最重要的，也是最容易替換的#ContentWritingChat
- 詹妮弗 L. 道森 (@JLDContentQueen) 2022 年 4 月 5 日
詹妮弗同意。 切換電子郵件主題行、標題和圖像，看看哪些內容似乎最能引起您的受眾的共鳴。
Q7：您可以跟踪哪些指標來確定您的內容的成功程度？
A7。 如果內容具有特定目標，則通常是點擊次數、頁面停留時間、對其他頁面的點擊和聯繫人/表單轉換。 我還喜歡查看 Acquisition 以了解哪些方法可以有效地吸引流量。 #ContentWritingChat
— Andrew C. Belton，MBA (@AndrewCBelton)，2022 年 4 月 5 日
Andrew 建議跟踪點擊次數、頁面停留時間等指標。最終，它會回到您為一段內容設定的目標。 你實現了你打算做的事情嗎？
A7：打開率、點擊率、瀏覽量、轉化率並設置正確的“轉化”參數（請參閱匹配消息傳遞的 CTA）#ContentWritingChat
- 詹妮弗 L. 道森 (@JLDContentQueen) 2022 年 4 月 5 日
跟踪打開率、點擊率、頁面瀏覽量和轉化率都很重要。 這將讓您了解您的內容有多成功。
Q8：是否有任何工具可以幫助衡量您的內容的有效性？
A8：谷歌分析可能是久經考驗的，但@ahrefs 和@semrush 非常適合查看您的網站/博客內容的性能和健康狀況#ContentWritingChat
- 詹妮弗 L. 道森 (@JLDContentQueen) 2022 年 4 月 5 日
Google Analytics、Ahrefs 和 SEMrush 總是最受歡迎的！
A8。 主要是谷歌分析，網站系統上的分析和社交媒體指標的 Hootsuite #contentwritingchat
— Andrew C. Belton，MBA (@AndrewCBelton)，2022 年 4 月 5 日
不要忘記為您的社交媒體調度工具使用內置分析，例如 Hootsuite 上的那些。
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